創意視角下河南文化旅游產業發展策略

呂宇棟

摘 要：河南省是中華文明最重要的發祥地之一，有著眾多的文化資源和自然資源。目前，河南省作為文化旅游輸出大省，文化旅游產業發展迅猛。在旅游業亟待轉型的今天，河南省文化旅游產業也需要新思路、新發展、新規劃。基于眾多學者的研究成果，論述了創意視角下河南文化旅游產業的發展策略，以供參考。

關鍵詞：創意視角;文化旅游;產業發展

文章編號：1004-7026（2019）18-0057-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7 ? ? ? ?文獻標志碼：A

旅游業是第三產業的重要組成部分，我國旅游業發展勢頭迅猛，但還存在很多問題。我國有著豐富的自然資源，但是單純依靠自然資源和大量現代人工建筑的旅游業是沒有長久生命力的。雖然結合歷史、人文與生命思考的文化旅游業發展情況良好，但是各地的文化旅游產業也暴露出很大的問題。

河南省作為國內文化旅游輸出大省，擁有眾多文化旅游資源，文化旅游更是其具有核心競爭力的產業之一。河南省的文化旅游發展需要創意設計、創業規劃和創意發展。

1 ?創意視角下文化旅游產業的內涵

在國民消費水平日益提高、國民精神文化需求日益增長的今天，文化旅游是我國旅游產業核心競爭力的組成部分。發展創意文化旅游產業是我國旅游業轉型的重要發展方向。文化產業和旅游產業的結合有著推動產業轉型升級，解決供需矛盾的現實意義。創意視角下的文化產業發展，只有結合時代特征，建立健全統籌管理體系，發展文化品牌，傳播重要文化，加快轉型，加強政府推動，積極構建創意文化平臺，才能實現旅游業的新發展和新目標。要帶給游者最值得回味的旅游體驗，促進文化旅游體驗項目的發展，充分結合市場動態與時代發展趨勢，堅持可持續發展和長效發展戰略。

2 ?河南省文化旅游產業現狀

2.1 ?資源利用率低

文化旅游資源包括文化景觀、文化風情和文化藝術等。截至2017年，河南省公布了7批1 575處省級文物保護單位，涉及代表性建筑、石窟石刻、遺跡、墓葬等。其中直接產生經濟效益的A級景區有412處，占比僅為26.2%。5A級景區有13處，分別是嵩山少林寺、龍門石窟、云臺山、殷墟、白云山、清明上河園、堯山中原大佛、老君山雞冠洞、龍潭大峽谷、中國西峽恐龍遺跡園、嵖岈山、紅旗渠太行大峽谷和芒碭山，自然資源景觀占據了重要地位。

2.2 ?產業發展缺乏創意

與其他各省相比，雖然河南省文化旅游產業的發展情況良好，但只是依托了大量的旅游資源，旅游產品的開發還處于初級階段，很多景區建設缺乏特色，沒有體現差異化。旅游產品開發缺乏創意性，旅游產品的附加值低，缺乏競爭優勢。省內文化旅游產業長期處于粗放的經營狀態，開發水平低，沒有從戰略上規劃文化旅游產業的發展。在文化旅游產業中，人才培養以及流失都是重要的問題[1]。

2.3 ?旅游產品種類和數量不足

在文化旅游產業中，文化旅游體驗是非常有競爭力的一項活動，而缺乏文化旅游體驗項目的觀光型游覽只能依靠門票收入來盈利。河南省大部分旅游景區仍然采用傳統的一日接待方式，缺少多種經營項目。對于游客來說，缺少深入體驗河南省文化底蘊和文化氛圍的體驗項目，文娛型、保健型等娛樂項目類型少。大部分景區經營收益大部分偏低，經營需要依靠財政撥款。

2.4 ?產業投資規模小

目前，國內旅游產業處于官方督辦、國營領導的狀態，民營企業松散，規模不大。河南省旅游產業缺乏投融資發展平臺，行業發展情況差，且內部整合成本高，內部資金流動不通暢，民間資本進入渠道狹窄，民間資本力量薄弱[2]。

3 ?創意視角下河南文化旅游產業發展對策

3.1 ?充分利用河南省旅游資源，打造良好的形象

要對河南省旅游資源進行充分調研，在掌握基本情況的基礎上因地制宜。各個部門應做好文化產業旅游規劃，注重區域旅游協同發展，明確各地文化產業的形象定位，重視短期、中期、長期發展規劃。河南省文化旅游產業要有明確的產業發展方向，打造有競爭力、有發展潛力的特色文化旅游產品。在打造產業鏈條時，要形成規模，突出特色，有區域內獨特的旅游意義。注重區域景點協同發展，設計特色旅游線路，各級規劃工作做好銜接。重點打造特色項目，先發展帶動后發展，制定重點發展項目計劃，集中政策和資源優勢發展項目[3]。

3.2 ?挖掘旅游產品文化內涵，走創新創意之路

隨著中國經濟的發展、國民消費素質提升、國民生產總值增長及國民消費水平的提高，游客更加注重旅游產品的內涵。人們旅游的目的不僅是觀賞風景，也希望在這一過程中得到收獲，能夠深入了解景區的文化，了解其人文思想。在此基礎上，河南省的文化旅游產業必須深入挖掘旅游產品的文化內涵，豐富旅游產品的體驗性和創意性。對景區進行集約規劃、精品開發，打造創意文化產品項目，以豐富的旅游項目滿足游客多元化旅游的需求。對旅游產品進行綜合包裝，充分發揮其文化功能，展現其文化內涵，獲得良好的經濟效益，贏得游客的信賴。

3.3 ?增加動態旅游產品，實現旅游產品組合的豐富性

想要加深對景區文化內涵的了解，游客就需要進行深度體驗，這就需要景區創新旅游產品，增強吸引力，創新旅游形式，增加動態旅游產品，增加游客體驗旅游產品的機會。隨著旅游者對體驗感要求的提高，動態旅游產品逐漸受到游客的青睞。在文化旅游產品中進行創意開發，非常容易打開市場。河南生態文化旅游產業要想發展，就要學習其他地區的先進經驗，對文化旅游資源進行創意開發，讓游客在深度體驗中了解景區文化內涵。旅游產品應以多樣的組合滿足不同游客的需求，打造不同主題的旅游路線，滿足不同消費群體對信息的需求。

3.4 ?完善產業布局，實現聯合發展

旅游產業的創意開發，有著巨大的發展前景和應用空間。創意發展文化旅游產業離不開其他產業的聯合發展，河南省文化旅游的發展需要其他文化產業的加入。聯合旅游產品的深入開發、創意開發、多層次開發，形成文化旅游消費產業鏈條，完善文化旅游產業結構。建立文商旅綜合體、特色文化旅游休閑區，打造文化旅游產業整體服務平臺，促進相關產業優勢資源的合理配置，實現經濟效益最大化。各級部門應加大對文化旅游創意發展的支持力度，打擊侵權，保護創意設計，避免惡意競爭，防止出現“劣幣驅逐良幣”的現象。

3.5 ?培養創意人才

文化旅游產業的創意發展離不開人才的培養。河南省旅游創意人才培養要進行長期的規劃和實施，建立旅游創意人才培訓基地，動員社會各級力量培養創意人才。增強校企互助，發揮高校和企業的創新引領作用，培養高級旅游創意人才。鼓勵社會機構開展多層次的培養，培養創意旅游復合型人才。引導行業內部人員走創意的發展道路，加強內部人才培養。鼓勵各級非物質文化遺產傳承，促進傳統技藝創新。建立旅游創意人才信息交流平臺，構建人才引進快捷通道，建立健全獎勵機制，吸引更多人才，建立一支結構合理、水平高的創新人才隊伍，為文化旅游產業深度發展提供保障。

3.6 ?挖掘旅游周邊產品

旅游周邊的開發是文化旅游創意發展的重要內容。目前，河南省的旅游紀念品和周邊產品的種類并不豐富，在文化創意飛速發展的今天，并沒有很強的市場競爭力。河南省文化旅游紀念品的開發應該深入挖掘旅游的文化內涵，將河南省的本土文化融入到紀念品中，開發具有河南特色的紀念品。借鑒其他周邊產品開發的經驗，開發有質量、有內涵、有創意的周邊產品。

3.7 ?合理利用節慶、演藝、娛樂、網絡資源

我國的各個傳統節日都有著豐富的文化內涵，但河南省各個景區對傳統節日的挖掘并不深入，各項會展活動也隨著現代化發展而大量開展，這些知名節慶會展已經成為文化旅游產業發展的動力。通過節慶、會展、演藝、娛樂、影視等活動，深度開發文化旅游資源。網絡的興起加快了信息的傳播速度，合理利用互聯網可以減輕旅游運營壓力，加強對河南省創意文化旅游的宣傳，加強與互聯網商的有效合作，打造河南省的旅游IP。加強文化旅游產業的線上和線下交流，增強河南省旅游的吸引力，從而提高河南省的整體形象，促進區域發展和社會進步。

3.8 ?完善體系改革

河南省文化旅游產業要提升管理水平，確保旅游項目實現品牌化和可持續發展，促進旅游產業結構體系的優化和升級。順應市場，以產業發展為基礎，維護管理路徑，積極構建監督管理體系，提高管理水平，確保管控效果，加大改革力度，加大智慧旅游開發力度，強化旅游部門的管理和服務能力，體現河南省的文化特色，保證地區旅游項目全面發展。落實宣傳機制，提高旅游產品的知名度。從需求層面分析游客心理，以游客為核心，滿足游客需求，促進產業一體化和系統化發展。

4 ?結束語

河南省文化旅游產業的創意發展存在資源利用率低、產業發展缺乏創意、旅游產品種和數量不足、產業投資規模小等問題，要充分利用河南省旅游資源，打造鮮明的河南形象，走創新之路。增加動態旅游產品，完善產業布局，培養創意人才，挖掘旅游周邊產品，合理利用節慶、演藝、娛樂、網絡資源，完善體系改革。充分發展河南省深厚的文化資源，保證河南省文化旅游產業的優勢地位，從而取得更大的經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1]張春香.河南文化旅游資源分類及其優勢分析[J].中州學刊，2018（6）：80-83.

[2]常衛鋒.創意視角下河南文化旅游產業發展策略探討[J].開封大學學報，2015，29（2）：20-23.

[3]陳淑蘭，劉立平，付景保.河南省旅游產業結構優化升級研究——基于文化創意視角[J].經濟地理，2011，31（8）：1392-1396.