文化創意產業推進旅游轉型升級的思考

張少春

【摘要】為解決當前桂林市文化創意旅游中存在的問題，提高其整合質量，本研究提出了突出區域文化創意產業、旅游產品設計、旅游產品開發、旅游產品開發等一系列對策，形成成熟的文化創意旅游產業鏈，發展文化創意旅游衍生產品，促進桂林市文化創意旅游的可持續發展。

【關鍵詞】文化創意產業;旅游轉型升級;思考;桂林

進入新世紀，以創意為核心的文化創意產業，在世界范圍內迅速崛起，并以獨特的產業價值鏈和廣泛的產業滲透，成為全球經濟的新亮點。在這一背景下，桂林市的文化創意產業呈現出加速、集中的趨勢，文化創意空間與游客聚集地有著巨大的重疊。

一、文化創意的研究

通過與旅游業的整合，文化創意產業具有延伸產業鏈、多樣化旅游產品、豐富都市旅游產業文化內涵的潛力。國內外對文化創意旅游的研究取得了一定的進展。大多數研究者以文化創意產業的相關企業和游客為研究對象，以旅游經驗和文化創意產業的發展現狀為研究對象。從總體上看，城市文化創意旅游開發的研究還處于起步階段。本文以桂林市為例，論證了桂林文化創意產業的旅游發展模式和促進策略，為其他地區文化創意產業旅游開發提供參考。

二、文化創意產業的旅游發展模式

目前，桂林城市文化創意產業的旅游發展有四種模式，即文化創意主題公園模式、文化創意產業園區模式、文化創意旅游表現模式和旅游文化再造模式。

（一）創意主題公園模式

主題公園建設作為文化旅游的第一產業，可以說是文化創意旅游產業的早期縮影。文化創意主題公園模式不是一般意義上的旅游主題公園，而是指具有創造性活動，能夠滿足旅游者各種娛樂需求的現代旅游目的地。近年來，桂林建立了大量國內外知名的文化創意主題公園，將文化創意與旅游融為一體，如桂林樂滿地度假世界、漓江民俗風情園等。這些文化創意主題公園在桂林旅游業中發揮了重要作用，被視為與傳統的資源型發展模式相呼應。

（二）文化創意產業園區模式

文化創意產業園區，它是一種這些年成立的產業集中地。和以往的園區相比，文化產業園區是一個綜合的園區模式。許多文化創意工業園將當地文化特色與自然景觀相結合，去豐富的文化遺產和突出的創意特色能夠滿足旅游者對創新的需求，并開始成為都市旅游經濟發展的新引擎。通過與旅游產業相結合，文化創意產業園可以提升產業的附加值，增加當地旅游的經濟效應。在四年前，桂林市的工藝美術產業園就已經投入了使用這一個文化創業產業園營造了。桂林市濃厚的藝術氛圍，它擁有獨特的文化街區和完善的設施，成為桂林市文化創意產業的代表作品。人們來到桂林市，往往都會去當地的工藝美術創業產業園去尋找作品。桂林的工藝美術已經有了幾千年的歷史，其中繼承了豐富的美術文化，其中包括的種類一共有幾千種。桂林市工藝美術創意產業園，不管是在當地有名，它的影響力也到了全國各地，甚至是到了外國。桂林文化創意工藝美術員，他不僅，可以為當地帶來豐富的經濟收入，也給了游客豐富的文化作品，還可以讓桂林市打開文化產業的新天地。

（三）文化創意旅游表現模式

文化創意旅游，它是指將文化創意產業的娛樂表演與旅游相結合的一種創新產業模式，通過大規模的戲劇表演和舞臺效果。不僅能夠體現桂林市本地的文化，也能夠讓旅客感受到桂林市獨特的美感，桂林旅游企業通過旅游產業與娛樂表演產業的結合，給我們帶來了許多美輪美奐的表演節目。比如說之前去桂林旅游的伙伴，都知道有一個著名的山水表演舞臺劇印象劉三姐，演出的地點就是在桂林市陽朔。這個地方被稱為是世界上最大的山水實景劇場。通過這種獨特的旅游表演藝術，不僅可以充分提高觀眾的觀賞性，嗅覺和聽覺的感受，還給外地的游客留下了深刻而寶貴的印象。因此這種山水實景表演的模式，在保護和發揚了當地的文化歷史基礎上，也給了旅客特別的文化體驗。而且延伸了當地文化產業的附加值，甚至這一山水實景舞臺劇還衍生出了許多的電視劇和電影作品，帶來了新的經濟增長，直接形成了劉三姐系列的演出經濟鏈。

（四）旅游文化節模式

旅游文化節模式是將非物質民俗文化和創意文化轉化為可見的旅游資源，促進文化的發展，并以其創新的形式引起人們的關注的開拓性工作。桂林作為一個有名的旅游城市，歷史資源豐富，能充分利用文化、技術、創意等創新能力，開發桂林旅游特色創意資源是必然的。例如，桂林的十月，幾乎每個月都有一個像傣族這樣的節日，用創意創造了許多節日，形成了歡樂的場景。

三、桂林市文化創意產業旅游發展中存在的問題

（一）文化創意旅游產品面臨激烈的市場競爭

文化創意旅游產品是一種人工創造的旅游產品，不以獨特的歷史環境和自然資源為基礎，容易重復。近年來，桂林智慧谷文化產業園、希宇文化產業園、秀峰區動漫產業園等地都采用了文化創意產業園區模式。在文化創意主題公園方面，桂林啟動的桂林樂滿地度假世界、漓江民俗風情園等主題公園已經進入衰退階段。與此同時，北海地區建立的新的主題公園，這不可避免地對桂林的主題公園，產生了競爭壓力和負面影響。此外，桂林創造的旅游文化節模式也被不同的地方所模仿和更新，如昆明的云南印象、杭州的宋代傳奇等。所有這一切，當然會對桂林文化創意旅游產品的獨特性和吸引力構成極大的威脅。

（二）文化創意產業與旅游的單一整合形式

桂林目前文化創意產業與旅游的整合形式是單調的。文化創意主題公園、文化創意產業公園、文化創意旅游表演和旅游文化節主要用于觀光購物，但游客缺乏參與和體驗。此外，旅游產品的類型也缺乏單一主題的多樣性。對桂林來說，文化創意旅游目的地除了著名的主題公園外，更多的是文化創意產業公園。這些旅游目的地，沒有一個清晰的主題和足夠的。

（三）文化創意產業與旅游的單一整合形式

桂林目前文化創意產業與旅游的整合形式是單調的。文化創意主題公園、文化創意產業公園、文化創意旅游表演和旅游文化節主要用于觀光購物，但游客缺乏參與和體驗。此外，旅游產品的類型也缺乏單一主題的多樣性。對桂林來說，文化創意旅游目的地除了著名的主題公園外，更多的是文化創意產業公園。這些旅游目的地，沒有一個明確的主題和充分的特色。從宏觀角度看，電視產業、創意設計產業、文化軟件產業等尚未融合。

（四）加強文化創意旅游產品營銷推廣

文化創意旅游產品的推廣手段主要依靠報紙、雜志等傳統媒體，缺乏有效的考慮。對于桂林的文化和創意產業，大多數游客來自鄰近的桂林或周邊地區。他們通常通過親朋好友的口碑獲得有關文化創意旅游產品的信息。但是，來自桂林以外的自由獨立旅行者對文化創意旅游產品和路線知之甚少，沒有旅行社的廣告。從總體上看，文化創意旅游產品的推廣力度不夠，沒有把促銷與新媒體的營銷渠道結合起來，沒有充分利用移動設備、戶外廣告、微信等廣播手段。

（五）桂林文化創意產業的可持續旅游發展戰略

創意的主要特征是個性化，鮮明的地域特色是桂林文化創意產業可持續發展的關鍵。從文化創意產業園區模式的未來發展看，桂林應注重建設特色鮮明的區域性文化創意產業園區，體現當地城市的記憶，充分發揮文化藝術特色，促進文化創意旅游的特色發展和創新發展。文化創意主題公園模式在體驗經濟環境下，應向體驗整體設計、體驗主題和個性化互動主題轉變。同時，通過對文化創意主題公園的主題設計，旅游、品嘗、居住、購買和娛樂目的地可以緊密聯系在一起。例如，創建主題酒店、主題餐廳、主題表演和主題購物街等與旅游相關的元素，可以形成具有突出特色和創新的文化創意旅游。

（六）營造文化創新氛圍強化創新體驗——通過旅游產品設計

在文化創意產業的旅游發展中，桂林應綜合考慮市場需求，設計以體驗為基礎的旅游產品，從而以綜合互動的方式提高游客的體驗。對桂林來說，現有文化創意旅游目的地的旅游內容總是縮小到觀光的范圍，對旅游體驗活動的參與、知識和體驗的重視程度也越來越高。例如，通過微博、微信、互聯網等渠道進行文化創意旅游，并定期舉辦各種文化創意展覽活動。

四、結束語

市場競爭日趨激烈，整合形式單一，缺乏參與和經驗，推廣力度不足是影響文化創意產業可持續發展的主要問題。桂林應形成成熟的文化創意旅游產業鏈、開發文化創意旅游衍生產品、加大文化創意旅游宣傳力度等方面加強文化創意產業的旅游發展。這些關于都市文化創意產業旅游發展的研究成果，也將為其他城市文化創意旅游的發展提供參考。

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