我國體育旅游業集群化發展之策略

蔣文恬

摘? 要：體育旅游產業在近些年成為國家經濟主要發展命脈。我國對于體育旅游產業的研究相對較晚，本文通過查找文獻資料的方法，對于體育旅游產業集群化發展策略進行描述性分析，主要從對于周邊環境的經濟效益品牌的推廣優勢及其在旅游方面的創新等方面進行論述。對體育旅游與國外旅游的競爭現狀進行討論，為我國體育旅游的產業化發展集群效應的優勢性創新增添了豐富的理論基礎。

關鍵詞：體育旅游? 集群化? 現狀? 策略

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）01（a）-0224-02

體育產業與人類息息相關，隨著人類的發展和成長而不斷的進步。人們對于體育的意義僅僅局限于身體的活動，然而它對于人們在生活和日常的活動中有著各種各樣的發展意義。例如，體育旅游產業將是未來作為體育產業中最重要的一項，對于人們有著很好的促進意義。幾千年前，祖先從一個地方游歷到另一個地方，在尋找享受自然環境的同時，建立了自己的家園。有史學家進行研究可以得到，人們從一個地方遷移到另一個地方，不是因為他們討厭這個地方;而是因為他們在轉移的過程中享受其中旅行的快樂，對于世界新鮮環境的喜歡，而更貼近于人們生活中的狩獵、釣魚、采摘比旅行遷移這個活動要出現的更晚一些。

近些年，人們通過各種健身參加體育活動來增強身體健康。參加體育活動所進行的運動形式有各種各樣不同的年齡的人通過設計合適的鍛煉方式進行鍛煉。其中最受歡迎的練習活動有跑步、跳躍、游泳、伸展、廣場舞等。許多人喜歡通過慢跑來進行體育活動是因為它能夠通過最便宜的運動方式，達到最好的預防疾病的效果，對于人們改善健康和生活品質有很好的意義。

人們處于不同目的前往各個國家和大陸城市及其古鎮參加各種旅游活動，享受當地的美食和風景的同時，又能夠對身體健康有很好的促進作用。無論人們動機選擇如何，所有通過旅游參加的體育活動都有其優點和缺點，人們根據他們的計劃和目的選擇世界各地上各種各樣的旅游地點。這不僅能夠對當地的經濟國際貿易有很大的促進，也使得當地的體育旅游產業有很好的發展。只有源源不斷的游客，才能夠促進當地的旅游設施投入，從側面促進當地國民經濟的發展。

1? 我國體育旅游業的發展現狀

隨著污染環境的工業化經濟的不斷匱乏，旅游產業處在高速發展的階段。有統計顯示，2005年以前，到我國進行旅游的國際游客達到7億人次，并且消費總值能夠超過8000萬億美元，對于國內經濟有很大的促進作用?？梢钥闯?，現階段全世界人們對于體育旅游產業的向往程度是未來對于國家經濟造成增長的直接原因。針對我國悠久歷史文化和地產物博的自然資源，從20世紀90年代開始，國家體育總局針對各地的情況制定出各種體育旅游品。例如，青藏高原的登山活動、黃河的龍舟和漂流、東北地區的冰雪活動、河南登封的少林武術表演、內蒙古的那達慕大會等。針對參加全民健身人數的不斷增加，國家相關部門每年定期舉辦“全民健身運動會”等體育旅游品牌活動。并且這些活動在我國各個地區的開展趨于長期和穩定，國內外游客對于我國的體育旅游產業有很大的認識。

然而通過近些年的體育旅游產業的發展，隨著國民經濟的不斷促進及人們生活水平的不斷提高，對于體育旅游的開展也產生了很多的矛盾，具體表現在以下幾個方面。

第一，我國的體育旅游產業主要是依照著各個地區民俗習慣進行發展。缺少市場化的運行及更專業化的團隊進行有效的推廣。這就對于我國體育旅游產業的世界性發展有很大的局限性。

第二，針對各個地區開展體育旅游運動的活動主要是以各地區的傳統民族項目為主。參加的人群主要是以當地的游牧民族及農民群眾為主。游客主要是以各地區的旅游景點為依托，慕名參加各種體育活動的地方比較偏僻，多項基礎建設也不夠完善，就會對游客運動活動設施有很高的挑戰。一些基礎的設施如賓館、飯店、超市等都建設得不夠完善，這樣就會制約體育旅游產業的發展。

第三，體育旅游產業的發展處在經濟建設的懵懂期。相比較國外的體育產業完善化機制，在國內應建立相對豐富的智庫團隊。如科研所和大學研究機構都能夠對于體育產業的推廣和市場運營有很好的推進作用，我國在這方面產業鏈的建設相對比較缺乏。

2? 國外發達國家體育產業的發展現狀分析

體育旅游產業在國外的發達國家所占的市場份額相當的大，并且每年以200%的增長速度在快速增長，通過體育運動的方式進行旅游業的產業化發展，能夠為國外發達國家帶來國民整體經濟收入的20%以上，人們需要通過旅游的方式參加自己喜歡的體育運動，并且能夠達到鍛煉身體的效果。體育旅游的市場份額占整個體育產業中的21%以上，這將是一個非常龐大的產業群。

歐洲國家對于體育旅游集群的建設，從產業鏈的建設旅游產業不斷進入到這一體育旅游產業鏈條當中。如某個地區通過滑雪進行體育旅游產業的發展，在當地就會開展出很多如雪板、滑雪衣、服裝設計、廣告、戶外出版運營的相關公司。依托于各個公司協調的配合與發展，這將是體育旅游產業協調發展集群化優勢互補的轉化過程。地區性體育旅游的開展能夠很好地促進本國經濟的快速發展。在相關的產業鏈條中能夠很好地轉化當地經濟的發展動力。地區性的體育旅游發展能夠帶動相關產業在發展，同時能夠創建一個品牌效應，帶動本國相關產業的發展。

3? 我國體育旅游產業集群化發展的策略

針對我國體育產業處在快速發展的高速階段和我國豐富的地形環境。無論是在陸地還是海洋當中，都有著相當豐富的體育旅游資源。同時借助著2008年奧運體育賽事的推廣，大力發展體育旅游產業化資源也是我國進行產業化轉型的一個必然趨勢，借助著奧運賽事的東風，借著“一帶一路”思想和“環渤海經濟帶”等經濟戰略，在不久的將來我國體育旅游產業的建設將是非同凡響。雖然我國的體育旅游產業經濟帶還處在建設的初級階段，但是一旦形成規模，將會給全球帶來很大的體驗享受。并且能夠很好地帶動當地的企業和政府的經濟收入，其所形成的體育品牌價值將帶動整個國民經濟的發展。

由于我國的體育旅游發展的建設所處的服務業比較落后。這階段旅游的服務產業遠遠跟不上人們參加體育旅游過程中所帶來的樂趣，有很多慕名而來的客人在參加完體育活動之后無法得到舒適的住宿和生活。

體育旅游產業相對于其他傳統旅游產業發展較晚，在整個產業鏈條上也處在一個初級階段，但是體育旅游產業給人們所帶來的經濟效益和產業文化有長遠的意義。體育旅游產業的發展要依托傳統旅游行業產業建設布局及其相關周圍配套環境資源。

4? 結語

現階段我國體育旅游產業發展市場還不夠明確，并且在傳統意義上的體育旅游市場化推廣和營銷處在比較落后的階段，沒有一個相對正規的推廣公司來進行運營。并且當地相關配套設施還不夠完善，這就會對整體上的體育旅游產業集群化發展建立有很大的驅動力。在未來國際化經濟的市場轉型過程中，體育旅游產業的發展將是一個非常豐富的“藍?！钡貛?。

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