短視頻線上傳播主流意識形態的意義與原則

黃子鑫

摘? 要? 短視頻的迅速走紅，為主流意識形態工作提供了新途徑。我們要善于運用短視頻，本著育人為首、文化為上、創新為要的原則，因勢而謀、因時而進、因事而化，抵御西方意識形態滲透、完善主流意識形態傳播、營造和諧健康的社會輿論環境。

關鍵詞? 短視頻;主流意識形態;思想政治教育

1? 短視頻的興起為主流意識形態工作帶來了新機遇

2013年到2019年間，短視頻的發展十分迅速，“短視頻”的概念已經深入人心，并影響著人們的生活方式。目前，中國也面臨著內部和外部的多重挑戰，短視頻作為一種為受眾喜聞樂見、傳播面廣、覆蓋面大的傳播媒介，無論在宣傳思想方面還是輿論工作方面，都充當著十分重要的角色。

短視頻為主流意識形態的傳播帶了機遇，也帶來了挑戰，對新時代宣傳思想工作提出了更高要求。習近平總書記強調：“我們要加快推動媒體融合發展，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”這就要求我們充分研究短視頻的特性，掌握短視頻的傳播特點，討論短視頻與宣傳思想工作的結合點和必要性，制定相應的工作方針、傳播策略和傳播準則，力求利用短視頻鞏固馬克思主義的指導地位、掌握主流意識形態的主導權，增強黨的思想理論和中國特色社會主義鮮活實踐的形象吸引力、內容感染力和受眾親和力，講好中國新故事、構建中國新視覺。

2? 短視頻傳播主流意識形態的重要意義

2.1? 因勢而謀，抵御敵對意識形態滲透，鞏固馬克思主義的指導地位

在目前世界面臨百年未有之大變局的背景下，西方勢力經常通過設置話語議題、鼓吹價值中立、模糊話語概念等方式將西方的價值觀進行精心包裝，并以泛娛樂化的形式進行傳播，推動西方意識形態對我國的滲透，以達到其“和平演變”的目的。當前，新興媒體的出現、多元社會思潮的沖擊，使意識形態領域的斗爭變得更加復雜，客觀上增加了理論甄別的難度。習近平總書記指出：“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。”網絡安全是國家安全的重要一關，媒體平臺是以互聯網為載體的一種傳播途徑，短視頻又是媒體平臺的一種傳播方式，所以短視頻是網絡安全的重要組成部分，也是國家安全的重要環節。如果任由短視頻發展，就可能導致一些不符合主流意識形態的內容在互聯網上傳播，對社會輿論造成很大影響，所以這就要求我們研究如何加強以馬克思主義為主導的社會主義意識形態建設、如何抵制西方意識形態的侵蝕、如何保證輿論場的健康發展。

2.2? 因時而進，運用短視頻特性，完善主流意識形態傳播

短視頻是近年來出現的“新事物”，它傳播速度快、傳播效益強、傳播成本低，內容具有鮮活性、新穎性、直觀性等特點使其迅速發展成為各種網絡平臺新的宣傳手段，同時也有大量的個人、團體加入到短視頻創作中，如今短視頻幾乎成為了一種新的“語言”。這種“新語言”廣為大眾所喜愛，有著巨大的市場需求，CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規模已經達到6.48億人，占網民整體的75.8%，短視頻正在加快與電商、旅游等領域融合。在短視頻擁有龐大的用戶和市場基礎并且正在加快與其他領域融合發展的背景下，我們要善于利用短視頻的特征、特點，并與主流意識形態工作相結合，通過借鑒短視頻與其他領域融合的經驗，探索短視頻與主流意識形態工作的結合點，有效增強思想政治教育內容傳遞的有效性，豐富人們的精神生活，傳播具有親和力的正能量。

2.3? 因事而化，營造健康和諧的社會輿論環境，講好中國故事

社會的飛速發展，信息化的不斷深入，新媒體平臺的集中涌現，短視頻概念的突然興起，新興事物帶來便利的同時，也為主流意識形態工作提出了新的要求。為了能吸引更多的用戶觀看本平臺的短視頻，不少平臺任由視頻創作者發布不良信息，突破社會道德底線、違背主流價值觀，有些創作者使用浮夸、出格、偏激的表現手法，甚至打色情、暴力、血腥的擦邊球，博取用戶的關注和轉發，這種傳播享樂主義、違反社會公德、挑戰主流價值觀的行為，經由用戶不經意間的轉發擴散，就會帶來不良影響，如果任由負能量蔓延，就會造成混淆視聽、擾亂思想的嚴重后果。習近平總書記強調：“準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。”短視頻平臺需要加強主流意識形態宣傳，引導短視頻環境健康發展。我們要善于利用短視頻這種“語言”，讀懂它，結合短視頻的特點，講用戶愛聽的故事，講正能量的故事，最終達到改進、充實主流意識形態工作方式和途徑的目的。

3? 短視頻傳播主流意識形態的原則

3.1? 育人為首原則——堅持以馬克思主義意識形態為指導

在建設社會主義的偉大事業中，一切都離不開馬克思主義的指導。利用新媒體傳播主流意識形態，在思想政治教育工作，也要遵循馬克思主義的指導。過去，馬克思主義幫助我們完成了對中華民族的生存和發展問題的重新定位，現在，它是指引我們進行社會主義現代化建設強大的精神武器，喚醒人們新的時代精神，未來，它也必將指導我們完成更多重大理論和實踐。在新時代，就要求我們遵循習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加強以馬克思主義為主導的社會主義意識形態建設，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

意識形態工作是黨的一項極端重要的工作[1]。意識形態決定文化前進的方向和發展道路，對一個政黨、一個國家、一個民族的生存發展至關重要。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設，牢牢掌握意識形態工作的領導權。黨的十九大報告指出，要牢牢掌握意識形態工作領導權。只有將意識形態工作領導權牢牢抓在手里，才能更好地鞏固主流意識形態的地位，才能增強意識形態領域主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識[2]。意識形態工作者要堅持以人民為中心進行意識形態建設，把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

3.2? 文化為上原則——回應大眾所需，引領百姓所想

文化是一個國家、一個民族的思想引領、精神支柱、道德教養、知識哺育，也是一個國家、一個民族區別于其他國家、其他民族的重要標識。文化是國家和民族的靈魂。從古至今，全世界各民族無一例外都受到其在各個歷史發展階段上產生的精神文化的深刻影響。我國已經有5 000年的悠久歷史，上到國家大事，下到家庭小事，處處都有獨特的中國印記，這是我們國家、民族勞動生活的精神產物，是我們賴以生存和發展的精神力量。

目前，有一些短視頻作品體現了中華民族的優秀文化，被觀眾所喜愛。例如，共青團中央在某短視頻平臺的官方賬號投稿中播放量最多的視頻是《國防部十大霸氣回應》，該作品中包括了大量中國軍事實力、傳統文化、懷柔之道等元素，有力地回應了國外一些針對中國的軍事行動，大大提升了民眾的安全感，評論區中經常有“如果信仰有顏色，那一定是中國紅”“我愛你中國”“青春不只是眼前的瀟灑，也有國家與邊關”等民眾發自肺腑之言，不光創造了良好的輿論氛圍，還加深了文化自信，為堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信奠定了深厚的民族文化根基。除了國家大事，家庭小事也能體現出一個民族的獨特魅力，政府要鼓勵群眾制作弘揚主流價值觀的作品。例如，很多群眾自發將自己的生活勞作拍攝成視頻上傳到短視頻平臺與大家分享，網友華農兄弟將自己在山間勞作，親手制作各種民間美食的視頻分享給大家，網友漁人阿峰將每日趕海生活記錄為視頻給大家欣賞，網友遠古時代裝機猿為大家普及個人計算機硬件、軟件知識。諸如此類視頻，是廣大群眾展現中華民族辛勤勞作精神、自覺把對美好生活的向往作為奮斗目標的體現，引起了廣大觀眾的共鳴，既豐富了大家的生活，又彰顯了文化自信的精神。

3.3? 創新為要原則——跟進短視頻傳播演進形態

短視頻是近年來的新事物，有其自身獨特的表現形式和內容特色，我們要善于學習、跟進短視頻的傳播演進形式，以達到更好的傳播效果。

內容表現形式決定了內容傳遞給受眾的效率高低，適當的表現形式可以提高內容的傳播效果。傳統思想政治教育的傳播形式較為古板，多為課堂的填鴨式教學、晦澀難懂的論文、空洞的口號都讓人們抵觸思想政治教育，但是互聯網的發展給宣傳思想工作提供了新的途徑，它可以讓我們把文字、音頻、圖片、影像結合起來，配上吸引人們眼球的外表，使人們接受起思想政治教育不那么抵觸。10年的發展，短視頻用戶熱衷于觀看“鬼畜”或“梗”相關的視頻，尤其是以年輕人為代表的群體更傾向于觀看標題吸引人的內容。這就要求我們緊緊抓住用戶群體的偏好，針對這些偏好設計主流意識形態的傳播形式，不能生搬硬套，這樣傳播效果會大打折扣。例如，共青團中央的嗶哩嗶哩賬號投稿的視頻內容中，有一部分看似和主流價值觀無關，甚至是娛樂性質的視頻，卻隱含著主流價值觀的內容。針對2018年9月，網紅saya遛狗打傷孕婦事件，共青團中央用“吐槽”的形式將事情的緣由捋順清晰，并引導網民“網紅身份不能成為護身符，網紅也是公民，在法律面前一律平等”，這個視頻成功引起網友共鳴，打擊了目前火熱的網紅經濟，實際是打擊了享樂主義、消費主義，弘揚了法治精神和社會主義核心價值觀。類似這樣的視頻看似與政治、思想無關，但實際上是用潛移默化的方式使主流價值觀深入人心，產生了理想的效果。

3.4? 安全為底原則——警惕過度娛樂化

短視頻是泛娛樂化的產物，泛娛樂化的核心是消費主義和享樂主義，它通過新媒體平臺以粗鄙搞怪、戲謔的方式傳播一些淺薄空洞的內容，通過戲劇化的濫情表演來試圖使人們達到快感。如今，各個新媒體平臺的泛娛樂化現象越來越重，甚至有一部分內容的制作純粹為了娛樂，沒有其他任何意義，這對我們傳統的主流價值觀是很大的挑戰，我們絕不能允許公眾掉落到泛娛樂化的陷阱中。

主流意識形態工作與短視頻的結合要恰當。為了使主流價值觀傳播效果更好，我們可能會主動貼近年輕人群體，使視頻契合他們注意力短暫和碎片化的觀看習慣，但是在尋求改變傳統形式的同時，也要警惕將內容過度娛樂化。片面追求傳播效果而放大娛樂功能的同時，很有可能會妨礙主流價值觀的構建，消減中華民族文化的深度與厚度，在娛樂化的氛圍中年輕人可能會失去政治判斷力，原本嚴肅的政治主題往往容易會被淺薄化，不利于年輕人對價值觀進行深度思考。相關部門要堅持政治定位，堅持對主流價值觀的不懈追求，不為嘩眾取寵式的泛娛樂化買單，警惕商業化大背景下的推波助瀾，不要在娛樂化現象中迷失自我，不要將主流意識形態工作和娛樂化的表現形式本末倒置。

參考文獻

[1]張學亮.牢牢掌握意識形態工作領導權[N].廣西日報，2018-08-30（010）.

[2]吳少進，于瑮.習近平關于意識形態領導權的重要論述探析[J].學術論壇，2018（4）：48-53.