探究新形勢下如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作

蘇倫高娃

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化的多媒體傳播媒介，其以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體，使用視頻、文字、聲音和圖像的形式向外界傳播新聞信息?？紤]到網(wǎng)絡(luò)媒體對人民生活產(chǎn)生的巨大影響力，我們在新形勢的背景下，應(yīng)當(dāng)如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的宣傳工作，成為了一個亟待思考的問題。本文立足于新形勢，對如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作進行了深入研究。

關(guān)鍵詞：新形勢;網(wǎng)絡(luò)媒體;新聞宣傳

首先，從事網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的人員，應(yīng)當(dāng)提高自身的政治素養(yǎng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)政治思想理論內(nèi)容，并逐步加深理解，認(rèn)真思考，以期樹立正確的三觀，使自己在提高思想認(rèn)識的同時得以進步，逐步增強自身的政治素養(yǎng)，不斷提高職業(yè)道德水平。

其次，相關(guān)工作者需致力于提升自身的文化水平，其在從事網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞宣傳工作時，要主動發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的主流能量，多多做出一些正面報道，圍繞網(wǎng)絡(luò)信息資源中的熱點新聞，搞好宣傳工作，向大眾詳細(xì)介紹所發(fā)生的事實情況，為網(wǎng)民答疑解惑，借以提高民眾的認(rèn)識水平。在實際工作中，工作者應(yīng)耐心接受網(wǎng)民的質(zhì)疑、討論與分歧，引導(dǎo)民眾進行正確的思考與認(rèn)識，以此更好地滿足人民的精神文化所需。新聞稿件要立足于大眾的實際生活，著力描述人生中的細(xì)節(jié)之處，稍加修飾文字，以期達到引起網(wǎng)民的共感、增強文化內(nèi)涵的目的。與此同時，在宣傳工作中，更要多加報道經(jīng)濟、社會類的新聞，講述新時期背景下的中國夢的追求，創(chuàng)造一個較好的輿論氛圍，用以在大量信息充斥的社會中，積極發(fā)揚媒體的主流宣傳作用，唱響時代主旋律，促使民眾深刻感知到國家展現(xiàn)出的積極向上的精神面貌。

最后，增強網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的培訓(xùn)力度。在具體的培訓(xùn)工作中，可劃分為入職培訓(xùn)與晉升培訓(xùn)。在對新入職的員工開展培訓(xùn)時，要盡量使其感受到該工作的魅力所在、實際薪資等，吸引其主動加入;在晉升培訓(xùn)時，則要注重全方位地擴充相關(guān)工作者的視野，號召團隊工作者之間互相學(xué)習(xí)、共同進步，各自建立長遠(yuǎn)的工作目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的考核機制，可以成為有效支撐員工積極參與工作的巨大動力，因此，相關(guān)管理人員應(yīng)將整體宣傳工作中的每一項任務(wù)細(xì)化，分工到個人，每位員工在掌握所擔(dān)負(fù)的宣傳任務(wù)后，都可以清楚地知悉自身的職責(zé)所在，以此便于進行全年的目標(biāo)管控，方便設(shè)定本年度的工作目標(biāo)、工作進度等。通過將具體的量化機制與考核機制相結(jié)合，可以形成有效的獎懲制度，進而構(gòu)建一個良好、穩(wěn)定的工作氛圍。

考慮到網(wǎng)絡(luò)信息的資源較為豐富，且傳播速度較為快速，我們更應(yīng)抓好網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作中的網(wǎng)絡(luò)管理方面。工作者在整合新聞素材時，需要做好網(wǎng)上信息的監(jiān)控工作，認(rèn)真落實反饋機制，借以形成依法監(jiān)督、社會監(jiān)督為主的有序的網(wǎng)絡(luò)信息傳播局面。緊抓網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的相關(guān)紀(jì)律，仔細(xì)核查網(wǎng)上新聞信息的來源是否正規(guī)，謹(jǐn)慎落實先審后發(fā)的制度，特別是要加強關(guān)于有害信息的管控力度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即采取相應(yīng)的強硬措施，避免各類與熱點問題有關(guān)的有害信息得以傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作中最為基礎(chǔ)的一項能力是文字編輯，因此，我們在努力做好管理工作的同時，也要著力提高工作者的寫作與編輯水平。同時，還可號召工作者積極參與各級單位組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，在培訓(xùn)的過程中，其需服從組織安排，并積極配合，主動學(xué)好培訓(xùn)中教授的各項知識與技能，用以促使自身形成樸素的寫作風(fēng)格。除外，其還要將正確的三觀體現(xiàn)在文字表述中，從而做好輿論的宣傳工作。

在開展網(wǎng)絡(luò)新聞工作時，要合理使用互動模式。當(dāng)前，涌現(xiàn)出了多樣化的媒體互動形式，涵蓋了微博、微信等社交軟件，多數(shù)互動是依靠簡潔的文字或是圖片、音頻等形式表達自身的觀點，這種方式逐漸被大眾所接受，以此打破了傳播壁壘、改善了原有的傳播方式。許多廣播媒體借助音頻的特性，首創(chuàng)了無字化表達方式，使自身在傳統(tǒng)媒體中完成了由劣勢到優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，且趁機打造了獨具自身特色的欄目。而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作要積極借助這類互動模式的優(yōu)勢，但需注意的是，這也會對工作者的個人能力和新聞報道的質(zhì)量水平提出更高的要求。

綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)時代為背景，信息除了呈現(xiàn)出龐大的數(shù)量特性，傳播速度同樣較快，不過在這些信息中，相應(yīng)的也會有諸多垃圾信息，新形勢下，從事網(wǎng)絡(luò)媒體新聞宣傳工作的人員面臨著重大責(zé)任，其應(yīng)將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢相融合，實現(xiàn)新聞報道文字精簡、聲音清晰、畫面準(zhǔn)確、無有害信息的目標(biāo)? ?。

（作者單位：內(nèi)蒙古通遼日報社網(wǎng)絡(luò)媒體中心）