講好企業故事，讓思想政治教育走腦入心

吳艷茹

【摘 ?要】充分發揮宣傳思想工作的引領和示范作用，是對內重塑企業精神、凝聚員工精氣神、增強員工的歸屬感，對外加強國有企業品牌建設、樹立良好社會形象的重要途徑。面向企業內部的宣傳，通過宣傳企業生產經營活動、企業職工的愛崗敬業突破創新、企業文化建設等等，增強企業員工的歸屬感和責任感，提升向心力、凝聚力和戰斗力，使思想政治工作做到“潤物細無聲”。

【關鍵詞】企業故事;思想政治教育;走腦入心

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，是宣傳思想戰線的重要使命任務。”這為新時代宣傳思想工作指明了努力方向。企業如何結合實際，講好企業故事，凝聚員工正能量、展示企業形象是新時代企業宣傳思想工作者必須具備的重要能力。企業宣傳使人與人、人與組織、組織與組織的交流中，故事是最好的傳遞思想的媒介。

一、企業故事在思想政治建設中的重要作用

（一）弘揚企業文化

企業文化故事之所以能夠在企業和社會得以流傳，是因為一個特定的故事總要承載一定的思想和精神，成為弘揚企業精神的重要工具。一般說來，但凡企業文化建設比較優異的企業，都會將企業文化故事化、形象化、實例化、通俗化、趣味化，運用能夠代表企業文化“精神內核”的具體故事來教化員工。

（二）傳遞企業理念

在企業文化建設過程中，通過講述企業經典故事，向企業人和社會公眾傳遞企業理念，可以達到潛移默化的功效。通過對企業故事的詮釋、提煉和升華，可以探討出許多具有深刻哲學意味的東西，從而充分發揮企業故事在傳播、內化企業文化精神和理念方面的重要作用。

（三）樹立企業形象

企業宣傳不知不覺地實現了企業傳播品牌內涵、文化、價值，有效地樹立起優美的企業形象，增強員工自豪感、自信心，在工作中自覺維護企業形象。

二、講好企業故事，讓思想政治教育走腦入心

企業宣傳通過講故事的方式拉近與職工的距離，要找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點，生動講述發生在企業中的奮斗故事，善于以小見大，將目光對準普通員工，挖掘他們身上的閃光點。要多講有品質的故事，要帶著寓意講故事，將企業經營理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使員工在潛移默化中形成認同。

（一）用故事加強企業理論宣傳

講好故事是記錄企業歷史、傳承企業文化、承載企業價值觀念的重要載體，是增強企業軟實力的重要內容。在企業宣傳中，學英雄，見行動，傳頌企業精神和優秀文化傳統，鼓舞、滋養了一代又一代企業員工。高揚主旋律，弘揚真善美，傳達企業好聲音，展示企業新形象，增強企業軟實力。既要講創新、創業、合作、誠信、守約、盡責的企業家的故事，又要講好精益求精、精雕細刻、刻苦鉆研、銳意創新的工匠故事，講好刻苦鉆研、嚴謹求實、勇于創新的科技人員的故事;既要講好英雄模范人物的故事，又要講好普通人的平凡故事，講好員工身邊的故事。

把企業改革發展的故事講好，把職工幸福美好的生活講好，讓“小故事”折射大道理、大主題，讓廣大職工群眾透過生動的故事、感人的情節，切實感受到社會之新之美、企業之新之美，進而增加廣大職工群眾的企業自豪感和自信心。

（二）以先進人物和事跡為動力，講好企業故事

人是企業最為基礎也最為寶貴的財富，企業的宣傳工作也要注重以員工為中心。對宣傳工作來說，要求我們在展示企業大事件的同時，也要為員工開辟一條“星光大道”，以員工為主角，把員工推到舞臺的中央，去挖掘、發現、傳遞好發生在員工身邊最典型、最樸實、最溫馨、最感人的事件。這不僅能夠增強宣傳工作的親和力和感染力，也能夠展示員工風采，提升干部員工愛企敬業的內驅力，增強社會各界對員工所在企業的認識、關心、了解和認同。特別是在各企業普遍舉行的先進人物評選表彰活動中，要充分運用評選結果，注重挖掘先進人物的典型事跡，用廣大員工群眾身邊的人和事來起到教育和影響的目的，營造比、學、趕、幫、超的良好氛圍，不斷增強宣傳工作的親和力和感染力。

（三）巧用新媒體講好企業故事

新形勢下，企業微信公眾號、微博、抖音等新媒體的出現使企業宣傳工作有了多樣化的表現形式和發布渠道。為了提升企業宣傳的傳播力、影響力，要切實根據傳播內容“量體裁衣”，進行多元化編輯、多方式呈現。此外，還要主動對接外部媒體，尤其是對于重點項目、重要事件等。要充分借助外部媒體的力量，提升企業影響力。

宣傳工作要切實關注受眾的反饋。要充分利用新媒體的留言、轉發等功能，要研究分析點擊量、后臺留言等，分析總結職工關切，把想講的與職工想聽的結合起來，避免自說自話，要定期開展問卷調查、，從職工反饋中提煉工作改進的要點，包括優化排版設計、改變語言風格等。

（四）結合企業文化，講好企業故事

企業文化建設作為思想政治工作的載體，豐富了企業思想政治工作的內涵。企業宣傳工作需要重視企業文化的宣傳，通過對企業文化的解讀，融合進企業員工的實際行動中，融合進企業的生產經營中，通過企業文化建設，引導正確的價值取向，凝聚人心，激發企業員工的工作動力，為自己良好的職業生涯發展而努力，同時，也有利于企業的生產經營。在講好企業文化故事時，要注重對技術成才的宣傳，激發員工創新活力，激發員工的敬業精神、奉獻精神和鉆研精神，讓人的成長發展和企業的成長發展有機地結合起來，營造出一個和諧發展的環境，實現企業和人的共同發展。

（五）講好企業青年員工的故事，塑造積極向上企業氛圍

在新形勢下，青年員工的思想狀況呈現出多樣化發展的態勢，其價值觀念、思維方式、生活方式、行為方式和心理特征等方面都發生了深刻的變化。企業宣傳要關注企業青年員工，引導他們保持積極向上的心態，幫助其建立和完善人生的目標，最終實現企業和員工的共同發展。企業宣傳工作要貼近他們的關注點，比如青年員工最重視的是個人特長、興趣愛好與崗位工作的匹配，以及個人職業發展前途。企業宣傳工作要挖掘那些工勤奮工作、刻苦學習、發揚樂于奉獻的精神的青年員，引導青年員工做人盡其才、實現自己抱負的職業青年。

三、結語

順應新形勢、適應新要求，我們要深入研究新時代企業宣傳思想工作的特點和規律，積極作為，勇于擔當，做到守土有責、守土負責、守土盡責，精心策劃宣傳內容，創新宣傳方式，把握好時、度、效，履行好“圍繞中心、服務大局”的職責，著力在廣泛宣傳、深入人心上下功夫，使宣傳思想工作更生動、更靈活、更接地氣，增強宣傳思想工作的吸引力和感染力，為企業改革發展提供有力的思想保障和輿論支持，努力構建企業新時代的“大宣傳”新格局。

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