解析新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

隋欣 寧配峰

摘 要：如今，新媒體快速發(fā)展，人們接收信息以及傳遞信息的方式也發(fā)生了極大程度的變化，對于播音主持而言，新媒體的快速發(fā)展，也為其自身發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)，而本文就主要針對新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑進行了解析，希望可以為相關從業(yè)者提供一些意見上的參考。

關鍵詞：新媒體 播音主持 創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G222.2文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）06-0-01

新媒體的快速發(fā)展，移動終端的全面普及，使得人們接收信息以及傳遞信息都變得更為快捷。同時，新媒體技術的發(fā)展也加大了人們對其依賴程度，而作為傳統(tǒng)媒介的播音主持，其固定的播音時間及播音地點已經(jīng)難以迎合當前的播音主持需要，為此，播音主持行業(yè)就需要對其主持方式進行創(chuàng)新優(yōu)化，從而更好地滿足受眾的文化需要。

一、新媒體的內(nèi)涵分析

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及科技的進步，媒體傳播形式也實現(xiàn)了從舊到新的轉型升級。此前，媒介傳播形式主要以電視、廣播和報紙為主，這些傳統(tǒng)媒體在很長一段時間內(nèi)，都是人們獲取信息的主要渠道。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足人們對信息獲取速度的要求，故而新媒體誕生。新媒體的出現(xiàn)，使人們的信息傳遞與接收更為便捷。并且在信息互動的過程中，新媒體的個性化及實時性特征也更為明顯。新媒體背景下的受眾不再是信息的接收者，而是參與信息制造、傳遞的創(chuàng)造者。面對此新形勢，播音主持人員也應對新媒體與受眾之間的互動情況進行分析與反思，以此來更好地優(yōu)化自身的工作方式。

二、新媒體時代播音主持的主要特征

1.多元化的節(jié)目資源

隨著新媒體的發(fā)展，各種電視節(jié)目，無論是在形式上還是在內(nèi)容上都出現(xiàn)了極大的變化，這也促使信息資源的呈現(xiàn)形式更為多樣化，而多元化的節(jié)目資源，也為受眾的文化生活需要提供了更多的選擇空間，同時，伴隨受眾選擇范圍的拓寬，也帶來了不同節(jié)目間的激烈競爭。若想更好地實現(xiàn)收視率的提高，則播音主持人就必須要充分發(fā)揮自身作用，切實的吸引、留住觀眾，避免流失受眾，進而在此基礎上實現(xiàn)收視市場的進一步拓寬。

2.受眾的需求意識更強

借助互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，文化間的交流往來愈發(fā)頻繁，而新媒體技術也在一定程度的拓寬了受眾的信息接收范圍，開闊了其視野。而諸多國外優(yōu)秀節(jié)目的引入，也使得受眾的審美需求更高，對節(jié)目質量的要求也更高。為此，播音主持人就需要在節(jié)目中積極地與受眾進行有效互動，要使節(jié)目內(nèi)容更接地氣兒，切實貼合受眾的實際生活。在節(jié)目形式上，播音主持人還應培養(yǎng)自身的模仿能力，可以結合實際場景來對主持內(nèi)容和方式進行調(diào)整及變化。通過以上方式的有機結合，可以為受眾帶來更好的節(jié)目感受，并以此實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)涵的良好傳遞，加強受眾對節(jié)目的忠誠度。

3.主持身份更為多元化

此前的播音主持人都是經(jīng)過多年科班學習的專業(yè)人員，身份也相對較為單一，如體育主播、新聞主播或綜藝主持人等。此類主持人具有扎實的理論基礎以及多年的從業(yè)經(jīng)驗，擁有廣電部門頒發(fā)的從業(yè)資格證。但新媒體環(huán)境下，主持人的身份愈發(fā)的多元化，很多節(jié)目都會邀請演員或是歌手來主持節(jié)目，如此就打破了主持人的專業(yè)束縛，使主持人的風格更具個性化及個人化，使受眾可以獲得更好的情緒體驗。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展途徑

1.提高業(yè)務能力及綜合素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下的播音主持行業(yè)必須要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要能夠快速應對已經(jīng)變化的市場發(fā)展需要。新媒體使信息傳播速度得以加快，信息傳播方式更為簡單，所以受眾已經(jīng)不再滿足于固定不變的節(jié)目內(nèi)容。為此，播音主持人就需要提高新聞敏感度，要能夠對日常生活中的熱點新聞進行深入挖掘，并將其運用于節(jié)目中。此外，播音主持人還應具有較好的應變能力，能夠快速地對現(xiàn)場信息進行提取以及整理，然后再以一定的邏輯感對新聞進行表述。在進行時效性較強的現(xiàn)場報道中，主持人必須要能夠在短時間內(nèi)快速組織語言，并且準確傳遞新聞信息，使受眾可以更為快速準確地獲取需其所需要的新聞內(nèi)容，而這就需要播音主持人要不斷完善自身的業(yè)務能力，強化自身的知識體系，提高自身的綜合素養(yǎng)。

2.打造獨特的主持風格

不同節(jié)目要求主持人具有不同的風格。在新媒體環(huán)境下，受眾對播音主持人的風格要求也出現(xiàn)了明顯的多樣化特征。只要主持人的風格可以與節(jié)目內(nèi)容相契合，則無論或嚴肅或詼諧，都可以得到較好的節(jié)目效果，并為受眾所接受。為此，播音主持人就需要立足于自身的節(jié)目定位，對受眾的風格需要進行思考，進而根據(jù)節(jié)目特色及內(nèi)容，打造自身的獨特主持風格，以此使自己可以在受眾心中留下較為獨特且固定的形象定位，吸引受眾喜愛，從而更好保證受眾對節(jié)目的忠誠度。如對于一些綜藝節(jié)目而言，主持人的個人風格應更為詼諧幽默，如此就需要主持人能夠對節(jié)目現(xiàn)場的具體情況進行快速分析與判斷，進而通過技巧性的幽默手段，有效地加強節(jié)目的娛樂性。

3.積極利用新媒體

新媒體技術的發(fā)展為節(jié)目內(nèi)容及形式的豐富提供了重要的技術手段。而播音主持人也可以借助新媒體形式來對自己的主持方式進行變化。例如，主持人可以通過對圖片、視頻、文字等素材的有效利用，強化節(jié)目的趣味性及可觀性，讓受眾可以更為喜歡節(jié)目內(nèi)容。

現(xiàn)階段，很多主持人都有自己的微博帳號或抖音賬號，主持人可以在這些自媒體平臺上全面的展現(xiàn)自我，如工作內(nèi)容或生活內(nèi)容。通過網(wǎng)絡直播、手機互動等方式來進行自身的品牌推廣或是節(jié)目的宣傳推廣，以此贏得受眾好感，加大節(jié)目的關注度。同時，對新媒體技術的有效利用，還可以增強受眾與主持人之間的溝通與交流，強化互動性，極大程度地提高了受眾對節(jié)目的參與度，滿足了受眾的參與需求。

結語

新媒體環(huán)境下，播音主持事業(yè)若想實現(xiàn)更為長遠的發(fā)展，就需要對自身節(jié)目定位進行統(tǒng)籌考量，根據(jù)受眾對節(jié)目的需求，來不斷調(diào)整自身的節(jié)目風格，迎合受眾喜好。同時，播音主持人也應緊跟時代發(fā)展潮流，不斷完善自身的專業(yè)能力，打造獨特的個人風格，并通過對新媒體技術的有效利用，來實節(jié)目更好煥發(fā)生機，實現(xiàn)更大的市場占有。

參考文獻

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