新時代下旅游開發中文化創新的路徑研究

尚瑩（山西工商學院）

■前言

旅游文化創新是一種文化資源的二次配置，是在原有的基礎之上，結合新時代的文化傳播理念和傳播模式進行改革。因此，有效利用現代傳播資源、深度挖掘原有文化資源的創新點以及有效提高資源利用效率，是當前非常需要解決的重點問題。中國已經成為世界上重要的旅游地，五千年的深厚文化底蘊以及廣袤的地域使中國成為一個巨大的“文旅寶庫”，吸引著全球各國有著文化情懷的旅人前來駐足，旅游活動的發展不斷促進人們價值觀和審美觀念的陸續轉變。在經濟、文化和社會因素的長期驅動下，人與自然相互作用并相互制約，以建立一種持續的聯系狀態。文化景觀表達并承載著這種狀態，旅游文化源于世界不同角度，不同層次的轉變。旅游文化的豐富和創新，進一步改善了每一個發展旅游人文環境的構成條件，使旅游文化創新逐漸成為一個新的開放的創新體系，涉及多個主題，涉及多種創新資源。

■新時代下旅游開發中文化創新的基本闡述

（一）旅游新時代的內容

十年前，國家學者開始關注游客融合的現象和問題。學者指出，與一系列旅游活動聯系在一起的旅游產業的發展將不可避免地與其他產業聯系，溝通，影響和滲透，并將形成一種新的產業形式。旅游新時代的到來對地方的旅游以及工作人員來說都是有一個不小的挑戰，不光要提高對新時代旅游理解的能力，同時相關工作者還要不斷提高自己的技能，接受新的思想新的現代化旅游的概念，開展新時代旅游開發 ，必須在滿足中國可持續發展的大前提條件下進行不斷地推進。在中國特色社會主義新時代的大背景下提出，標志著全球旅游業創新發展的又一個重大的開端。現代文化旅游的深度不斷融合與創新，帶動了很多旅游業再一次的深度發展，展現多元化和豐富化。在新時代，旅游產品聚焦并分為三類。政府與企業合作推動的以政府為導向的產品，例如特色城市，牧區和體育旅游；一般以技術為導向的旅游產品，例如互動娛樂體驗、醫療保健、科研旅游、親子旅游等形式[1]。

（二）新時代旅游開發與文化創新的關系

1.文化創新是新時代旅游開發的承載體

文化作為一種抽象的精神符號，根植在每一寸有故事的土地之上。文化需要特定的傳播者來表達內在精神和地域特色，這是地域的精神內核所在，蘊含著巨大的文化力量和經濟價值。基于文化創新的旅游業發展有助于發現、加強、優化和保護地域特色文化。旅游業的發展不僅通過豐富地傳播優秀的傳統文化和融合不同的區域文化，而且還通過創新文化的形式和內容，成為促進文化發展的最佳手段。新時期旅游業的發展，不僅是發現中國社會主義特有的文化，彰顯民族文化的過程，更是使文化變得有價值的過程。在發展文化價值的同時，樹立旅游業文化發展和探索文化實質的使命，這不僅可以喚醒文化主體的文化意識，而且可以提高文化自尊和自信[2]。例如，2019年7月22日，太原舉行了第二屆五臺山全球微電影大賽，比賽以五臺山為基地，以“光影五臺山，禮贊新時代”為主題，意在將享有世界級美譽度和知名度的五臺山景區與新媒體進行融合，以“微電影”“短視頻”等當下最火熱的媒體形式進行“聯姻”，共同上演一場時尚與時代相結合的文旅狂歡。

2.文化創新是新時代旅游開發的基石

旅游業作為一種文化活動，引導和引導游客的旅行行為，通過旅游活動，游客可以欣賞文化之美，咀嚼文化品位并了解文化魅力。游客可以通過休閑和探索等明確的體驗方法找到回歸自然的安慰，并在自然與人的統一以及事物與我的融合中獲得心理上的安慰，或者獲得自信，在多元文化中體驗精神和靈魂的飛躍。例如，隸屬于五臺山境域的五臺縣文化旅游資源豐富，五臺縣擁有五種省級非物質文化遺產，其中五臺山佛教音樂、晉北鼓吹——五臺八大套等被申請為非物質文化遺產。最近，五臺縣依靠優質的旅游資源，積累了大量的旅游人氣，精心打造“靈秀北太行，圣境大五臺”旅游品牌，并提供輕奢的旅游產品[3]。

■新時代下旅游開發中文化創新的路徑的基本闡述

（一）科技是新時代旅游開發的基本路徑支撐

在信息時代，數字技術和互聯網的普及改變了消費者的思維方式和生活方式，為旅游業的發展提供了新的動力并帶來了新的旅行方式。旅游發展。文化創新離不開技術創新。通過科學技術可以實現創新和轉型，可以正式交付新時代的要素。在當今信息技術的飛速發展中，對現代技術的有效利用，尤其是互聯網技術的緊密結合，可以使文化以其卓越的特色和精神來保持最新。使用先進的手段可以保護文化遺產。利用現代技術，融合傳統文化元素并創造完全身臨其境的體驗的旅游開發項目可以在中國遺產中起到輔助作用，并在文化創新中發揮主導作用。利用3D、AR和VR打印等高科技技術，提供一種新的方式傳播傳統文化，使傳統與發展保持同步[4]。

例如，中國五臺山位于山西省的東北部，是國家重點的風景名勝區，世界級名山，最出名的就是深厚的文化底蘊以及豐富的地被植物資源。五臺山資源豐富，地貌類型豐富，相對高程差超過2400m[5]。由于強烈剝蝕形成了第四紀冰川和周緣地貌，半干旱的溫帶森林和草原氣候帶使五臺山具有高緯度濕冷氣候，土壤多樣性等自然條件為五臺山的生物多樣性提供了條件，擁有豐富的動植物資源。由于全國各地都在以自己不同的特點大力發展旅游業，五臺山的天然旅游優勢逐漸喪失，再次發展受到了很大阻力。五臺山風景名勝區目前正處于高質量轉型發展的重要時期。從政策發展趨勢和發展角度看，風景名勝區具有得天獨厚的自然資源、區位優勢和開發利用空間。只有協調和推進空間布局優化，改善旅游環境，保護文物資源，發展多種經營形式，創造文化創意產品，促進綜合發展，才能充分發揮后進者的優勢，力求趕超，促進五臺山文化旅游產業的高質量轉型與發展。科技創新意味著便是多媒體的介入五臺山旅游，可以利用3D打印、AR和VR技術實現五臺山景觀地大面積還原，制作不同地方特色的紀念幣以及紀念章，讓游客不僅可以看到眼前的景觀還可以通過除了拍照以外的形式將五臺山的景色帶回家。利用AR、VR復原技術可以在自己領略風光的同時，還可以讓身邊的朋友和家人體會到五臺山的魅力景色[6]。

（二）文化創新是新時代文化旅游的靈魂

在媒體行業中，“內容為王”是常見的詞語之一，該項定義同樣也適用于文旅創新改革上[7]。為了提取高質量的內容并塑造旅游的內涵，除了原始地吸引人的內容之外，多樣化文化傳播形式與原始文化融合使用也變得特別重要。對于旅游消費者來說，旅游不僅是在尋找景點和旅游，而且是根據消費者的實際需求探索和體驗當地文化。搜索文化基因、喚醒文化元素、完善文化信息等特定的文化創新路徑，將其附加到特定的對象，形成可見的景觀以及敘述連續的故事以形成一條跨越式的信息走廊，并建立一個網絡來表達完整的文化歷史。地方文化是新時期旅游業發展的重要組成部分和基礎。如果一個地區的旅游新時代發展良好并持續下去，則取決于文化遺產的支持。例如，五臺山佛教徒以包容的心態接受各種佛教宗派在中國的傳播，是中國佛教文化的代表。佛教作為世界上重要的信仰宗教之一，所占的分量非常之重，而五臺山又是中國佛教重要的宗教圣地，依據五臺山自身特色發展佛教特色小鎮，佛教特色文化活動，佛教邀請卡，紀念幣等形式，實現以佛教文化作為當地的文化依托進行五臺山新時代旅游的二次“發育”。

■結語

為了融入新時代，旅游業發展必須增強文化自信心，增強文化意識，繼承民族文化優良傳統，培養人文精神。突出核心價值觀并增強文化創造力。新時代的旅游業展示了新時代的文化，新時代的文化是通過旅游業繼承、創新和傳播的。文化與旅游的深度融合，通過文化創新，不僅可以在旅游發展中發揮良好作用，增強旅游的文化內涵和品位，還可以增強旅游資源，展示文化魅力和文化底蘊。提高文化信心。