中國電視真人秀節(jié)目的價值取向構建策略研究

李翔 徐展

【摘 要】自2005年《超級女聲》火爆電視熒屏后，電視真人秀作為一種嶄新的節(jié)目類型成功俘獲了中國電視觀眾的芳心，也成為迄今為止中國電視人內容生產與創(chuàng)新的重要理念之一。電視真人秀之所以受到觀眾的喜愛，除了新鮮的節(jié)目樣態(tài)和豐富的節(jié)目內容外，更重要的是每一種不同類型的真人秀節(jié)目都在努力建構能夠深入觀眾之心的價值取向。本文以2005年到2019年這15年間出現的代表性的電視真人秀節(jié)目為研究對象，以這些節(jié)目的價值取向構建策略作為核心研究問題，希望通過規(guī)律性的研究結論，對中國電視真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供有價值的借鑒與參考。

【關鍵詞】電視真人秀;價值取向;構建策略

中圖分類號：J905 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）30-0082-06

在大眾傳播事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，電視節(jié)目形態(tài)也不斷更新?lián)Q代，風靡全球的電視真人秀便是由新的傳播生態(tài)催生而出的影像“作品”和電視文化“產品”。①在中國，2000年廣東電視臺制作的《生存大挑戰(zhàn)》標志著國內電視真人秀節(jié)目的興起，但真正將真人秀作為一種節(jié)目類型掀起高潮的，則是湖南衛(wèi)視2005年制作的音樂選秀類節(jié)目《超級女聲》。此后中國電視真人秀節(jié)目就如雨后春筍般迅猛發(fā)展。目前中國電視真人秀節(jié)目可謂是類型多樣，從音樂選秀到才藝選秀，從婚戀交友到體育競技，從生活體驗到情感觀察，從游戲到美食，從家庭裝修到親子關系，每一年均有幾十檔內容多姿的真人秀節(jié)目與觀眾見面，觀眾可以完全根據自己的收視喜好自主選擇。

品類繁多的電視真人秀節(jié)目在不斷滿足觀眾收視需求的同時，也在不斷提升自身的品質。首先，從早期對國外熱門真人秀節(jié)目的照抄照搬，到現在的或通過國際市場購買正規(guī)的節(jié)目模式，或自主創(chuàng)新研發(fā)出讓世界同行稱贊的中國原創(chuàng)模式，中國電視真人秀節(jié)目模式生產與傳播的影響力與日俱增。其次，從部分節(jié)目不假思索地復制不符合國人審美標準與接受心理的粗俗內容，到開始一點點去粗取精，或從中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)意，或從社會發(fā)展的過程中敏銳捕捉值得關注的議題，中國電視真人秀的內容生產更有內涵，更接地氣，也更有活力。最后，從單純追求膚淺的娛樂狂歡到注重從寓教于樂的立場出發(fā)，讓電視真人秀節(jié)目充分發(fā)揮觀照社會、撫慰人心、構建共識、彌合分歧、傳遞美好的積極效果，中國電視真人秀的價值取向更加深入人心，激發(fā)共鳴。

本文將以2005年的《超級女聲》作為研究起點，從節(jié)目形態(tài)的設計、節(jié)目參與者的選擇、節(jié)目主題的設計、節(jié)目內容的生產、節(jié)目效果的實現幾個層面，對中國電視真人秀15年發(fā)展脈絡中代表性節(jié)目的價值取向構建策略進行分析。筆者希望借此研究，能夠對中國電視真人秀節(jié)目今后的可持續(xù)發(fā)展提供行之有效的借鑒與啟示。而關于代表性節(jié)目的選擇標準，則是以其收視效果、社會美譽度、主流媒體的評價、海外輸出與獲獎經歷、節(jié)目可持續(xù)發(fā)展等指標來綜合評判。最終本文所要研究的近15年中國電視真人秀節(jié)目的典型代表如下表所示。

一、正確的價值取向構建對電視真人秀節(jié)目的重要意義

中國電視真人秀節(jié)目雖然數量眾多，但是媒體報道與受眾認知中的“爆款節(jié)目”或是“現象級節(jié)目”屈指可數。筆者認為：對于電視真人秀節(jié)目而言，其形態(tài)是否出奇制勝、內容是否耳目一新、價值取向構建是否深入人心將直接決定該節(jié)目能否產生“爆款”或是“現象級”的傳播效果。而從形態(tài)、內容與價值取向構建這三個因素來看，在形態(tài)設計與內容生產基礎上呈現出的節(jié)目價值取向尤為重要，它才是產生最佳傳播效果的關鍵因素。

所謂價值取向，是指人們對特定事物所采取的價值觀。它是與具體的社會事物和情境相關聯(lián)的，是人們價值選擇的反映。而電視真人秀節(jié)目的價值取向，即電視真人秀節(jié)目通過形態(tài)設計與內容策劃所呈現的，由一定社會所共同具有的，對于區(qū)分好壞、善惡、美丑、益損、正確與否的根本態(tài)度與立場。②在真人秀節(jié)目的生產與傳播過程中，構建正確的價值取向顯得尤為重要。

首先，電視真人秀節(jié)目正確的價值取向能夠彌合分歧，構建共識。社會轉型期多元化的價值觀念容易導致差異與沖突，而作為目前較有影響電視真人秀節(jié)目則完全可以通過具有強烈觀照現實的內容表達起到消解分歧、達成共識的積極作用，從而彰顯構建正確價值取向對于節(jié)目成功的重要性。例如《極限挑戰(zhàn)》通過設置職業(yè)體驗的環(huán)節(jié)，讓明星們從事快遞員、幼兒園教師、出租車司機、早餐供應者等職業(yè)，體驗基層勞動者的辛苦與不易。

其次，電視真人秀節(jié)目正確的價值取向能夠產生“觀察學習”的功效。班杜拉的社會學習理論指出，人們很多價值觀念及其相應的行為都是通過對他人的觀察而獲得，在這過程中媒介的作用不容忽視。因此在電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)作中如果能夠堅持構建正確的價值取向，傳遞給觀眾大量實用的知識和信息;或是傳達節(jié)目對于美和善的弘揚、惡與丑的抨擊;或是借助于優(yōu)秀的典型個案對觀眾產生激勵、振奮的正向引導，那么電視真人秀節(jié)目的“觀察學習”效果也就能夠自然產生。《超級女聲》《中國好聲音》等音樂真人秀節(jié)目用歌聲背后的故事感染觀眾;《出彩中國人》《挑戰(zhàn)不可能》等才藝真人秀節(jié)目講述才藝背后鮮為人知的堅持與努力;《熟悉的味道》強調感恩文化;《來吧冠軍》在快樂游戲中闡釋奧林匹克的精神;《向往的生活》《親愛的客棧》講述世外桃源慢生活狀態(tài)下最樸實動人的情感關系……這些節(jié)目均因為構建了正確的價值取向，才能夠獲得觀眾的認可，產生觀察學習的效果。

第三，電視真人秀節(jié)目正確的價值取向能夠對觀眾、特別是青少年產生正面積極的引導。目前中國電視真人秀節(jié)目收視的部分主力人群就是青少年群體，心智尚未成熟的他們如果經常接觸節(jié)目中出現的有偏差、有負面影響甚至是錯誤的價值取向的話，勢必將會對他們的身心健康造成傷害，因此那些能夠陶冶情操、引導興趣、開拓視野、傳播知識的節(jié)目價值取向構建就顯得非常重要了。

最后，電視真人秀正確的價值取向可以促使節(jié)目更好地進行文化交流與輸出。目前國內外能夠引起觀眾情感共鳴的電視真人秀節(jié)目，無外乎都包含著勵志、公平、奮斗、親情、治愈、美好、幸福、愛情等情感元素，這些情感元素的搭配也成為構建節(jié)目正確價值取向、實現中國文化向海外輸出的重要基石。因此近年來，除了具有濃厚中國文化因素的節(jié)目成功出海之外，像《熟悉的味道》《聲入人心》《來吧冠軍》《挑戰(zhàn)不可能》等一波包含著人類共通情感元素的真人秀節(jié)目也開始閃耀海外，增強了中國電視真人秀節(jié)目的海外影響力。

需要指出的是，作為一種頗受關注的精神產品，電視真人秀節(jié)目對于觀眾個人品德的塑造與培養(yǎng)、對于團體目標與規(guī)范的執(zhí)行、意見與行動的整合、對于社會環(huán)境的監(jiān)測與社會核心價值的引導和傳遞，歸根結底都是透過價值取向的表達與傳播而發(fā)生作用，而這也恰恰與文化的功能和作用不謀而合，因此探討電視真人秀節(jié)目的價值取向構建，更多地也是體現在文化層面。

二、中國電視真人秀節(jié)目的價值取向構建策略分析

（一）形態(tài)研發(fā)層面：強調自主創(chuàng)新助力中國制造華麗轉身。電視節(jié)目形態(tài)對于電視市場的競爭的作用毋庸置疑，因為無論面對何種收視需求， 都必須轉化成相應的電視節(jié)目形態(tài)，才能為觀眾所接受，達到傳播、服務的目的。電視節(jié)目形態(tài)的新鮮感是電視觀眾對節(jié)目產生注意力、萌發(fā)收視興趣乃至產生持續(xù)觀看動力的重要因素，也是各個內容生產機構彼此競爭的發(fā)力點之一。

在中國電視真人秀節(jié)目發(fā)展的初期，對國外熱播電視真人秀節(jié)目形態(tài)的抄襲與模仿時常發(fā)生，但是此舉并沒有讓中國電視人學習到海外優(yōu)秀真人秀節(jié)目形態(tài)的精髓。屢屢發(fā)生的生硬模仿與粗制濫造不僅沒有提升中國電視真人秀節(jié)目的制作水準，也讓中國的電視文化創(chuàng)意屢屢被詬病。后來隨著《我是歌手》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等模式引進類節(jié)目的頻頻霸屏，中國電視人逐漸學習到了海外優(yōu)秀節(jié)目的制作理念與精髓，并在此基礎上不斷銳意創(chuàng)新、砥礪前行，最終一批由中國電視人自主研發(fā)的真人秀節(jié)目開始在國際電視模式交易市場中嶄露頭角，贏得了世界同行的青睞與認可。

例如，江蘇衛(wèi)視的原創(chuàng)游戲競技類真人秀《超級戰(zhàn)隊》在2015年法國戛納電視節(jié)上受到國外相關制作機構的青睞，并成功授權歐洲知名電視節(jié)目制作公司Nice娛樂集團制作了該節(jié)目在丹麥、挪威、芬蘭和瑞典4個北歐國家的版本，這也是近年來中國游戲競技類節(jié)目模式首次輸出海外。而在2016年法國戛納電視節(jié)上《超級戰(zhàn)隊》與國際知名模式發(fā)行商Small World IFT簽約，不僅聯(lián)合發(fā)行該節(jié)目模式，并不遺余力推動該節(jié)目模式在美國、西班牙、葡萄牙等國的制作與播出。

而央視一套播出的《挑戰(zhàn)不可能》榮獲2016年第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟大獎電視娛樂節(jié)目類大獎，這是我國原創(chuàng)真人秀節(jié)目30年來首次獲得此項殊榮。作為以挑戰(zhàn)各種人類極限為看點的綜藝節(jié)目，《挑戰(zhàn)不可能》用超乎想象的挑戰(zhàn)項目刷新著觀眾對于人類極限的認知。

浙江衛(wèi)視播出的《熟悉的味道》突破全球熱門美食類節(jié)目的形態(tài)，在“明星委托—主持人尋找感恩對象—明星拜師學藝苦練廚藝—明星與感恩對象見面，用美食表達感激之情”的結構下，獨具匠心地凸顯了美食與情感這兩大東方元素，讓中國的美食類節(jié)目亮相2016年戛納電視節(jié)最受關注的FRESH TV單元并受到追捧與熱議。同樣在2016年戛納電視節(jié)受到追捧的還有北京衛(wèi)視的《音樂大師課》。節(jié)目始終堅持打造無功利色彩的兒童音樂秀，將音樂課堂與匯報演出作為節(jié)目形態(tài)的核心亮點，歐洲全球電視數據公司將其推薦為少兒類節(jié)目的成功案例。

原創(chuàng)真人秀節(jié)目《跨界歌王》與《旋風孝子》也在海外受到了青睞。《跨界歌王》獲得了第十二屆中美電影節(jié)金天使獎“最佳電視綜藝節(jié)目”。和當下熱門的音樂類真人秀節(jié)目不同的是，《跨界歌王》既不當音樂偵探，也不辯音癡，而是轉向由非歌手身份的明星進行“跨界”歌唱比拼。《旋風孝子》走慢綜藝路線，真實記錄明星們與他們的父母的相處點滴。溫馨的節(jié)目氛圍、舒緩的敘事節(jié)奏、笑中有淚的生活體驗以及對于“孝”的重新理解讓節(jié)目好評如潮。憑借著出色的創(chuàng)意與精良的制作，《旋風孝子》獲得了2016年第三屆“亞洲彩虹獎”最佳優(yōu)秀綜藝秀提名。

此外《聲臨其境》《聲入人心》《熟悉的味道》等真人秀節(jié)目還在2018年和2019年戛納電視節(jié)“Wisdom in China”單元中精彩亮相。可以說中國電視人用自己的智慧與創(chuàng)意讓中國電視真人秀形態(tài)設計展現出鮮明的中國基因，用高度的文化自覺呈現出中國電視真人秀形態(tài)研發(fā)的活力、魅力與影響力，從而逐漸改變了外界對中國電視真人秀節(jié)目形態(tài)創(chuàng)作的不良觀感，進而讓中國制造閃耀海外。

（二）參與者選擇層面：用其出色的能力與品質助推正確價值觀念的傳播。人際吸引（interpersonal attraction）作為社會心理學中的一個重要概念，又被稱為人際魅力，是對人與人之間在感情方面相互喜歡與親和這一現象的概括與總結，描述的是接近另一個體以尋求互動的渴望和需求。那么到底人具有怎樣的個人特質才能夠產生人際吸引呢？社會心理學家認為美貌、才能、個人品質、相似性與互補性構成人際吸引的重要元素。而對于電視真人秀節(jié)目而言，無論在哪一種節(jié)目類型中，作為參與者的明星或素人若可以產生人際吸引，那么節(jié)目希望構建的正確價值取向就有可能成為現實，因為參與者本身才是真人秀節(jié)目的核心，通過挑選典型人物，塑造人物正面形象，讓參與者具有較強的人際吸引效果，這樣節(jié)目正確的價值取向就會自然構建起來。

筆者認為，真人秀節(jié)目的參與者若具備優(yōu)秀的個人品質與出眾的才能，那么節(jié)目希望構建的正確價值取向就可以深入人心，因為參與者對于節(jié)目的意義就體現在可以將節(jié)目的價值取向外化，這一點突出體現在才藝類真人秀節(jié)目、音樂選秀類真人秀節(jié)目和體育類真人秀節(jié)目中。

例如在《出彩中國人》節(jié)目中，從年逾古稀的老人到童稚天真的孩童，從朝氣蓬勃的大學生到專注本職工作的基層工人，只要擁有出彩的才藝都會被節(jié)目組廣賢納士。這些出彩的國人熱愛生活、孝敬父母、樂于助人、夫妻和睦、堅強獨立、樂觀向上、奉公職守、銳意創(chuàng)新、愛國愛家，節(jié)目借由典型出彩國人的優(yōu)秀品質和精神世界讓一個生機勃勃、不斷進取的中國群像呈現在觀眾面前。同樣在另一檔才藝真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》的舞臺上，很多挑戰(zhàn)者也都給觀眾留下了深刻印象，例如觀眾見證了66歲夏伯渝不同尋常的挑戰(zhàn)，感受到他身殘志堅、樂觀向上的優(yōu)秀品質，也更加敬佩他繼續(xù)挑戰(zhàn)自我的勇氣。同樣獲得熱議的還有基層民警董艷珍。在節(jié)目中她沉穩(wěn)、睿智、細心，冷靜，火眼金睛辨識足跡的本領令人感到不可思議，而她之所以能夠練就這樣的本領，與其在基層兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇的工作態(tài)度密不可分。此外年輕消防員胡楊言、慧眼識人的山東警官林宇輝、挖掘機操作工劉仁偉、退休警官李維福……節(jié)目所倡導的勇于挑戰(zhàn)、超越自我、激發(fā)潛能的精神氣質在參與者身上得到了淋漓盡致地體現，也促進了觀眾在日常生活與工作中不斷激勵自己，挑戰(zhàn)自己，努力實現自身的價值。

首先，越來越多的電視真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》《親愛的客棧》《奔跑吧兄弟》《我們在行動》等，都通過24小時不間斷記錄的方式真實呈現參與者在節(jié)目情境中的表現，并通過后期剪輯的方式呈現出最精彩的內容，用參與者真實的行為、真實的話語、真實的情感贏得觀眾的認可。

其次，在真實記錄的基礎上，觀察類真人秀節(jié)目異軍突起，通過第二現場的觀察與討論，深化節(jié)目內涵，制造熱議話題，呈現多元思考方式。近年來真人秀節(jié)目的品類不斷細分，出現了以《我家那閨女》《我家那小子》為代表的觀察類真人秀節(jié)目。這些觀察類節(jié)目回歸現實語境，真實記錄明星或草根的日常生活，通過對生活的細致觀察以及借助于第二現場父母觀點的表達引發(fā)各式社會話題的發(fā)酵。例如單身生活的甘苦、職場工作的壓力、父母迫不及待催婚、人生重要人物的排序、父母對于兒媳與女婿的選擇標準，等等，都激發(fā)了網友的探討興致，在多元的表達中提供不同的思考著眼點。

第三，在真實記錄與走心觀察的基礎上，電視真人秀節(jié)目在內容創(chuàng)作上不斷尋找題材的空白點和情感的共鳴點，讓電視真人秀節(jié)目在制造娛樂的同時，更加貼近大眾生活，聚焦社會現實，充分發(fā)揮服務百姓，滿足觀眾高層次審美的需求。

當音樂選秀與才藝選秀已經呈現數量飽和且瀕臨審美疲勞臨界點時，呈現專業(yè)歌手之間殘酷競技的《我是歌手》以及更具視覺享受的才藝真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》和更重視國人精神世界展現的《出彩中國人》應用而生。《我是歌手》對于歌手職業(yè)素養(yǎng)的呈現、《挑戰(zhàn)不可能》對于普通草根自強不息精神的提煉、《出彩中國人》對于靈魂出彩國人的盛贊，都讓觀眾贊不絕口。

作為模式引進類節(jié)目的重要類型，親子類真人秀節(jié)目和游戲類真人秀節(jié)目一直成為熒屏節(jié)目的主力類型與內容創(chuàng)新增長點。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等經過本土化改造后的節(jié)目，質量上乘，寓教于樂，也更加符合中國觀眾的收視心理，特別是前兩檔節(jié)目外景拍攝地非常容易激發(fā)觀眾對于祖國大好河山的贊美與熱愛。而跑男團的成員在磅礴的黃河邊唱起《保衛(wèi)黃河》、在浙江義烏再次上演“雞毛換糖”的劇情、在“一帶一路”沿線國家開展游戲比拼與收獲國際友誼、在聯(lián)合國總部進行全英文演講，這些內容都極大了提升了國人的民族自豪感與自信心。《極限挑戰(zhàn)》也通過各種主題策劃，讓節(jié)目承載了更多的社會意義，例如“重現1978年高考場景，詮釋知識改變命運”“24小時過完人的一生”“關注留守兒童”“尋找喚醒城市的人”等，這些都讓觀眾笑中帶淚，品味到了游戲與挑戰(zhàn)任務背后的社會價值與意義。

此外，《向往的生活》與《親愛的客棧》開創(chuàng)“慢綜藝”先河，滿足了觀眾回歸自然與田園后慢下來去生活的愿望。《夢想改造家》升級家裝類真人秀節(jié)目的模式，把鋼筋水泥城市中那些意想不到的居住環(huán)境真實呈現在觀眾面前，用設計師的巧思與人文關懷既讓陋室舊貌換新顏，也讓家庭情感升溫。《非誠勿擾》通過環(huán)節(jié)的微調守正出新。《新相親大會》秉承著專業(yè)、認真、嚴肅的態(tài)度，讓適齡男女嘉賓的父母也來到節(jié)目現場一起為孩子把關，持續(xù)呈現當下社會最新的婚戀樣本以供觀眾評判與表達。《我們在行動》響應國家扶貧攻堅政策，沒有蜻蜓點水式的作秀，而是腳踏實地探訪與群策群力謀劃，目的就是借助一己之力幫助貧困地區(qū)真正實現脫貧致富。

總之，音樂選秀、才藝選秀、游戲比拼、趣味競技、生活體驗等真人秀節(jié)目應接不暇，層出不窮。而對各式體驗內容的精心打造，不僅讓電視真人秀節(jié)目可以全方位、多維度地滿足不同受眾的娛樂放松需求，更是讓節(jié)目凸顯著濃濃的寓教于樂的效果，從而旗幟鮮明地彰顯節(jié)目的價值取向，讓節(jié)目充滿著鮮明的體驗性、娛樂性、真實感、啟發(fā)性、深度感。

三、結語

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。④電視真人秀節(jié)目作為當前影響力較大的一種電視節(jié)目類型，理應成為踐行總書記這一重要指示的載體之一，而想要承擔起使命重任，必須要在節(jié)目價值取向的構建上精雕細琢、深思熟慮，用老百姓喜聞樂見的形式通俗易懂地傳播正確價值觀。

從中國電視真人秀近15年來的發(fā)展我們不難發(fā)現，通過自主研發(fā)設計具有中國特色的優(yōu)秀節(jié)目形態(tài)，中國的電視真人秀節(jié)目華麗轉身，彰顯了中國電視人敢于運用傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素與世界流行文化元素對話，提升文化軟實力的信心;通過選擇具有出色能力與優(yōu)秀品質的參與者，中國電視真人秀節(jié)目出色地完成了“故事主體”的選擇，讓那些能夠引起觀眾密切關注、關心與好感的參與者在節(jié)目中成為正能量的典型代表，也讓他們的喜怒哀樂，一舉一動都牽動著觀眾的心;通過寓教于樂節(jié)目宗旨的設計，中國電視真人秀節(jié)目越來越開始注重娛樂之外更深層次的精神追求，發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測、觀照社會、聚焦生活、服務百姓功能的節(jié)目在數量上越來越多，在節(jié)目內涵上更加深刻、豐富與多元;而通過不斷填補市場空白，敏銳捕捉社會熱點話題，節(jié)目愈發(fā)能夠激起觀眾的情感認同、價值認同、文化認同、社會認同，進而完成正確價值取向的成功構建。當然筆者認為，對于中國電視真人秀節(jié)目而言，在嫻熟掌握構建正確價值取向策略的同時，也應該進一步思考如何借鑒諸如《中國詩詞大會》《國家寶藏》等文化類節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思路，將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精華與真人秀形式嫁接，讓真人秀節(jié)目的文化內涵更加深邃，讓真人秀的文化影響力更加深遠。

注釋：

①宮承波，張君昌，王甫.真人秀在中國[M].北京：中國廣播影視出版社，2015，1.

②李翔，史慧斌.領先模式與主流價值的正和博弈[J].新聞知識，2014（5）.

③Emily Moyer-Guse?， “Toward a Theory of Entertainment Persuasion：Explaining the Persuasive? Effects of Entertainment-Education Messages”，Communication Theory 18（2008），407.

④習近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表重要講話[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm.