淺論鄉村振興戰略下鄉村旅游發展對策

李亮亮

摘要：鄉村旅游是鄉村振興背景下發展鄉村地區經濟的重要舉措，是實現鄉村地區脫貧的重要載體。本文探討與分析了鄉村振興戰略下鄉村旅游發展中存在的諸如產業理念與升級、發展模式與業態創新、規模與產品同質化等問題，提出了更新鄉村旅游發展理念、統籌鄉村旅游規劃、升級鄉村旅游基礎設施、創新旅游業態、走差異化發展道路、凸顯地域特色、重視鄉村旅游管理人才和鄉村旅游品牌的塑造等發展建議。

關鍵詞：全域旅游;鄉村旅游;發展策略

一、鄉村振興戰略背景下鄉村旅游中存在的發展問題

1.鄉村旅游發展產業理念與升級問題

發展鄉村旅游不是以發展個體農家樂或莊園式旅游，為農民個體增加收入扶貧式的發展為最終目的。全域旅游是一種能夠兼顧到游客與鄉村居民，長遠發展與短期效益等方面較為全面的旅游理念。全域視角下的鄉村旅游中鄉村居民不僅是鄉村旅游體系中的主人，更是鄉村生活方式的分享者，是發展鄉村旅游的合作者。鄉村旅游不僅是對農村生活方式、鄉風民俗的參觀與體驗，還有讓游客與自然相處的碧水藍天，讓居民易居樂居的基礎設施的建設與升級，讓旅游者舒適居、行、游、購、食、品、休、閑和賞的全方位的服務體系。中原地區鄉村旅游發展面臨著全域視角下的旅游理念升級問題。

2.鄉村旅游發展模式與業態創新問題

鄉村旅游發展進程中，積極推進旅游與文化、農業、康養等方面的融合，打造精品文化路線，推動建設鄉村旅游項目，已經產生了特色風情小鎮、特色村落，鄉村創客基地等模式，在鄉村振興戰略背景下下，如何在此基礎上拉長產業鏈條，擴大產業面，創新產業外在業態，改善內在業態，管理發展中的動態業態以及創新發展業態模式等都是發展中需要考慮的前瞻性導向。比如在特色風情小鎮、古建筑村落、特色文化傳承等形式的基礎上，可以考慮景區、鄉村旅游服務型村落等新的業態模式。

二、鄉村振興戰略下鄉村旅游發展實現途徑探討

1.不斷更新鄉村全域旅游發展理念

一是由發展物向關注人轉變。旅游不僅僅是在旅游資源本身，更是一種體驗過程。也就是鄉村旅游在發展到一定階段會從旅游資源中以“物”為主的旅游，發展為以“人”體驗為主的旅游。鄉村旅游的發展不僅僅在于發展與保護旅游資源本身，也在于對游客在鄉村旅游過程中對旅游資源的體驗感的重視程度，在于整個旅游服務行業的提升與升級。二是由推進鄉村旅游發展向系統推進鄉村發展轉變。鄉村旅游的發展離不開鄉村地區人居環境的改善，離不開村容村貌的升級，離不開農村地區經濟基礎的提升。

2.突出統籌鄉村旅游發展規劃的引領作用

鄉村旅游發展離不開旅游整體規劃的引領作用。將鄉村旅游更詳細的規劃納入本地區旅游發展的整體規劃藍圖中，統籌城鄉旅游資源，進行協同發展。在旅游規劃制定中既對鄉村旅游進行宏觀的區域性規劃，又對鄉村特色進行微觀的引導，既對鄉村旅游的近期發展進行跟進，又對鄉村旅游的可持續發展進行規劃。對城鄉旅游進行整體旅游規劃設計，能夠為旅游發展提供了基本藍圖，為鄉村旅游發展提供發展導向、便利和前景預設。鄉村振興戰略背景下，加強對鄉村地區的旅游規劃，一是在空間布局上，由點及面，細致發展。對市域內的旅游整體資源進行統籌協調，依據各區域的歷史文化積淀、地理風情地貌和生態康健環境等業已存在或發展形成的鄉村旅游優勢，做好科學謀劃，把先把鄉村旅游景點發展好，由點及面，發揮示范標桿帶動效應，向周邊輻射，連點成線，連線成帶和由帶成面，逐步發展。二是對各區域的鄉村旅游進行品牌定位。品牌定位有助于拉長區域內的產業鏈。

3.升級發展鄉村旅游基礎設施

基礎建設是發展旅游的重要基礎條件，道路交通便利情況，停車便利情況，休息購物如廁環境、垃圾處理情況、互聯網公眾設施服務等基礎設施都會對鄉村旅游發展產生重要影響，基礎設施薄弱無法形成強有力的鄉村旅游品牌，甚至對旅游者產生較大的心理落差，影響旅游的觀感和體驗。近年來，隨著社會經濟的不斷發展，鄉村地區的旅游基礎設施建設取得巨大發展和長足的進步，但是發展仍不夠平衡，發展勢態較好的鄉村旅游區道路交通、停車設施、住宿餐飲等公共基礎建設發展較為完善，而發展較為落后的點狀、塊狀分布的偏僻地區基礎設施較為滯后。要通過加大對這些相對落后貧困地區的旅游扶貧力度，統籌旅游資源，引進外來資金，提升地區的道路等基礎建設，建設美麗鄉村景點，盤活旅游資源，讓這些天生麗質的資源，在后天升級打造的基礎設施的基礎上既讓有資源的僻遠地區也能充分依靠自身的鄉土特色，鄉情風俗、村居民落、古跡院落、遺址故地等景點，在經濟上得到發展，在人居基礎設施環境上得到改善。

4.創新旅游業態，走差異化發展道路

旅游資源的本質特征要求差異化的發展，要充分滿足旅游者求新、求異、求奇的要求，為旅游者提供不同的旅游體驗。在區域鄉村旅游發展中，同質化的旅游業態建設不僅是資源的浪費，也會是引起同行業的不良競爭，進而旅游者審美疲勞，導致不可持續發展。目前的發展階段中，鄉村旅游資源點狀分布，但存在外在建設同質化的情形。鄉村振興戰略發展背景下看，依托各點差異化資源發展一村一景，一村一風情的獨特景色更適合旅游者的新奇體驗。在一些鄉村旅游業已發展較好的地區和傳統鄉村景區，在確保已帶動了區域內的經濟社會發展的前提下，對傳統鄉村景區周邊開發差異化的新型旅游業態，也是值得探索的問題。

5.重視鄉村旅游管理人才培養

鄉村旅游的從業人員，多為鄉村地區自發從業人員或本村、鄰近村的居民，對游客的服務意識相對薄弱，在旅游管理中服務理念和長久發展理念相對滯后，在實際的旅游過程中，勢必會影響游客對鄉村旅游的體驗感。在鄉村振興背景下，發展鄉村旅游，要注重培養鄉村旅游的后備管理隊伍，培訓從業人員的服務水平，讓鄉村旅游的發展不能受限于管理人才的羈絆。發展鄉村旅游不能由于人員的思想認識不足或者服務意識不夠讓旅游者產生旅游體驗感的不足，進而到影響鄉村旅游的持續發展。

參考文獻

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