農業網紅打卡景觀可持續發展研究

鐘佳利

摘 要：該文介紹了農業網紅打卡景觀地的發展現狀及趨勢，分析了農業網紅打卡景觀地存在的問題，并提出了相應的對策建議，以期為農業網紅打卡景觀地的可持續發展提供參考。

關鍵詞：農業網紅打卡景觀;旅游可持續發展;問題與建議

在互聯網大爆發的時代，抖音、快手等視頻傳播軟件不僅帶紅了一批網絡紅人，也帶火了一些網紅景區和網紅打卡點[1]，如成都的寬窄巷子、重慶夜晚的洪崖洞、青海茶卡鹽湖天空之鏡、廈門土耳其冰激凌等，已成為很多旅游者的心之所向處。隨著社會的趨勢變化，農業景觀不斷出現網紅打卡景區，如眉山市彭州區的中法農業科技園，結合無影教堂以及周邊種植著的大面積鼠尾草，極具浪漫氣息，成為無數少男少女打卡的目的地之一。毋庸置疑，互聯網經濟的興起給傳統旅游業的發展帶來了巨大的影響[2]，在網紅農業打卡景觀地層出不窮的時代，在網絡信息不斷更迭的今天，農業網紅景觀地如何不斷保持景點打卡的“熱”度，還需要我們“冷”思考。

1 農業網紅景點發展現狀及趨勢

1.1 農業網紅產品的自身特色 農業網紅景點的走紅往往是因為人們上傳到社交媒體的圖片或視頻極具震撼力或美觀吸引力，成為周邊市民爭相打卡的景點。同時，隨著時代的進步、物質生活的富裕，消費者們的消費需求也正不斷升級、更加細化，對產品本身的要求也就更高。例如，火遍各大社交平臺的粉黛亂子草，正因其“高顏值”，無數的游客都被吸引，前來打卡[3]。

1.2 迎合時代潮流的營銷手段 隨著互聯網技術的快速發展，以抖音、小紅書等為主的一系列軟件，不斷融入人們的生活[4]。截至2019年1月，抖音在國內日活躍用戶已經突破2.5億，與此同時，根據官方最新披露數據，小紅書的注冊用戶量突破2億，日活躍人數突破1000萬，是目前全球最大的社區[5]。新媒體傳播速度極快，傳播范圍極廣，在網絡購物便捷的今天，從在社交平臺看到令人心動的美圖或者視頻到在網站上訂好出行的票和酒店，可能只需要2min就可以解決[3]。

1.3 游客的心理需求的改變 隨著時代的更替，80后、90后大多生活在網絡快速發展的過程中，如抖音等新媒體傳播APP以20～39歲的年輕用戶為主，短視頻成為一種高效的傳播媒介[6]，游客對農業網紅景點逐漸形成快節奏變化心理需求，而這將影響農業網紅景觀的商業模式和“熱”度可持續性。當下，游客的旅游需求已經不再是傳統的觀光游覽可以滿足的，更多地體驗才是游客所需，農業網紅景觀地更多的能夠滿足游客的攝影場景體驗需求。

2 農業網紅打卡景觀地存在的問題

2.1 內容雷同，缺乏內涵 農業網紅地多通過種植植物來打造景觀，但種植內容有限，表達方式有限，如多為大地景觀，創新性較弱，缺乏內涵，極易模仿，出現雷同場景，導致那種徒有噱頭、熱衷炒作的農業網紅打卡景區成為“曇花一現”，僅靠“噱頭”“蹭熱點”迅速躥紅的“網紅”景點，最終經不起考驗[7]。較多的農業網紅打卡景點更多在于拍照以及博取一瞬的新奇點，吸引游客的眼球，而忽略了其傳達的內涵。

2.2 管控不足，環境破壞嚴重 網紅粉黛的浪漫氣息吸引了不少年輕前來拍照攝影少男少女的青睞[8]，但由于缺乏有力的管控和疏導，導致粉黛亂子草種植地不斷被踩毀。粉黛亂子草生長適應性強，是一種特別適合做各種造型且易于養護的景觀植物，這種易種植的植物種了快3年，幾乎3d全部被毀掉，可見管控能力十分不足。

2.3 過度包裝宣傳，名不副實 在網絡社交便利，攝影技術、剪輯技術、PS技術發達的時代，現代年輕人在出游過程中，拍美照修飾處理后上傳至朋友圈、微博，似乎變成了不可缺少的事情。豐富多彩的畫面配上音樂剪輯成較為精煉的短視頻，必然更加吸引觀看者，使人獲得聽覺視覺的雙重享受[3]。然而，刻意的包裝和優秀的剪輯畫面處理技術，使得一些農業網紅打卡景觀地失去真實性，不少因網絡傳播前去的人們失望而歸，失去了一定的口碑營銷。

2.4 基礎設施建設不完善 在發展過程中，由于大量擁擠的人流，逐漸有游客產生避開熱門景點的想法，專門去冷門人少的農業景觀地，但一旦通過抖音、快手等短視頻平臺的推薦和傳播，一些原本沒有任何名氣的地方，很快會成為下一個熱門打卡景觀地。突然在一夜之間爆紅，這就帶來了一些不可避免的問題。比如，景點的配套設施完全服務不了如此巨大的客流量[3]，出現廁所偏遠、無游客觀光道、停車場地不足等問題。

3 農業網紅打卡景觀地可持續發展對策

3.1 科學規劃，全方位打造高品質景觀 要避免農業網紅打卡景點“見光死”的局面，必須注重自身的長遠發展，科學規劃農業景區的結構[9]，全方位充分表達農業景觀的特色，合理延長農業網紅打卡景觀地的生命周期，避免出現實際與宣傳脫節的現象，注重整體景觀效果，設法與周邊景觀融合發展，共同形成高品質農業景觀。

3.2 深入挖掘內涵，重視游客體驗 農業若只是一味地打造成為網紅打卡景點，圖游客“三分鐘熱情”，盲目迎合短視頻等營銷平臺的需求，其自身內涵底蘊遲早會被世俗的流量徹底沖刷[10]。優秀的技術支撐是輔助，網絡社交軟件是推廣平臺，唯有深刻的內涵和優質的游客體驗感才是農業景觀可持續發展的根本。可以結合當地文化特色，結合植物獨特含義，配合高品質景觀，打造具有獨一無二的農業熱門景觀地。

3.3 完善基礎設施，加強景區管控 政府相關部門充分發揮獨特慧眼功能，識別和挑選出值得開發的優秀新興景點加以扶持和指導[3]，加強完善基礎設施，合理制定管控手段，維護好環境，保護好景觀，做好區域服務，將農業網紅打卡景點一步步打造成為真正的農業口碑景點。

參考文獻

[1]郭師緒.“網紅”景區的冷思考[J].新產經，2018（08）：65-66.

[2]張忠德.讓景區的“網紅”之路走得更遠[N].中國旅游報，2019-05-17（003）.

[3]華潔瑩，毛沁田.網紅景點可持續發展問題與對策研究[J].戲劇之家，2020（08）：210，212.

[4]孫婕，王玥琦，楊怡靜.網紅景點的可持續發展研究——以青海省茶卡鹽湖為例[J].戲劇之家，2020（07）：189-190.

[5]錢婧，王舒一.新型分享式社交媒體在旅游目的地營銷中的應用探究——以抖音和小紅書為例[J].中國市場，2019，000（023）：132-133.

[6]肖力銘.抖音網紅旅游地對六盤水市旅游營銷傳播的影響及對策[J].六盤水師范學院學報，2020，32（01）：19-23.

[7]劉云海.鄉村“網紅景點”如何變“長紅景點”[N].紹興日報，2019-05-10（005）.

[8]談燕君.互聯網時代下網紅景觀設計思考[J].中國住宅設施，2020（01）：45-46.

[9]吳小露.網紅景點夜郎谷發展之路探析[J].旅游縱覽（下半月），2019（12）：88-89.

[10]徐英姿.論網紅景點的“保鮮期”——以重慶洪崖洞為例[J].傳播力研究，2018，2（27）：29-30.

（責編：張宏民）