淺談報紙財經新聞的創新

摘 要：社會市場經濟的繁榮成就了我國的財經報紙。20世紀90年代以來，我國財經報紙快速發展，如雨后春筍，成績令人矚目，但并沒有形成強勢的財經品牌報紙。本文就我國財經報紙的發展現狀、存在的問題以及如何創新進行分析。

關鍵詞：報紙財經新聞；創新路徑；新媒體融合

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0201-01

一、我國報紙財經新聞的現狀

經過30多年的發展，我國的財經報紙已頗具規模。從類別上看，一是市場化財經報紙；二是“泛財經特色”報紙，如各類商報、消費者報等；三是黨報和都市報的財經版；四是財經類行業報，有關經濟部委的機關報。[1]

這些財經報紙，報道的題材日益廣泛，覆蓋與經濟生活及經濟有關的全部領域，不再是僅限于金融證券的狹義財經。有些報道具有國際視野，主要報道形式有新聞資訊、新聞調查、數據分析、發表觀點等。

二、目前我國報紙財經新聞的突出問題

在一片繁榮的景象之下，國內報紙財經新聞還存在諸多問題。

（一）財經報道內容質量和深度不夠

目前我國財經報紙的新聞報道相比以往有了較大提高，但內容質量和報道深度還有很大的提升空間。在實踐中，有的報道僅限于提供數據資料，缺少有效的分析；有的照搬政策文件，沒有歸納提煉；有的文章語言表述過于專業、學術化，讓人似懂非懂；等等。而讀者關心的是數據背后隱藏的市場預期，是通過新聞報道能獲取有用的信息。

（二）媒體市場定位過于狹窄

從目前國內市場化程度較高的幾張財經類報紙來看，全部將讀者定位于高端市場，服務于城市白領、中產階級、企業老總等。這樣，一方面造成競爭更加激烈，另一方面定位過于狹窄，限制了自身的發展。

其實，財經新聞應該和每個人都息息相關，家庭主婦需要了解柴米油鹽的經濟知識，退休大媽需要了解股票和相關理財知識，普通的打工者需要了解與工資房價有關的財經知識。報紙根據不同受眾準確定位、圍繞定位堅持報道，就能贏得市場。

（三）新媒體對紙媒沖擊大

21世紀以來，由于科技的進步和通信方式的發展，互聯網迅速進入人們生活。隨之而來的新媒體如網站、微博、微信、博客等深受人們歡迎，它們的傳播速度更快、傳播方式更多樣、傳播內容也更豐富。這使得傳統媒體的財經新聞遭受到了重創。

新媒體出現后，人們獲取信息的渠道更加豐富多樣，而且它們的信息傳播速度快，加上移動技術的發展，人們用手機隨時隨地就能第一時間獲取自己需要的信息。在此情況下，紙質媒體的受眾人數大幅度減少，尤其是90后、00后這批年輕人，有的幾乎不看報紙。[2]

由于新媒體傳播具有速度快、信息量大、受眾廣等特點，越來越多的廣告商傾向于和新媒體合作，在廣告市場有限的情況下，導致紙質媒體廣告減少。近年來的統計表明，紙質媒體廣告收入呈逐年下降的趨勢。

（四）專業報道人才缺乏

打造一個財經記者通常需要8年，而培養社會新聞記者只需1年，因為和其他報道領域相比，財經報道的專業性相對較強。

大量經濟新聞信息都是抽象的，財經新聞涉及財稅、金融、證券、保險、產經等方方面面，多半是冰冷的數字和一些抽象的趨向、預測等內容。這些除了要求新聞知識外，還要求采編工作者具有較豐富的多學科專業知識，在不說外行話的同時，力爭寫作上深入淺出，讓讀者看得明白。

事實上，成熟的財經記者數量本來就不多，伴隨著新媒體的迅猛發展，越來越多的紙質媒體發展開始走下坡路，在此情況下，一大批紙媒人才不斷跳槽，向新媒體發展，傳統媒體人才不斷流失。

三、報紙財經新聞的創新路徑

雖然這些年報紙發展受到了嚴重沖擊，讀者減少、廣告減少、影響力減小，但新媒體并沒有完全取代財經紙媒。因為紙媒具有新媒體不可替代的優勢，比如便于保存、利于閱讀，其中最突出的優勢就是信息的真實度比較高。新媒體由于傳播速度快，所以很多信息的真實性來不及驗證。同時，大量信息呈現出碎片化的特征，無法滿足受眾對信息的求知欲。而紙媒傳播信息速度相對較慢，可以讓人們清楚地了解事件的過程及背后的原因，深度解讀這一點新媒體無法做到。因此，新媒體還無法取代紙質財經媒體。

在此情況下，做好報紙財經報道不是一件容易的事，必須不斷創新，除了遵循真實性和及時性的新聞報道基本要求之外，既要處理好專業性和通俗化之間的矛盾，又要能在深度解讀上提出趨勢性的預測。

（一）以內容為王

真實是新聞的生命，不管是紙質媒體還是互聯網背景下的新媒體，都應該秉承的一個宗旨，即以內容為王，給受眾提供真實有用的信息。

1.關注熱點。隨著互聯網的發展，網上出現海量的信息，這使得財經新聞的質量參差不齊，因此報紙財經新聞應該有選擇地加以報道，時刻關注熱點，及時解讀中央出臺的大政方針以及對百姓生活的影響，只有保持報道真實、新鮮的信息，才能抓住讀者。

2.加強策劃，多做深度報道。深度報道近年來頗受推崇，它是從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用和發展趨勢等方面報道新聞的一種形式。從定義可以看出，深度報道是一種深層次的新聞挖掘，多方面滿足受眾的心理需求。

報紙財經媒體在報道熱點的同時，還要解讀背后深層次的原因。可以找到相應的專家學者和制定政策的官員進行深度采訪，提高新聞報道的專業性和權威性。比如，新個人所得稅專項附加扣除政策和很多人密切相關，但由于其太過于專業，所以很多人自己閱讀政策不一定能明白。這時候，邀請稅務專家學者、相關官員準確解讀就非常有必要，也會受到讀者歡迎。

因此，報紙要加強策劃，把握財經規律，迎合受眾需求，在報道新聞熱點的同時，致力于采寫深度報道，贏得讀者，提升報紙財經新聞的影響力。

3.語言要通俗易懂。同國外的知名媒體相比，我國財經報道水平還有不少差距。用通俗易懂的語言講出具有深度的內容，讓老百姓看懂，這考驗報道者的專業素質，也是新聞工作者畢生追求的目標。

（二）加強與新媒體的融合

互聯網行業的融入為新媒體發展帶來了不可扭轉的趨勢，對傳統媒體的轉型也是一個重大的機遇。報紙財經新聞可以加強與新媒體的融合，進而使報道引起更廣泛的反響。

1.精準定位報紙，將專業化與大眾化相結合。隨著競爭日益激烈，定位問題備受媒體重視。新創辦的報刊，如果定位不準，就很難生存；老牌報刊如果定位趕不上變化，原有的市場份額就會被擠占。紙質財經媒體必須精準定位，不能“通吃”，要精準服務于細分的市場。同時，在新聞報道上，應該盡量做到語言通俗、貼近生活，避免抽象的名詞甚至是枯燥無味的數字。[3]

2.加強與新媒體的融合。新的形勢下，傳統媒體必須加強與新媒體的融合。報紙財經新聞可以通過網站、公眾號、APP、微信等多渠道與媒體合作，只有深度融合發展，才能在鞏固優勢的基礎上，實現更快更好發展。[4]

（三）重視人才培養與引進激勵

人才素質直接影響報紙質量。財經類報紙創新，在融合新媒體方面需要對網絡和自媒體比較熟悉的人才；在深度報道時，則需要財經領域的專業人才。因此，需要加強人才培養與激勵。可以針對原來的員工定期開展培訓，制定獎懲制度，鼓勵員工學習創新，不斷培養人才，還可以以豐厚的待遇吸引專業人才。

四、結語

報紙財經新聞必須服務公共群眾，在原有的基礎上，結合互聯網背景下的新媒體平臺，運用多種方式，促進報紙財經新聞創新。

參考文獻：

[1] 強月新.我國財經報道的現狀、問題與思考[J].新聞研究導刊，2011（3）：34.

[2] 袁恒瓊，王艷.論我國財經報紙的發展現狀與策略[J].企業家天地，2009（12）：19-20.

[3] 王瑩.財經類報紙激戰正酣 2008誰主沉浮[N].中國新聞出版報，2008-03-11.

[4] 高向軍.報紙財經新聞的創新之道[J].青年記者，2012（11）：31-32.

作者簡介：李忠峰（1972—），男，河南信陽人，新聞專業本科，文學學士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。