新媒體時代下電視節目主持人職業發展

摘要：新媒體時代下，各行各業都在快速發展，媒體行業更是面臨著巨大挑戰，給我國電視行業發展帶來負面影響。電視節目主持人職業發展也處于一個不樂觀局勢，本文結合互聯網信息和新媒體，對電視節目主持人職業發展中面臨的問題進行闡述，并提出解決措施。同時，對新媒體時代下電視節目主持人面臨的機遇做出分析。

關鍵詞：新媒體時代;電視節目主持人;職業發展;思考

一、新媒體時代下節目主持人面臨的問題

（一）媒體形式變得多樣性，競爭力度大

在新媒體時代下，隨著互聯網的快速發展，傳統媒體中的電視節目已無法滿足人們的需求，電視節目主持人發展也不容樂觀。如今新媒體已經到來，受眾不需要在電視上定點觀看節目，可以隨時隨地不受時間限制來選擇自己喜歡的節目。同時，電視節目可以采取線下播放，電視節目競爭平臺從直播變為線上競爭，從而導致電視節目主持人競爭力度加大。其次，互聯網技術的發展，使廣電，互聯網，電信等能利用可替代性的技術，最終媒介終端能夠整合多個技術并更有效運作。在新媒體技術形式上，數字雜志，數字廣播等出現，給人們生活帶來影響，而這些新興媒體能在短時間內發布消息，且在迅速傳播，使受眾接收渠道變得多元化。同時，各網絡上短視頻的出現，成為人們生活中不可或缺的一部分，激發了用戶對短視頻的興趣，從而人們將更多休息時間用來制作短視頻，例如抖音拍攝，主播直播等，從而對電視節目關注度降低，導致主持人受關注度也下降。

（二）電視節目缺乏創新，導致人才逐漸趨同

隨著新媒體時代的發展，電視節目展開了激烈的競爭，首先，電視節目缺乏創新，模仿較多。由于電視節目的相似性導致節目主持人逐漸趨同化，韓國很火的一款節目《running man》受到觀眾的喜愛，所以各電視臺進行模仿，繼推出《奔跑吧兄弟》，《極限挑戰》，《真正男子漢》等，還有各電視臺推出的親子類節目，《爸爸去哪兒》，《爸爸回來了》，《出發吧爸爸》等。所以，現在的電視節目千篇一律，失去了節目的靈魂，電視節目模仿成分，如果有一個節目受到觀眾的追捧，那么其他電視臺也會紛紛進行模仿。其次，如果想要電視節目的創新，主持各有風格，那么就要投入很多財力，就會有風險。所以，各電視臺就爭分模仿相關火爆節目，不僅可以提高節目收視率，還可以降低節目制作成本。同時主持人風格也會進行模仿，從而限制了主持人發展空間，嚴重制約了主持人的發展，導致觀眾對該主持人喜歡程度降低，在該行業中失去競爭力。

（三）節目主持人熒屏壽命短

首先，電視節目熒屏壽命短主要是由于模仿其他火爆綜藝節目所導致的，從而使電視節目主持人發展受到影響并縮短了熒屏壽命。在我國節目制作中，大多是節目都是模仿歐美國家，如出一轍的節目讓觀眾失去興趣，由于節目的相似度高，內容差別不大，而該類型節目主持人風格也設定極其相似。同時，節目主持人即使吸引觀眾，成名度也很高，但是往往會兼職行政職務，工作繁忙，時間緊張，使他們缺少時間來學習專業知識，導致節目主持人不能滿足該行業的需求，上臺主持節目次數逐漸變少，然后使熒屏壽命變短。另外，在我國電視行業中，電視節目主持人得到獎項后，會隱退去管理層發展，從而減少專業知識豐富，主持優異的電視節目主持人，所以在我國電視行業中，會讓工作能力強的主持人去幕后做管理者，而不是給他們發揮主持才能的舞臺。其次，很多主持人認為自己是有地位的明星，從而對自己工作能力不重視，導致觀眾的不認可，從而減少他們的熒屏時間。

二、新媒體時代背景主持人面臨的機遇

（一）主持類型的多元化

在新媒體時代背景下，新型媒介也變得流行，在網絡體系中有很多新的媒介形式，而主持人可以充分利用這種新的媒介形式，來使信息傳遞具有時效性。其次，節目主持人在工作中可以選擇具有現代化的信息媒介，比大眾常用的微博微信等，利用這種媒介可以方便溝通。同時，隨著新媒體的出現，而電腦作為新的媒介，電視節目主持人可以利用在網絡上進行互動環節交流。電視節目主持人在傳統媒體中只是作為節目的推動者，但是在新媒體時代發展下，主持人現場和觀眾進行互動，為節目增加亮點，增加節目粉絲量，提高收視率。另外，在電視節目中，流行一個節目中有幾名主持人組合，并同時承擔嘉賓角色，錄制節目活動，從而提高節目氛圍。所以，主持人要滿足電視節目市場發展和大眾的需求，根據實際情況把握好職業發展方向。由上文可知，電視節目主持人要懂得主持類型的多元化。

（二）互動流程的多樣化

新媒體時代的不斷發展，電視節目的互動性也變得多元化，在傳統媒體中，缺少平臺為主持人和觀眾進行互動，導致整個節目過程缺乏氛圍，枯燥無聊。而在新媒體中，節目觀眾不僅只是觀看者，還可以成為互動者或者現場嘉賓，利用新媒介，例如微博和微信，抽取現場嘉賓，或者與電視之前的觀眾進行互動，使電視節目主持人對觀眾更加重視。其次，為了，滿足觀眾的愛好需求，在節目制作中要對其進行考慮。另外，節目主持人在做好工作的前提下，可以線下與觀眾進行互動，利用微博微信等，在互動中，能夠了解觀眾對節目的看法和對節目主持人的滿意程度，從而在互動流程多元化中提高主持人的工作能力，從而對主持方向有清楚的規劃和把握。所以，新媒體時代背景下，出現的新型媒介可以使節目互動流程多樣化，也是電視節目主持人面臨的機遇。

（三）節目內容的深度化

新媒體時代的快速發展，相對于傳統媒體來說，電視節目主持人首先要做好工作，這是電視節目的基礎，工作態度是最重要的。節目策劃中，節目內容不只是創新，更來自于靈感。所以電視節目主持人可以使用該網絡平臺獲取網絡新聞和互聯網用戶的所有留言，并且可以將覺得有用的信息運用在節目中，使節目內容更加豐富。其次，在電視節目中，競賽類，傳統文化類，知識問答類等深受觀眾的喜愛，在問答類節目中，除了在場的嘉賓可以搶答，電視之前的觀眾也可以進行熱線撥打參加節目。在競猜類綜藝節目中，可以給觀眾普及生產常識，提升人們科學素養，同時也增加了節目內容的深度，不僅深受觀眾的喜愛，而且有利于對主持人加深印象。所以在新媒體時代背景下，電視節目內容相對傳統媒體來說變得更加有深度，在節目中既吸引了觀眾，又使主持人更具有競爭力，有利于節目和主持人的發展。

三、新媒體時代下節目主持人發展的思考

（一）主持人要有自己獨特的風格，提高競爭力

在傳統媒體中，由于電視節目缺乏豐富的內容，而且觀眾的需求度也不高，所以人們對電視節目主持人形態和聲音比較關注。然而隨著新媒體時代的到來，傳統電視節目主持人受到觀眾喜愛度降低，原因是電視節目類型變得多種多樣。在新媒體中，電視節目主持競爭平臺變得多樣化，所以主持人要具有自己獨特的風格來提高電視節目主持的競爭力。不能千篇一律，要結合新媒體，例如微博或者微信，積極與觀眾進行線下互動，不僅能在舞臺上展示自己獨特的風格，還能利用社交平臺宣傳自己，從而在該行業中的競爭力。比如著名主持人董卿，在節目《朗讀者》，中，憑著自己認真的態度和獨特的風格，獲得了觀眾的一致好評，提高了其知名度。其次，電視節目主持人面對不同類型的節目要有不同的主持風格特色，例如主持人撒貝寧，在《今日說法》中，端莊沉穩，在節目《開講啦》中，風格幽默，讓觀眾身心放松，深受觀眾的喜愛。所以主持人想要提高個人競爭力，就必須在主持工作中形成自己的特色風格。

（二）主持人實現個人品牌化

在新媒體時代下，主持人要實現個人品牌化，并利用媒介進行宣傳，從而增強節目渲染力。其次，主持人是該節目的形象，也是代言人，所以對主持人進行個人品牌化能夠宣傳節目形象，提高節目收視率，而且在電視行業中，實現主持人個人品牌化是至關重要的。例如節目《小崔說事》中崔永元，《天天向上》中天天兄弟等都是主持人品牌化，能使主持人營造形成的風格，觀眾能夠對其加深印象，使他們在舞臺上更好的發展。例如主持人孟非，在節目中有獨特的語言風格，更加平民化，主持風格“接地氣”，與其他主持人對比突顯出他的特色，從而贏得了一致好評。同時，對評選出的十佳主持人是該種類型節目的競爭利器，通過對主持人的包裝，打造出具有獨自特色的名牌主持人。隨著人們文化水平的提高，觀眾對節目需求加大的同時對主持人也有要求，如果節目主持人會使用多種語言，那么他們的突出特色會吸引大批粉絲，從而提高知名度。所以，電視節目主持人要通過實現個人品牌化提高競爭力。

（三）加強節目主持人專業培訓

由于電視節目內容的精細化，觀眾對主持人要求也越來越高，所以主持人專業素質和個人工作能力很重要，尤其是對于一些跨專業的主持人，面臨的競爭更大，如果缺少專業知識素養，那么便會被淘汰。所以，要加強對節目主持人的專業培訓，使他們努力成為專家型主持人，在電視節目中能夠獲得更多觀眾的認可，從而增加粉絲量。其次，通過培訓主持人能獲得更多的專業知識，加上自己獨特的風格，可以帶動節目一起成長，使主持人在該行業中更具有競爭力。同時，社會多元化的發展，受眾對信息需求量有所提高，需要的不僅是表面上的理解，更需要對知識更深層次的了解，所以主持人對于觀眾來說，語言更具有可信度，從而提高觀眾對節目的關注度，所以可以對這些專業型主持人進行培訓選拔，通過對電視節目主持人的培養選拔，有利于他們在該行業中更長久發展。

結束語

在新媒體時代下，電視節目主持人由于缺少獨特的風格，導致人才逐漸趨同，且節目主持人熒屏壽命短。面對市場的競爭和壓力，節目主持人要有自己獨特的風格，實現個人品牌化，加強對主持人的培訓。本文中還對主持類型的多元化，互動流程的多樣化以及節目內容深度化進行闡述。

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作者簡介：趙一帆（1996.1-），女，山西太原人，碩士學位，中國傳媒大學，研究方向：播音與主持藝術。

（中國傳媒大學 100024）