我國網絡體育新聞的傳播研究

楊輝

摘 要：隨著互聯網的出現和新媒體技術的不斷發展，網絡體育新聞經過20年的發展已經成為當下擁有廣泛受眾的體育新聞渠道之一，網絡媒體無疑在體育新聞的傳播中起到了越來越重要的作用。如今許多網絡媒體都開設了體育新聞頻道，掀起了一陣熱潮的同時也在快速發展著，網絡體育新聞傳播也肩負著傳遞體育文明和精神的使命。

關鍵詞：網絡體育新聞;現狀;傳播媒體

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

網絡體育新聞離不開互聯網技術的發展，是指體育新聞基于網絡這一平臺來展開報道、評論等傳播活動。依靠著多元化的傳播媒介，突破了傳統體育新聞在傳播上的限制，可以整合各種信息表現形式在對新聞內容進行傳播。

一、網絡體育新聞相關概述

體育新聞主要分為體育賽事和人物新聞兩大類，而體育賽事新聞是我國網絡體育新聞的主要傳播內容，這與體育賽事種類豐富、賽事頻繁的特點是分不開的。結果具有不確定性的體育賽事在很大程度上更能吸引公眾的關注，并且網絡媒體又具有即時、高效、靈活等特點，與體育賽事進行結合后自然成為公眾觀看比賽、獲取賽事信息的首要選擇。總的來說，網絡體育新聞有著及時性和互動性的特點。對于任何新聞來說時效性都是非常重要的，體育新聞更是如此，能在第一時間發布最新體育資訊的網站無疑能獲得更高的點擊和關注，甚至是可以實現同步報道的。賽事直播更是能使得觀眾在網上實時觀看比賽并且和現場觀眾同時得知比賽結果、感受現場氛圍。另一點在傳統體育新聞中不具備的特點和就是互動性，如今網絡體育新聞專題都有提問、評論等互動欄目，廣大體育愛好者不僅能觀看還能發表看法和進行交流，這種能明顯增強用戶黏度的互動方式都使得用戶忠誠度大大提高。

目前我國網絡體育新聞主要分為以下幾個大類：

第一，商業門戶網站類。目前我國基本每個商業門戶網站都設有體育頻道，新浪、網易、騰訊等對體育信息傳播的關注都很早，經過長時間的積累已經形成了相較其他網站更大的規模。

第二，專業體育網站類。專業體育網站也可分為兩類，一種是傳統體育新聞媒體在網絡平臺的發展，另一種是一步一步發展壯大起來的。這兩種都具有很強的專業性，最值得一提的就是美國ESPN，擁有許多資深專欄作家，以原創新聞和視頻為主，國內則是體壇網，憑借著專業新聞采編隊伍、海量信息規模等強大的實力成為網絡體育新聞模范。另外還有注入虎撲等由論壇發展起來的網站，雖然沒有強大的背景支撐，但是憑借人性化的咨詢服務和球迷文化而獲得了成功。

第三，地方性新聞網站類。在此類網站中，由于有大量政治經濟類新聞需要進行大量的更新，體育新聞報道并不作為重點，一般多為轉載和簡單文字和配圖。并且根據各地對體育項目的偏好情況通常各地發展并不均衡。

二、我國網絡體育新聞傳播的問題和對策

體育新聞和網絡媒介的結合形成了網絡體育新聞，這一新形勢并不斷推動著體育新聞事業的創新和發展，但是通過對各類體育新聞網站的觀察也不難發現網絡體育新聞在傳播中所出現的問題。

第一，新聞可信度較低。傳統媒體的審稿更為嚴格，記者和編輯也具有很強的專業素質，而部分網絡新聞的成品可能是并沒有親眼完整觀看比賽就從傳統媒體報道那東拼西湊而來的，更不乏出現一些捕風捉影、未經求證而爆出的假新聞。

第二，標題夸大其詞。與傳統媒體不同，網絡新聞在制造虛頭上的動作并不會受到很大地限制，并且由于網絡新聞主要通過標題鏈接進行索引，因此一篇新聞的點擊數和閱讀量很大程度上依靠標題來吸引眼球，出現了很多標題和實質內容大相徑庭的新聞，影響了受眾對網絡媒體的質疑。

第三，內容過于娛樂化。出于對點擊量的需求，許多網絡媒體通過花邊新聞、庸俗化圖片實則與體育賽事無關的內容來吸引注意力、嘩眾取寵，但是缺乏有內涵的深度報道。第四，選題角度狹窄。在某種程度上為了迎合足球和籃球等更廣泛的受眾，因此各大網站會把大多數精力都放在這兩項體育運動上，而對于全民健身項目的關注卻很少。并且多數報道都圍繞著金牌和冠軍等字眼，都只對當下熱門選手進行報道而忽略了部分優秀的已退役運動員和同樣付出許多努力的普通運動員。

根據上面提到的問題，為了網絡體育新聞更好的發展應該從以下幾點進行改進。首先，提高新聞內容真實性。應該加強對新聞內容質量的把控，網站記者和編輯必須具有較強的專業素養，除了能夠辨別消息的真實性外能否抵擋住點擊量的誘惑，實事求是的進行報道更為重要。其次，避免內容過度娛樂化。從外部來說相關部門要加強監督，從內部來說是新聞從業者要提高自身的自覺性，不能一味追求點擊量，而應該另辟蹊徑建立權威性。最后，開發特色新聞專題。通過深化多媒體傳播方式、利用獨立頁面，從業人員應該發揮創新精神創作具有深度的原創性專題內容，打造屬于自己網站的品牌專題。

三、結語

網絡媒體和體育新聞的結合是一種必然的發展趨勢，網絡體育新聞發展到現在也受到廣大群眾的喜愛，它具有及時性、互動性的優勢，也存在一些傳播內容質量、創新性方面的問題，但是通過對網絡體育新聞傳播特性的研究和分析后也能夠得出一些解決思路，相信在各方努力之下我國網絡體育新聞將得到更好的發展。

參考文獻：

[1]張杰.網絡體育新聞傳播研究[D].山東：山東大學，2013：36-37.

[2]易黎，張愛鈺.論網絡媒體傳播體育新聞的狀況、困境與發展出路[N].新聞知識，2014（7）：7.