試論我國馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

鄭煜 呂棟亮

摘要：馳名商標(biāo)能夠給一個(gè)公司帶來巨大的收益。目前我國缺少對馳名商標(biāo)淡化以及未注冊的馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，也缺少對馳名商標(biāo)的域外保護(hù)。我國應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的范圍，協(xié)調(diào)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的關(guān)系，建立反淡化制度，加強(qiáng)對未注冊馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，重視對馳名商標(biāo)的域外保護(hù)。

關(guān)鍵詞：搶先注冊;責(zé)任認(rèn)定;反淡化制度;國外認(rèn)定

1 保護(hù)馳名商標(biāo)的意義

馳名商標(biāo)被視為企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，而且也是許多國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的象征。在世界市場競爭日益激烈，在市場流通領(lǐng)域中，隨著消費(fèi)者對馳名商標(biāo)就更加的信任，所以商標(biāo)的帶給公司的收益就越來越多。為此，要加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)。

1.1 有利于維護(hù)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)利

對馳名商標(biāo)所有人來說，馳名商標(biāo)是通過商標(biāo)所有人艱苦創(chuàng)業(yè)和巨額投資培育出來的。一些不法廠家往往利用不正當(dāng)手段，公然假冒、仿冒他人的馳名商標(biāo)，或者故意貶低、淡化他人的馳名商標(biāo)來推銷自己的偽劣產(chǎn)品，其目的是造成商品來源上的混淆，從而獲取非法的利益。這些行為都嚴(yán)重?fù)p害了馳名商標(biāo)所有人的利益。

1.2 有利于保護(hù)消費(fèi)者免受欺詐

對消費(fèi)者來說，馳名商標(biāo)是具有獨(dú)特競爭優(yōu)勢的品牌，代表著良好的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)，所以消費(fèi)者喜歡并做出購買標(biāo)有馳名商標(biāo)商品的意愿。然而，一些不法廠商往往利用消費(fèi)者這樣一種心理，通過不正當(dāng)競爭手段假冒、仿冒他人的馳名商標(biāo)，將他人的馳名商標(biāo)用于自身的商品或服務(wù)上，對馳名商標(biāo)進(jìn)行不法侵害，從而導(dǎo)致消費(fèi)者誤將他人的商品當(dāng)作馳名商標(biāo)商品，而使自身的權(quán)利遭受侵害。要防止消費(fèi)者在社會生活中因?yàn)檎`認(rèn)這些商品是馳名商標(biāo)所有人生產(chǎn)的商品而遭遇更大的損失。

1.3 有利于維護(hù)良好的經(jīng)濟(jì)秩序

商標(biāo)越是馳名，被假冒的可能性就越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國司法實(shí)踐中，凡市場好、發(fā)展快的馳名商標(biāo)，大多陷于被假冒、仿冒的泥潭中。根據(jù)有關(guān)資料顯示，在我國的一段時(shí)期內(nèi)，假冒"永久""風(fēng)凰"牌自行車的行為就涉及到了全國二十余所省市。僅假冒"鳳凰"牌自行車每年就達(dá)數(shù)十萬輛。企業(yè)打假投入的人力財(cái)力每年不斷增加，其結(jié)果不僅是損害了馳名商標(biāo)所有人的利益，也損害了消費(fèi)者的利益，而且還破壞了正常的社會經(jīng)濟(jì)秩序。因此，保護(hù)馳名商標(biāo)對于維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)交易中的公平競爭具有重要的影響作用。

2 我國馳名商標(biāo)的法律保護(hù)存在的主要問題

2.1 缺少對馳名商標(biāo)淡化的法律保護(hù)

馳名商標(biāo)往往具有很好的信普及較強(qiáng)的市場競爭力并且消費(fèi)者通常具有較強(qiáng)的意愿購買馳名商標(biāo)商品。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，馳名商標(biāo)的所遭受的損害日趨上升。但是，相應(yīng)的細(xì)節(jié)法律解釋一直缺失。

2.2 缺少對未注冊的馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

在我國對未注冊的馳名商標(biāo)和注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)是有區(qū)別的：未注冊的馳名商標(biāo)不能享受注冊馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，只能在相同或類似商品范圍內(nèi)享有同注冊馳名商標(biāo)相同的權(quán)利保護(hù)。市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和國際經(jīng)濟(jì)交流日益頻繁的今天，將不利于馳名商標(biāo)的全面保護(hù)與發(fā)展。

2.3 缺少對馳名商標(biāo)的域外保護(hù)

在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，由于缺乏對馳名商標(biāo)的域外保護(hù)，致使我國馳名商標(biāo)在域外被搶注的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，日益成為我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的主要障礙。我國有多個(gè)馳名商標(biāo)被別的國家搶注。

3 外國關(guān)于馳名商標(biāo)法律保護(hù)的解析及對我國的啟示

3.1 外國關(guān)于馳名商標(biāo)法律保護(hù)的解析

美國主要是采用立法的形式對馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，美國成文的立法主要是依據(jù)美國國會正式通過的《聯(lián)邦反淡化法》的規(guī)定。美國反淡化法在商標(biāo)保護(hù)中增加了一個(gè)新的訴論依據(jù)，這不同于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)的訴訟依據(jù)。

3.2 外國關(guān)于馳名商標(biāo)法律保護(hù)的解析對我國的啟示

從上述國家關(guān)于馳名商標(biāo)法律保護(hù)的解析中，我們可以得出以下幾方面的啟示：

首先，我國可以借鑒外國運(yùn)用立法的方式來保護(hù)馳名商標(biāo)的發(fā)展，制定相關(guān)的法律法規(guī)，或者可以將"馳名商標(biāo)淡化保護(hù)"納入到《反不正當(dāng)競爭法》中，也可以單獨(dú)制定一部《反淡化法》來保護(hù)馳名商標(biāo)。其次，我國馳名商標(biāo)所有人應(yīng)增強(qiáng)反淡化保護(hù)的法律意識，商標(biāo)淡化會給商標(biāo)權(quán)人帶來嚴(yán)重的損失，同時(shí)對尚未注冊的商標(biāo)需變及時(shí)注冊。

4 完善我國馳名商標(biāo)法律保護(hù)的建議

4.1 認(rèn)定機(jī)制方面的完善

4.1.1 擴(kuò)大馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的范圍

擴(kuò)大對馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的范圍。引入仲裁機(jī)構(gòu)的認(rèn)定權(quán)力，有利于馳名商標(biāo)產(chǎn)生糾紛時(shí)得到及時(shí)的解決，維護(hù)市場競爭的良好發(fā)展。

4.1.2 協(xié)調(diào)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的關(guān)系

我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定實(shí)行司法認(rèn)定與行政認(rèn)定雙軌制模式，二者以不同的程序共同實(shí)現(xiàn)對馳名商標(biāo)的保護(hù)。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，有時(shí)會出現(xiàn)司法認(rèn)定與行政認(rèn)定產(chǎn)生沖突。因此，需要協(xié)調(diào)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定與行政認(rèn)定的最權(quán)威機(jī)構(gòu)。

4.2 法律保護(hù)方面的完善

4.2.1 建立反淡化制度

我國修改后的新商標(biāo)法已經(jīng)加強(qiáng)了對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，但在馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)方面還未建立完善的保護(hù)制度。

4.2.2 加強(qiáng)對未注冊馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

未注冊馳名商標(biāo)所有人可以請求國家工商行政管理局停止其使用該商標(biāo)。因此，對未注冊的馳名商標(biāo)提供跨類保護(hù)，使未注冊和注冊的馳名商標(biāo)一樣享受跨類保護(hù)，實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)法律保護(hù)的全面性。

4.2.3 重視對馳名商標(biāo)的域外保護(hù)

針對缺乏對馳名商標(biāo)的域外保護(hù)，致使我國馳名商標(biāo)在域外被搶注的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，日益成為我國馳名商標(biāo)發(fā)展中的主要障礙。重視對馳名商標(biāo)域外保護(hù)變得尤為緊迫和必要。

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（作者單位：山東理工大學(xué) 法學(xué)院）