融媒時代電視臺外宣工作

魏玲

摘? 要? 通過了解融媒時代概念，結合實際情況著重研究融媒時代杭州電視臺外宣工作優化措施，以供參考。

關鍵詞? 融媒時代;外宣工作;杭州電視臺;優化措施

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0112-02

1? 融媒時代概念

早在1983年，普爾教授（美國）便在《自由的科技》中提到了“融媒時代”的概念，其在文中的本意是：“各種媒介會在發展中表現出多功能一體化趨勢?！备鶕F在的情況來看，隨著技術的進步、政策的扶持以及群眾的參與，融媒時代已經來臨。融媒時代的來臨使話語權成為各個地方電視臺競爭的要素，因此，只有積極優化外宣工作，才能全面提高電視臺的知名度與可信度，進而提高地方電視臺的影響力，使人們能夠通過地方電視臺了解當地的文化特色，使電視臺成為當地宣傳的重要出口[1]。

2? 融媒時代杭州電視臺外宣工作優化措施

2.1? 重視外宣策劃工作及受眾感官

在進行外宣策劃過程中，為保證宣傳信息傳播更為廣泛，需要重視，整個策劃的創新性與合理性，如媒體時代背景下要積極完成宣傳策劃工作，將其與實際情況相結合，重視宣傳主題并結合多元化的宣傳手段，以此促進宣傳效果，我們需要重視自身宣傳工作的主要受眾，并通過調查問卷、調查報告等形式，了解受眾的具體喜好，之后再進行外宣方案的策劃與正式拍攝，能有效提高外宣工作質量，促使杭州電視臺外宣工作不斷優化，使其能夠更好向外輸出杭州文化，使其能夠在交流的過程中結合國外優秀文化經驗提高自身素質[2]。例如2019年的世界環境日主場活動，已于6月2日至6月5日在杭州成功舉辦，這也是在2016G20杭州峰會之后，杭州又一次舉辦的大型國際活動。在正式開始活動之前，整個杭州市便開始進行積極的統籌與謀劃，精心策劃杭州的宣傳報道及活動內容。在確定了明確的宣傳方案之后，杭州便開始積極進行宣傳。首先，“空氣污染”是今年環境日的主要主題，因此在氛圍方面，我們打響“藍天保衛戰，我是行動者”的口號，將其作為主要的宣傳方向，精心制作了《此行安處是吾鄉》《藍天保衛戰，我是行動者》等公益宣傳片，同時利用錢江新城的燈光秀結合新媒體與戶外媒體進行宣傳片投放，使來到這里的國際友人都能夠感受到杭州地區的生態環境建設及國際化魅力。到了5月中旬開始，杭州便在地鐵市區廣場、機場高速、城區道路、公交車車身、小區電梯間進行環保相關主題的宣傳，并利用浙江在線、鳳凰網、新浪浙江專題網頁、微信、微博等形式在網絡上進行世界環境日的宣傳，將“愛護環境”與“保衛藍天”制作成為當時網上較為流行的熱詞。除此之外，在世界環境日進行宣傳的過程中，杭州電視臺充分發揮線上線下的作用，邀請人民日報、中央電視臺、中國青年報、新華社、中國日報等40多家主流媒體，80多名記者參與到整個報道之中，在世界環境日當天，中央電視臺的《新聞聯播》還播放了同世界環境日主場活動相關的報道，而澎湃新聞、新京報、科技日報、北京青年報等更是第一時間利用網站和客戶端等推送相關新聞內容，人民網、新華網等媒體均認為本次的主場活動能夠為我國乃至全球的環保事業發揮重大的推動作用，甚至聯合國環境署官員還對世界環境日相關的報道點贊。在整個宣傳過程中，不但能夠使世界意識到杭州地區的生態環境保護意識及人民群眾素質，還能有效宣傳杭州市的生活環境，充分散發杭州的城市魅力，吸引更多外國友人來到杭州旅行或定居。

外宣技術主要包括兩方面，一是拍攝技術與視頻制作，二是視頻制作與宣傳技術。若想不斷優化外宣質量，首要任務便是保證外宣技術不斷提升，拍攝技術可以通過交流培訓，使電視臺攝影師能夠在學習他國先進拍攝經驗的基礎上，不斷提高自身綜合素質，而視頻制作與宣傳技術，則是需要在學習的基礎上不斷積累相關經驗，才能保證其視頻制作方式更加成熟，更加符合杭州電視臺宣傳風格需求。在筆者看來，這些基礎的東西有所保證之后，便需要重視外宣的具體方式。融媒體時代背景下，只有保證宣傳面積的廣泛以及方式的創新，才能真正調動受眾的興趣，使其接受宣傳內容。例如2018年10月13日，作為下一屆亞殘運會主辦城市，中國杭州在雅加達亞殘運會閉幕式上參加了交接儀式，并播放了杭州形象宣傳片《杭州我的家園》，這部宣傳片中充滿了杭州元素，時間長達6分鐘，主要是由杭州電視臺綜合頻道參與整個制作過程，獲得極為熱烈的反響。

2.2? 結合通聯機制提升對外宣傳力度

為保證外宣工作質量，其宣傳力度應當不斷提升，通聯機制上存在的相應保障是促進宣傳力度提升的重要基礎。電視臺可以為參與合作的新聞媒體提供一定的話題熱點，使其他電視的媒體在與本電視臺進行合作過程中，能夠互利互惠，奠定堅實生存基礎。外宣工作還應當通過與大量的外籍嘉賓進行合作，才能有效提高其宣傳質量。在進行外宣工作過程中，需要重視以人為本的核心理念思想，人文情懷是能夠吸引更多人群關注外宣作品的重要途徑，因此，外宣內容中若能包含一定的人文情況，將會更有感染力與影響力[3]。例如2016G20杭州峰會期間，《我在杭州》系列微視頻，選擇一批外籍人士作為拍攝主題，講述他們在杭州生活、工作及學習的故事，向外展示出杭州經濟社會發展、人文歷史、幸福環境及開放包容程度，以外國人的視角及國際化的語言向全世界宣傳杭州的美，為杭州國際化形象的塑造奠定堅實基礎。《我在杭州》播出之后就取得了良好的播出效果，不但能夠為G20峰會及杭州提高國際知名度，還能為其創造優秀的輿論氛圍，該系列微視頻還獲得中國電視廣播大獎對外宣傳獎。之后，杭州電視臺在《我在杭州》的基礎上繼續推出《愛上杭州》系列微視頻，成功向世界宣傳了杭州這個城市的魅力和韻味，使世界人民感受到杭州現代化發展的同時，體會杭州特有的風情，全面推動杭州地區外宣工作質量不斷提升。

2.3? 發揮融媒時代新媒體的輔助作用

融媒體時代若想要全面提升外宣工作質量與力度，還應當重視融媒體時代新媒體的輔助作用，新媒體的出現時，外宣工作變得更加多元化，只有合理發揮這些媒體形式的作用，才能為杭州電視臺外宣工作的開展提供新的生機與活力。融媒體時代下，人們不僅是信息的接收者，也是信息的傳遞者，每一個人都能利用自己周邊的新媒體形式對信息進行傳遞與再次傳播，能夠有效推廣外宣作品。在進行外宣工作的大框架下，我們能夠將傳統媒體與微信微博自媒體等多種元素的新媒體進行結合，使人們對相關外宣成果關注度不斷提高，從而使新舊媒體融合速度增加，這也是融媒時代背景下新媒體的發展方向[4]。以“世界環境日”活動為例，2019年6月2日—5日，主場活動是在杭州舉辦的。這次的宣傳工作是報紙、電臺、電視、網絡、電梯、地鐵，戶外大屏、公交車、錢江新城燈光秀全面鋪開，例如地鐵屏幕上、杭州電視臺、戶外大屏等處滾動播放的宣傳片。宣傳片的內容以“藍天、白云、星空”作為主體，貫穿于整個內容志宏，其中還有錢江新城、西湖文化廣場、城隍閣、西湖等多處地方出境。當時參加的外籍嘉賓很多，多方位的宣傳工作能最大程度表現出杭州地區對此次活動的重視，以此作為杭州進行外宣展示的機會，能更好向外籍人員宣傳杭州，使其感受杭州的國際化與本土化相結合的特點。這樣的合作宣傳方式能有效結合多元角度進行宣傳，使杭州城市形象更為鮮明。

3? 結束語

根據文中內容可知，融媒時代使地方電視臺開始重視媒介，若能占據媒介的優勢，便可以輕松占據話語權優勢，這為我國地方電視臺的外宣工作帶來新的機遇與挑戰，因此，只有不斷創新傳播體系，使其能收到融媒時代特征影響不斷創新與發展，才能將外宣工作的話語權與主動權控制在地方電視臺手上。地方電視臺也應當積極走開放道路，利用更多渠道宣傳本地區優勢，將內部生產的優質內容宣傳到全國乃至全世界，提高地方電視臺在媒體環境中的地位，為我國媒體環境的健康發展奠定堅實

基礎。

參考文獻

[1]房少強.城市電視臺開創外宣新模式的路徑與方法——以南寧電視臺《春天的旋律》跨國春節晚會為例[J].視聽，2019（7）：25-26.

[2]付俊.淺論在新形勢下省級電視臺如何做好外宣新聞——以四川國際頻道《一周新聞集錦》為例[J].西部廣播電視，2018（17）：40-41.

[3]姜婕.融媒時代縣級廣播電視臺外宣工作的幾點思考——以海鹽縣廣播電視臺為例[J].科技傳播，2018，10（6）：34-35.

[4]姜婕.講好本地故事——媒體融合形勢下縣級廣播電視臺外宣平臺建設的幾點思考[J].傳媒評論，2018（2）：91-92.