互聯網時代我國鄉村旅游電子商務發展研究

張珊珊

摘要：互聯網時代的到來，為中國鄉村旅游業的發展提供了前所未有的機遇和挑戰。雖然中國在鄉村旅游和電子商務方面有一定的發展前景，但較發達國家鄉村旅游電子商務的發展仍滯后。現分析了我國鄉村旅游電子商務存在的問題，并提出增強鄉村旅游電子商務應用意識;大力培養鄉村旅游電子商務人才;加強網絡推廣力度;為鄉村旅游企業搭建電子商務平臺等對策，以更好地促進中國鄉村旅游電子商務的發展。

關鍵詞：互聯網;鄉村旅游;電子商務

中圖分類號：F724.6? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2020）01-0159-02

一、概念

狹義上的電子商務，是指交易雙方或各方利用計算機網絡的新商業模式，其特征是商務活動在互聯網上以數字化電子方式完成。[1]廣義上的電子商務是指互不見面的買賣雙方以簡單、快速、低成本的方式進行的商業和貿易活動。[2]根據一般電子商務的定義，國內學者將鄉村旅游電子商務定義為，通過網絡平臺嫁接各種鄉村旅游資源，集約化管理、市場化運作以及跨區域和跨行業的系統整合，與密集的農村連鎖店、數字和信息手段合作，從而擴大鄉村旅游服務業和鄉村信息服務業務。[3]它不僅包括風景營銷、居民生活，還包括特色農產品、手工藝品、農村體驗和農村特色活動等鄉村旅游業務。

二、發展概況

隨著居民生活水平的提高以及信息技術的發展，開始出現鄉村旅游這種休閑娛樂方式。電子商務的快速發展為鄉村旅游增添了理想的翅膀，為休閑農業和鄉村旅游業的發展提供了機遇。[4]它的發展在一定程度上促進了鄉村旅游業的發展，不僅為消費者提供了更多的休閑娛樂方式以及農產品，還為農民提供了更多的就業方式，使得休閑農業和鄉村旅游更加便捷和人性化。隨著中國城鄉居民生活水平的不斷提高，以及科技水平的不斷進步，大眾對旅游有了更加深刻的理解，越來越多的旅游消費者喜歡鄉村旅游，追求鄉村旅游的那種靜謐與安寧。為適應這一市場的發展變化，簡單觀光旅游向個性化休閑旅游的發展將極大地促進旅游市場。雖然許多鄉村旅游企業建立了鄉村旅游網站，但其中大多數是自建旅游景點門戶網站，推廣的內容大多是當地風俗、鄉村風光和鄉村旅游的一些主要產品，以農家樂的形式出現的居多，旅游經營者和旅游消費者之間的互動和參與形式很少。[5]

三、存在的問題

（一）旅游網絡基礎建設不完善

多數成功的電子商務網站都具有強大的即時溝通技巧，通過簡單的在線溝通，消費者便可以獲取所需要的信息，而且交易還可以在線完成。鄉村旅游網站僅給消費者提供單一的信息，缺乏多方面的信息交流渠道以及在線交易的方式。實踐經驗表明，有效信息交流途徑以及在線交易方式有助于消費者更加便捷的獲取信息，足不出戶就可以完成交易。目前，電子商務網站的建設有待提高，在許多方面還不夠完善。

（二）互聯網專業人才短缺

近年來，鄉村旅游的不斷發展，需要更多的專業技術人員來管理。在實際的工作中，盡管他們有多年的鄉村旅游經營和管理經驗，但在網站建設以及電子商務發展方面卻仍有不足。此外，雖然相應的人才管理戰略已出臺，但網站的建設與管理并沒有得到提高和完善，鄉村旅游的發展依然停滯不前。我國旅游專業的人才往往僅掌握了豐富的旅游文化知識，對電子商務技術的運用與操作還不是很熟練，這就限制了鄉村旅游電子商務的發展。這主要是由兩方面原因造成的，一方面，高校培養的旅游專業人才大多是市場營銷行業，旅游與電子商務的天然適應性未得以實現。另一方面，許多高等院校的電子商務教師缺乏旅游行業的教育背景，也缺乏旅游專業的相關教學和實踐經驗。鄉村旅游電子商務的蓬勃發展與相應人才的嚴重短缺形成鮮明對比。[5]

（三）網絡營銷推廣度不夠

我國大多數的鄉村旅游景區，采用人工方式對自己的景區特色進行宣傳推廣。運用圖片方式對景點宣傳的較多，而運用新聞媒介的方式對景點進行宣傳較少。通過這種方式，旅游者了解旅游景點比較片面，并且景區投入大量財力、物力，收到的成效很少。鄉村旅游產品服務生產商網站很少，大多都是通過加盟進行網絡營銷。

（四）信息量少且更新不及時

許多鄉村旅游網站信息涉及的范圍很小，有的網站信息更新的速度很慢。旅游消費者提出或報告的問題沒有得到及時回答，信息交流平臺也是無用的。盡管一些鄉村旅游企業可以在平臺上隨時更新信息，但大多數網站仍然只關注目的地介紹和大量旅游產品的信息展示。然而，網站上涉及交通、價格、旅游產品和路線設計方面的內容較少，不便于消費者獲取有效的信息。這與現如今交易透明度趨勢不符，對于想要獲得詳細信息進行比較的旅游者來說，這會影響到游客的決策。

四、發展對策

（一）增強鄉村旅游電子商務應用意識

鄉村旅游企業必須認識到旅游業的發展趨勢，電子商務在鄉村旅游方面有很大的發展空間。通過電子商務可以隨時隨地的完成在線交易，實現全天候、跨區域的商業活動。因此，農村企業的管理者應當提高鄉村旅游電子商務發展的意識，敢于打破傳統思想，充分利用電子商務的優勢帶動鄉村旅游發展。在鄉村旅游開發時，將電子商務與鄉村旅游有機的結合起來，通過電子商務促進鄉村旅游的成長。事實證明，許多農村旅游企業通過創立自己的電子商務網站而興盛，也有許多農村旅游企業，由于缺乏電子商務網站的企業宣傳和在線營銷工具，業務黯淡。

（二）大力培養鄉村旅游電子商務人才

具有旅游管理知識和電子商務技能的人才，在鄉村旅游電子商務的成長過程中發揮著至關重要的作用。因此，職業培訓機構應充分發揮員工技能培訓的作用。一方面可以通過市場招聘，另一方面還可以為旅游公司的老員工提供電子商務技能培訓。職業技能培訓是提高員工技能的有效方法之一。當然，政府相關部門也需要整合和合理配置培訓機構的資源，以實現資源的有效利用，充分發揮技能培訓的作用。此外，為了使職業技能培訓對電子商務人才更有幫助，政府還可以選擇一些特色培訓組織，充分發揮品牌示范的作用，引領帶動其他培訓機構的發展。

（三）加強網絡推廣力度

通過各大網上購物平臺進行特色品牌的推廣和宣傳，在各大電子商務網站上進行特色產品的綜合營銷推廣和平行銷售，不僅提高了特色產品的品牌認知度和影響力，還拓寬了銷售渠道和市場，節約了銷售成本。充分發揮政府在城鎮、村莊和社區專業電子商務服務基地和網站中的積極作用，著力提高農民電子商務意識，從根本上為農民服務。還將定期更新和發布特色農產品的類型和細節。同時，它促進了特色農產品在全國乃至全世界的銷售，并進一步增加了為農民提供的在線電子商務運營、電子商務活動規劃等服務。[6]政府應呼吁組織和建立電子商務協會，制定相關的協會政策和制度，并不遺余力地幫助特色品牌登上“互聯網+”特快列車。

（四）為鄉村旅游企業搭建電子商務平臺

鄉村旅游是一個集食、住、行、游、購、娛六要素的復合型產業，每一個要素都關系到不同的旅游供應商。因此，政府應通過制定信息發展的長遠規劃和一系列旅游電子商務監管體系，加強對電子商務發展的宏觀指導，搭建一個統一、權威的標準化電子商務平臺，該平臺既可以實現旅游信息交流、旅游企業管理、旅游信息服務和旅游電子交易等功能，還可以整合營銷方式，降低營銷資本，并獲取銷售產品或服務的新策略。該平臺將各地區的旅游資源合理規劃，利用電子商務平臺介紹宣傳當地特色，通過與各大在線旅游電子商務平臺、新聞媒體、旅游網站和旅游論壇等合作，消費者更加全面深刻地了解景區特色，進而吸引更多的消費者觀光旅游。同時，為了盡可能的降低鄉村旅游企業的經營風險，我國鄉村旅游電子商務企業應建立產業聯盟，利用不同企業的資源優勢，從而實現企業優勢互補、拓展發展空間、提高產業和行業競爭力，將損失降到最小化，實現效益最大化。

參考文獻：

[1] 張 易.計算機網絡在電子商務中的應用[J].無線互聯科技，2015（20）：33-34.

[2] 趙維新，徐祗坤，張玉紅，王玉芬，白曉玲.互聯網+背景下貧困鄉村發展電子商務的幾點思考[J].辦公自動化，2016（12）：38-39.

[3] 于錦華.中國旅游電子商務研究評述和展望[J].電子商務，2009（4）：38-40.

[4] 黃曉菲.運用電子商務發展我國鄉村旅游探析[J].價格月刊，2016（4）：59-62.

[5] 方麗珍.浙江省鄉村旅游電子商務發展問題與對策研究[J].農村經濟與科技，2016（7）：94-96.

[6] 趙迎東.西峽縣互聯網+鄉村旅游發展現狀與對策研究[J].商場現代化，2018（2）：184-185.

[責任編輯：王功巧]