新媒體時代播音主持融合發展的特點分析

【摘要】隨著當前科技發展水平的提升，大數據時代已經悄然到來，各行各業都需要結合當前的時代發展趨勢探究新的發展路徑。在網絡時代中，民眾獲取信息的途徑更加多樣化，能夠查閱到的資訊也較為多元化，這對于傳統的播音主持行業來說是一個不小的沖擊。如何才能夠使傳統的播音主持行業與新媒體時代發展相融合、如何探究新的發展路徑，就成為許多工作人員需要深入探究的問題。

【關鍵詞】新媒體時代;播音主持;發展途徑

想要在新時代探究播音主持行業的發展新路徑，就必須要結合當前的時代發展趨勢，并不斷完善行業內部所暴露出來的問題，這樣才能使播音主持行業更符合當前民眾的需求、更符合當前的發展趨勢。相比起傳統媒體來說，新媒體時代中信息傳播渠道更加多樣、信息的內容也更加具體。如果工作人員在主持的過程中仍然采用傳統的播音方法，則很有可能會影響實際的工作效率。本文將結合當前現狀進行深入分析，希望能夠探究到新媒體時代播音主持行業的發展新途徑。

一、新媒體時代播音主持行業的基本特點

想要在新媒體時代下探究播音主持行業的發展路徑，我們就必須要了解當前的時代特征，以及新時代對于播音主持行業所提出的新要求，這樣才能夠制定出更加具有針對性的發展規劃，并進一步推動行業的長遠發展。

（一）新媒體時代的主要特征

隨著科技發展水平的提升，互聯網已經進入到千家萬戶中，當前民眾獲取新聞信息的途徑更加多樣化，新聞傳播的速度也更快，這就顯示出新媒體時代的兩個特征。首先，新媒體時代下信息傳播路徑更加廣泛、速度更快。由于互聯網技術的發展，民眾可以在手機或電腦上下載各種各樣的app，以此來隨時了解最近發生的熱點事件、最新一期的娛樂節目等。在傳統媒體中，傳播信息的途徑主要有電視、廣播、報紙等，工作人員在了解到新聞信息后，需要撰寫相關的稿件，并定時將信息發布。由此一來，民眾對于信息的了解就相對被動，速度也較為緩慢。其次，新媒體時代下信息的傳播更加形象。在傳統媒體時代中，工作人員在傳播信息的過程中更加注重事實描述、注重客觀性，以便于民眾能夠了解某一事件的發展過程。但是在新媒體時代中，工作人員在傳播信息的過程中更加注重觀眾的感受。針對同一事件的傳播可以通過稿件、視頻等方法，民眾在觀看時可以結合自己的喜好選擇更加適合的途徑，進而大大提高了傳播效率。

（二）新媒體時代播音主持行業的基本特點

第一，新媒體時代下播音主持工作人員與觀眾的互動更加密切。隨著科學技術的飛速發展，民眾也可以參與到播音主持節目中。例如在新時代下就衍生出許多以民眾為主要參與者的娛樂節目。如果工作人員在主持節目的過程中仍然依照傳統的主持方法，在任何節目中都保持官方、呆板的態度，不僅不利于工作人員拉近與觀眾的距離，也會使觀眾產生一定的厭煩心理。只有在節目中與觀眾進行一定的互動，才能夠真實了解當前民眾對于播音主持行業的要求，并進一步提高節目的收視率，而這一特征在當前主要有兩種表現形式。一方面，當前越來越多的民眾開始參與到節目中。當前許多節目都是以民眾為主要參與者，這種模式不僅能夠進一步推動國家的精神文明建設，還能夠使行業發展更加適應時代的發展潮流。另一方面，越來越多的民眾意見開始被工作人員所采納。市場中的主體并不是主持人，而是民眾。在新媒體時代中，民眾對于主持人、對于節目的評價都會影響節目的收視率和實際質量。因此當前大部分工作人員都會選擇征集民眾的意見，在提升觀眾參與度的同時，也能夠打造出更符合民眾要求的節目。

第二，新媒體時代下節目更加多樣化。隨著互聯網的到來，不同類型的網絡平臺也開始快速發展，民眾對于播音主持行業也提出了更高的要求，因此工作人員需要結合民眾的要求，設置不同類型的節目，這樣不僅能夠幫助他們真正提高收視率，還能夠進一步推動國家的精神文明建設。當前的節目類型較為多樣化，如真人秀節目、探險類節目、歌唱類節目等。對干工作人員來說，多類型的節目打破了主持人的固定形象。在主持不同類型的節目時，工作人員需要選擇更加貼合節目的主持方法。例如在主持真人秀節目時，工作人員就需要學會應對各種各樣的突發狀況、調節嘉賓之間的氛圍，這就能夠幫助工作人員探究多樣化的主持形式、打破固定形象，依此來增加觀眾的新鮮感。對于受眾來說，他們的選擇也更加多樣化。處于不同年齡段的受眾，他們的喜好也各不相同，一些青年人可能偏愛真人秀節目，一些中年人可能喜歡歌唱類節目。而這種多樣化的節目形式就可以為受眾提供不同的選擇，在幫助受眾愉悅身心的過程中，還能夠推動播音主持行業的新發展。

二、新媒體時代下播音主持行業的發展路徑

（一）推動主持的風格化

新媒體時代下同一個主持人的主持方法可能是多樣的，其身份可能會在一定情況下轉變為游戲參與者，但這部分工作人員的個性特點也會通過不同的視角展示給觀眾。打破固定的形象，是希望主持人能夠從不同的角度展示自己、通過不同類型的節目挑戰自己，并不是倡導工作人員拋棄原有的個人風格。與此同時，推動主持的風格化，恰恰是新媒體時代推動播音主持行業發展的途徑之一。不同類型的節目需要主持人具備不同的風格，如新聞類節目需要工作人員在主持的過程中保持端莊、大方的形象，這樣才能夠突出節目的客觀性，而娛樂類節目則需要工作人員能夠與嘉賓、觀眾進行互動，并保持活潑的個人形象，這樣才能增加節目的趣味性。與此同時，工作人員在主持的過程中也需要保持自己的個人特色，這樣才能夠在共性發展的行業中發現出自己的獨特優勢，而策劃人員也需要結合當前民眾的需求、市場發展態勢等因素，打造與眾不同的節目類型、推出獨具特色的風格。在不斷吸引觀眾的同時，也能夠形成自己的品牌優勢，并進一步推動行業的發展。

（二）保持工作人員的創造力

我國當前已經進入了改革發展的重要階段，各行各業也在不斷創新、探究更加適合的發展途徑。而保持工作人員的創造力，正是推動行業新發展的核心要素。這對于播音主持行業來說，提出了兩個要求。首先，工作人員應該不斷創新節目形式與節目內容。工作人員可以結合當前的流行語言、觀眾的喜好探究與眾不同的播報形式，在推動節目形式多樣化的同時，還能夠滿足觀眾的心理需求。與此同時，工作人員還需要對節目內容進行創新。例如在綜藝節目中可以設定不同類型的游戲、安排不同類型的嘉賓出場方式等，在推動節目成長的同時，也能夠進一步推動行業的發展。其次，領導者應該注重創新人才的培養。對于已經入職的員工來說，領導者應該幫助他們認識到創新的重要意義，并引導他們在空余時間深入學習。這樣不僅能夠提高工作人員的專業素養，還能夠推動節目的創新發展。對于尚未入職的學生來說，領導者可以通過與相關院校簽訂協議的方式，吸引一些專業素養高、創新能力強的實習生，這樣不僅能夠為行業發展注入新的活力，還能夠帶動行業內部的良性競爭。

（三）探究節目的個性化

不同年齡段的群眾有著不同的個性特點和心理需求，因此他們所喜好的節目類型也不盡相同。在當前背景下，民眾的娛樂方式更加多元化，觀眾完全可以按照自己的喜好選擇節目。因此工作人員想要推動播音主持行業的長遠發展，就必須結合不同年齡段受眾的心理需求，打造不同的節目，即探究節目的個性化。當前大部分工作人員關注的都是青年人的需求，在探究節目內容的過程中，基本都是結合青年人的喜好。這就使得青年人喜好的節目類型更加多樣，但老年人喜好的節目類型卻日漸單一。因此工作人員在推動行業發展的過程中，也需要進一步關注老年人的觀看需求，為他們打造出具有時代特色的節目，這樣才能夠滿足不同受眾群體的內心需求，真正提高節目的收視率、觀眾的愉悅度。

結語

在新媒體時代下，探究播音主持行業的新發展途徑，是行業發展所需。通過推動主持的風格化、保持工作人員的創造力、探究節目的個性化等措施，不僅能夠提升節目的收視率、滿足不同年齡段觀眾的心理需求，還能夠進一步為播音主持行業注入活力，在推動行業發展的同時，還能夠進一步推動國家的精神文明建設。

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【作者簡介】王朋，岱山縣融媒體中心播音主持人。