韓劇傳播策略研究及對我國電視劇的啟示

龍思穎

摘要：1998年韓國“文化立國”方針以來，文化產業得到快速發展。韓國電視劇帶動了韓國影視、音樂、旅游等領域共同發展，其帶來的經濟效益是大家有目共睹。本文將總結前期韓劇在我國的傳播，并分析其的傳播策略，進一步探討韓劇對我國電視劇產業的發展的借鑒。

關鍵詞：韓劇;電視劇產業;傳播策略;啟示

一、韓劇前期在國內的傳播

韓劇在1993年至1997年間首次傳入中國，當時中國對韓劇關注度極低;1998年韓國“文化立國”使得韓劇在質量上有了質的飛躍，韓劇在中國的熱度逐年上升，2005年《大長今》在中國掀起了熱潮;2006年后，為保證國內文化的蓬勃發展，中國降低了韓劇的引入，韓劇在中國的傳播力與影響力有所下滑;2012年至今，韓劇在國內再度掀起熱潮，還帶動了影視、音樂、餐飲、旅游等產業在國內的傳播。

二、韓劇傳播策略的分析

（一）源頭：韓劇文本敘事的特點

韓劇的能得到大范圍的傳播離不開其文本生產。韓劇發展至今，敘事策略更加多樣化。

首先，韓劇在敘事時空上打破了前期敘事上的單線性敘事。在敘事時間上有多元性和靈動性。近年來的韓劇如《來自星星的你》運用“預敘”的方法，巧妙地對即將發生的事件進行預設或者暗示。在敘事空間上有穿插性。韓劇《孤獨又燦爛的神：鬼怪》中，男主角“鬼怪”運用自己的“神力”，開門之后便可進入自己想去的空間，場景在“家”和其他空間中轉換，穿插性很強。

其次，韓劇打破傳統文本單一的敘事結構，多運用交叉式的敘事結構，如：情感與劇中某個案情兩條線交叉、回憶與正在發生的敘事交叉等。當前韓劇在敘事結構上有較大突破，敘事線路清晰。

最后，韓劇將多種類型的劇相結合，以“浪漫愛情劇+”的模式構成多元化的敘事。如：將愛情劇與喜劇元素相結合、愛情劇與懸疑劇元素相結合、愛情劇與奇幻劇元素相結合等。

（二）路徑：韓劇營銷策略分析

韓劇在其營銷策略上主要體現為其“互動性”，這種互動式的營銷不僅是與粉絲之間的，還是跨媒體和衍生性的。

粉絲營銷是韓劇主要的營銷方式之一，主要有兩種。第一種是在各個深交網絡上發布相應信息，引起一定關注度，然后通過引導社交網站上各個明星、大V等參與話題討論創造熱度，引起更多人的關注，從而創造二次營銷。另外一種是通過打造粉絲基地，讓粉絲有身份認同感，從而鼓勵和引導粉絲主動創造與參與。

跨媒體互動營銷是韓劇的另一種營銷方式，這種營銷方式將各個媒介力量匯集，構建出一個廣闊的營銷網。跨媒體營銷的其中一種就是通過各大視頻網站來拓展信息的傳播渠道。各大視頻網站不僅在線上播出韓劇，還通過線下聯合開展活動，實現線上與線下的雙向互動。另外，為了保持傳播熱度，各大社交媒體是主力軍。最后電視、廣播、報紙等傳統媒體以及網絡新聞對韓劇的持續曝光延續了其傳播過程。

韓劇在其傳播過程中，劇中元素（如音樂、美食、飾品等）的傳播使相應的集團看到了商機，在各公司利用這些元素創造經濟價值的過程中也為韓劇的營銷增加了衍生性價值。

（三）本質：文化個性與共性的綜合展現

韓劇在制作過程中，不僅立足于本國歷史地理、意識觀念、風土人情的文化個性，還展現了亞洲文化的共性。

一個國家要想得到長久的發展離不開其民族文化，韓劇的文化核心是韓國的特色民族文化。韓劇立足于“文化立國”的要求，堅守著本國的特色文化，飲食文化、傳統服飾、時尚文化等元素融入劇中，使得韓劇在傳播過程中讓觀眾潛移默化的感受文化傳統，有利的促進了民族文化的傳承與創新。

為了能夠更加廣泛的傳播，僅僅堅持個性的特色文化是不夠的，掌握文化共性才能聲名遠揚。在韓國日常生活中韓國尤其注重倫理、道德和禮儀，家庭中長幼有序、社會中輩分優先，而這正好也是儒家文化的體現。在亞洲文化的歷史長河中，儒家文化占有重要的地位，而這也給韓劇的傳播提供了重要的文化背景。

親情、愛情、友情是人類永生不息的話題，韓劇在對這些話題的描述中還將自信、包容、勇敢等精神融入，展現人類共同的人文精神。

三、韓劇傳播現象對我國電視劇的啟示

中國電視劇產業近些年來發展整體發展迅速，產業鏈也得以初步完善，但同時也存在電視劇收率有所下滑的趨勢。我國的電視劇產業想要長久蓬勃發展，吸收他國電視劇產業優點是必不可少的。韓國不僅在地理上與我國相近，歷史文化在根源上也有許多共同點，電視劇產業已形成完整的體系，可以很好的為我過提供借鑒。

（一）源頭：突破創作形式

韓國電視劇產業制作精良、精品百出，在作品敘事、作品場景、背景音樂、角色選取等方面做得極為精細。

首先，我國電視劇產業應學習韓劇創作團隊在敘事上的不斷突破，追求敘事創新，使作品更能順應時代的要求。融合多種類型的電視劇是當前電視劇創作的主要特征，我國電視劇產業應將韓劇中“浪漫愛情劇+”的模式融入創作，適當增加喜劇元素，在敘事上設置好懸念，使敘事得到創新。其次，我國電視劇產業在場景選取中可以借鑒韓劇中唯美且能渲染情感的場景，甚至可以將國內景點有意識地挖掘，帶動國內旅游產業發展。電視劇音樂的選取也可以促進觀眾感情的融入，使敘事主題得以升華。最后，明星演員是韓劇中必不可少的因素，我國可以將韓國的明星培養體制與我國國情相結合，以適應市場需求。

（二）路徑：開展互動營銷

韓劇的互動式營銷是基于互聯網開展的。新媒體產業的迅速發展為我國電視劇產業提供了機遇，我國應以互聯網為中心，將各界媒體資源整合，結合我國視頻平臺、社交媒體平臺以及網絡新聞平臺形成營銷網。另外，發揮粉絲的主體性，讓粉絲成為創作者、推廣者、消費者，實現粉絲經濟。最后，我國電視劇產業應結合傳統媒體，增加電視劇曝光度，拓展傳播渠道。

（三）本質：立足民族文化

全球化進程的加快使得我國優秀的傳統文化受到沖擊，但是，“只有民族的，才是世界的”，尊重本國文化的獨特性才能長久立足于世界民族之林。我國電視劇在吸收外來優秀文化的同時將我國優秀的傳統文化繼承發揚，使得電視劇在傳播過程中也能推動中國文化的傳播。

四、結束語

韓國電視劇產業發展至今經歷了重重困難，這使得我們明白，任何事物的蓬勃并不是一蹴而就的。打造精品、整合資源、傳承文化，我國電視劇產業的發展任重而道遠。

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