新媒體視域下黨刊的發展策略探究

葉碧麗

【摘 要】隨著迅猛發展的互聯網產業，以微信、微博等為代表的新媒體層出不窮，對以電視臺、黨刊等為代表的傳統媒體帶來了巨大的沖擊，既降低了黨刊的輿論引導力和影響力，同時也使黨刊的發展模式和生存空間受到挑戰。新媒體視域下，黨刊應積極探索轉型和發展策略，以促進自身可持續發展。本文首先分析了目前黨刊發展中存在的問題，并針對問題，提出了新媒體視域下黨刊的發展策略，以期為黨刊發展尋求有益經驗。

【關鍵詞】黨刊;新媒體;問題;策略

作為宣傳黨的路線方針政策的重要陣地，黨刊在推動經濟社會發展，對黨的理論方針路線的宣傳方面，可謂是功不可沒。隨著飛速發展的科學技術，黨刊作為傳統媒體之一，正面臨著激烈的挑戰和競爭，因此亟待優化和選擇其發展路徑。新媒體時代，黨刊工作者一直在探索的問題，就是如何守正出新，創新黨刊發展的新路徑。

一、目前黨刊建設中存在的問題

（一）文本相對滯后

主要是指黨刊的文章風格、題材選擇和辦刊理念等，與時代發展滯后。作為黨的喉舌和宣傳陣地，黨刊自身的定位，決定了黨刊在題材上主要是對黨的政策和大政方針的報道。因此不可避免的帶有“官文”的色彩，在文風上凸顯了權威性，對于讀者在其他方面的信息需求不重視，因為過于模式化和厚重的文章風格，帶給人一種不易讀的、僵化的感覺。在新媒

體時代中，文本傳達方面的一個重要的改變，就是口語化和碎片化，所以黨刊的文風成為一種劣勢。即便是相比于同類的很多紙質傳媒，在版本設計上，黨刊的文本也相對滯后。

（二）具有相對單一和保守的傳播方式

首先，黨刊作為紙媒的一種，僅通過自有發行渠道進行有針對性的傳播，在某種程度上不能貼近大眾，具有相對單一的傳播方式。因為沒有開辟更多的傳播渠道，對讀者不能產生有效的吸引力，因此不可避免的導致讀者的流失。其次，缺乏與讀者的互動性。向社會和黨員傳播黨的大政方針，是黨刊的主要功能，由此無形中形成一種俯視的姿態，不能和讀者產生良性互動。因為讀者不能有效利用黨刊傳達自己的聲音，由此降低了黨刊的傳播功能，使不能真正接地氣。

二、新媒體視域下黨刊的發展策略

（一）調整文本，選擇貼近民眾和社會的題材

首先，對現有的題材范圍不斷拓展，更多選擇讀者關注的內容。在題材上更加貼近民眾、貼近社會，用黨的理論來處理新聞，由此使宣傳效果達到最佳。其次，將采編之間的關系協調好。采和編是互相影響的關系。一個刊物的編輯隊伍，若是逐漸降低了“采”的能力，也就會逐漸喪失對社會脈搏的真實把握能力，不能引導正確的輿論導向，同時也會使“編”的能力逐漸不足。最后，切實改變文風，深入實踐開展“走、轉、改”活動。為了促進黨刊影響力和感染力的進一步增強，在報道信息的傳遞上，應采納讀者所喜聞樂見的文章風格。注重版式設計的改變，將過去重文本、輕設計的理念徹底摒棄。高度重視黨刊的美術設計，對于前沿的設計風格認真研究，通過運用精選的圖片，使黨刊的面貌從視覺傳遞上改變，以真正呈現生動的溫度和質感。視覺上，版面設計應更加靈動和清新，輔助的圖片應具有一定的吸引力和沖擊力，美術編輯應簡潔、大氣。通過多樣化的改造版面語言，實現黨刊文本的趣味化、口語化和群眾化。

（二）拓展新媒體渠道，強化黨刊自身的優勢

相比于新媒體，傳統媒體也有著自身的特點，如社會資源廣泛、經驗成熟、團隊專業等等。所以，黨刊往往具有很強的優勢，能夠在互聯網中開拓屬于自身的傳播平臺。新媒體往往具有多種多樣的形式，為了促進自身的發展，黨刊需要對不同類型的傳播方式認真研究，并在其中運用適合自己的傳播方式。比如，充分利用手機報、網站和微博等新媒體，提升黨刊自身的社會效益和經濟效益。黨刊的基礎和核心業務就是正刊，所以為了增強黨刊的辦刊實力和影響力，黨刊應迎勢而上，在辦好正刊的基礎上，還需要將副刊、子刊、衍生媒體等同時辦好，以形成黨刊自身的媒體群。如通過深入融合信息網絡傳播技術和傳統黨刊媒體核心競爭，全力打造黨刊數字化轉型出版項目。通過數字化、網絡化的信息資源平臺的構建，緊密結合數字技術與優質內容，開拓新的增值服務業務，與多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢更好的順應。

（三）加強引導，強化黨刊的影響力和傳播力

在新媒體視域下，為了進一步增強黨刊的影響力和傳播力，黨刊為讀者提供的報道，應更加真實和權威。隨著全國范圍內不斷增長的黨組織數量和黨員數量，也不斷增加了社會各界對黨刊閱讀的需求量。為此，對于黨刊發行工作的重要性和緊迫性，要有充分的認識，突出黨刊發行工作的位置。新形勢下，全國范圍內的各類黨刊主線是“迎接宣傳黨的十九大”，對于習近平總書記系列重要講話精神廣泛宣傳，在將黨刊理論宣傳的巨大優勢充分發揮出來的同時，也使黨刊的引導力和影響力有效提升。黨刊工作者應銳意改革創新，積極唱想主旋律，對于新形勢主動適應，實施更加接地氣”的宣傳報道形式，以高標準、嚴要求辦好黨刊。在內容上體現人文關懷，回應社會關切的熱點問題，以長閱讀、多版面的形式，促進傳統黨刊的核心競爭力的提高，

三、結語

作為傳統媒體的黨刊在新媒體視域下，應大膽創新，勇于把握機遇，積極應對挑戰。既要強化服務意識，將傳統媒體的優勢充分發揮出來，促進黨刊內容質量的持續提升。同時，還要樹立用戶觀念，創造新的優勢，不斷拓展新媒體渠道，對更多新用戶不斷積累。堅定正確的政治方向，促進黨刊傳播力、公信力、影響力的不斷提高。

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