融媒體環境下短視頻的發展研究

鄧然溪

摘 要：近年來，短視頻成為傳播的熱門途徑，越來越多的人參與到短視頻中來，而融媒體時代的到來，更給了短視頻更好的發展機會。本文嘗試從融媒體背景時代來探究短視頻的特點及影響，以及如何在融媒體環境下更好地發展。

關鍵詞：融媒體;短視頻;傳播;互動

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

近年來，隨著互聯網技術的發展，媒介融合出現在大眾視野中，并且逐漸發展成為新聞傳播的一種新形勢。媒介融合不僅僅的傳播媒介的融合，更是媒介內容的融合，而隨著人們生活節奏速度的加快，短視頻也在大眾傳播中掀起熱潮，本文對融媒體環境下短視頻傳播主流價值進行分析，提出一些通過短視頻更好傳播主流價值的措施。

二、融媒體含義及其特點

（一）含義

融媒體是把擁有共同點和互補性的媒體，例如廣播、報紙和電視等，通過媒介載體全面整合，從而達到融合的新型媒體。由于媒介技術的日益成熟，加快了媒介融合的進程，使得互聯網與傳統媒體可以相互兼容，實現融合與發展是目前融媒體時代的一大特征。媒介融合不僅僅是媒介之間的融為一體，更是媒介與人的進一步發展，這是適應時代發展的產物。

（二）特點

1.傳播速度加快，受眾范圍拓寬

在媒介融合迅速發展的當下，大家通過各種方式獲取信息，傳播信息。在互聯網新聞傳播方面，采編的難度降低，擁有手機，賬號，就可以成為信息的傳播者。增快了傳播的速度，同時在一定程度上拓寬了受眾范圍。讓更多的受眾參與到融媒體時代變革中來。

2.傳播方式多樣化，信息質量提高

傳播方式的多樣化，包括主要以文字化和圖片化方式傳播的傳統媒體，以及新媒體音頻、動畫等多樣化的傳播方式，為受眾豐富了多維度的感官體驗，另一方面接受信息的渠道多樣化，包括手機、電腦、平板等。也正是因為越來越多的受眾加入到媒介融合進程來，對不同信息的判斷能力提升，也要求了融媒體提升信息傳播的質量。

3.與受眾聯系日益密切，互動性增多

多種渠道進行傳播信息，與受眾互動性增強，在多個平臺都設置了評論、留言等功能，例如微信公眾號下方設置留言功能，給受眾接受完信息后提供反饋機會，微博中也可評論，提供自己的簡介，多元化進行互動。提升受眾的積極性與參與度。

三、短視頻的特點與影響

中國互聯網絡信息中心發布第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，顯示截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%;其中，短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。由此可見短視頻的影響力不斷擴展，越來越多的人走入短視頻的圈子里，針對短視頻我們也應該增強我們的認知。

（一）短視頻的特點

1.視頻時間短，成本低，時效性強

短視頻，區別于電視電影，它的時長往往是以秒來計算，不需要同專業攝像對設備有著高要求，目前來說一般的手機即可滿足拍攝需要，花費成本低。并且在后期制作上不需要進行過度美化及特效處理，所以消耗時間也減少。對短視頻進行簡單處理即可上傳，時效性較強，可以較快反應最近各方趨勢。

2.貼近受眾生活，符合受眾習慣，碎片化時間多，受眾范圍廣

目前整個社會因為短視頻大多時間都在15～30秒，大多利用的是用戶碎片化時間，在等待地鐵、吃飯、偶爾的休憩時間，用戶拿出手機觀看短視頻，移動性強，同時也符合了用戶的生活習慣，有利于短視頻得到快速傳播。

3.內容豐富多樣，涉及不同領域，互動性強

短視頻目前涉及范圍十分廣闊，美食創意、生活竅門、電視推薦、穿搭介紹、學習方法等應有盡有，幾乎籠罩的所有用戶的既定需求，用戶在觀看完短頻視后還可以評論，與視頻創作者進行交流互動，及時反饋信息。例如截至2019年1月初的抖音APP，就創造了日活突破2.5億，月活突破5億的成績。大量的用戶涌入短視頻，傳受一體化，使用戶滿足使用需求，也降低了準入門檻。

（二）短視頻傳播影響

1.有利影響

（1） 互動性強，具有高效傳播效果。在例如抖音、快手等短視頻平臺上有很多短視頻在快速傳播，可以在留言區與發布者一起進行互動，可以探討視頻本身內容或者是談論相關話題。互動性強，在觀看到較之優質的視頻，可以進行點贊或者模仿創作的形式進行傳播，傳播速度快。

（2） 突破傳統采編劣勢，創新新方式。傳統采編需要經歷一個較為漫長的過程，短視頻的出現可以使傳播者打破以前的傳統模式，豐富信息的傳播形態。微博、微信、短視頻平臺，多渠道傳播信息的同時，也增強了一定的話語空間。

2.不利影響

（1） 未經審核的不實或者具有一定危險系數的信息傳播速度快，造成一定的社會影響。在短視頻平臺上由于審核監管力度不夠嚴厲，導致很多不實或者不具備安全系數的視頻大量快速傳播，對社會受眾有著一定的影響。例如在抖音平臺上關于去貼透明膠帶，去絆倒視頻主人公，本意是想要引起大家的笑點，但是造成一定比例的人群模仿，導致安全問題的發生。還有諸多新聞事件尚未獲得取證，卻因為短視頻的迅速截取，導致快速傳播，影響了新聞的真實性，造成了不良的社會影響。

（2） 偏娛樂化信息多，不乏低俗內容。在享樂主義和消費主義盛行的當下，一些短視頻的制作者罔顧道德底線和社會良知，故意以博取大眾眼球或者一味追求流量為主，上傳一些帶有低俗視頻，例如上傳“美女、豪車”吸引大眾眼球，造成不良的社會影響。

四、短視頻在融媒體環境下如何更好地發展

（一）堅持內容為王，做好把關人

在短視頻傳播的過程中，我們每個人都是內容的把關人，堅持內容為主。用戶在觀看、傳播短視頻的時候，一是在視頻中獲取了新的信息，二是內容或者形式的多樣性。在融媒體快速發展的當下，更不能因為一味地追求速度，忽視了內容本身的價值。應該抓住自身的優勢，做有價值、有品質的短視頻。尤其是在融媒體發展的今天，以內容為主，即使傳播方式的多樣化改變，但是內容的核心是不會發生改變。

（二）通過短視頻平臺傳播主流價值觀

目前央視入駐抖音等短視頻平臺，央視新聞共有3917.2萬粉絲量（截至2019年11月1日星期五）關注程度高，于2019年7月29日，推出的短視頻欄目《主播說聯播》，在網上引起熱議。不再像以往電視上嚴肅、板正傳遞國家聲音，而是通過短視頻的方式，讓主持人“走下神壇”，通過通俗語言傳遞主流聲音。讓主流價值觀在用戶心中起到一定的影響，并且把時事政治通過短視頻的形式更好表明自身態度及觀點，生動，有趣，受到廣大用戶一致好評。

（三）相關部門加強監管，規范短視頻傳播秩序

短視頻目前娛樂化趨勢也比較明顯，其中不乏低俗內容傳播。在短視頻的使用過程中，用戶的身份多樣化，不僅僅是生產還同時使用，同時更應該做好監管，承擔公眾責任。相關的部門也應該針對短視頻中的不良信息進行整改，尤其是在重大事件中傳播謠言、造成一定不良的社會影響，更應該重點關注。規范短視頻的傳播秩序，也是在對整個融媒體環境下的信息生產進行治理。

五、結語

在媒介融合已經成為大趨勢的今天，我們不僅要跟緊時代趨勢的發展變化，更需要在這個環境下調整下發展策略。短視頻作為其中一種傳播形式，在內容、形式以及傳播價值取向等方面都應該慎重進行選擇，讓短視頻在融媒體環境更好發展、傳播。

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