電視新聞采編提升競爭力的途徑探索

李進平

摘要：以數字廣播、數字電視、網絡、智能手機為代表的“新媒體”形式已走進人們的視野，遍布生活的各個角落。在新媒體背景下，電視新聞采編工作面臨著巨大壓力，同時也迎來了發展機遇，因此，如何發揮新媒體優勢，拓展新聞采編渠道、豐富新聞內容、創新新聞形式已成為電視新聞采編工作人員提升核心競爭力的制勝法寶。文章圍繞新媒體下電視新聞采編工作的特點以及面臨的挑戰，針對如何提升采編工作人員核心競爭力采取的有效策略展開全面論述。

關鍵詞：新媒體 電視新聞采編 核心競爭力 策略

電視新聞采編工作主要包括新聞采訪和新聞編輯兩方面內容，傳統的電視新聞采編過程較為繁瑣，后期新聞制作耗費時間長，新聞事件極易失去時效性。而在新媒體背景下，采編人員能夠將新聞事件現場第一時間傳導至電視媒體播放終端，使新聞事件報道具有即時性。隨著數字網絡技術的迅猛發展，電視新聞采編領域形成了多維度、多元化的競爭態勢，新聞工作者紛紛依托于新媒體大環境，既提升了新聞采編工作的技術含量，同時也滿足了人民群眾的精神文化需求。

新媒體下電視新聞采編工作的特點分析

信息渠道廣，形式多樣化。傳統的新聞信息傳播形式往往借助于媒體端的獨家報道，新聞類型與內容呈現出單一化。而在新媒體背景下，每一個人都可以成為新聞信息的發布者，尤其是自媒體的出現，給人們提供了一個廣闊的溝通交流平臺。在互聯網技術的支撐下，網絡媒體平臺迅速崛起，仿佛一夜之間占領了整個互聯網。像微博、博客、優酷、百度、QQ、微信等自媒體平臺，成為信息傳播領域的主力軍。人們利用這些渠道，尋找生活素材，將身邊的真人真事傳播到自媒體平臺，傳播形式涉及圖片、文字、短視頻等多種類型。而面對數量龐大的信息，人們也無法準確辨別真假，進而出現了許多失真報道，有的新聞報道甚至產生了惡劣的負面影響。新媒體業務形態分布圖如圖1所示。

新聞采集報道不同步，新聞事件具有連貫性。新媒體背景下，可以針對某一個新聞事件進行持續報道，然后通過微博、微信公眾號以及網絡新聞平臺向社會發布。在新聞報道過程中，新聞采集人員對后續的新聞信息進行編輯，既不影響新聞的時效性，同時也滿足了大眾的觀看需求。比如，2018年延安老百姓比較關注的供暖問題，如果僅僅播出一期，老百姓無法看到后續的處理結果：供熱溫度是否滿足標準要求。因此，這就需要新聞采編人員對事件進行跟蹤報道，以形成一個完整的新聞事件信息。

新媒體下電視新聞采編工作面臨的挑戰

來自媒體大環境的挑戰。過去，傳統媒體傳播渠道有限，傳播形式處于固定模式，常常出現一家獨大的情況，比如延安電視臺，在當地具有較高權威性。隨著新媒體形式的出現，人們可以借助電腦、IPAD、智能手機等傳播載體觀看各種類型的新聞節目，可選范圍較大，媒體的傳播形式出現了百花齊放、百家爭鳴的景象。

在這種形勢之下，電視新聞采編人員面臨的挑戰也逐步升級。過去，電視媒體在發布某一個新聞事件時，需要經過層層審核把關，信息的獲取渠道一般通過電話、大眾投稿與采編人員的即時采集，新聞事件的形成時間過長。而在新媒體背景下，人們可以借助互聯網，即時發送新聞信息，新聞事件的不確定性表現得尤為明顯，這就使新時代新聞采編人員面臨著嚴峻挑戰，“采集新熱點、制作好新聞”愈加困難。

來自新興技術的挑戰。新媒體涉及互聯網技術、數字技術、計算機技術、云計算技術、大數據技術等多種新興的高科技技術，而傳統電視新聞媒體從技術先進性方面來說遠不如新媒體，因此，這就要求電視新聞采編人員在熟練掌握傳統新聞媒體技術的同時，必須學習和掌握各種新興技術。此外，新媒體背景下，大眾可以針對新聞事件發表個人看法與意見，在網絡平臺上面構建一個信息共享格局，而傳統電視媒體則很難實現實時互動，新聞事件的傳播廣度受到限制。

提升電視新聞采編核心競爭力的有效策略

加強互動，滿足大眾個性化需求。雖然說新媒體與傳統電視新聞媒體產生的社會背景不同，但是二者同屬于媒體行業，具有較多的相通點與共同點，因此，電視新聞采編人員應及時轉變思想觀念，利用新媒體的諸多優勢來制作和打造全新視覺效果與滿足大眾個性化需求的新聞節目，將新媒體與傳統媒體有機地融合到一起，各取所長，促進電視新聞媒體的長效發展。

比如報道全市召開環境系統座談會。如果采用傳統電視媒體的報道形式，只是從音、畫方面進行處理，忽略了會議召開過程中的代表討論環節，例如針對本市水污染事件該如何處理、對于工礦該如何整治、對國家及行業環境法律法規該如何落實，都沒有相關的視頻畫面與解決問題的最終答案，這就使新聞報道失去新聞價值。然而，如果將傳統電視媒體的傳播方式與新媒體相結合，可以實現現場的實時對接，并通過自媒體收集當地群眾針對環境保護提出的建議與意見，與會代表可以借助新媒體與大眾代表進行實時互動交流，然后將處理結果第一時間反饋給大眾代表。這樣一來，既體現了新聞事件的新聞價值，也使大眾群體對電視新聞媒體產生了依附感與依賴感。

此外，電視新聞采編人員還可以在文字、圖片、視頻等方面進行包裝和處理，使畫面更具觀賞性，交流更顯流暢，以提升新聞事件處理結果的效率。

挖掘傳統電視媒體潛力，合理利用新媒體資源。傳統電視新聞媒體播放的新聞事件，真實度達到100%，而新媒體的參與者來自于社會各個階層、各個行業，這其中也包括一些社會閑散人員，這些人群在傳播新聞事件或者相關信息時，極易出現報道失真的情況，一旦虛假信息傳播開來，會給社會某一群體或者社會局部造成嚴重的負面影響。

近年來，因為互聯網上不實新聞報道而發生的民事案件頻頻見諸于各個媒體端。比如某地產公司，為了獲取更多的經濟效益，在自媒體上打出如下廣告語：“購買某某地產公司的房子，可以就讀最好的學校，住最好的豪宅，享受最尊貴的服務?！笨此茮]有任何問題的廣告語，卻嚴重違反了我國的《廣告法》。《廣告法》第九條明確規定，廣告宣傳用語不得使用國家級、最好、最優、最高級等違規用語。因為大眾群體一旦相信了廣告宣傳語的內容，就極易進行盲目投資，而投資結果如果與廣告宣傳大相徑庭，就易發生矛盾和糾紛。

傳統的電視新聞媒體對發布的新聞事件、新聞信息進行層層審核，如果發布的內容違反了國家法律法規的規定，或者屬于國家嚴令禁止的內容，都會被一一剔除。因此，電視新聞采編人員應注意甄別新聞事件的真假，不能一味相信新媒體背景下的新聞內容，在采集互聯網新聞事件時，事先對新聞內容進行核實，當確定新聞事件的真實性、權威性后，再借助新媒體，使新聞事件持續發酵，以擴大新聞的影響力。比如采集火災現場的即時性新聞時，對火災事故中傷亡人數的報道，必須如實準確。如果利用新媒體進行傳播，采編人員只是了解了大概的傷亡人數，就盲目性地傳播到網絡平臺，甚至有些別有用心者故意虛報傷亡人數，受眾群體以訛傳訛，就會造成嚴重的負面輿論影響。由此可見，新聞采編人員在工作過程中，必須用事實說話，利用電視新聞媒體的真實性特點，結合新媒體的傳播形式，還原新聞事件的本來面目，凈化社會輿論，提升電視新聞采編的核心競爭力。

提升電視新聞采編公信力，確立電視新聞采編主體位置。目前，雖然新媒體的各類新聞事件五花八門，但是這種集中轟炸的新聞堆積模式在充斥大眾眼球的同時，也暴露出諸多問題，比如缺失權威性、社會公信度較低、缺乏法律背景的強大支撐、傳播渠道泛濫成災等，這都是導致新聞事件變質的主要因素。而傳統電視新聞媒體雖然傳播廣度受限、傳播速度較慢，但是在社會影響力、感召力、公信力方面，仍然處于優越的位置?；诖?，電視新聞采編人員應不斷夯實新聞采編技術根基，站在全新的高度審視與合理利用新媒體資源，在國家法律框架內進一步發揮電視新聞的輿論導向作用，發揮社會維穩的重要作用，通過合法、合理、合規的渠道采集新聞信息，避免走捷徑、抄小路，要光明正大、務求實效，以增強大眾群體的信任度，獲得更多人群的關注與認可。

結語

電視新聞采編人員應始終保持清醒的頭腦，與時代發展同步，積極借鑒和利用新媒體的優勢，將新媒體與傳統電視媒體有機地融合到一起，構建一個集應用技術先進性、傳播渠道廣延性、傳播內容真實性于一身的電視新聞采編新格局。（作者單位：延安廣播電視臺）

參考文獻：

1.馬立敏：《新媒體背景下電視新聞采編提升核心競爭力的策略》，《西部廣播電視》，2019（2）。

2.張麗君：《新媒體下電視新聞采編提升核心競爭力的策略》，《傳媒論壇》，2019（17）。

3.鄭淡濤：《新媒體時代電視新聞采編策略探究》，《長江叢刊》，2019（21）。