視覺傳達設計創新與發展：基于數字媒體流行娛樂文化的關聯研究

陳哲 李慧

摘 要：未來，視覺傳達設計與新媒體融合的趨勢將越來越明顯，研究通過回顧中國娛樂文化的演變更迭，結合當下數字媒體移動互聯科技與視覺傳達在娛樂文化領域的應用，探究感官體驗設計對中國傳統娛樂文化傳承作用、大眾生活品質及美學思維的影響。目的是通過數字媒體交互體驗設計，結合中國傳統娛樂文化與現代流行娛樂文化，構建未來具備中國文化特色的數字媒體娛樂體驗，引導社會正確審美價值觀念取向，大眾追求更好品質生活。

關鍵詞：數字媒體;娛樂文化;視覺;新媒體;審美價值

隨著互聯網應用技術的發展以及智能科技移動設備的普及，各種數字媒體應運生。與之相一致的是，流行文化也必定要以媒體為基本載體，對感情享受和世俗化欲望加以肯定。

中國數字媒體娛樂經歷了前期探索、中期調整，如今正式步入集體爆發的全民數字娛樂化時代。各種國產網劇頻出：花千骨、三生三世、瑯琊榜;類似抖音快手app應用，惡趣味的小視頻病毒式傳播，造成視覺聽覺的感官污染;各大網購平臺集中爆發式出現簡單粗暴消耗類視覺設計;2018世界杯期間，“驢媽媽”、“boss直聘”等低俗的洗腦式廣告泛濫等現象不勝枚舉。 縱然，娛樂文化具有較強商品特性的文化，它以創造較大的商業效應作為自身的主要目標，但由于背后利益驅使，不少制作團隊、廣告主開發商不顧其產品的品質和后續產生的社會效應，導致大量審美價值感官觀低俗的設計輸出，經過營銷炒作，面向社會大眾推廣，而很多受眾在沒有辨別意識的前提下，也對諸如此類的產品現象樂此不疲，造成了經濟價值與文化價值的沖突，各種視覺垃圾、設計泛濫、充斥我們周身。在工業文明推動人類文明現代化的過程中，人們因犧牲環境付出了重大代價，所以可持續性的重要性不言而喻。可持續性的實現需要發展與創新，所以新媒體在為社會帶來巨大變革與進步的同時， 其中的可持續性也必不可少。這種可持續性就包含了對設計的合理節制和中國娛樂文化的傳承。

在此基礎上，本研究可結合當下全民娛樂的社會現象，以中國傳統娛樂方式，如：點茶、焚香、掛畫、插花、園林雅集、床榻文娛、畫舫戲玩、船菜美食;現代流行娛樂方式，如：綜藝選秀、影視廣告、抖音短視頻、社交軟件、網購平臺等為研究主題，分析其受眾特性、使用習慣、傳播途徑和接收渠道。研究中國現代娛樂文化造成的設計浪費、視覺污染、忽視傳統文化等問題。并以日本的視覺傳達設計行業發展為藍本，比對我國該領域業態現狀，對近年來出現的新興娛樂文化進行整體研究。從數字媒體娛樂文化的設計表現形式、畫面的色彩構成、圖形語言符號、操作界面、logo標識以及與觀眾的互動體驗設計著手進行分析研究。目標是通過視覺傳達設計在數字媒體領域的應用，構建中國傳統娛樂文化與現代流行娛樂文化的橋梁 ，節省設計資源浪費，創造更好的視覺感官體驗，探索未來具備中國文化特色的視覺傳達設計道路，及其應擔負的社會職能。

1 研究方法論

人們普遍認為，體驗情感的欲望是使用娛樂媒體的主要動機，無論是電影、小說、電視節目、音樂視頻還是電腦游戲。在媒體使用的語境中，人們已經研究了各種情緒和其他情感現象，包括移情、懸念、幽默、興趣、性情感以及諸如恐懼和悲傷等負面情緒。

首先本研究將通過回顧中國傳統娛樂文化認知，傳統文化創新和新媒體互動設計等相關文獻，建立理論框架。并運用互補設計方法，在互補視角下，辯證地思考中國全民娛樂現象與設計泛濫和視覺污染的關系，更加深入解讀為何我國民眾對高水準視覺傳達設計的認知度和需求度不高。

接下來，將采用定性方法進一步發展理論假設，它將根據文獻綜述和內容分析，包括案例研究，通過問卷調查，訪談，焦點小組和設計實驗，以探索適合未來中國流行娛樂文化的設計方法。

通過對實驗收集的數據進行比對分析，比較不同群體的表現，并驗證本研究中提出的概念是否有助于更好的娛樂文化體驗設計。并在分析和綜合觀察的基礎上進行多項創新案例研究 ，以找到符合未來中國娛樂文化發展的新中式設計方法。以及視覺傳達創新方法。

2 相關性

文化娛樂作為服務業的重要組成部分，在居民的日常消費中占有重要地位，我國居民文化娛樂消費占消費支出比重呈逐年增長態勢。2017年我國信息消費規模達4.5萬億元，占最終消費支出的比重約為10%，《國務院關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》指出，到2020年，我國信息消費規模預計達到6萬億元，年均增長11%以上，拉動相關領域產出達到15萬億元。

在這樣的時代背景下，展開本次課題研究的意義不言而喻。一方面，那是社會發展、科技創新與消費升級帶來的設計轉型的必然趨勢;另一方面，由于社交媒體的越來越生活化，許多新興的文化娛樂產業還處于初期探索和調試階段，在此階段整個娛樂文化產業對設計的需求依賴前所未有，如何利用好專業所長，給我們受眾用戶帶來更好的感官與使用體驗，并持續為企業產生經濟價值;再者，從社會學的角度說，中國是個擁有燦爛悠久歷史文化的國家，然而我們的設計發展卻遠落后于西方發達國家，民眾對優質生活與高品質設計的關聯意識不強，設計師自身的社會責任感不強，我們如何避免設計浪費、與視覺污染， 如何用設計結合全民娛樂文化現象，引導大眾對設計美學有正確的認識，對優質生活有更高的期待和向往，都是本次課題研究意義所在。

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作者簡介

陳哲（1989-），男，瑤族，廣西柳州，藝術學碩士，研究方向，視覺傳達設計。