創新新媒體下的播音主持風格選擇

摘要：大眾創新，萬眾創業的普創時代，不管是基層工作崗位還是科學研究崗位都必須結合自身的工作實際進行創新，對于廣播電臺的播音主持崗位更是如此。本文從新媒體環境的特點出發，探析廣播電臺播音主持風格創新的必要性，并就創新之道提出拙見。

關鍵詞：創新;新媒體;播音主持

廣播電臺的播音主持在移動互聯網技術的迅速普及下，接受了一番一番潮流沖擊，比如移動短視頻平臺抖音、火山小視頻等，在推出后，迅速占領用戶的零碎時間和注意力。新媒體環境為各類直播類平臺和私人電臺創設了非常友好的生存環境，風口來了，對于媒體人而言，既是挑戰，也是機遇。

一、新媒體環境下播音主持風格創新的必要性

播音主持風格創新是職業要求新媒體環境越來越多的新型媒介模式出現，不管是各雨后春筍般的直播平臺還是傳統媒體都開始在“流量”上下功夫，為了吸引更多的流量用戶，積累用戶數據，創新是必然趨勢。廣播電臺的播音主持作為“聲音”的直播者，相比于真正的直播工作者有著更高的職業要求。通過“聲音”形成自己的播音主持風格需要不斷地創新，在“個性化”和“定制化”的媒體時代，廣播電臺的播音主持們只有不斷地創新自己的風格才能在眾多的“新媒體”中找到自己的用戶群，形成自己的風格就意味著找準自己的角色定位，擁有個性化的標簽，從而培養自己的“粉絲群體”。播音主持工作本身就是極具個性化風格的職業，不同的節目不同的主持風格，一個具有獨特標簽的播音主持人是能夠帶動一個電臺節目崛起的。

播音主持風格在很大程度上就代表著一檔節目的風格。既然播音主持的風格與節目風格相輔相成，那么，廣播電臺的節目要在魚龍混雜的各類節目中脫穎而出，就必須不斷的去摸索、不斷的去創新，找到能夠完美融合播音主持人特色和節目特色的風格，讓播音主持與節目本身產生更科學的化學反應，達到相互成就的目標。

二、新媒體環境下播音主持風格創新的實現途徑

新媒體環境里，播音主持人需要準確把握用戶群體的消費習慣，精準分析新聞熱點，快速追蹤熱點話題，這些需要播音主持工作以外的角色定位。如在《花城FM》平臺上的“妙音請飲茶”節目，邀請了高級評茶師鄧妙音帶領聽眾品茶，并對部分茶品進行推廣。在“陳皮工藝茶”的一期節目中對“陳皮茶磚”、“小青柑茶”等茶品進行了詳細的介紹，用自身的品茶體驗和對陳皮的醫藥知識來進行介紹，通過生活化的親身體驗來增強陳皮茶的生活氣息，更加貼近聽眾的生活，也就是“接地氣”。主持人在與對談和交流中的提問也非常的切合生活中飲茶的實際情況，這樣的提問必須是來自于主持人生活中的“品茶”體驗。另外，現代傳媒的迅速發展和更新，對播音主持人多角色定位提出了更高的要求，采編播一體化的趨勢已經越發的明顯，不管是專業的播音主持學習，還是各電臺的招聘都希望播音主持能夠肩挑數職，能夠廣泛涉獵相關領域。在新媒體崗位招聘中就要求能夠了解媒體平臺的運營和管理，有話題敏感度，能夠快速響應社會、娛樂等網絡熱點話題，并擅長借勢造勢，能夠有效地提升節目和平臺的用戶活躍度，增強知名度和美譽度。

播音風格的形成很大程度上取決于語言風格，語言風格可以從提高語言藝術性和語言的親和力兩個方面下功夫。要說語言藝術造詣高莫過于最近非常“網紅”的新聞“段子手”朱廣權，“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息”。這樣的段子將放假的新聞話題一度推上“熱搜”，不得不佩服播音主持人強大的語言駕馭能力。另一方面，廣播電臺的播音主持人需要通過聲音拉近與聽眾的關系，通過聲音實現與聽眾的互動。因此，聲音的親和力十分重要。廣播電臺的播音主持人在語言親和力方面可以通過心理培訓來提高，“言為心聲情自出”，加強播音主持的心理共情力訓練，讓語言溝通為心靈溝通服務。以自媒體出道的“蕊希電臺”主播蕊希，就以聲音的親和力和溫柔而稱霸電臺排行榜，電臺簡介“聽她的聲音，會上癮”。截至目前“蕊希電臺”節目播放量達到了24.1億。聲音是電臺主播的法寶，靈活語言的表達，形成極負個人特色的電臺聲音，就能有效地形成個人風格，從而創造強大的節目吸粉力。

激發播音主持的自我效能指的是“個人對自己在特定情境中，是否有能力去完成某個行為的期望”。對于播音主持崗位而言的自我效能感就是播音主持人對自己在電臺節目中，是否有能夠出色完成播音主持工作任務的期望。激發播音主持人的自我效能感是可以通過積極心理學途徑來實現，將正常播音主持者轉變為優秀的播音主持者。具體方法可以從兩個方面來實現，其一是通過關注播音主持人的職業心理狀態，適度放松職業壓力，多途徑的幫助播音主持群體解壓。比如，提高播音主持崗位的待遇和績效要求，釋放播音主持者的經濟壓力。另一方面，充分激發播音主持群體的性格優勢，性格優勢是個人實現自我，追究成就和價值生活的內在人格特質，通過性格測試來針對性的激發播音主持人的性格優勢，尤其是智慧、勇氣和超越等優質的性格優勢。播音主持人的外在形象具有一定的優勢，在此基礎上如果能夠更有效的激發出他們的性格優勢，那么，提升自我效能感也就是水到渠成的事情。激發播音主持的自我效能感既需要控制工作壓力，也需要激發性格優勢，只有兩者相互結合，共同發揮作用，才能實現自我效能感的激發，從而促進主播們自主探索播音主持風格的積極性，產生自我創新的內驅力。

形成播音主持的個人魅力播音主持風格的創新也能夠從播音主持者的個人魅力方面去探索，尤其是極具個性化特征的人格魅力。播音主持者要養成良好的生活習慣，培養高尚的興趣愛好，端正生活和工作態度，堅決擁護黨的領導，堅定政治態度，樹立穩固、健康，積極向上的生活形象。在此基礎上，要加強播音主持者的禮儀規范，提高文化素養。“腹有詩書氣自華”，加強工作過程中的文化積累，修煉沉穩、優雅的氣質，提高修養。在具體的實施中可以通過積極參加“讀書會”“分享會”等形式來豐富業余生活。另外，廣播電臺還可以組織常態化的“禮儀規范”訓練、“氣質修煉”課程來提高電臺職工整體的工作素養，營造高素養、厚底蘊的良好工作環境。例如，在《廣州新聞電臺》的微信公眾號中，就設置了“讀家讀書會”的欄目，該欄目的設置既能夠讓主持人接受經典書目的熏陶，也能夠吸引愛好讀書的聽眾。通過電臺的人氣主播精讀100本好書，每天15分鐘聽一本書，書目內容橫跨心理學到經濟學等10個知識領域。到目前為止，該欄目已經有4986人加入，受到了廣泛好評。

三、結語

綜上所述，廣播電臺的播音主持要在新媒體環境中走出自己的創新之路，需要多管齊下。通過不斷的更新專業知識，重新定位播音主持的多重角色，來探索播音主持風格的創新;通過最大化的靈活播音主持語言，來豐富播音主持風格;通過減壓和激發性格優勢，來產生自我探索的內驅力;通過增強文化修養，增強個人魅力，來打造個性化高辨識度的播音主持風格。這些都是在新媒體環境下，播音主持可以探索的創新之道，是廣播電臺要在新媒體快速發展的今天，保持傳統媒體競爭力的創新之道。

參考文獻：

[1]?呂丹.淺談廣播電臺播音員主持人個性化主持風格的培養策略[J].傳播力研究，2019，3（3）：112.

[2]?AlanCarr著.積極心理學[M]，鄭雪譯，中國輕工業出版社，2008年版.

作者簡介：羅陽，1981年10月出生，男，云南楚雄人，本科，一級播音員，播音主持方向。

（作者單位：紅河廣播電視臺）