基于用戶體驗的移動端app閃屏廣告設計研究

摘 要：用戶體驗時代，手機、平板等移動端app呈飛躍式增長，在大眾消費、娛樂等方面扮演著愈加重要的角色，在滿足用戶生理需求的同時，兼顧用戶體驗及情感訴求。閃屏廣告作為app的門面，可提供一目了然的引導信息和互動性的引導模式，很大程度上決定了app產品的商業價值和市場競爭力。本文從視覺傳達角度出發探究手機閃屏廣告的功能與價值，分析如何從視覺符號、廣告語言等方面加強閃屏廣告設計可使其更契合產品品牌的宣傳目的，探究閃屏廣告在用戶體驗時代如何更好地優化視覺技法，創造出更具用戶情感關聯性的設計。

關鍵詞：閃屏廣告;設計語言;用戶體驗

當下，我們正處于用戶體驗時代，據研究數據表明，移動端app中的閃屏廣告的點擊率平均在8%以上，部分游戲類廣告點擊率甚至超過了10%，因此可以發現，閃屏廣告具有不可小覷的商業價值。[1]

1 閃屏廣告中視覺語言的運用

閃屏廣告是指用戶當日首次打開app時，在啟動過程中被用戶所看到的過渡圖片、動畫等，因其停留時間較短，所以稱之為閃屏，通常可分為常規、節日、活動、產品升級等幾種常見形式，主要作用相當于打開網站時的緩沖功能，可在一定程度上削弱用戶和產品界面之間的突兀感。

現階段各移動端app閃屏廣告形式可為產品介紹式和場景模擬式：產品介紹式閃屏廣告多用于介紹產品的更新換代和引導消費，一般采用產品logo配slogan的形式，或產品logo配各類產品圖片、插圖的形式，多以直接的表現形式傳遞產品信息，表現形式豐富多樣，更新頻率也較高。場景模擬式閃屏廣告多用于傳遞某種情懷，深度關注用戶的精神需求，以使用戶加深對產品的印象。例如，根據情人節打造的浪漫場景模式、根據春節打造的團圓場景模式等可在一定程度上拉近閃屏廣告和用戶之間的距離，削弱用戶的排斥心理，使其產生想要了解的欲望。

2 從用戶體驗出發的閃屏廣告設計

2.1 基于情感體驗的閃屏廣告設計

現階段，想使閃屏設計觸及用戶的內心，除了功能滿足用戶需求，也需進行情感化運營，在迎合用戶使用體驗的同時可以變更用戶的購買意愿。

大眾對于情感的表達和接受具有一定的共通性，基于情感體驗的閃屏廣告可拉近用戶和app產品之間的關系，充分發揮閃屏廣告的宣傳作用。情感類閃屏廣告主題多為節日、節氣及重大時事等可引起共鳴的事件，在進行此類閃屏設計時，應和非情感體驗類閃屏有明顯區別，強調情懷的傳遞和情感的抒發。

以高德地圖春節期間閃屏廣告為例，畫面中出現了很多乘車歸家的角色形象，可帶給高德地圖用戶強烈的認同感，凸顯“無論是什么身份，在這一天終究都是歸家的人”的主題，比起被動接受廣告，讓用戶情感融入其中的設計能給其留下為深刻的印象。

2.2 基于引導體驗的閃屏廣告設計

多數移動端app為用戶提供免費服務，將廣告植入作為主要盈利途徑，顧名思義，就是產品本身為了進行流量變現以獲得盈利，給一些商家打廣告或進行商業合作。但此類閃屏廣告會在一定程度上引起用戶的排斥心理，因此，從色彩、圖形、文字等方面給閃屏設計建立一定的引導性是十分必要的。

首先，使用帶有指示性符號的閃屏設計方式，例如，在版式四角的位置加入一些“跳過”或“關閉”的指示性圖形、在進行畫面圖形組合時，將進入廣告時的點擊位置著重突出等方式，可以引起消費者的注意從而引導消費，避免產生找不到進入板塊而導致錯過的現象。其次，在進行閃屏廣告設計時，因注意使用鄰近色、近似色等與app相關的顏色，選擇恰到好處的顏色可以在app產品和閃屏廣告之間建立一個不違和的過渡，使其在潛移默化中接受廣告信息的傳遞。最后，選用系列性的閃屏圖片和簡明扼要的文字信息，可將廣告直觀的展現給用戶，使其快速了解主要信息。

2.3 基于瞬間體驗的閃屏廣告設計

大多數用戶在app啟動時無意識地瀏覽閃屏頁面，部分人甚至選擇跳過閃屏頁面。顯而易見，閃屏廣告設計是基于用戶瞬間體驗的一種設計形式，它需要設計師在短時間內引起用戶的好奇性并傳遞出所要表達的信息，明確主次關系，做好視覺引導，有意識卻不“搶鏡”的使用輔助圖形，避免顏色堆積、字體過雜和布局混亂現象的出現。

3 閃屏廣告設計的發展模式

3.1 動態性視覺體驗

媒介融合時代，在技術的支持下，首先，動態的閃屏廣告設計可以充分調動用戶的好奇性，圖形的變動可以使得用戶的視覺點處于一種游動的狀態，拉近產品和用戶之間的距離，給予消費者一種強烈的代入感。其次，動效閃屏可以著重突出主要信息，加強廣告效果，使其具有輕重緩急的層次感，給予用戶更直觀的感受，引起一定的文化消費和經濟消費。

3.2 參與性互動趨勢

近年來，互動性的出現打破了閃屏廣告設計單向傳播的規則，信息傳遞方式由受眾“被傳播”轉變為受眾——媒體“雙向傳播”以及受眾“參與傳播”。設計師將用戶作為設計的一部分，通過用戶的參與達到設計的完整性，將消費者納入整個廣告項目，可從根本上緩解用戶拒絕廣告的行為，符合當下用戶體驗時代的基本要求。

4 結語

互聯網經濟時代，閃屏廣告作為移動端app的一部分，其無時無刻不在引導著用戶的文化消費、產品消費、經濟消費，這種碎片式、多頻率的宣傳模式在品牌設計中具有強烈的商業價值。為體現此價值，應賦予閃屏廣告設計充分的情感、引導、瞬間等用戶體驗，使用戶深度參與其中，并以此為基準為用戶營造一段美好的情境，從而加深品牌的形象，最終達到通過廣告引人眼球的目的。

參考文獻

[1]程詩，朱華.基于情感體驗APP節日閃屏設計特征研究[J].設計，2017.08.

[2]竇海娥.基于社交類APP交互式廣告的設計探究[J].設計，2018.09.

作者簡介

李伊璐（1995-），女，漢族，河北滄州，碩士在讀，四川大學，設計學-視覺傳達設計。