媒介融合背景下報紙轉型初探

【摘要】媒介融合背景下，媒體行業呈現出了多元化發展的特點，涌現了大批新媒體，如微博、微信公眾號、新聞客戶端等，逐漸占據了行業的主導地位。在此基礎上，本文針對媒介融合背景下報紙轉型發展進行探討，首先就媒介融合概念進行分析，其次結合實際案例探討報紙媒體的發展現狀和現存優勢，最后提出轉型發展的有效途徑。

【關鍵詞】媒介融合;報紙媒體;轉型發展;傳播渠道

【作者簡介】姚龍華，碩士研究生，深圳特區報評論員。

在信息技術飛速發展的時代下，媒介融合已成必然。在此背景下，傳統媒介如果想要實現可持續發展，就必須適應時代提出的新需求，實現轉型發展。報紙作為傳統主流媒介之一，始終承擔著主要的信息傳播任務，但在媒介融合時代下，其發展空間逐漸縮小。只有轉型發展，才能更好生存。

一、媒介融合概念簡述

媒介融合概念最早出現在20世紀80年代，由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。早期媒介融合主要指的是各種媒介在功能層面上出現的一體化趨勢。進入信息技術時代后，媒介融合的內容發生改變，更多指的是各種媒介在各種層面上出現的一體化趨勢。具體定義為，在數字網絡技術時代下，各種媒介在內容層面、網絡層面、終端層面上實現的一體化媒介形態演化過程。從當前發展情況來看，媒介融合具有多元化、個性化、精準化等特征，主要表現在技術融合和跨媒介收購兼并融合兩個方面。在實際發展過程中，媒介融合讓信息傳播發生了根本上的改變，在內容、技術、形式等方面都煥然一新。可以說，媒介融合開辟了全新的傳播道路。第一，信息傳播速度加快。利用4G、5G技術以及衛星傳感定位系統實現的信息傳播形式，切實提高了新聞信息的時效性。第二，智能移動通信設備的普及，讓信息新聞傳播的內容和形式也發生了改變，大眾可以借助手機、平板電腦等完成新聞閱讀，對紙質媒介的需求量逐漸降低^[1]。

二、我國傳統報紙媒體的綜合情況分析

（一）傳統報紙媒體的發展現狀

受到大環境的影響，報紙等傳統媒介受到極大的沖擊，發展情況不容樂觀。從目前的發展現狀來看，報紙新聞媒體行業面臨著極大的競爭壓力，不僅需要跟具有國際影響力的外國媒體搶占市場份額，還要跟新媒體行業進行對抗，報紙媒體的生存受到了威脅。此外，在對報紙發行量進行調查的過程中發現，自2015年起，發行量逐漸降低，報紙媒體喪失話語權，受眾大幅度減少。近幾年來，老年人也開始接受終端閱讀，報紙發行量進一步下降。在這樣的情況下，報紙媒體的經濟效益降低，商業價值下降，難以獲取外界資金支持，僅依靠政府補貼也無法獲取較大的經濟效益，發展極其艱難。綜合來看，媒介融合時代下，報紙轉型發展是必然的，是幫助其應對外來競爭的關鍵措施。

（二）傳統報紙媒體的現存優勢分析

報紙是信息傳播的主要媒介，是一個國家必不可少的發聲平臺，雖然在媒介融合時代下，其作用被削弱，人們的關注度逐漸轉移到其他新媒體平臺上，但是依然具備一定的優勢。轉型發展是保證報紙媒體生存的關鍵，但在實際發展過程中，也要保留住現存優勢，打造出特色化的發展道路。

第一，公信力。報紙媒體的發展時間較長，在社會上具有極大的公信力，在實際調查過程中，受眾更信服報紙的新聞信息內容。

第二，深度性。對報紙媒體而言，深度報道是其核心優勢，也是賴以生存的根本，是報紙至今依然存在的主要原因。在媒介融合時代下，很多新媒體的內容禁不住深入思考，報紙媒體要不斷鞏固自身優勢，深耕新聞，以此提高受眾忠誠度。

第三，權威性。在報紙媒體發展過程中，真實性這一優勢是報紙具備極高公信力和權威性的原因。報紙歷來被視為官方、嚴肅的媒體，也正因為如此，在巨大的沖擊下，絕大部分報紙媒體依然可以保持原有的傳統方式面對受眾。

三、媒介融合背景下報紙媒體轉型的有效途徑

當今時代，報紙媒體的工作方式、具體內容都發生了改變，人民群眾對傳統信息傳播媒介提出了更高的要求。報紙媒體要在鞏固現存優勢的基礎上，將優勢特點最大化，同時借助媒介融合技術，實現可持續發展。

（一）增強從業人員的融合意識和專業素養

在當前環境下，對于報紙媒體轉型發展而言，最主要的任務是增強從業人員的融合意識和專業素養。要通過多元化的培訓教育措施，提高從業人員對媒介融合的認識，讓報紙媒體和人才隊伍共同發展。在媒介融合時代下，傳統報紙媒體逐漸向新媒體轉型，通過深度融合，實現可持續發展。但在此過程中，從業人員的思想認識出現了一些問題，一部分人在面對新形勢時容易產生過于偏激的想法，甚至偏離主流價值觀。還有一部分人無法適應媒介融合，固守傳統采編方式，最終被時代淘汰。作為報紙媒體從業人員，必須在不斷提高自身的政治文化素養的同時，革新采編理念，為社會大眾帶去真實的、多元化的新聞報道。以某報為例，定期組織員工參與新媒體講座，了解新媒體特色，并且組織員工學習新媒體新聞采編。與此同時，還會組織員工參與到由國家新聞出版社舉辦的教育培訓工作中，以此提高員工的政治文化素養和職業道德。媒介融合時代下，報紙媒體要打造出一支全能型、復合型的人才團隊，以此更好進行新聞傳播^[2]。此外，報紙媒體還要積極引入其他專業人才，比如，為了實現新聞編輯工作的轉型發展，積極招聘專業對口編輯，包括平面設計、外語翻譯等人才，改善編輯隊伍知識結構。同時，聘請專業的平面設計人員負責微博、微信公眾號、新聞客戶端上的編輯工作，借助新媒體編輯技術，打造出全新的新聞稿件。

（二）優化新聞產品的制作流程和傳播渠道

對于媒體而言，內容質量、傳播渠道是最重要的依靠，直接決定了媒體的生存能力和競爭能力。因此，媒介融合背景下，報紙媒體轉型過程中的員工關鍵，就是優化新聞產品的制作流程和傳播渠道。傳統報紙媒體在制作新聞產品的過程中，流程繁瑣、內容復雜，無法在第一時間完成新聞采編工作，時效性較差。新時期，報紙媒體想要實現轉型發展，就必須簡化制作流程，打破固有思維，但同時也要堅持新聞采編工作的基本原則。比如，某報創新開辟了全新的新聞信息板塊，推出“一句話新聞閱讀”以及“深度追蹤”新聞板塊，前者保證新聞的時效性，后者則固守“內容為王”的核心優勢，從海量新聞信息中挖掘出有價值的信息，并且針對信息背后的社會價值進行分析，以吸引不同需求的受眾，提高客戶忠誠度^[3]。在實際發展過程中，報紙媒體采編人員可以挖掘出一些有價值的新聞線索，對其進行跟蹤報道，將其打造成社會熱點。編輯人員要放大眼界，大量瀏覽國內外新聞，提高新聞敏銳性，篩選出有價值的新聞素材。以某報為例，在微信公眾號、微博自媒體以及傳統報紙上開設新聞追蹤模塊，深入挖掘一個新聞背后的社會影響，并且持續報道后續處理情況。在制作報紙內容的過程中，還要結合公眾的實際需求，以公眾視角看待新聞信息，真正打造出具有社會價值的新聞信息。媒介融合時代背景下，信息大爆炸，信息真實性不易保證，如果報紙盲目跟風報道，沒有考慮到自身的權威性，那么報紙媒體的最后優勢也將喪失?？偟膩碚f，在制作新聞內容的過程中，要簡化新聞制作環節，加強新聞信息的把關，嚴格按照審核流程進行規范，以此吸引更多的受眾。不僅如此，還要打造出多元化的傳播渠道，加強與受眾的互動，提高報紙本身的服務特點，推動報紙媒體得到發展。比如，某報根據自身定位以及實際發展規劃，調整優化具體內容，跟其他行業進行合作，擴大報紙的影響力和覆蓋面，增加報紙的傳播渠道。新時期，報紙不僅要從內容上打動受眾，還要從媒體服務性、媒體藝術性等多個角度入手，贏得屬于自己的粉絲。以某電影報刊為例，定期和新電影合作，推出專題報紙，在宣傳電影的同時，也宣傳了報紙，有效擴大影響力。

（三）強化數字技術對報紙轉型升級的支撐

在報紙媒體轉型升級的過程中，強化數字技術對轉型升級的支撐，打造出融合型報紙媒體，是實現可持續發展的重要措施。在媒介融合的大環境下，報紙媒體固然需要轉型發展，但也要保持原有優勢，利用固有的公信力、權威性，借助數字技術，形成多平臺、多形式、多渠道、多終端的信息報道。也就是說，報紙媒體轉型升級的有效途徑是要打造出“互聯網+報紙”發展模式，在保證報紙媒體權威性的同時，提高信息時效性，建立具有聯動效應的媒介發展形式。比如，借助計算機技術，打造出專屬于報紙品牌的客戶端，在報紙、PC端、移動端之間建立起有效鏈接，打造全新的立體化傳播陣地，讓信息得到快速化、全方位傳播。不僅如此，還要突破束縛創造出全新的新聞信息內容，擴大新聞資源，切實提高報紙的新聞信息影響力，打造出具備聯動效應的媒介發展模式。同時，在媒介融合的背景下，受眾對媒介的互動性、服務性提出了全新的要求，借助數字技術可以有效解決報紙媒體缺乏互動的問題。比如，某報利用微博平臺和微信公眾號多次開展調查活動，了解民情民意，在與群眾交換意見、交流想法的過程中，不斷優化報紙內容，逐步提高報紙媒體的親和力、影響力、競爭力。

結語

綜上所述，媒介融合給報紙媒體帶來了巨大的沖擊，其賴以生存的市場空間不斷被蠶食。在激烈的競爭環境下，轉型升級是決定報紙媒體未來的關鍵。對于報紙媒體而言，要在增強從業人員的融合意識和專業素養的同時，優化新聞產品的制作流程和傳播渠道，并且強化數字技術對轉型升級的支撐。

參考文獻：

[1]張范榮.淺析媒體融合時代報紙新聞采寫的轉型策略[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：174+176.

[2]馬明亞.媒介融合背景下報紙媒體轉型途徑之我見[J].記者搖籃，2019（05）：23-24.

[3]任蕾，新聞編輯工作如何應對媒體融合時代的挑戰[J].傳媒論壇，2019，2（23）：99+101.