平遙古城文化旅游的多維價值研究

閆曉亞 權立枝

摘 ? 要：在中華文化復興的時代背景下，文化旅游引起人們越來越大的興趣，平遙古城類的歷史文化旅游更是人們的重點旅游目標。本文從四個維度分析了平遙古城文化旅游的價值：歷史文化價值、審美觀賞價值、經濟服務價值、思想道德價值，分析了平遙古城文化旅游能夠帶給游客的價值享受，從而為平遙古城文化旅游的進一步發展提供更多有效的借鑒。

關鍵詞：平遙古城 ?文化旅游 ?多維價值

中圖分類號：F59 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）02（c）-0241-02

近年來，擁有近三千年悠久歷史的平遙古城成為人們文化旅游的重要目的地。據統計，2018年平遙古城共接待游客人數同比增長19.38%，旅游總收入同比增長20.15%[1]。而平遙古城文化旅游之所以具有如此巨大的吸引力，主要基于其在歷史文化、審美觀賞、經濟服務和思想道德等方面所具備的多維價值。

1 ?歷史文化價值

作為中國境內保存最為完整的一座古代縣城，平遙古城擁有獨特而豐富的文化遺存，映射了平遙地域近三千年的歷史，其深厚的歷史文化價值是平遙古城文化旅游之生命力和多樣性的關鍵所在。

1.1 晉商文化價值

平遙的晉商文化，尤其是票號文化，可謂是平遙旅游一大招牌，是必不可少的旅游項目之一。自古以來，平遙人限于自然地理環境，對商業有著執著的追求，如上古時期，平遙杜村就是制陶中心，產品遠及周圍列國;后來商幫的出現使平遙商業文化實現了更大的發展;19世紀80年代始，日升昌票號的出現更是將平遙的晉商文化推廣到了世界各地，使得平遙古城成為了明清時期中國的“金融中心”。與此同時，如“誠信至上”、“以德為懷”的晉商精神，更是為平遙古城的晉商文化增添了無窮魅力。

1.2 建筑文化價值

被譽為“世界古建筑的中心”的平遙古城，保存著中國最完整的明清時代名勝古跡，如有著斑駁歷史印跡的平遙古城墻，最能給人們留下深刻印象，累累彈痕更是彰顯了其防御機能和保護子民的豐功偉績，72座敵樓和3000個垛口，和歷史上孔子的“三千弟子，賢人七十二”傳說一一對應，充分彰顯了我國古代對于儒家文化的推崇和對“仁禮”思想的高度認同;城內的蚰蜒街巷的設計更是給城內居民的生活帶來了極大便利。

2 ?審美觀賞價值

平遙古城一直特別注重人與自然的和諧，在不斷完善自身的同時兼顧自然生態的保護，這使得它具備了審美觀賞價值。當習慣于喧囂都市生活的游客，來到平遙古城，享受其自然靜謐、緩慢慵懶，感受其深刻內在生存法則，這就是平遙古城文化的審美觀賞價值實現的過程。

2.1 文學藝術作品的熏陶價值

平遙古城的諸多歷史文學藝術作品，如詩歌書畫、古文碑記等，在熱愛文藝、追求精神享受的游客眼中，有著難以衡量的價值。在平遙文廟中就保存有大量的作品，是每一位去文廟旅游的游客所不能忽略的內容。平遙古城文化廣博的知識范圍，可以滿足游客的精神文化需求;也可以使普通觀光者潛移默化地接受平遙古城文化藝術價值的浸潤與滋養。

2.2 古韻感體驗價值

平遙古城的歷史厚重感可以為游客帶來濃郁的古韻體驗感。游客可以通過身著古韻服裝、棲身古韻客棧、拍攝古韻照片等方式旅游，觀賞雄偉壯觀的整體和富有韻律民居街巷，感受明清街的古樸典雅與漫布各處的淳樸民風，充分體驗古城的獨特歷史魅力。而在此過程中，無論是服裝等古韻物質亦或是古韻環境，讓游客仿佛穿越，體驗古韻之神秘，讓人感受到濃濃的古韻美。

2.3 自然美的觀賞性價值

平遙古城文化得天獨厚的感染力，離不開山水環繞、風光獨特的自然魅力：黃土高原、綠色平原與山石環境共存，讓居住于此的居民和來往于此的游客置身其中，如賞畫卷，產生心靈的共鳴和精神的愉悅。

3 ?經濟服務價值

發展平遙古城文化旅游能為當地帶來極大的經濟效益，改善當地居民的生活質量，因此平遙古城文化旅游最根本的價值是其經濟服務價值。

3.1 推動當地經濟發展的價值

平遙政府高度重視平遙古城文化旅游的經濟價值，把文化旅游產業擺在縣域經濟社會發展戰略性支柱產業的高度，并設定“大美古城、小康平遙、國際旅游城市”的奮斗目標，以文化旅游帶動經濟發展。初步核算，平遙地區2018年生產總值比上年同期增長7.5%，其中，第三產業增長9.4%。三次產業可比價貢獻率分別是-18.2：51.5：66.7，分別拉動GDP增長-1.4：3.9：5.0個百分點。可見，文化旅游業的發展對促進平遙經濟發展的作用很大。

3.2 改善邑民生活的價值

豐富多彩的平遙古城文化旅游活動，如平遙古城文化節、經貿洽談會、平遙國際電影節、平遙國際攝影節、印象平遙等享有國際知名度的活動的舉行，一方面能夠為當地居民帶來不同的工作機會，解決部分居民的就業與再就業;另一方面也可以豐富當地居民的生活方式，開拓邑民的眼界，使人們具備更高的生活能力和更強的創新意識。

4 ?思想道德價值

平遙古城文化傳承自中華優秀傳統文化，包含了巨大的思想道德價值，有助于人們培養高尚的思想道德情操。

4.1 思想道德映射價值

平遙古城文化展現出的中華民族情感表達方式和思維方式，具有社會性的思想道德價值，映射出中華民族的思想觀念和道德意識，如：軍事防御機制平遙古城墻上卻有一座主文運昌盛的魁星樓，體現出中國古代文武之道相存相依的人文理想和剛柔相濟的哲學思想;平遙四合院嚴謹的空間格局、對稱的布局設計，遞進的等級軸線，都體現出長幼有序、尊敬師長;高闊的墻體和內傾的屋檐使得雨水內流，“肥水不流外人田”，反映了商人開源節流的理念;等。游客置身在充分融入了這些思想道德價值的平遙古城中，其思想道德和精神層面可以在潛移默化中得到提升。

4.2 思想道德教育價值

平遙古城文化旅游資源對于游客有著深刻的思想道德教育價值，如：不拘泥，善創新——平遙人具備創新思維和不屈不撓的精神，走西口的壯舉和明清“金融中心”的成就即其佐證;重誠信，講道義——平遙人把誠信當作人生第一信條，“一諾千金”是他們代代相傳的美德，即便隔了數十年，即便承諾雙方都已不在，他們仍按照有效證件履行承諾，這份信義贏得了來往客商的口碑，也贏得了晉商的誠信品牌。

平遙古城文化在其歷史演變中形成的多維價值，既是極其寶貴的研究素材，更是其豐厚的文化旅游資源。基于此，我們要采取相應措施，進一步推動其發展。

參考文獻

[1] 平遙縣人民政府網http：//www.pingyao.gov.cn.

[2] 宋昆.平遙古城與民居[M].天津：天津大學出版社，2000.

[3] 平遙縣地方志編纂委員會.平遙縣志[M].北京：中華書局，1999.

[4] 張舒瑤.我國傳統文化對旅游管理的影響[J].企業文化（中旬刊），2018（11）：248.