品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用分析

（西藏大學藝術學院,西藏拉薩 850000）

品牌是企業形象的重要標志，對品牌信息具有識別和傳達作用。在品牌建設中，視覺傳達設計的功能多種多樣，應充分挖掘其內在優勢與潛力，促使其應用價值提升。

一、品牌建設中視覺傳達設計的重要作用

（一）識別階段

現階段，品牌逐漸成為人們購買商品的關鍵指標，可促進產品價值提升。企業為了在市場競爭中站穩求勝，應樹立良好的品牌形象，并采用視覺傳達的方式，使人們能夠認出品牌與產品。品牌形象十分關鍵，可停留于人們的記憶中，通過視覺傳達的方式使品牌形象具象化、圖形化，使產品與消費者緊密相連，幫助消費者在復雜的購物環境中準確地找到品牌標識，提高產品的銷售率。

（二）塑造階段

品牌建設需要創新和先進理念的支撐，應該與時俱進，適應當前市場的新潮流。視覺傳達設計可幫助品牌塑造具有影響力的方式，對品牌包裝與推廣具有強大的宣傳效果。單純的簡單、無特色的品牌無法吸引受眾關注，可采取視覺傳達設計方式，使品牌形象新穎，產品更新穎獨特。品牌虛擬的概念在設計之后變得更加具體，促進理念性質轉變，其形象更易被消費者記住和接受，由此提高品牌效果，成為品牌形象樹立的最佳模式。

（三）宣傳推廣階段

在品牌宣傳中，主要面向廣大消費者，該群體情感豐富、需求多樣。在品牌形象建設前，應確立品牌理念與特征；在形象設計過程中，將品牌特色充分突顯出來，保障該形象能夠深入消費者大腦，易于記憶。然后，根據品牌形象的特點，明確品牌宣傳主題、平面logo、宣傳語等，用新媒體傳播品牌形象，必要時進行廣告創意，滿足品牌擴張目標[1]。

（四）強化市場競爭力

消費者在購物時常常首選廣為人知、品質良好的品牌，這也是品牌效應的充分體現，同時也是人們安全意識的標志。大部分情況下，消費者更加信任大品牌的安全與品質，視覺傳達的運用可強化產品的市場競爭力，在消費者購買商品時，購買欲會受到產品廣告、包裝等因素的影響，因此良好的品牌形象可促進產品銷售，強化企業的市場競爭力，為其帶來更多效益，這便是視覺傳達設計的重要作用。

二、品牌建設中視覺傳達設計的應用方法

當前人們物質生活水平不斷提升，在各個方面都開始講究品牌。品牌設計與擴張成為大勢所趨，企業應重視視覺傳達的應用，靈活運用平面設計、環境設計以及多媒體技術，創新品牌形象風格。

（一）平面設計的應用

主要涉及商標標識、平面廣告、產品包裝等方面，通過平面色彩、風格布局等元素給人以視覺沖擊，達到思想共鳴的效果。例如，酸奶品牌的包裝設計中，特色在于“Yeo Valley”字樣被包含在水滴狀的牛奶之中，使品牌名稱得以放大，也顯示在該產品在奶制品中的地位。產品的商標清楚全面，使人們一眼就會注意并記住該產品。從整體來看，該產品的設計簡單大方，在包裝方面獲得更多受眾認可，使其能夠充分體會到該品牌中的綠色、環保、有機健康理念，從而放心的購買和使用[2]。

（二）環境設計的應用

該項設計作為視覺傳達設計中的一種，可采用藝術手段對建筑周邊環境進行改造，使其變成人們所期待的形象，符合現代審美標準。在設計中通過形式物品進行外部環境裝修，如雕塑、盆栽、家具等等；也可對室內空間進行改變，如調整門窗樣式、改變墻壁顏色等等，為居民創造一個溫馨的宜居空間。因此，視覺傳達在城市建設中的應用不容小覷。以廣西桂林為例，該城市具有“桂林山水甲天下”的美譽，因此，可在適宜之處種植綠色植被，在道路兩側種植四季常青的樹木，吸收道路上的汽車尾氣，凈化城市環境；城郊區域多為山坡，應擴大森林面積，減少和消除工業污染痕跡；為新建成的居民區營造良好的綠化環境，為居民帶來綠野仙蹤之感。

（三）多媒體技術的應用

目前，受眾對游戲體驗也提出了更高的要求，很多大型游戲都會將原來的2d效果變成3d的三維界面，使游戲場景更加真實，人物形象更加逼真。以虛擬現實技術為支撐的VR游戲越來越受歡迎，受眾只要帶上VR眼鏡便可“進入”到游戲場景中，身臨其境般的體驗游戲，如模擬開飛機、過山車等等，均可借助VR技術來實現[3]。

三、品牌建設中視覺傳達設計應用案例

（一）案例概述

陜西小熊保潔企業創建于2007年，注冊資金100萬，與西安小熊杰里米保潔公司融資。近年來，家政保潔行業飛速發展，企業對小熊保潔品牌的形象設計更加重視，分別從品牌形象、品牌識別、廣告應用、品牌傳達等方面著手進行建設和維護，并在當地市場中創立良好的品牌口碑。

（二）實地調研

在市場經濟飛速發展下，保潔服務受到社會高度重視，各地政府陸續頒布和實施多樣優惠政策，保潔企業如同雨后春筍般誕生。但是，受眾市場的反饋效果不夠理想，首先該行業的準入門檻較低，服務形式單一，技術要求不夠嚴格，從業者素質較低，許多源于閑散農民工與城市退休人員，對家政行業的特色認識不足，一些尚未經過專門的技術培訓，沒有統一的視覺形象，常常給業主們帶來“家政游擊隊”之感，服務沒有保障。而服務對象常常是上層社會任務，對品牌有所追求，良好的服務品質與形象才可獲得他們的認可和選擇。該企業對國內保潔市場進行大量數據分析，并參觀訪問許多大型保潔企業，面向員工開展多樣化技能培訓活動，對當地保潔市場進行詳細調查，對受眾消毒者的地域性、區域性特點進行總結，明確品牌形象定位，規范服務標準，在該行業內數量良好的企業形象。

（三）設計主題

針對小熊保潔實施視覺傳達設計，提出差異化服務理念，從前端形象、上門服務、售后服務等方面做出規范性整合，明確品牌化服務標準，樹立良好的企業品牌形象，為自身謀取更多經濟效益。

1.品牌命名

保潔企業具有上門服務性質，需要為業主群體面對面服務，企業品牌命名方面應具有一定的親和力，朗朗上口，便于識別和記憶。設計者決定采用人們喜愛的小動物命名。杰里米源于80年代初期外國動畫片《小熊杰里米》，影片中小熊十分討喜，多才多藝，對生活充滿希望，勇敢地與壞人作斗爭，這種陽關樂觀、積極向上的精神影響著當代的年輕人，現在以杰里米命名可喚起兒時美好記憶，片中的兒歌更是廣為流傳，更貼近人們生活，有助于快速樹立企業形象。

2.LOGO設計

視覺傳達設計在這一階段的設計中具有重要應用，可將品牌設計理念充分體現出來，吸引更多受眾的眼球。在LOGO設計中應注意以下內容：一是LOGO字體設計應與品牌理念與風格相符，包括字體樣式、粗細、變形、襯托線等方面，均要促進品牌競爭力提升；二是LOGO顏色組合應符合品牌風格。例如，在小熊保潔企業的品牌設計中，顏色應多用活潑鮮亮的顏色，這要求設計者對色彩運用嫻熟，能夠根據品牌的實際需求合理的配色和調色；三是LOGO的文字與動畫設計均要滿足品牌設計理念。設計者應優先選擇能夠體現品牌文化與特色的意象，如本設計中的杰米里小熊等等，再通過文字、圖片與色彩的綜合利用，將品牌的鮮明特點體現出來，使其被更多群眾記憶和接受，如下圖1所示[4]。

圖1 小熊LOGO

3.宣傳推廣

該階段同樣離不開視覺傳達設計的應用，主要可采取以下措施：一是展示設計，通過對品牌宣傳標語、色彩等方面的設計，將企業的經營理念充分體現出來，確保與其產品風格、營銷標準相同，構建良好統一的形象；其次，海報設計作為主要宣傳工具，采用線上線下雙重推廣模式，并設計本產品的海報，依靠海報吸引更多消費者關注，引起情感共鳴，具有設計感的海報可為消費者營造出該產品的使用場景感，刺激其購買消費，對海報轉發分享，實現價值輸出需求；二是插圖設計。例如，在小熊保潔中設置卡通形象，許多消費者出于對小熊的喜愛而關注產品，可愛軟萌的卡通形象也符合該企業的品牌形象與服務性質，如下圖2所示。

圖2 小熊插圖

四、結論

綜上所述，在新時期背景下，企業要想提高自身的競爭力，勢必要重視品牌建設與發展。在此過程中，應充分發揮視覺傳達設計在品牌識別、塑造與宣傳推廣中的作用與功能，根據不同需求和特點，靈活運用平面設計、環境設計以及多媒體技術等方法，塑造良好的品牌形象，為企業注入源源不斷的活力，促進受眾消費行為產生，為企業謀取更多經濟效益。