“互聯網+”視域下美術創(chuàng)意產品的開發(fā)研究

摘要：柳州是廣西的第二大城市，屬于工業(yè)城市，“互聯網+”的發(fā)展比較完善，但是用于商業(yè)發(fā)展的還有待提高。美術創(chuàng)意產品作為時代的產物，也是當今“互聯網+”背景下中國文創(chuàng)產業(yè)的主要構成內容。美術創(chuàng)意產品前景是廣闊的，我們希望能夠將美術創(chuàng)意產品的價值提高到產業(yè)化的認知中，推出有利于柳州美術創(chuàng)意產品發(fā)展的措施，發(fā)揮柳州地區(qū)工業(yè)優(yōu)勢，依靠“互聯網+”技術發(fā)展美術創(chuàng)意產品。

關鍵詞：“互聯網+”美術創(chuàng)意產品 柳州地區(qū)

柳州是一座歷史積淀深厚的文化名城，傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)有著深厚的基礎，其中不乏大眾熟悉的柳硯、柳州棺材、奇石和侗族特色產品。柳州美術創(chuàng)意產品的開發(fā)研究應結合本地區(qū)的產業(yè)、經濟特點和“互聯網+”技術，打造具有本土特色的產品。

一、柳州美術創(chuàng)意產品的現狀

柳州美術創(chuàng)意產品的開發(fā)并不完善，沒有形成美術創(chuàng)意產業(yè)鏈，究其原因在于拒絕產品商品化、產業(yè)化，擔心產品一旦成為人們手中的商品，將會失去產品本身的內涵，不被大家所重視。以柳州奇石為例，基本上小工廠自己零星制作加工產品，沒有形成規(guī)模化、產業(yè)化和一體化合作模式，沒有對接客戶、形成專業(yè)的銷售模式。我們應構建起多產融合的互動運營機制，要打造以“互聯網+”為前提進行調研、制作和銷售的新型產業(yè)鏈，運營自媒體品牌推廣、“互聯網+”零售和批發(fā)、售后服務的完整體系。

二、柳州美術創(chuàng)意產品的開發(fā)策略

（一）完善柳州美術行業(yè)人才培養(yǎng)機制

柳州有龐大的人才需求，應倡導學習柳州市二輕聯社人才培養(yǎng)模式，鼓勵柳州市的省級工藝美術大師、高級工藝美術師組成大師工作室，形成名人效應，帶動柳州各類美術創(chuàng)意產品的發(fā)展。通過以師帶徒的形式，創(chuàng)建人才培養(yǎng)機制，提高美術創(chuàng)業(yè)產品的從業(yè)人員水平等，使行業(yè)有序健康地發(fā)展。廣西也形成了著名的漓江畫派，在國內具有舉足輕重的作用，其中不乏柳州籍畫家蔡智、李心軍等。所以，可以發(fā)揮畫派的力量，舉辦畫展、展覽等宣傳柳州的美術，并根據畫家意愿把作品設計成有文化底蘊、畫家思想的美術創(chuàng)意產品。

（二）拓寬柳州美術創(chuàng)意產業(yè)資金募集渠道

柳州美術發(fā)展不僅僅是個人、企業(yè)、組織和文化公司的事情，還需要得到社會、政府、政策的支持，為個人、小型企業(yè)等從資金幫扶、銀行借貸、政府獎勵、人才培養(yǎng)等方方面面，提供渠道、模式和政策法規(guī)，實現柳州品牌的打造和推廣，通過多方面政策扶持促進柳州美術產業(yè)鏈的發(fā)展。

（三）運用大數據準確把脈顧客的實際需求

美術創(chuàng)意產品最終都是需要消費者來購買的，也就是說要商品對廣大顧客來說具有吸引力，提供相應的服務等。另外，美術創(chuàng)意產品可以借鑒深受大眾喜愛的視頻網站、購物平臺、展覽會和名人代言等線上線下平臺，進行傳播、提升和發(fā)展品牌的內涵、價值和思想，形成品牌效應和名人效應，提高顧客認知和購買力。這僅僅是品牌建立的一小步，我們需要達到產品數據的收集，建立產品調研、研發(fā)、消費數據、客戶分析等一系列的數據庫，不斷完善產品的種類、分類、管理、售后服務和維系等，而“互聯網+”就是我們可以利用的數據平臺，時時把握客戶的訊息和需求，進行規(guī)范合理的處理。

（四）發(fā)揮產業(yè)集群化效應推廣美術創(chuàng)意產品

柳州市一共有3個綜合性文化創(chuàng)意產業(yè)，分別為23°文創(chuàng)園、102創(chuàng)意倉庫和石尚1966文化藝術園區(qū)，主要是集創(chuàng)意設計、電子商務、創(chuàng)意作品交易和藝術工作室等功能于一體的綜合性文化創(chuàng)意產業(yè)園。柳州市通過發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)園，融合發(fā)揮文創(chuàng)產業(yè)的集群化效應推廣銷售產品，形成規(guī)?；a業(yè)化和市場化以實現經濟效益，助推產業(yè)實現“文化+”轉型升級。所以，柳州美術創(chuàng)意產業(yè)應該利用這個平臺，依靠專業(yè)服務、質量管理和品牌發(fā)展進行合理配置。

三、“互聯網+”技術對柳州美術創(chuàng)意產品開發(fā)的助益

柳州美術創(chuàng)意產品的開發(fā)應抓住“互聯網+”的發(fā)展機遇，完善核心創(chuàng)意園基地建設，推廣電子商務銷售平臺，抓緊美術創(chuàng)業(yè)產業(yè)核心產品的研發(fā)、各類數據的收集、銷售、實現超前產品AI布局等，加強與網絡平臺、電商的聯合，自身或委托協(xié)會、政府等建設地方性、區(qū)域性乃至全國的美術大數據網絡平臺，加快用戶網上瀏覽、評論、售后服務等信息的處理速度，做好柳州美術創(chuàng)意產品的營銷。

四、結語

柳州美術創(chuàng)意產品需要結合當地經濟特色和市場需求來發(fā)展，依靠“互聯網+”構建美術創(chuàng)意產品研發(fā)、生產和銷售的統(tǒng)一體；提升柳州美術產業(yè)的人才培養(yǎng)模式和名人效應，為美術創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)提供政策、資金、場地等服務，利用產業(yè)集群化推廣產品和服務，促進市場穩(wěn)定、健康和有序地進行，這是柳州乃至中國美術創(chuàng)意產品的健康發(fā)展之路。

參考文獻：

[1]孟婷.大數據時代下的地方文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究[J].湖北函授大學學報，2017（08）.

（作者簡介：覃肖瑩，女，碩士研究生，柳州城市職業(yè)學院，研究方向：美術教育）（責任編輯 劉月嬌）