新疆的鄉村旅游商品開發

摘要：隨著人們生活水平的提高，精神的需求，鄉村旅游自然成為一種休閑的生活方式。新疆擁有優越的旅游資源、獨特的民族地域特色。可挖掘的鄉村旅游及其豐富，結合配套的旅游商品開發勢在必行。鄉村旅游商品應從“鄉土”性入手。

關鍵詞：鄉村旅游;旅游資源;旅游商品

一、新疆的旅游條件和環境

新疆維吾爾自治區，地處亞歐大陸腹地，位于中國西北邊陲，面積占中國國土總面積六分之一。 是舉世聞名的歌舞之鄉、瓜果之鄉、黃金玉石之邦。新疆幅員遼闊，地大物博，山川壯麗，瀚海無垠，古跡遍地，民族眾多，民俗奇異。旅游資源極為豐富，新疆的旅游資源占全國旅游資源類型的83%。全疆共有景點一千一百余處，居全國首位，在這廣闊大地上，冰川雪嶺與戈壁瀚海共生，高原山水景觀蘊含在天山、阿爾泰山、昆侖山等世界名山之中，有著眾多的雪域冰川、疊嶂雄峰、飛泉瀑布、珍奇異獸。如此多元的旅游資源吸引著國內外的游客從各地來到新疆，乘興來感受邊疆的迷人風采。

新疆具有可挖掘深度的旅游資源，由于其風景的獨特魅力具有著別的地方所不能及的留客性，不僅能夠引起人們的審美觀賞，又能將人們的旅游欲望提升起來。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的生活習慣也有了變化。“出去旅游”變成了人們生活的一部分。走出家門，離開自己生活的省市去國內各地去看看，已是國人的日常規劃的項目。周末短假期間在周邊鄉村去感受一下不同區域的生活狀態和特色餐飲，更是目前城市人的一種生活常態。鄉村旅游隨著生活水平的提高，精神的需求，自然成為一種休閑生活方式。擁有天然的地理景觀優勢和獨特的地域特色的地區，也成為鄉村旅游選擇的目的地。

二、體現風土人情、人文特色的旅游商品

旅游業所涉及的“吃住行游購娛”以及環境與安全等要素是鄉村旅游發展的必備條件，新疆的鄉村旅游要成熟發展，游購也是其中一項重要環節。我們目前主要針對新疆旅游商品進行開發和挖掘。旅游是人們在滿足基本生活需求后，求新、求樂、求知的一種體驗活動，生態和文化則是這種體驗的全部內容。人們參與鄉村旅游，實際上就是體驗鄉村美麗的風景、寧靜的環境、清新的空氣、淳樸的生活、人與自然和諧相處的狀態、保存久遠的文化傳統。我國是一個以農業為主的多民族國家，各地不盡相同的風土人情、傳統工藝和特色產品，為鄉村旅游商品的開發提供了得天獨厚的條件。開發鄉村旅游商品不僅能為經營者和當地居民帶來收益，而且還能提高鄉村旅游區的知名度。

可供開發鄉村旅游商品的資源有很多，如鄉村物產、景物、生產勞動、傳說故事、社會文化、民風民俗、當地傳奇人物，凡此種種，都可以從中挖掘出開發鄉村旅游商品的原素。主要適合于當地旅游者需求的鄉村旅游商品：其主要特點為中低檔商品;有一定比例的特色農產品。另外適合于高中檔需求的鄉村旅游商品：其主要特點以具有地方特色、鄉村特色、富有紀念意義及觀賞性的工藝品及農村生產生活用品為主。

三、鄉村旅游商品的種類

（一）以地域特色和風俗開發

1、特色農產品：具有地方特色、生態綠色、易于存儲與攜帶、包裝精巧。例如新疆產地不同的干果，如阿克蘇的核桃、哈密的瓜干、和田的棗。 2、民間工藝品：賦有地方特色，有創新的設計理念，傳統文化、民間工藝與現代審美的有機結合。例如：哈薩克的刺繡、喀什的土陶等 3、農村生產生活用品：為現代都市人所接受、喜愛和使用的、源于農村的生產、生活之用品。例如：維吾爾族的銅制壺器、核桃木質碗、羊脂皂等。

（二）按消費人群類型開發

1、主要適合于周邊城市常住人群需求的鄉村旅游商品：以特色農產品、農村生產生活用品為主。 2、主要適合于非常住人群需求的鄉村旅游商品：以民間工藝品為主。

（三）按商品主題分類

以鄉村景區（景點）主題類開發：1、例如北疆以風光風景為主題的各色紀念品，阿勒泰以哈薩克為主題的各色紀念品等。 2、鄉村民俗生產生活主題類商品：例如哈密地區以哈密瓜為主題的各色商品;以及以鄉村民俗生產生活為題材的各色工藝品等。 3、民間傳說、傳統故事等主題類商品：例如阿凡提與巴依老爺的故事為題材的衍生商品。

四、鄉村旅游商品的開發要注意的事項

鄉村旅游商品的開發要牢牢把握旅游商品的“鄉土”性與參與性，做到人無我有、人有我精、人精我專。

（一）注重商品開發的游客參與性。 人們對于自己所創造出來的東西總是有種特殊的感情，因此，鄉村旅游的商品可以讓游客自己去參與創造它。這樣即可以節省勞動力，又可以激發游客的成就感和購買欲望、增長游客的動手操作能力和見識。如來到喀什旅游，可以讓游客參與土陶的制作。開發者可是設計一些讓游客自己動手制作的環節，如制陶坯、陶碗、燒陶等，同時還可以讓游客在上面刻上自己的名字或者想說的話，這樣留著做紀念或者送人都非常有意義。

（二）注重商品的鄉村性：所謂鄉村性，是相對城市旅游商品來說的。鄉村性主要表現在綠色環保特征、傳統工藝特征、手工藝制作特征和民間原始特征等方面，這些特征是城市旅游紀念品所不具備的，因此有很大的市場。

（三）注重商品的獨特性：不同民族和地區的鄉村有不同的風景物產、傳統工藝、歷史文化、風俗習慣、傳說故事等，因此，遵循當地特色文化的特色商品進行開發才具有紀念意義。

（四）注重商品的實用性：人們購買一件商品，首先看重的是它的使用價值，沒有實用價值的東西是不能成為商品的，因此，鄉村旅游商品的開發應從其實用性出發，盡量保證商品的質量和性能。

（五）注重商品的便攜性：鄉村旅游商品的銷售對象大多是從城市遠道而來的游客，因此，要充分考慮到商品的輕便便攜性，如商品的尺寸、重量、包裝攜帶安全、保質時間等，盡量開發一些體量小、重量輕、保質期長的便攜商品。

（六）注重商品的創新性：目前，我國各地鄉村旅游商品都存在嚴重的類似趨同現象，不能直觀地體現地方特色，當然也就激不起游客的購買欲望。因此，如何創造性設計出別具一格的鄉村旅游商品，是旅游商品開發成敗的關鍵所在。

（七）包裝與宣傳 鄉村旅游商品的目標市場大部分為異地旅游者，商品首先應考慮便于攜帶，要在包裝上用心設計。不同類別的鄉村旅游商品應有不同特點的包裝，其中包括包裝的材料、圖案、文字、形狀等說明商品性能的信息等。而且無論是包裝材料的選擇，還是包裝的藝術設計，都要體現出商品的特色、鄉村旅游的特色、價值與品味。

（八）品牌與商標 商品要具備品牌，應包括商品的品牌名稱、品牌標識和商標。從形式上看，應具有自我的獨特性、簡潔性、便利性，使人易認易讀易記。另外，鄉村旅游商品應完善注冊商標、并制定防偽標識。以保證商品的安全可靠品質。

參考文獻：

[1]《現代鄉村旅游轉型》中國旅游網 陳斌? 2017

[2]《2015年重視鄉村旅游》中國農業新聞網 2015

作者簡介：

張國靖（1972 .7—），女，漢族，烏魯木齊人，大專，中級，主要研究方向：工藝美術。