中國風(fēng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文化承載及應(yīng)用

摘要：中華文化內(nèi)涵豐富，悠久綿長，在漫長的歲月里，逐漸積淀形成了具有中國特色的文化。中國風(fēng)就是這種獨(dú)特文化的一個(gè)代表。近年來，中國風(fēng)元素越來越多地被應(yīng)用于文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，特別是視覺藝術(shù)領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種現(xiàn)代的藝術(shù)手段，中國風(fēng)元素為這種藝術(shù)手段提供了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使這種藝術(shù)手段逐漸成為中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀傳承者。本文將對(duì)中國風(fēng)元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行具體分析，將中國風(fēng)元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)緊密相連，開拓具有中國特色的文化藝術(shù)潮流。

關(guān)鍵詞：中國風(fēng)元素 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 文化符號(hào)

眾所周知，文化是不分國界的，即便是不同文化圈的人，對(duì)于美好的文化元素都會(huì)喜歡，中國風(fēng)就是一種風(fēng)靡全球的文化元素。許多藝術(shù)創(chuàng)作都將中國風(fēng)元素運(yùn)用其中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外。現(xiàn)階段，運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的中國風(fēng)元素主要有吉祥圖案、書法藝術(shù)、水墨畫等，這些元素正在與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合，向全世界彰顯著中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。但是，現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)于中國風(fēng)元素的文化承載和應(yīng)用存在著許多不足之處，缺乏特色，千篇一律，或者盲目地將中國風(fēng)元素與西方藝術(shù)進(jìn)行嫁接，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化變得不倫不類，這些都是廣大設(shè)計(jì)師需要改進(jìn)的地方。

一、中國風(fēng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）中國風(fēng)元素

中國風(fēng)元素蘊(yùn)含著非常豐富的文化內(nèi)涵，這些元素是從幾千年文化遺產(chǎn)中不斷提煉出來的精華，是中華民族的文化瑰寶。中國風(fēng)元素題材多樣，包羅萬象，剪紙、中國結(jié)、書法、戲劇、吉祥圖案、國畫等都是優(yōu)秀的代表。中國風(fēng)元素內(nèi)涵豐富，中國人幾千年來的人生觀、哲學(xué)觀、文化觀都融匯到這些形式多樣的中國風(fēng)元素上，比如說，蓮花代表著不與世俗同流合污的高潔情操。中國風(fēng)元素緊跟時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，中華文化從來都不是一成不變的，而是在歷史長河中不斷汲取外來優(yōu)秀文化，可以說中國風(fēng)元素正是在與世界交流和實(shí)踐過程中產(chǎn)生的文化精華，所以中國風(fēng)元素從來就不會(huì)過時(shí)。近年來，中國風(fēng)元素與現(xiàn)代藝術(shù)交流，又產(chǎn)生了新的文化潮流。

（二）視覺傳達(dá)藝術(shù)

視覺傳達(dá)藝術(shù)是印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展與延伸，一般是利用視覺符號(hào)給觀眾傳遞文化元素。設(shè)計(jì)師是文化信息的傳遞者，而傳達(dá)對(duì)象就是文化信息的接受者。根據(jù)這種定義，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)設(shè)計(jì)范圍非常廣的藝術(shù)領(lǐng)域，一般來說包括廣告設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師憑借自己對(duì)文化藝術(shù)的理解，利用某種媒介將自己希望傳達(dá)的文化信息展現(xiàn)出來。隨著時(shí)代變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷融合中外優(yōu)秀文化元素，其中就包括中國風(fēng)元素?，F(xiàn)階段，視覺設(shè)計(jì)師已經(jīng)不滿足于單純的信息傳遞，而是采用具有創(chuàng)意的形式來傳達(dá)和設(shè)計(jì)具有人文關(guān)懷和獨(dú)特視角的文化元素，這些設(shè)計(jì)師希望通過自己的設(shè)計(jì)作品給人們帶來美好的精神享受。

二、中國風(fēng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文化承載及應(yīng)用

（一）吉祥圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文化承載及應(yīng)用

吉祥圖案是中國傳統(tǒng)文化中的一朵奇葩，融合了刺繡、繪畫、園林等多種文化符號(hào)，題材多樣，內(nèi)涵豐富，展現(xiàn)了中華民族對(duì)美好生活的向往以及對(duì)美好風(fēng)景的贊美。一般來說，吉祥圖案分為動(dòng)物圖案、植物圖案、幾何圖案等，其中動(dòng)物圖案多為龍、鳳凰、烏龜?shù)仍⒁忾L壽和輝煌的圖案，植物圖案則為梅蘭竹菊四君子等寓意不與世俗同流合污的圖案。設(shè)計(jì)師對(duì)這些吉祥圖案進(jìn)行吸收與改良，利用現(xiàn)代技術(shù)化用這些傳統(tǒng)圖案，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，體現(xiàn)中國特色。比如山西杏花村酒的包裝上就化用了龍鳳紋樣，采用漢代畫像來展現(xiàn)杏花村酒的綿長，輔以青花瓷紋樣，突出品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)辨識(shí)度。

（二）書法藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文化承載及應(yīng)用

書法是中國獨(dú)有的一種藝術(shù)，只有中國人將書寫作為一門學(xué)問來研究，無論是執(zhí)筆、用筆還是布局，都是藝術(shù)的一部分，同樣的文字用不同的書法來演繹會(huì)體現(xiàn)出不同的情感。書法是一種運(yùn)用比較廣泛的中國風(fēng)元素，古老的書法結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)，大大提升了視覺傳達(dá)藝術(shù)的文化張力，散發(fā)著中國的古老藝術(shù)魅力，豐富了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語言，這些線條和筆墨為設(shè)計(jì)師提供了無限的表現(xiàn)空間，也使書法煥發(fā)新生。

（三）水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文化承載及應(yīng)用

水墨畫是一種不同于西方繪畫的藝術(shù)形式，水墨畫重神不重形，講究含蓄美和意境美。水墨畫以線條繪畫，營造出一種獨(dú)特的意境，意境之中的花草蟲魚并不需要與現(xiàn)實(shí)形象相同，只需要和意境相通即可。水墨元素是中國風(fēng)元素中非常重要的一種，應(yīng)用廣泛，設(shè)計(jì)師常常用水墨畫表達(dá)一些潛藏于內(nèi)心的情感，比如海報(bào)《自在》系列就是利用水墨元素表達(dá)設(shè)計(jì)師的哲學(xué)思想。

三、結(jié)語

中國風(fēng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中獲得了新生，設(shè)計(jì)師利用多種內(nèi)涵豐富的元素，在廣闊的空間里表達(dá)著自己的藝術(shù)理念。設(shè)計(jì)師需要不斷創(chuàng)新，使更多的中國風(fēng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中獲得更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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（作者簡(jiǎn)介：劉丹陽，女，本科在讀，長治學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）