阜城剪紙品牌傳播策略探究

張麗

【摘要】隨著我國對外開放的不斷推進，我國傳統文化在西方文化的沖擊之下岌岌可危，面臨嚴重的傳承危機。阜城剪紙是我國河北省民間藝術的代表，其具備悠久的歷史和豐富的文化底蘊，屬于我國優良傳統文化。鑒于此，本文對阜城剪紙品牌傳播策略進行深入研究，借此有效促進阜城剪紙的傳承與發展。

【關鍵詞】阜城剪紙? 品牌? 傳播策略

【課題】本文系衡水學院2018年度科研立項課題：《阜城剪紙的藝術呈現及對外傳播研究》，課題編號：2018WT10。

【中圖分類號】J528.1-F;G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）50-0223-01

阜城剪紙以崔家廟鎮陳集村為原產地，包含小息莊村、大息莊村以及普城寺村在內的四個剪紙專業村，同時其帶動了兩市四縣五十多個村莊共同傳承阜城剪紙。王萬田老先生是阜城剪紙的奠基人，他在上個世紀五十年代在天津西關萬盛線花樣鋪學藝，王老先生在學藝的過程當中對其他派系的剪紙進行了深入研究，在此基礎之上形成了自身獨特的風格，這讓阜城剪紙工藝不僅具備其他剪紙派系的樸實無華，同時還具備了多變的風韻。王老先生回到家鄉之后先后培養出了王文來、王文琦、黃景然等多名弟子，為阜城剪紙的傳承與弘揚打下了堅實的基礎。阜城剪紙現階段已經成為阜城縣的富民產業，經調查研究顯示，阜城縣剪紙產業消耗紙張原料1000噸，從業人員達到了1.1萬人次，年產值達到了1.2億人民幣，其產品銷售到了美國、韓國等28個國家和地區之中。阜城剪紙作為我國剪紙藝術的代表之一，通過對其品牌傳播策略進行研究對于我國非物質文化遺產的傳承與發展有著無可替代的重要作用，因此我國有識之士應當對其進行不斷深入研究。

1.利用新媒體平臺進行品牌宣傳工作

隨著新媒體的飛速發展，其衍生出了許多文化宣傳媒介，這有效拓展了阜城剪紙品牌宣傳的途徑。阜城剪紙品牌工作人員應當充分利用新媒體平臺，將報紙、電視作為基礎宣傳平臺，將QQ、微信、微博等新媒體平臺作為主要宣傳平臺。在通過新媒體平臺進行阜城剪紙品牌宣傳工作的過程當中，應當注意將宣傳工作的重點放在阜城剪紙的藝術、文化以及地方特色等方面，借此將阜城剪紙的藝術文化和旅游行業有機結合在一起，吸引更多游客來阜城縣參觀。在實際宣傳的過程當中，阜城剪紙品牌宣傳工作人員應當上傳一些精美的剪紙藝術成品，借此加強阜城剪紙藝術和全國各地文化甚至是世界文化之間的交流。除此之外，阜城剪紙品牌宣傳工作人員應當注意及時回應讀者的反饋，因為這些反饋之中不僅包含著宣傳指導意見，同時還包含商業活動往來，可以有效提升阜城剪紙品牌宣傳工作的效率和質量[1]。

2.利用影視行業和旅游行業加強品牌宣傳工作

隨著民眾生活水平的提升，民眾對于娛樂行業的需求也隨之大大增加。有鑒于此，阜城剪紙品牌宣傳工作人員應當充分利用這一點，通過影視行業和旅游行業加強品牌宣傳工作。而這一策略在我國已經得到了有效落實，阜城剪紙品牌宣傳工作人員可以對其進行借鑒。以電影《郎在對門唱山歌》為例，該電影之中宣傳了陜西省紫陽民歌文化，在電影播出之后，紫陽民歌獲得了有效發展。對此，阜城剪紙品牌宣傳工作人員可以通過拍攝微電影或者文藝片，將阜城剪紙藝術融入到其中，借此提升品牌宣傳工作的效率和質量。旅游行業在阜城剪紙品牌宣傳工作中的應用，主要是通過旅游活動宣傳阜城剪紙文化，加強旅游精神享受，讓游客獲得更加優良的旅行體驗，借此不僅能夠促進阜城縣旅游行業的進一步發展，同時還能夠提升阜城剪紙品牌宣傳工作的質量。

3.創新文化產業

相比較普通產品，文化創新產品可以承載更好的創意和內涵，其附加值大大增加。鑒于此，阜城剪紙應當積極尋求和教育機構、博物館以及旅游景點等機構合作，對剪紙藝術作品進行創新，建設一個阜城剪紙產業鏈，開設出文化產業電商創新發展模式。例如：阜城剪紙相關人員可以結合傳統節日民俗，設計一些適合在家中掛設的節日剪紙，借此讓我國民眾充分認識到剪紙藝術的魅力所在，有效在民眾心中樹立一個良好的品牌形象，這樣不僅能夠起到優良的品牌傳播效果，同時還能夠提升文化自信，促進阜城剪紙藝術的傳承與弘揚。但是在對阜城剪紙作品進行創新的過程當中，相關人員應當堅持小而美、小而精的核心理念，嚴禁一味追求經濟效益進行產品創新開發，為民眾提供物美價廉的產品。

結束語

通過對阜城剪紙品牌宣傳策略進行深入研究，能夠有效促進阜城剪紙的傳承與發展，同時其可以為我國非物質文化遺產的傳承與發展提供借鑒。鑒于此，我國有識之士應當對其進行不斷深入研究。

參考文獻：

[1]于文善，程興紅，羅曉雪.阜陽民間剪紙藝術傳承與發展研究[J].蚌埠學院學報，2017（05）.