“一帶一路”背景下我國體育文化國際性傳播探討

【摘 要】本文針對“一帶一路”背景下我國體育文化國際性傳播面臨的傳播理念滯后、傳播體系單一、“一帶一路”沿線國家文化差異較大等問題，提出根據“一帶一路”沿線國家發展需求開展體育文化傳播、結合“一帶一路”發展采用合理的傳播方式的傳播思路，并論述具體的傳播路徑：更新體育文化國際性傳播理念與策略;結合區域需求和特點采用多樣化傳播方式;優化體育文化國際性傳播機制;實現傳播主體多元化，突破單一化傳播渠道。

【關鍵詞】一帶一路 ?體育文化 ?國際性傳播 ?傳播路徑

【中圖分類號】G ?【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2020）02C-0165-02

體育文化能夠塑造良好的大國形象，展示國家的文化軟實力，因此，體育文化國際性傳播具有較為重要的意義。“一帶一路”背景下，我國體育文化國際性傳播面臨著傳播理念滯后、傳播體系單一、“一帶一路”沿線國家文化差異較大等問題。不同國家具有不同的文化形式，因此，在體育文化國際性傳播過程中，需要明確國家之間的文化差異，建立嚴格的監管體系，創新體育文化傳播機制，實現多元化傳播渠道的拓展。

一、“一帶一路”背景下我國體育文化國際性傳播面臨的問題

（一）傳播理念滯后

隨著“一帶一路”建設的深入實施，我國的體育文化傳播與發展迎來了新機遇。在此機遇下，需要明確世界體育的發展特點，結合具有一定地域特色的體育項目，與國際體育文化傳播接軌，使中國體育文化走向世界。但是，我國的體育文化在國際性傳播過程中還存在傳播理念較為滯后的問題。在體育學術界文化理論建設過程中需要建立科學化的發展理念，為未來的體育文化傳播發展提供相應的改革條件，同時還需要創新傳播方式。很多專家學者在進行體育文化傳播研究過程中，忽視了體育傳播理念的創新性，沒有找到適合中國體育文化國際性傳播的理念與方式，從而導致我國體育文化國際性傳播出現不夠暢通的現象。

（二）傳播體系單一

在進行體育文化國際性傳播的過程中，需要合理地運用先進傳播技術優化傳播途徑，然而當前我國體育文化領域中新媒體沒有得到有效應用，傳播渠道單一，對外傳播能力較弱，傳播體系有待完善。西方發達國家通常會憑借強大的新聞傳播優勢，在國際性體育文化傳播過程中發揮重要作用。而我國具有較高社會影響力的傳播機構不多，在進行重大賽事的國際傳播過程中，無論是傳播的規模，還是傳播數量，都離西方發達國家有較大的距離。我國的賽事品牌在建立過程中仍然存在體制不完善、宣傳目標缺失等問題，傳播主體的傳播意識和選擇的傳播形式都比較單調。調查顯示，我國的體育文化傳播以組織性傳播為主，采用平面媒體作為主要的傳播載體，國外受眾較少，無法發揮應有的影響力。隨著經濟全球化發展趨勢的不斷推進，需要建立全新傳播途徑，借助融媒體的發展優勢，結合時代的科技發展，更好地傳播我國體育文化信息。

（三）“一帶一路”沿線國家文化差異較大

“一帶一路”涉及的沿線國家較多，不同國家有著不同的發展國情，政治經濟文化建設程度也存在著較大的差異，而當前我國自身的傳播能力有待提高，在進行體育文化傳播過程中，面臨著多種多樣的問題和挑戰。不同國家對體育文化存在著不同的心理認知，沿線國家在文化建設中往往強調本土文化的特殊性，對外來文化的融入十分抵觸，因此在文化傳播過程中存在較多突出問題需要解決。從政治體制方面看，國家政治體制之間的差異性，造成體育文化傳播過程中相互之間的理解不足，無法實現相關法律和制度的對接，這種認知形式阻礙了我國與“一帶一路”沿線國家之間的文化交流。

二、“一帶一路”背景下我國體育文化國際性傳播思路

（一）根據“一帶一路”沿線國家發展需求開展體育文化傳播

我國的體育文化國際性傳播需要抓住“一帶一路”的發展機遇，促進沿線各國共同參與到體育文化體系建設過程中，實現體育文化的有效交流。“一帶一路”沿線國家具有國情、文化、歷史、語言、宗教等差異，因此在進行體育文化傳播的過程中，需要重視不同國家的國情，在充分了解該國發展的歷史文化和宗教背景基礎上，尊重不同國家的民俗習慣，實現多層次性的跨文化交流。為了加快我國體育文化在“一帶一路”沿線國家的傳播步伐，可以借助一些大型國際體育賽事，作為國與國之間文化交流的重要媒介。從體育文化建設的角度來看，可以根據不同國家的發展需求開展體育賽事，明確人口流動的基本信息，促進信息交流，促進文化傳播體系的構建。

（二）結合“一帶一路”發展采用合理的傳播方式

“一帶一路”建設為我國體育文化國際性傳播奠定了良好的基礎，在確定傳播方向的過程中，需要結合“一帶一路”發展采用合理的傳播方式。需要了解傳播的重點和層次性發展要求，先考慮一些華人聚集的國家，再結合當前我國戰略合作發展的實際情況，突破傳統歐美國家在國際體育中占有的話語權，促進我國與沿線國家之間的體育文化交流。在開展國際級體育賽事時，從項目選擇到賽事籌辦過程都可以結合“一帶一路”發展，做好體育文化內容的傳播，助力不同民族體育文化的多元化發展。例如，在“一帶一路”沿線國家舉辦中國—東盟國際汽車拉力賽暨中國—東盟媒體汽車拉力賽，有效地展示我國的民族傳統體育項目;舉辦環廣西公路自行車世界巡回賽和環廣西世界女子精英挑戰賽，讓世界了解廣西少數民族文化，了解廣西少數民族傳統體育項目，從而提高廣西國際品牌影響力。通過體育文化內容的傳播和創新，助力我國體育文化傳播體系的建立，與“一帶一路”沿線國家建立良好的合作關系，實現體育文化資源共享。

三、“一帶一路”背景下我國體育文化國際性傳播路徑

（一）更新體育文化國際性傳播理念與策略

首先，在體育文化國際性傳播過程中，必須更新體育文化國際性傳播理念。需要了解國際受眾的文化接受條件，了解沿線國家的體育文化發展規律，創新體育文化部門的國際性事業發展思維，結合西方的體育文化發展理念，創建具有我國社會發展特色的體育文化傳播體系，從而促推我國體育文化事業的可持續發展。其次，要優化傳播策略。迎合經濟全球化發展的需求，明確沿線國家的發展國情，以及西方國家體育文化項目與我國體育文化宣傳形式之間的差異性，制定合理的發展策略。

（二）結合區域需求和特點采用多樣化傳播方式

首先，在體育文化傳播過程中，要結合不同國家、不同人群的發展需求，制定出多樣化的傳播方式，需要明確不同傳播方式的異同點，以滿足體育文化傳播需求，實現多方位、多層次化的文化滲透。其次，在文化傳播和發展的過程中，還需要結合國家和地區的文化特征及民族信仰，制訂具有針對性的傳播計劃;要結合區域化發展特點與各個國家之間的文化差異，以及不同國家與地區群眾文化需求，進行傳播內容的合理化設計，打造出具有區域特色的品牌賽事。最后，要適當加大經濟貿易投入，保證大眾媒體在國外的宣傳力度，通過教育培訓和文化產業建設等多種合作形式，加強與西方國家之間的文化交流。

（三）優化體育文化國際性傳播機制

體育文化傳播機制是對體育文化傳播模式、體育文化傳播層次、體育文化傳播類型的總體概括。要優化體育文化國際性傳播機制，需要從以下三方面入手：其一，注重傳播機制的國際性。充分借助大眾化傳播的優勢，制定符合現代化發展要求的傳播形式，積極探索和實踐文化國際交流新模式，擴大體育文化傳播的覆蓋面。其二，注重傳播機制的政治性。嚴格把握體育文化傳播的政治性，在傳播過程中絕不允許出現侵害我國國家和民族的榮譽與利益的現象。其三，注重傳播機制的科學性。體育文化傳播必須符合體育運動的科學規律，不能一味迎合體育文化節目的利益訴求。

（四）實現傳播主體多元化，突破單一化傳播渠道

在進行體育文化傳播的過程中，需要側重于傳播媒介的多元化發展。首先，實現傳播主體多元化。當前我國的體育文化資源較為豐富，想要將現有的體育文化推向國際性舞臺，就需要讓我國的傳播主體形成主動傳播的信息意識，建立多元化的傳播機構。可以將政府部門、跨國企業、民間組織和知名學者等結合在一起，形成全新的傳播主體。相關機構可以與政府實現通力合作，共同舉辦具有較高影響力的體育賽事，促進體育文化傳播。其次，突破單一化的傳播渠道，借助新型的傳播手段創新傳播模式。我們正處在自媒體、融合媒體發展時代，新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大、傳播互動性強等發展優勢，通過互聯網平臺進行體育文化傳播，能夠將傳播內容生動形象地展示在全球群眾面前。因此，在進行體育文化傳播的過程中，可以借助在人群中較為流行的媒介渠道如微信、微博等實現跨界傳播。

總之，在進行體育文化國際性傳播的過程中，需要更新傳播理念和策略，結合“一帶一路”背景下的文化建設格局，通過與“一帶一路”沿線國家之間的體育文化交流，構建體育文化傳播體系，打造品牌性體育賽事，助推我國體育文化的國際性傳播。通過搭建各國合作交流的探索平臺，創建體育文化傳播的新局面。

【參考文獻】

[1]李明.“一帶一路”戰略下民族傳統體育文化的國際傳播策略研究[J].遵義師范學院學報，2019（1）

[2]王妍妍.“一帶一路”背景下我國體育文化的傳播研究[D].山東：曲阜師范大學，2017

【作者簡介】黃玉寧（1964— ），男，壯族，廣西南寧人，研究生，廣西衛生職業技術學院公共基礎部教授，研究方向：體育教學與體育人文。

（責編 蘇 洋）