新媒體環境下如何在文藝活動直播中推陳出新

賀興無

摘 要：新媒體時代背景下，受眾對于觀看文藝活動類電視直播節目，往往更加熱衷于電腦客戶端、手機App平臺等工具，更具便捷性，并不會受時間和地點上的限制，這也是新媒體的優勢。對于文藝活動類電視直播節目來說，應當注重與受眾之間實際需求的契合度，以新媒體為背景，注重文藝活動類電視直播的創新，以便于能夠獲取更高的節目收視率，保證文藝活動類電視直播總體效果。鑒于此，本文主要圍繞著新媒體時代背景下文藝活動的直播創新路徑開展深入的研究和探討，便于今后更好地發揮新媒體各項技術優勢，高效落實文藝活動創新直播活動。

關鍵詞：新媒體;直播;文藝活動

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0085-02

新媒體是媒體行業發展至今的重要產物，對于文藝活動現場直播報道節目來說，若想要在新媒體時代背景下推陳出新，勢必要注重新媒體各個終端平臺、科學技術等有效應用，將新媒體的優勢發揮出來，才能夠更好地將文藝活動現場直播報道節目整體效果和品質提升。對此，深入研究新媒體時代背景下文藝活動的直播創新路徑，有著一定的現實意義和價值。

一、簡述新媒體

新媒體，即為以數字技術為基礎，借助衛星、無線通信和計算機系統網絡等多種渠道，以數字化電視機、手機、電腦等終端，面向用戶來提供各種信息及服務的一種傳播形態，交互性、實時性、大容量性屬于新媒體最為基本的特征，它能夠跨越地理的時間上的界限，確保全球化媒體能夠實現[1]。

二、新媒體時代背景下文藝活動的直播創新路徑

（一）注重直播前期預熱

在文藝活動現場直播節目舉辦前，選擇精準合適的直播宣傳平臺至關重要。首先選擇的宣傳平臺需要有廣泛的知名度和公信力。如騰訊、愛奇藝等平臺擁有大量的穩定受眾，是現今大量網民接受外界信息的主要渠道之一，同時其擁有長期以來建立起的公信力，在此類平臺宣傳報道能有效提升活動的關注度。同時，還應當選定一些新媒體直播平臺，如快手直播平臺，一直播便能夠挖掘出更多的潛在受眾。此類直播門戶平臺受到當今年輕人的追捧。他們通過收看關于文藝活動的直播報道，促使他們積極參與到節目直播互動當中。在文藝活動現場直播節目前兩天就開始對直播進行宣傳預熱。提前通過短視頻等形式對活動進行介紹，此類預告推廣，可以提醒受眾直播的時間和直播的內容，而潛在受眾也能通過直播前的預熱廣告對活動有所了解從而產生興趣，從而在直播當天準時打開鏈接收看直播;如北京國際電影節開閉幕式、紅毯儀式的現場直播，直播報道工作組，借助新媒體各項技術手段和系統平臺，提前做好走紅毯前期的明星訪談+直播連線+短片形式等內容編排;精心設計直播報道機位，科學安排現場直播報道人員。因此次北京國際電影節以開閉幕式、紅毯儀式兩部分構成，故根據現場特殊情況和直播需求，充分利用70倍率長焦鏡頭攝像機、兩臺無線游機，串聯多個新媒體平臺的多個直播視角，對儀式部分和文藝演出部分分別精心設計了機位，確保儀式部分鏡頭的安全、準確;實現多角度無死角直播[2]。為讓觀眾更好地了解此次參加北京國際電影節開閉幕式、紅毯儀式的明星嘉賓們，將直播前期的預熱和吸粉工作做好，以為更好地落實北京國際電影節開閉幕式、紅毯儀式現場直播節目奠定基礎。

（二）增強觀演的互動性

以往傳統文藝活動電視節目當中，娛樂往往有著單向性特征，也就是觀眾們被動接受文藝活動節目工作者所提供娛樂內容及形式，均缺少選擇性及互動性。然則，在新媒體時代背景之下，受眾成為了娛樂主人，文藝活動電視節目當中，娛樂主人們可以隨心所欲。文藝活動電視節目從劇場演播形式逐漸過渡到的現場直播形式，受眾可切實參與至文藝活動現場直播節目當中，實現直播節目互動性的有效增強，讓受眾真正成為藝活動現場直播節目的參與者。那么，在新媒體時代背景下，為更好地增強文藝活動現場直播節目觀演的互動性，就需要從兩個方面入手：一是有效利用受眾評論對文藝活動現場直播節目串詞的影響力，開放觀眾現場直播評論綠色通道，增強文藝活動的直播節目互動性，可以把移動設備當成是參與到文藝活動現場直播節目制作核心工具，把受眾對于文藝活動現場直播節目觀看感受、建議或者看法、對于演員與節目整體評價各方面內容，以平臺留言、客戶端、微信等多種新媒體方式，實時化傳遞至文藝活動的直播現場，文藝活動現場直播節目當中內容、主持人串詞、受眾所發送評論內容可實現有效銜接，對于受眾評論做出各種反應，真正意義上實現受眾互動參與，確保文藝活動現場直播節目整體關注度及收視率均能夠得到有效提升。北京國際電影節開閉幕式、紅毯儀式文藝活動現場直播節目，就是以這種方式，配合5G移動互聯多媒體技術，為受眾和現場直播盛況緊密相連，為受眾提供更具互動體驗效果的電影藝術節文化盛宴;二是充分認識到受眾表現是文藝活動現場直播節目視覺元素。各類文藝活動現場直播節目當中，均會有較多受眾反應鏡頭，且節目導演也會有意識地把受眾納入至文藝表演活動中，增強文藝活動現場直播節目的觀眾帶入感，讓受眾成為文藝活動現場直播節目重要部分，促使文藝活動現場直播節目互動性得以增強，讓文藝活動現場直播節目在情感傳達上感染力十足。

（三）注重和新媒體之間的融合互動

文藝活動類現場直播節目若想在新媒體時代背景下推陳出新，就應當注重和新媒體之間的融合互動。在新媒體時代背景下，受眾觀看文藝活動節目直播方式已經不再受單一的媒體終端所限制，以手機App新媒體為首娛樂文化革命已經成為文藝活動節目直播的主要方式，更是受眾主要的便捷化觀看手段。手機數字娛樂手機App平臺，有著便捷化、靈活化優勢，符合現代人的快節奏生活娛樂需求。集體主義娛樂，逐漸向著個人主義的娛樂強勢轉變，觀眾們在觀看形式和內容上也逐漸向著去中心化、個性化的方向轉變。依據抖音官方數據可知曉，抖音平臺的月活高達5個億，而日活也在2.5億以上，屬于現階段最為火爆、盛行的一款短視頻新媒體平臺，用戶群體十分的廣大，流量資源豐富，有著高流量的曝光特質，并逐漸搶占文化娛樂新陣營[3]。因此，文藝活動類現場直播節目當中，也應當多為抖音、快手等平臺當中網紅明星提供機會，這并非是拉低節目水準，而是讓文藝活動類現場直播節目更加親民，能夠和新媒體之間實現更好的融合互動。那么，在具體操作上，則可適當增加網紅明星現場采訪報道內容，如在節目中間可穿插一些網紅明星小貼士、粉絲問答、有獎問答交流等一些小模塊，所占用時間不宜過長，2—3分鐘即可，可起到活躍直播現場氛圍的作用，還能夠更好地實現傳統的文藝活動節目與新媒體之間的有效融合，讓文藝活動現場直播報道節目更加的親民，充分滿足于大眾化的觀看需求;如北京國際電影節開閉幕式、紅毯儀式現場直播節目，通過和抖音、快手及各種新媒體短視頻手機APP平臺強強強聯合，增設有獎競猜、手機掃描、手機搖一搖等互動交流、有獎競猜等環節，也給予部分網紅明星一些報道鏡頭和直播觀眾的互動機會。可以說，從前期策劃至實際操作，發揮新媒體頻手機App平臺各項優勢，可實現多維度訪談、多現場切換、趣味性互動，為廣大受眾實時化呈現滿滿亮點、高水準、高品質的北京國際電影節開閉幕式及紅毯儀大秀;此外，文藝活動的直播報道若想要在新媒體時代背景下推陳出新，還應當注重新媒體各項先進技術的有效應用，如可實行人工智能化直播報道，由人工智能機器人來現場直播報道文藝活動，讓整個文藝活動現場直播報道更具科技魅力。

三、結語

從總體上來說，新媒體是全球化媒體實現的必要手段或者形式，它所涵蓋的信息量巨大，所涉及到的科學技術眾多。那么，在新媒體時代背景之下，文藝活動現場直播報道，若想實現有效創新，就應當發揮新媒體優勢注重直播前期預熱、增強觀演的互動性、注重和新媒體之間的融合互動，才能夠真正意義上實現文藝活動現場直播報道推陳出新。

參考文獻：

[1]巴全東.新媒體背景下城市電視文藝創新的路徑[J].新聞戰線，2019，22（1）： 914-916.

[2]羅平.探究新媒體環境下傳統文藝節目創新路徑[J].科技傳播，2018，10（12）： 377-378.

[3]李丹.新媒體背景下音樂類廣播節目的創新發展[J].新聞戰線，2018，33（14）： 126-127.