論“網紅”音樂在短視頻中是如何創新的

楊詩逸 張璐

摘 要：在短視頻中，背景音樂游走在意識邊緣，作用于內心深處。“拍同款”為音樂的傳播貢獻用戶參與量，提高了音樂的熱度值。用戶在無意識中與音樂和視頻營造的氛圍產生共鳴，為音樂的熱度值提供播放量和瀏覽量。短視頻這種推薦音樂、用戶不斷模仿、重復使用音樂參與短視頻生產的行為將音樂傳播演變為網絡米姆，繼續吸引用戶模仿和使用，實現音樂的米姆式傳播。新媒體時代網絡音樂文化傳播特征：虛擬性與公共性、時效性與流行性、互動性和綜合性、藝術審美的重構性。新媒體背景下我國音樂傳播的革新，需要融合和創新傳統音樂文化;廣泛利用各種媒介傳播發展音樂文化;以新媒體為平臺，加速推進音樂文化發展進程，利用新媒體特性，營造理性的音樂文化氛圍。

關鍵詞：音樂;短視頻;創新;新媒體;傳統文化

一、導 論

（一）選題目的及意義

在新媒體的發展中，短視頻平臺興起具有“生動性、奇觀性、生動性”等特點，將視頻的真實場景再現，使得受眾可以更直觀地感受到視頻內容，可以日常表達自己的需求。先有快手，后又抖音，抖音厚積而薄發，站在巨人的肩膀上迅速發展。而在抖音里面，音樂占有不可或缺的地位。

抖音是目前最受歡迎的短視頻應用，2018年底，據統計，抖音的國內活躍用戶1.5億，平均每人每月有13.5天在使用著抖音。因為抖音，衍生了很多歌曲，掀起了一股“網紅”音樂熱。各式各樣的歌曲被創作出來，被用在視頻中。

音樂是短視頻的共生元素，是驅動短視頻發展生態的重要一環。音樂對于短視頻的用戶來說，起到了很大的引導作用。并且不斷有膾炙人口的歌曲產生，音樂在短視頻平臺中的更新換代也很強，每時每刻都在進行著創新，并且很快就得到了傳播。

在短視頻音樂中，音樂的風格有很多，但是如何創作出傳唱度強，能夠帶動人們的意識參與進來，是否能夠傳播正能量，是短視頻音樂創作者所需要思考的。

（二）文獻綜述

關于短視頻音樂的研究，主要集中在一下幾個點：

第一個是關于音樂在短視頻中的傳播，例如：吳丹在2019年02期的新聞戰線中發表的文章《新媒體時代網絡音樂文化及傳播特征》就對新媒體時代下網絡音樂的傳播特征做了分析;丁姝在西部廣播電視2019年16期發表的文章《新媒體對音樂傳播的影響探究》就對新媒體對音樂傳播的影響做了研究。

第二個是關于傳統音樂在新媒體環境下的現狀、發展與創新，例如：郭磬雅和李紫琛在北方音樂2017年14期發表的論文《傳播中國傳統音樂文化的“快閃”——新媒體傳播》就把中國傳統音樂文化放在了新媒體時代下進行了分析;劉翠翠在青年記者2019年02期中發表的論文《新媒體環境下傳統音樂文化的傳承與發展》就對傳統音樂文化在新媒體環境下的繼承與發展做了分析。

第三個是關于短視頻音樂的特征類型的分析，例如：彭慧瑩在藝術科技2019年08期中發表的論文《當今網絡流行音樂類型與特點分析——以抖音 APP 音樂平臺為例》就對當今的網絡音樂類型與特點進行了分析。

但是，根據所有的文獻資料來看，大多關于短視頻中音樂的文章都是與傳播和特征分析有關，關于創新的文章很少。并且，隨著短視頻的發展越來越快，不斷有新的音樂在產生，“網紅”這個是不僅僅可以用來形容人，同樣也可以放在音樂中;同時，“網紅”音樂作為一個比較新鮮的詞語，還沒有在大量的文獻中運用起來。

綜上所述，對于分析“網紅”音樂在短視頻中是如何創新的這一點來看，是很有必要進行比較分析的。

（三）論文思路與結構

首先分析在新媒體環境下，分析短視頻的特征，由此引出音樂在短視頻中的地位以及作用。接著敘述音樂在短視頻中的傳播特點。將論文分為四個板塊，分析“網紅”音樂在短視頻中的運用特點以及發展趨勢。

通過對抖音短視頻的解讀，舉例分析音樂在短視頻中運用的方式以及特點。

二、短視頻音樂的類型與特征

（一）短視頻音樂的類型

舉例分析，大致從這幾大類：

歌曲影視化特征：《遇見》這首歌，通過對曲風的一個改編，改成歡快的形式，加上拍攝的視頻，“陰天”對應陰雨蒙蒙的畫面，“傍晚”對應黃昏落日的畫面，“車窗外”對應從車里向外拍攝的畫面。增加了歌曲的畫面感，更能帶給人深刻的與印象，這首歌又得到了再一次的傳播

舞蹈的編排：在短視頻中，經常會出現手勢舞或者簡單的肢體舞蹈，而里面的配樂往往都會火得特別快。在《星球墜落》這首歌當中，“想摘下星星給你，摘下月亮給你，摘下太陽給你”，就會對應相關的手勢，同時，也會對應出現相應的視頻特效。《茉莉花》這首歌，通過一個人對舞蹈的編排，簡單的動作以及優美的舞姿，很快就被很多用戶相繼模仿。同樣也有《雙面燕洵》這首歌，運用到經典的舞蹈《麗人行》中，也引起了許多人的模仿。

視頻卡點：在抖音里面，一些節奏性強的音樂，都被用來視頻卡點，而視頻卡點的內容大多都是照片的形式，根據節奏進行照片的切換。

（二）短視頻音樂的特征

短視頻中的音樂時間大多都短，基本上只有幾十秒，也恰好迎合了短視頻的特點，就是一分鐘以內的內容，配上簡短的音樂，就能夠讓短視頻瞬間富有生命力。而在這幾十秒里都是歌曲中精華的部分，使得受眾可以很快地熟悉旋律，被非常深刻地記憶在人們的腦海中。這些歌曲傳唱度極高，膾炙人口。

在節奏上，快節奏的音樂居多，并且旋律很簡單，同時再配上簡單的手勢舞或者肢體動作，就可以瞬間帶動用戶跟著一起動起來。當然也有慢節奏的音樂，它所體現出來的更多是在情感部分，再配上一段文字，就能夠表達出情感，讓用戶產生共鳴。

在歌詞內容上，一般情況下，快節奏的歌，歌詞都比較簡單，多以疊詞為主，例如《放個大招給你看》這首歌中的歌詞“我來幫你十倍十倍十倍十倍感受涼爽”，就一直在使用疊詞，并且整個風格都是偏通俗一點。而慢節奏的歌，歌詞都偏含蓄一點，能夠迅速地打動人心。

三、“網紅”音樂在短視頻平臺的模式與效果

（一）“網紅”音樂的剪輯特征

“網紅”音樂的剪輯特征大致分為：快節奏旋律的融入與歌曲的串燒。

快節奏踩點：將一些音樂與鼓點或是節奏點相結合，對音樂進行改編。例如《告白的夜》這首曲子，本來原版是鋼琴與小提琴共同演繹出來的，在進行了改編之后融入了有規律的滴水聲以及流行音樂中鼓點的聲音，將這些剪輯起來重新編曲，又有了一種不一樣的風格與特點。

歌曲的串燒：用一個簡單的的旋律作為音樂曲目的基調，或者是用一個規律的鼓點節奏，將很多首歌中截取一段歌詞和旋律放進來，剪輯在一起。例如《2019無敵大串燒》這首歌，就是將2019年里短視頻中的“網紅”歌曲串聯起來，編出了一首歌。其實這個概念跟之前古巨基唱的《情歌王》很像，但是不同的是，這首歌中的剪輯特點，因為獨特的編曲方式，將很多首歌都加入了進來。

（二）“網紅”音樂的傳播模式

在短視頻中音樂傳播最直接的傳播方式就是轉發，作為短視頻的共生元素，轉發行為觸發了音樂在開放的網絡空間中嵌套式、撒播式的傳播。當一個音樂短視頻出來之后，它的迅速傳播就是得益于短視頻用戶的不斷轉發，一傳十十傳百。

其次是評論與點贊。評論和點贊是短視頻內容生產者與使用者之間雙向互動的有效渠道，也是促成使用者向內容生產者轉變的重要原因之一。就像是在網易云音樂中，每一首歌的下面都會有評論，一些用戶走心的評論會引來很多人的圍觀，在圍觀的同時也會點開這首歌來聽。久而久之就有了“網易云音樂熱評”的出現，一些聽完歌之后的感受，或者是由此想到了自己的故事。

（三）“網紅”音樂的意義

“網紅”音樂，之所以叫做“網紅”是因為在網絡上的播放量很高，并且深受用戶的喜歡。而在喜歡的背后，其實最重要的是對用戶所產生的影響以及所表達出來的價值觀。

四、“網紅”音樂在短視頻中的創新意義

（一）藝術性

中國其實有很多傳統樂器，但是其實很少人會去了解，會去學習。但是通過短視頻這個平臺，用中國的傳統樂器演奏現代的流行音樂，帶給了人們不同的體驗。在抖音中，有一個用戶的名字叫做“玉面小嫣然”，她就是用古箏演奏流行歌曲，獲得了很多的關注量。其實，這個也是一個創新，古箏等傳統樂器在很多人心中都是屬于高雅音樂，除去專業的人以外，很少會有人去了解，去涉及到這些。但是，當這些樂器演奏的曲目不同時，會吸引人們的注意力。

戲曲與流行音樂：戲曲對于大多數然來說，都是非常高雅的藝術，很少有人會去聽戲曲，但是當戲曲與流行音樂相結合，并且在短視頻平臺中播出，就會給人一種不一樣的感覺。《赤伶》這首歌就是運用了戲曲的唱腔，讓人們對戲曲又有了不一樣的認識。

新媒體的出現極大地推動了音樂文化的傳播與發展。媒體對音樂文化的影響首先表現在作品的存在方式上，進而不斷擴大其影響范圍，最終擴大到了整個音樂文化領域。縱觀音樂文化的發展過程，它其實是一個滿足人的不斷變化的感性需求的過程，因此音樂文化必須將人的審美需求放在首位。新媒體的出現為網絡音樂提供了傳播與發展的平臺，滿足了人的審美需求，是網絡音樂文化傳播過程中不可或缺的重要載體。

（二）文化性

古風音樂的創作其實在之前就出現了，但是因為短視頻的興起，古風音樂得到了更好的傳播方式，古風音樂大多都是運用古詩詞或是文言文，然后配上流行音樂，或者偏古典的音樂。在歌詞中傳播了傳統文化，并且用音樂的方式，對它進行創新。

有關漢字的音樂在抖音又火了一把，陳鴻宇創作了一首《生僻字》里面全是中國漢字中的生僻字，配上有節奏的音樂，讓整首歌瞬間傳入人們的耳朵，并且傳唱起來。讓中國的漢字又登上頭條。掀起了一股漢字熱。

方言歌曲其實一直都在流傳，比如粵語歌，并且有很多歌曲都是經典。但是，由于短視頻平臺的興起，更多方言被發掘，并且被寫成歌，《浪子回頭》這首歌，就是用潮汕話唱出來的一首歌，雖然用的是方言，但是歌曲的內容很打動人，很有意義，能夠引起人們的共鳴，情到深處。而《大田後生仔》這首歌，曲風歡快，用閩南語唱出來，給人一種很治愈，很陽光的感覺。

五、結語

短視頻音樂的創新，更多的層面是文化上的，很多音樂里面都融入了中國傳統文化。而關于傳統文化，自古以來都倡導的以人為本，西方的文藝復興到我國古代唐宋八大家的文藝復興，這些關于文化的復興都倡導的是以人為中心，重在表達自己的情感，不被條條框框所束縛。同時，響應習近平提出來的“文藝偉大復興”，要求在這過程中要具有鮮明的民族特點與個性，要對中國博大精深的文化有深刻的理解，要有強烈的現實主義和浪漫主義情懷。用于創新創造。并且在這創新的過程中，要引領社會風尚，傳播正能量。作為大學生的我們，不論是對待短視頻中的音樂創新還是對于傳統文化的創新，在遵守其原則的同時，要體現出當代人思維獨特的一面，進行具有特色的創新，以此來創新中國傳統文化。

參考文獻

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