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簡述職業體育俱樂部體育競爭與經濟收益關系

2020-09-10 07:44:20周春
財會學習 2020年24期
關鍵詞:關系分析

周春

摘要:隨著我國職業體育的發展,研究體育競爭和經濟收益之間的關系,能為俱樂部的發展提供支持。文章首先介紹了體育競爭和經濟收益的內涵;然后以NBA為例,指出職業體育俱樂部對均衡機制的要求;最后分析了體育競爭與經濟收益關系,希望為職業體育俱樂部的經營管理提供參考。

關鍵詞:體育俱樂部;體育競爭;經濟收益;均衡機制;關系分析

引言

在體育經濟學領域,體育競爭和經濟收益的關系一直是一個重點研究問題。我國職業體育俱樂部起步晚,發展時間短,運營模式不成熟,收益方式缺乏多樣化,國內市場化不足,同時受國際體育市場沖擊,導致我國職業體育俱樂部經濟收益面臨較大的競爭壓力。通過借鑒NBA俱樂部整體管理成功經驗,研究體育競爭和經濟收益的關系,既豐富體育經濟學的理論,又幫助俱樂部提高經濟收益,推動我國職業體育俱樂部可持續發展。

一、體育競爭和經濟收益的內涵

(一)體育競爭

體育競爭是職業體育聯盟安排組織的體育比賽,通過技能對抗和體能對抗,為觀眾帶來精神享受。體育比賽的唯一原則,就是激烈的體育競爭,不僅影響體育聯盟的發展方向,也關乎體育聯盟在職業體育中的地位。職業體育的本質,決定了競爭是體育比賽的最高標準,也是體育聯盟發展的保證。

(二)經濟收益

經濟收益是收入和成本之間的差值,體育競賽中也不例外。體育聯盟中的成員參加比賽時,需要耗費人員、財物成本,同時也會得到一定的收入和回報,兩者的差值就是經濟收益。其中,投入成本包括運動員的勞動消耗、資源占用和損耗、資金占用和損害;產出包括賽事本身價值、賽事使用價值。簡而言之,一個職業體育俱樂部參加體育比賽時,經濟收益除了獲得直接收益以外,還包括品牌價值升高、知名度提升、獲得媒體曝光、銷售紀念品、贊助收入等。

二、職業體育俱樂部對均衡機制的要求

美國的職業體育發展成熟,典型代表是NBA,經過70年發展,NBA各俱樂部經營管理日臻完善。北美職業聯盟頒布了一系列規章制度,促使各個俱樂部在競爭實力、市場分配、經濟收益上處于均衡狀態。經過分析,聯盟對俱樂部均衡機制有三個方面要求。

(一)競爭實力的要求

俱樂部的發展目標,是不斷擴大觀眾群體,而體育比賽的對抗魅力可以牢牢吸引觀眾?;诮洕鷮W理論,職業運動員的競技水平越高,市場需求度越高,俱樂部競爭實力越高,從而追求勝利和經濟收益的目標越強烈。但是,職業體育具有特殊性,一支球隊無法完成比賽;如果比賽雙方的實力差距過大,比賽結果的不確定性會減少,對觀眾的吸引力減小,隨之收益降低。相反,比賽雙方的實力接近,比賽結果的不確定性會提高,對觀眾的吸引力增大,隨之收益提高。為了消除或減弱這個矛盾,就要求采用均衡機制。

美國職業籃球聯賽是一個封閉的籃球聯賽,聯盟實行相關制度平衡各俱樂部競爭實力:第一,選秀制度從簡單的倒序選秀,到現行的樂透選秀,規定排名靠后的球隊擁有優先選秀權,優先補充球隊最需要強化的位置,從而幫助其顯著提升球隊競爭力及成績。第二,不斷完善轉會制度,形成自由轉會市場,球隊根據自身情況選擇交易不同類型的球員,根據俱樂部目標有效調整陣容。第三,工資帽制度出臺能防止資金實力雄厚的俱樂部對優秀球員進行壟斷,縮小貧富差距,使所有球隊在同一起跑線上。

(二)市場分配的要求

北美的職業體育發展中,沒有采用歐洲體育聯賽制定的升降級模式,而是以董事會為準,評估符合準入條件的俱樂部確定成員資格,每年聯賽NBA為了吸引、保留俱樂部,各大城市利用財政資金修建籃球館,然后以較低的價格租給當地俱樂部,確保各個球隊能享受同等的硬件設施。而且,對于規模較小的城市,規定只能成立一家球隊。這一規定的執行,能確保各個俱樂部擁有的觀眾數量不會差異過大,不僅能縮小門票收入差距,也能實現市場分配、經濟收益的均衡性。

(三)經濟收益的要求

NBA體育比賽中,各個俱樂部都關注贏勝性、營利性。其中,贏勝性指獲得比賽的勝利,營利性指獲得市場收益。簡單來說,輸的一方并不會一無所獲,也會得到一定的經濟收益。上文提及,各個俱樂部之間的實力有差距,會影響到經濟收益水平;而均衡機制的實施,可以縮小這種差距,避免惡性競爭。例如:NBA體育賽事的轉播權、授權產品產生的收益,由各個俱樂部平均分享。NBA聯盟采用集體談判的形式,以聯盟名義出售全國、國際轉播權,取得收入由各個俱樂部統一分配,避免強隊占據過多的交易市場。可見,均衡制度的實施,其一能提高聯盟的議價能力,實現經濟利益的最大化;其二能縮小各個俱樂部之間的收益差距,避免盲目爭奪球星造成球隊實力差距過于懸殊現象。

三、職業體育俱樂部體育競爭與經濟收益關系

(一)體育競爭和經濟收益競爭的關系

獲得經濟收益是俱樂部的生存根本,收益一般來源于俱樂部之間比賽產生的使用價值。比賽越激烈、越精彩,越能滿足觀眾的需求,觀眾支付費用來觀賽意愿就更強烈。俱樂部在比賽中獲勝,不僅能得到賽事獎金,還能提高市場占有率、關注度、紀念品銷售量等,從而實現更高經濟收益。因此體育競爭與經濟收益競爭相輔相成,總體從四個方面展開。

第一,職業體育的宗旨就是競爭,體育聯盟生存發展的關鍵是擴大市場競爭力,提高賽事服務的使用價值,滿足觀眾不斷增加的精神需求。體育競爭對俱樂部的經濟收益競爭,具有支配和決定作用。要想評價一項職業體育的存在價值,關鍵就是看體育競爭性。第二,在體育競爭過程中,通過社會、觀眾等渠道,能培養職業體育的信譽,獲得支持和信任,有利于不同俱樂部之間開展經濟收益競爭。第三,體育競爭由多個因素構成,經濟收益競爭是其中的部分,而同時經濟收益競爭可以促進體育競爭。第四,經濟收益競爭,是體育競爭生存和發展的基礎;而體育競爭反映的是經濟收益的競爭,從中可以看出俱樂部的發展情況。

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