從設計語意學角度淺析剪紙藝術在現代包裝設計中的運用及發展

摘要：將剪紙藝術的形式嫁接到包裝設計中，是將傳統民間藝術再次升華，也是對包裝設計的創新突破，這既體現了對傳統文化的繼承發展，也契合了現代消費者的審美觀和消費觀。因此，剪紙藝術在包裝設計上的運用，將加大中國包裝設計在國際設計領域的競爭力，將人文精神與本元文化的理念融入設計，形成具有自身特色的設計風格，在精神文化層面吸引消費者的關注。本文將對剪紙藝術的美學價值和文化內涵進行簡要分析，對剪紙藝術在包裝設計中的應用進行探討。

關鍵詞：剪紙藝術 包裝 品牌

一、剪紙藝術的美學價值和文化內涵

（一）民間剪紙藝術的地域特色

剪紙藝術在其表現形式上很大程度地汲取了人們生活中的點滴進行創作，因此，各個地域的剪紙藝術隨著地域特征所展現的風格和手法也大不相同，或剛健有力，或憨厚淳樸，或精細玲瓏，或古色古香，或秀麗圓潤……這些形式各異的表現手法都與當地人們的生活習慣以及風俗民情息息相關，例如內蒙古地區的剪紙以花鳥、云朵和卷草為主，造型簡潔明了、結構明快大方、線條剛勁健美；而徽州地區的剪紙則多為刺繡花樣，風格古樸，造型大方，敘事性強。不同的表現形式也表達了人們對生活的向往。

（二）民間剪紙藝術的藝術特色和美學語意

中國民間剪紙藝術的剪影造型具有別致的簡約美，用大輪廓表現外形，抓住主要內容，強調突出意象造型的特點和美感，主要表現強烈的動態內容，形象夸張卻張弛有度，藝術風格凝重而不繁雜，給觀賞者留下無限的想象空間，在保留其形式美感的同時，體現出較強的裝飾性。在表現效果上，追求一種“艷而不俗”的審美觀。中國民間剪紙藝術多表現出作者的生活態度、感悟記憶、美好的遠景，是他們內心情感的真實表達，寄托了他們對美好生活的追求和向往，因此，剪紙藝術具有一種雋永的意蘊美。中國民間剪紙藝術講求“境生象外”“圖必有意，意必吉祥”，例如蓮花和鯉魚象征“連年有余”，喜鵲與梅花表達“喜上眉梢”，鴛鴦寓意愛情，龜鶴象征長壽等等。不論是“諧音寓意”還是“指物會意”，這種借物寓意及寄物抒情的表達方式，配合刪繁就簡的表現手法，留給觀賞者豐富的想象空間，含蓄而美好，無不體現著中華民族理想化的表達方式。

二、剪紙藝術在現代包裝設計中的運用

經濟全球化使得產品消費群體變得更加廣泛，在面臨著國際化的挑戰下，要想產品在廣闊的舞臺上能夠被消費者認可，就需要蘊含特色文化，從而立于不敗之地。產品包裝的特色也突出了產品品牌個性特征，對商品的流通、銷售和推廣都具有積極作用。

民間剪紙藝術的傳達方式，主要依據形象在內容上的聯系，大量使用組合的手法，在造型上合理地夸張變形，從而表現出圖案形式的藝術美感。其中對稱、平衡、重復、發射在剪紙形式表達中最為常用，而這些都不同程度地運用了平面構成元素。包裝設計要求簡潔醒目，其抽象和夸張概括的表現手法與民間剪紙藝術風格不謀而合，包裝設計中的構圖原則與基本形式也運用到相關的平面構成手法。此外，民間剪紙藝術的鮮艷色彩更是滿足了現代包裝設計對色彩視覺語言的要求。如吉林“大泉源”酒的包裝設計，是將剪紙藝術的對稱、平衡與重復的構圖特點完全運用其中。作為中國非物質文化遺產的大泉源起源于1616年，因此，營銷策略中不可避免地打起文化歷史的名號，從包裝上就體現了一種源遠流長的感覺，運用剪紙的表現手法突出青花韻味，重復對稱的圖案鋪滿了瓶身，打造出歷史感，讓消費者有一種“不只是喝酒，更是品味歷史”的感覺。

而佰草集（HERBORIST），是上海家化聯合股份有限公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現代中草藥中高檔個人護理品。中草藥的成分也讓佰草集開始尋求傳統文化表現形式的道路，同時，它不是在包裝上體現歷史文化的感覺，而是用具有自身特色的設計來體現品牌的文化理念。產品系列包裝中，品牌運用了傳統門窗的邊框加文字構成，外包裝的圖案由各種草本植物的簡筆畫構成圖狀置于瓶側，這種造型與剪紙圖案中經典團花的表現手法異曲同工。

三、結語

民間剪紙藝術歷經時代洗禮，從遠古的影像開始，經過一代又一代人的傳承，洗凈鉛華，不斷吸收時代的信息，融入現代的同時不失其原有的文化韻味，它作為中國傳統藝術的瑰寶走向現代包裝設計的國度，它見證了民族的發展歷程，用它特有的方式書寫著不同時期的故事。同時，它滿載歷史的身影，吸引著無數藝術工作者進行探究，現代包裝設計的側影里，隨處可見它的蹤跡。

（作者簡介：戴承怡，女，碩士研究生，武漢傳媒學院設計學院，助教，研究方向：品牌）（責任編輯 劉月嬌）