升級現有文化旅游業，開拓文旅新局面

張琦

摘要：隨著經濟社會的快速發展和物質生活水平的提高，人們日益增長的物質文化需求改變了文化旅游的發展格局。如今的文化旅游在服務提檔升級的同時，與其他產業融合拓展且不斷深化，新的文化旅游六要素已經由“吃住行游購娛”演變成了“商養學閑情奇”。

關鍵詞：文化旅游;文旅;政策

從總體上看，目前全國各地區文化旅游業還存在定位不精準、無自有IP形象，模仿力過強、市場亂、融資難和專業人才短缺等系列問題。文化旅游項目中存在這些問題主要有以下因素：一是理念不清晰，同一地域整體規劃不足，無序開發，沒有全盤的規劃，過度依賴市場行為;二是創意不足，哪里有熱點項目，附近就紛紛效仿，千篇一律，沒有獨特的IP和文化創意，重復建設和同質化競爭嚴重;三是內容不足，無法整合當地資源，進行升級擴大優勢;四是建設投資回收期長、運營成本高，在基礎設施方面投入不足，加之部分企業轉型文旅行業，自身缺乏專業人才，運營能力不足致使游客體驗度欠佳。

鑒于上述問題，結合工作實踐和理論研究，提出如下想法建議：

一是整體統籌規劃。由各地主管部門牽頭，統籌其自身旅游資源。按需組織專家團隊對所轄旅游資源進行深度調研，充分挖掘本土特有的IP形象和相應的文創產品。精準定位，打造特色品牌，有效防止同一區域內重復建設和同質化競爭。

二是打造網紅爆款。綜合各地文旅市場的發展情況，凡發展較好的區域，都有一到多個爆款的文旅項目（譬如杭州西湖、青島八大關、深圳華僑城、上海迪士尼、重慶洪崖洞、四川寬窄巷子等），以爆點引流，以綜合配套盈利。……