新媒體環境下如何加強和改進黨的宣傳工作

王津淼

【摘要】黨的宣傳工作是提高思想政治工作有效性的重要途徑，近年來，隨著現代信息技術的快速發展，新媒體成為加強黨建宣傳工作的重要陣地。在黨的建設方面，越來越多的黨員通過新媒體獲得消息、表達意愿、自主學習。如何運用新媒體加強和改進黨的宣傳工作，提高黨的建設的科學化水平，是擺在黨建工作面前的一項重要課題。本文將結合當前媒體環境，就如何創新傳播手段運用新媒體進行黨的宣傳進行分析。

【關鍵詞】新媒體;黨的建設;理論宣傳;思想政治工作

黨的宣傳工作是黨的工作的重要組成部分，加強黨的理論宣傳工作是提高思想政治工作有效性的重要途徑。我黨歷來重視理論宣傳工作，思想政治工作是經濟工作和其他一切工作的生命線。近年來，隨著網絡技術的快速發展，新興的傳播方式不斷涌現，信息傳播更加便捷和高效，新媒體逐漸成為獲取信息的重要途徑之一。習近平在2018年全國宣傳思想工作會議上強調，黨的宣傳工作要加強傳播手段和話語方式的創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。在這樣的環境下，當前黨的宣傳工作更需要借助新的載體和平臺，進行更有效的傳播。然而，在當前復雜的輿論場中，新媒體技術又是一把雙刃劍，給黨的宣傳工作帶來了困難和挑戰。

一、機遇和挑戰

新媒體是一個相對的概念，主要是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體外的新興的媒體形態，使傳播更加精準化、對象化，具體形式包括互聯網、手機、移動電視等。新媒體在信息傳播中主要有互動性、快捷性、大眾性、多元性四大特征。

（一）新媒體環境給黨宣工作帶來的機遇。1.有利于整合資源和平臺。新媒體環境下的黨宣工作，突破了傳統工作模式中時間和空間的限制，打破單一生硬的文字表述，體現出一種內容的“融合性”，將單一的文字表達轉化成更利于傳播的圖片、音頻、視頻等表達方式。同時，增強了信息傳播的吸引力，是傳統模式的融合、補充和延伸。2.有利于提升工作效率。一方面，新媒體的快捷性，使得黨務工作者可以隨時宣傳黨的路線、方針、政策等，增強黨組織聲音的傳播力和滲透力。同時，積極回應黨員和群眾的訴求，樹立黨組織良好的形象;另一方面，醫療是特殊行業，集中開展黨建工作，用傳統“面對面”的理論學習方式難度很高。新媒體則可以打破時間和空間的束縛，有效解決了統一學習中能動性不足等問題，提高了工作效率和學習效果。3.有利于促進主動性的發揮。在傳統工作中，都是以傳播者為中心的單向、線性的傳播，而新媒體中傳播者和受眾處于平等地位，強調的是一種雙向互動，受眾將信息的被動接受轉變為主動參與，有利于自主性和主動性的發揮，促進了黨員之間的思想交流，提高黨員積極性。

（二）新媒體環境下黨宣工作面臨的挑戰。1.對創新宣傳模式提出新的挑戰。在傳統媒體的環境中，黨宣工作主要通過印制學習材料、編發宣傳內刊等途徑，但這種工作方式的傳播內容單調、缺乏吸引力，宣傳效果較弱。2.對意識形態管理帶來新的挑戰。新媒體廣泛的影響力和快速的傳播速度，會產生龐大的信息量，加大輿情監測上的難度。這對黨宣工作中，如何加強對黨員的正確領導，提高黨員的政治自覺性和政治敏感性，自覺篩選虛假信息，抵制負能量信息，提出更高的要求。3.對網絡輿情引導提出新的挑戰。在當前復雜的媒體環境中，各類信息的真假難辨，由于新媒體的開放性，當事件發生時，人們可以在平臺上進行自由的表達，使得公眾表達空前活躍。很多事件，雖不一定是因為新媒體而起，但會因為新媒體增加它的影響力。與此同時，信息的不對稱極易導致媒體報道的失實以及虛假新聞的出現。因此，要求黨宣工作加強輿情引導的能力。

二、現狀分析

隨著移動互聯的蓬勃發展，近年來，以“雙微一端”為主的新媒體平臺發展迅速，成為黨宣工作的主要陣地之一。

（一）新媒體的使用狀況。根據2019年2月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）中顯示，截止2018年12月，我國網民規模已達到8.29億，互聯網普及率達到59.6%。同時，我國新媒體的使用率呈逐年上升的態勢，其中手機網民規模高達8.17億，占網民總數的98.6%，比2015年底上升5個百分點，這與移動互聯的不斷完善和智能手機的普及息息相關。移動互聯網塑造的社會生活形態在進一步加強，手機上網的主導地位在進一步強化。

（二）目前我院黨宣工作的發展現狀。以安徽中醫藥大學第二附屬醫院為例，目前我院現有黨員391人，其中35歲以下黨員257人，占黨員人數的65.7%，廣大的青年黨員已經成為醫院發展中的主力軍。1.注重理論學習。建立院級領導、支部書記、全體黨員的三級學習網絡。印發黨委理論學習中心組政治學習材料，通過黨委中心組、黨委擴大會議、支部專題研討會等手段，學習最新法律法規、中央會議文件及領導講話精神等。開展院外專家講黨課、書記講黨課、先進人物講黨課等多種方式，提高黨員的理論知識水平。2.創新學習方式。組織領導班子及中層干部赴白湖監獄接受警示教育，增強黨員干部廉潔自律意識，使廣大黨員干部進一步筑牢拒腐防變的思想防線;組織開展“紅色之旅”，接受革命傳統教育，提高黨員思想政治素質;開展“紀念紅軍長征勝利80周年”演講比賽，黨章黨規知識競賽等，集體觀看《厲害了，我的國》等，加深全體黨員對新精神、新理念的理解和掌握。3.宣傳載體多樣。隨著醫院的發展，黨員的平均年齡日趨年輕化，在宣傳載體方面，在官網、官微上開設黨宣專欄，建立群發短信平臺，定期宣傳黨的最新思想，發布黨建工作的新做法、新內容;開設各類職工qq群、各支部開設微信群，開放黨員交流平臺。4.積極宣傳典型。對醫院優秀事跡、優秀人物重點宣傳，在新安晚報、市場星報等報紙上，宣傳獲得“安徽省工人先鋒號”的我院先進集體及優秀個人，在《中國中醫藥報》等行業報上宣傳醫院優秀黨員、全國名中醫馬駿、張道宗等;在院網院微中，宣傳“黨員示范窗口”等各支部在“踐行兩學一做”中的好做法、新舉措。在工作開展中，還存在著一些問題：一是對黨宣工作的重視不夠，黨宣工作作為一個軟指標，在實際工作中往往被放在一邊，落實難。二是黨的方針政策宣傳形式單一，黨建新聞報道沉悶、嚴肅，內容冗長，忽略了黨員主體性，壓抑了自我學習的積極性，影響傳播效果。三是創新意識不夠強，老做法、老方式重復出現，缺乏創新的新思路、新方法，創新能力較弱。

三、對策和方法

（一）創新宣傳報道的方式。積極探索一種全媒體的立體宣傳模式，建立權威的發聲平臺。做好“一網一報一微”的聯動宣傳，凝聚各方面的宣傳力量，以傳統傳播模式為抓手，提升黨宣工作的說服力;以新媒體傳播模式為推動，提升黨宣工作的影響力;以影音傳播模式為手段，提升黨宣工作的吸引力;以實地、實物、實景模式為方法，提升黨宣工作的感染力。把握新媒體受眾的特點，推動宣傳工作“接地氣”。在很長一段時間內，黨建的新聞報道給人的印象是嚴肅、沉悶，帶有濃重的宣講色彩的，給人一種高高在上的感覺，極大影響宣傳效果。新媒體時代的受眾，閱讀習慣和閱讀心理有了很大的改變，這就要求黨的宣傳必須要跟緊時代潮流，用更貼近群眾的角度和語言進行平等的交流。

（二）堅持正面宣傳的原則。目前，新媒體已經融入到社會生活中的各個角落，成為新時代黨建工作中不可或缺的新平臺。醫院作為基層黨組織，是黨在社會基層組織中的戰斗堡壘，是黨的全部工作和戰斗力的基礎。黨的宣傳工作需要牢牢堅守著權威性的主陣地，把維護黨的權威與引導人民追求結合在一起，做好黨建宣傳的“新堡壘”，在紛繁復雜的信息中，放大正面力量，突出主流聲音，主動設置議題，大力創作優秀的宣傳內容，寫好先進事跡、先進人物的新聞報道，匯集改革發展強大的精神力量。

（三）構建一個開放的交流平臺。充分發揮手機的積極作用，建立黨員微信數據庫，開辦微信黨課。將全院黨員及群眾的微信號等相關信息收集，統一錄入數據庫。建立黨宣工作微信號，搭建和黨員群眾一對一的交流平臺，通過微信對話的方式，將黨的政治理論、重要思想、重要會議精神等理論知識和新近發生的有影響的事件，及時、快速地傳達給黨員和群眾，使其隨時隨地都可以接受組織的教育和引導，并時刻保持政治清醒，提高政治覺悟。加強互動，主動構建開放的交流平臺，營造良好的輿論氛圍。平臺不僅僅是信息的接收平臺，也是黨員交流、學習、表達觀點的互動平臺。黨員可以通過自己的手機接收相關的信息，并可進行評論、留言，發表自己的看法、見解。黨組織也可以通過溝通交流，了解到黨員群眾的所思所想，及時解答他們心中的困惑不解，將矛盾化解在萌芽之中。

（四）建立一個科學的長效機制。1.要形成黨委統一領導，各部門分工負責、密切配合、協調聯動的工作格局。建立兩支隊伍，一支完善的宣傳隊伍和一支強有力的通訊員隊伍，要從嚴選拔、做好培訓、明確職責，主動參與輿情討論，及時發聲，壯大主流思想輿論，有效掌握話語權和主動權。2.要制定輿情應對相關制度，建立網絡輿情引導小組，加大對網絡安全的管理力度。成立由各科室各部門政治素質高、責任心強的黨員同志組成的新媒體宣傳隊伍，及時了解掌握輿情發展，并通過各種宣傳平臺，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚真善美，切實打造良好的輿論生態。3.要建立科學的考核、評比、獎勵機制。制定黨宣通訊員隊伍獎懲機制，激勵通訊員主動宣傳和及時宣傳的能力，在宣傳的過程中加強學習，提高思想政治水平和新聞業務水平。

新時期下，黨的宣傳工作要善于運用新媒體，不斷創新工作手段，提高輿論引導的能力，努力實現新媒體與傳統媒體的互融互通，為醫院穩定的內部環境提供強大的思想保證、精神動力和輿論支持。

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