廣播電視臺如何打造新型媒體拓展傳播空間

【摘要】廣播電視臺是由廣播和電視兩部分組合而成的，作為新聞傳播主流，在新聞傳播和民眾生活方面發揮著巨大的作用。城市廣播電視臺是當地黨委政府和人民群眾之間的橋梁，是新聞傳播的主流媒體，是人民生活的重要組成部分。本文將著重探討廣播電視臺如何做好對外新聞宣傳工作，希望能給廣大新聞工作者提供參考。

【關鍵詞】廣播電視臺;新型媒體;拓展;傳播空間

隨著新媒體的不斷涌現，我國新聞傳播形勢發生了重大變化。在人們的日常生活中，新聞已經成為許多人生活的一部分。人們通過獲取新聞資訊，可以了解國內外發生的許多事情。過去，新聞的傳播主要依靠報紙、廣播和電視。隨著互聯網時代的到來，新聞傳播格局發生巨大變化，這無疑對地市級廣播電視臺的發展帶來了一定的挑戰。隨著媒體融合趨勢的不斷興起，各媒體之間的競爭也越來越激烈，為了取得更好的經濟效益，各臺無視新聞傳播原則的事件屢屢發生。在這種背景下，作為傳統媒體的廣播電視臺應更加重視發揮主流媒體的引領作用。下文分析了做好新時期廣播電視臺新聞宣傳工作的必要性，探討了做好基層廣播電視臺新聞宣傳工作的對策，以期對基層廣播電視臺新聞宣傳工作的實踐者有所啟示。

一、廣播電視臺新聞工作中的弊端

（一）新聞采編時效性不強

新媒體的發展應基于互聯網，尤其是在內容、方式和對象方面，必須利用互聯網才能拓寬新聞的傳播范圍。為了促進媒體融合的快速發展，我們有必要打破傳統傳播方式的局限。但是，由于中國人口眾多，而且分布很廣，對于城市人口而言，在第一時間內就能獲取最新消息，而且隨著網絡技術的發展，各類社交APP也在興起，為新聞的傳播提供了更多的途徑。但是偏僻地區的人就很難得知外部消息，因為不同地區其經濟水平不同，媒體發展情況也不一樣。各個地區的媒體發展不平衡所引起的問題在于新聞的時效性不強，諸如廣播，電視，報紙和其他媒體之類的傳統媒體傳播起來既麻煩又漫長。因此，當新聞被報道時，它不再是最新的新聞，很難引起受眾的注意。然而在全媒體的背景下，新聞編輯過程的重新創建變得很快。

（二）各新聞媒體間互動性不夠

目前新媒體與傳統媒體的融合正在不斷進行中，傳統媒體與新媒體最大的差異是盈利方式的不同，新媒體給傳媒業帶來了新的盈利模式。以節目創新獲取收視率為例，傳統媒體只能通過免費的節目來贏取一定的廣告費用，而現代傳媒業通過直接收取觀看節目的費用獲取利潤。傳統媒體的觀眾轉移到了新媒體，因而有人認為傳統媒體與新媒體一直處于一種競爭關系，甚至有人認為新媒體終將代替傳統媒體。而事實上，無論是傳統媒體，還是新媒體，都有各自獨特的優勢，只有將兩者有機融為一體，才能充分發揮媒體的作用，無限拓展傳播空間。

（三）傳統媒體與新媒體融合靈活性不足

通過傳統媒體與新媒體融合打造新型媒體可以為廣播電視臺拓展傳播空間，然而傳統媒體思想過于陳舊，新媒體所用新型技術較多，二者之間存在代溝，導致傳統媒體與新型媒體融合的靈活性不足。有人認為在打造新型媒體的過程中應該完全摒棄傳統媒體，而筆者覺得傳統媒體之所以能沿襲至今，一定有它的發展優勢或者獨特的魅力，因此為了廣播電視臺的可持續發展而考慮，新型媒體應該充分吸取傳統媒體的優秀經驗，不斷挖掘新方法、新理念，從而為拓展媒體傳播空間打好基礎。

二、廣播電視臺如何拓寬新聞傳播空間

（一）加大宣傳力度

當重大事件和突發新聞發生時，真假信息很難區分，因而新聞制作人往往要找到一條重要的信息源來確定事件的真相。作為主流媒體，廣播電視臺的作用與主管部門和服務部門一樣正在得到重視;鑒于廣播電視臺能夠起到穩定人心、穩定局面的作用，廣播電視臺需要做好正確信息的發布和正確輿論的引導工作;結合新聞傳播業的發展和新聞媒體的更新換代，廣播電視臺可以在激烈的市場競爭中占據主導地位，實現長遠發展。網絡信息技術增加了新媒體的傳播空間，也加快了交流的速度。微博、微信都能及時發布最新的社會信息，就連許多原本封閉的領域也得到了迅速的發展。但同時我們也必須意識到，互聯網和移動通信的內容中夾雜著大量的虛假信息和不良信息，甚至包括國外不良思想的滲透。這種信息的廣泛傳播，在一定程度上會對人們的思想產生負面影響，也會給思想環境的多樣化和健康發展造成一定的威脅。作為黨的宣傳工作的支柱，地方廣播電視臺必須考慮到當代形勢、了解當前宣傳工作，多發布傳播正能量的新聞，為社會為公民傳播正能量。只有充分發揮自身權威媒體的“正風”作用，才能在公民層面廣泛傳播國家政策以及相關法律法規。糾正不良社會風氣，幫助人們找準世界觀、審視人生觀和價值觀是廣播電視臺的職能之一。

（二）提升新聞節目質量

為了保證新聞宣傳的有效開展，各大廣播電視臺首先要考慮的問題是如何吸引更多的人關注自己，以獲得群眾的關注和認可。一方面，要在積極宣傳和用心報道的基礎上，不斷提高節目報道的水平，緊跟群眾步伐，多報道當前我國社會熱點，努力讓市民知道真相，把宣傳工作做足之后，再在新聞節目的質量上下功夫。另一方面，要選擇廣播電視臺的創新突破口，采用創新的制作方法，做好節目包裝工作，才能讓電視臺更好地發展，讓新型媒體具有更寬的傳播空間。如在新聞廣告中添加有趣的人物形象，或在電視節目中添加感興趣的動畫片，給公眾一種新的感受，有效提高公眾對廣播電視的認識，使節目有趣，同時有效開展傳播工作。基層廣播電視臺要改變以往消極的工作作風，作為向公眾傳播縣鎮新聞的重要媒介，其需要積極尋找第一手資料，讓公眾及時得知外界消息，促進公共關系的發展。地方廣播電視臺除了經營好自身外，還要與國內外其他媒體建立良好聯系，積極推進新聞宣傳交流機制，保持新聞宣傳的連貫性、影晌力和權威性。另外，基層廣播電視臺還要充分利用現代信息技術，利用現代各類網絡平臺拓展新聞傳播空間，加強與群眾的聯系，將每一則新聞的傳播做到細致入微。

（三）拓寬傳播途徑

在移動通信新媒體模式的背景下，城市廣播電視臺也應該擴大新媒體業務，促進創新。同時，現有節目應該被充分創新和豐富，并且使用新內容來充實節目以促進創新。我國一些觀眾對傳統媒體傳播存在誤解，他們認為廣播電視臺主要是為政治服務，對公眾的現實生活關注較少，因此人民群眾與廣電媒體之間存在距離感。因此，電視臺應加強與公眾的有效互動，以國計民生為重點宣講內容，在貼近公眾的地方設置適當的欄目，提高公眾的認識。

對外傳播的目的是傳播當地的新聞軼事，擴大影響以促進當地的全面發展。同時，要建立專門的網站。這也是一種在網站上發布公眾號的好方法，新聞中有一些重要事件，在傳播過程中，需要二次傳播來擴大其影響力。此外，廣播電視臺可以嘗試開展一些相輔相成的線下活動。網絡宣傳與廣播電視宣傳有很大區別，網絡宣傳延時，但廣播電視是實時的，這意味著同一個外部廣告新聞只能在廣播電視上出現一次，卻可以在網絡上重復無數次。目前，參與新聞宣傳最多的是微博，其次是微信上的各種宣傳。相應的工作人員會將處理好的新聞片段放在每個網絡宣傳點進行3個月的跟蹤分析，主要了解情況。例如知悉哪個傳播渠道點擊率最高，公眾更感興趣的是哪一部分或哪一類的新聞廣告。并根據分析，將這一數字作為后續網絡宣傳的主要數據，同時做好網絡新聞輿論工作。

（四）構建完善的經營模式

新媒體時代新聞生產和傳播模式對城市廣播電視臺產生了重大影響，媒體工作者應想辦法構建完善的經營模式使其能夠滿足當前中國傳媒業整體發展的實際需要。因此新聞媒體首先必須優化自身的服務功能，以有效滿足群眾的實際需求;為了解決實際問題，廣播電視臺需要消除傳統媒體傳播途徑單一的弊端，提高新聞的生產和發布水平。新媒體雖然對傳統媒體產生了很大的影響，但從其他角度來看，它是一個很好的發展機遇。隨著社會發展速度的逐步加快，人們不僅滿足于物質需求，而且對于精神文化的要求也越來越高。為了改善現有的新聞傳播模式，提高新聞傳播的效率和新聞的制作質量，拓寬新聞傳播的途徑，城市廣播電視臺需要更大的規模。以廣播為主的傳統媒體和新媒體并不是對立的，它們可以相互聯系，相互協作，共同提高自身的競爭力，并最終實現新舊媒體的融合。

結語

雖然近年來隨著新媒體的發展傳統媒體受眾有所下降，但我們相信，作為傳統媒體和專業媒體人，只要地方廣播電視臺認識到自己的價值，就會通過不斷反思和創新來尋求更好的工作方法，不斷提升自己，以達到高質量的工作要求，實現工作效率、社會效益和經濟效益的統一。

參考文獻：

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【作者簡介】吳立瑞，阿勒泰地區廣播電視臺新聞部主任。