新時代背景下國企宣傳思想工作研究

張靜軒

摘要：做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。這一國家重要的論述啟示要求國有企業(yè)各級黨組織須加強宣傳思想工作，這是改革發(fā)展中必須堅持的一條重要經驗、基本路徑。現代社會是多媒體的時代，現代社會人們發(fā)布和獲取消息的方法大多利用多媒體作為傳播媒介。社會在不斷發(fā)展，國企文化也要跟上時代的腳步，利用新技術、新導向、新方法以提高工作效力及宣傳力度。利用新媒體加強國企的宣傳工作需要一定的策略和方法，本文將針對國企如何加強國企宣傳工作進行淺析。

關鍵詞： 新時代;國企;互聯網;思想宣傳

當前，世界正迎來百年未有之大變局，國有企業(yè)宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對象、陣地載體都發(fā)生了深刻變化，呈現出了新挑戰(zhàn)、新困難，這就迫切需要國有企業(yè)通過加強思想引航、文化育人、人文關懷、載體創(chuàng)新等來創(chuàng)新變革宣傳思想工作，把解決思想問題同解決實際問題結合起來，不斷滿足職工群眾日益增長的精神、文化和心理需求。

一、宣傳思想工作是黨的一項極端重要的工作

在早些時候全國宣傳思想工作會議上，就重要指出了“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”，“要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”，為宣傳思想工作指明了奮斗方向、提供了根本遵循。2020年上半年，我國遭遇了世紀難遇的特殊病情，中華民族齊心上下，攻堅克難，在最危險的時刻遏制住了病毒繼續(xù)擴大蔓延，我們廣大職工群眾能夠在防疫期間掌握和獲悉全國乃至全世界的變化發(fā)展狀態(tài)，各個單位和每一個公民的宣傳思想工作充分地展現出了應有的力量。我國相關職能機構在防控工作時指出，“要加強輿論引導，強化正面宣傳，及時回應社會關切，廣泛普及防控知識，解惑公眾疑慮，營造強信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。”當前，我國防控工作有效開展，全世界范圍里樹立了模范和榜樣，中國在防控戰(zhàn)役中取得的勝利有目共睹，各類宣傳持續(xù)公開、透明、積極、有效。提高新聞輿論工作有效性，在全社會激發(fā)正能量、弘揚真善美，增強社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領力，成為宣傳思想戰(zhàn)線如何進一步發(fā)揮好高舉旗幟作用的時代命題。

二、社會主義市場化新時代，各企業(yè)更加注重品牌建設和宣傳思想工作。

（一）隨著社會不斷發(fā)展，新媒體在社會中的地位凸顯。現在新媒體時代主要以互聯網為主，網絡已經遍及生活中各個角落，人們生活中的大部分活動也需要網絡，新媒體現在已經不再是信息傳播的工具，而是融入了廣大職工群眾的日常生活。新媒體可以滿足現代社會的大眾需求，個人的態(tài)度可以在這個平臺中發(fā)表，同時這個平臺也可以參與社會管理增強社會大眾的交流。利用多媒體這個平臺是現代社會發(fā)展的必然趨勢，國企宣傳工作一定要抓住這個發(fā)展的機遇，在初步發(fā)展階段將其利用起來為以后的發(fā)展奠定基礎。新媒體較傳統(tǒng)媒體而言，傳播渠道廣泛、傳播速度快、表達方式靈活、涉及范圍廣發(fā)是最大的優(yōu)點。

（二）傳統(tǒng)媒體已不具備當下新時代傳播時代引領。傳統(tǒng)媒體主要為電視、報紙、廣播等視聽音頻來傳播，手段單一。現在的新媒體的傳播方式多樣多彩比如微博、微信公眾號、頭條新聞、知乎、抖音等，這種方式的不再是傳統(tǒng)媒體像通知一樣的單調、簡單。而是大家可以進行互動，發(fā)表意見看法，這有利于相關部門收集信息，了解廣大人們群眾的意見。同時這種方式在傳播消息時利用圖片、視頻、動圖等內容提升吸引力增加關注度。

（三）現有的社會信息宣傳內容中，普遍存在內容繁多、涉及廣泛、角度多樣、紛繁復雜等實際情況。很多信息的發(fā)布者為了獲得更多的點擊率不再乎信息內容的真實性，同時現在信息發(fā)布的門檻變低使信息的質量水平在一定程度發(fā)生改變，如果負面信息過多就會影響現在社會發(fā)展的風氣，所以新媒體的平臺的發(fā)展還需要不斷的完善。國有企業(yè)的位置特殊，影響力也是不同的，其動態(tài)都在人們的監(jiān)督之下，在傳統(tǒng)媒體時代人們對于國有企業(yè)就較為關注，現在更加方便了，關注度更是提高了，尤其是如果涉及到環(huán)保和高管等負面的輿論時一個帖子、一句話的微博都會引起廣大社會群眾的熱議，并且長期占據輿論頭條，企業(yè)在處理這些事件時一定要合理、謹慎、小心，否則就會陷入輿論危機，很有可能使企業(yè)多年樹立的形象毀于一旦，不利于企業(yè)的發(fā)展，造成重大的經濟損失。所以國有企業(yè)要想利用新媒體這個平臺將宣傳工作做得更好一定要有輿論危機意識，在利用新媒體傳播信息時一定要注意方式方法、手段以及發(fā)布內容的選擇和措辭。

（四）特殊時期給國有企業(yè)宣傳思想工作帶來了新的挑戰(zhàn)和困難。2020 年上半年在經歷了全民共克時艱、迎戰(zhàn)新冠肺炎情況后，面對波云詭譎的國際形勢、艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務、沖刺全面建成小康社會、決勝脫貧攻堅戰(zhàn)役等，加強思想引領，唱響新時代主旋律已成思想宣傳工作的重要方面。一場新型冠狀肺炎給中國乃至世界帶來了巨大影響，引發(fā)政治、經濟、文化、社會、安全等多個領域的系列問題，再次開啟了生命與人性的大討論，也讓大家更加深刻地認識到“人類命運共同體”的重大意義和豐富內涵。戰(zhàn)“疫”從最初的共克時艱到有效控制，再到逐步復工復產，恢復正常生活秩序，進入防控常態(tài)化，發(fā)揮核心作用的正是中國共產黨的領導。今年召開的全國宣傳部長會議指出，要“緊扣決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅，扎實做好各項宣傳思想工作，更好地堅定主心骨、匯聚正能量、振奮精氣神。”做好特殊時期的宣傳思想工作，更要堅持不懈地推進新時代中國特色社會主義思想的學習宣傳貫徹，要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的宣傳思想工作、新聞輿論工作，在提高政治站位上下功夫，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，唱響主旋律、弘揚正能量，以學思踐悟推動新時代中國特色社會主義思想入腦入心、落地生根。豐富話語方式，守好意識形態(tài)陣地。在思想政治教育實踐活動中，科學合理的話語方式在很大程度上正面影響著受教育者對話語信息的接受與理解，不恰當的話語方式則會阻礙信息的接受，甚至誤導受教育者對信息的理解。

（五）國有企業(yè)的宣傳工作的基礎離不開思想政治教育實踐。國家領導機構指出，思想政治教育的力量在一個“真”字，要用真理說服人、用真情感染人、用真實打動人，在諸多場合中也十分善于巧妙運用修辭、故事和經典，可以說“習式風格”對新時代思想政治教育具有深刻的現實借鑒意義。因此，要不斷豐富提升思想政治教育話語方式，構建一個更加開放、平等和包容的話語結構，拓展思想政治教育話語的新空間， 切實守好意識形態(tài)凝心聚力的思想建設主陣地。適應媒體融合，占據輿論傳播高地。“堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳媒矩陣。”媒體機構成為融媒體建設的重要承載，但如何在手機互聯時代，通過技術引領，制作精品，打造爆款，也成為不少國有企業(yè)當前面臨的工作難點、堵點。國有企業(yè)要融入時代潮流，就要摒棄偏見，實現資源再造，量體裁衣推進融媒體建設。

（六）要樹立“互聯網+”思維。加強自有媒體管理，推動主渠道和新媒體融合發(fā)展，構建立體傳播體系，形成強大宣傳合力。統(tǒng)籌用好傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新媒體， 打造企業(yè)“內宣+外宣”“資訊+服務”“要聞傳遞+輿論引導”一體化新媒體格局，使各類新媒體成為企業(yè)開展教育、回應關切、塑造形象、服務客戶的重要平臺。“正能量是總要求，管得住是硬道理”，現在還要加一條“用得好是真本事”。國有企業(yè)作為我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，要讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，就必須走媒體融合的道路。主動適應時代發(fā)展，運用好各類新興媒介力量，將我們掌握的社會思想文化公共資源轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，借助移動傳播，沿著總書記的要求闊步前行，牢固占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播高地。

三、加強國有企業(yè)思想宣傳工作的方式方法

（一）轉變新媒體時代下國有企業(yè)宣傳工作的工作方式。做事情選對方法就會事半功倍，相反如果方式方法錯誤就是事倍功半，所以要想達到目的，工作的方式方法是至關重要的。國有企業(yè)在社會中的地位比較特殊，所以在宣傳工作中要選好自己的角度，在新聞發(fā)布之前要有自己獨特的分析帶有自己專業(yè)的了解，不能太過普通，語言可以表達的通俗易懂便于大眾了解但是觀點一定要有自己的主張和態(tài)度，這樣才能顯示出自己存在的意義。在發(fā)表言論時將自己的企業(yè)文化融入其中，所謂宣傳就是在每一件事中都將自己想要表達的內容融入其中，國有企業(yè)需要大力宣傳的就是企業(yè)的文化、方針，所以要選擇符合自身的方式進行宣傳，選對方式可以很大程度上的提升大眾認同度。同時國有企業(yè)充分利用新媒體作為傳播媒介加大了新聞的傳播力度，將新聞的社會價值和影響力發(fā)揮到最大化。

（二）要著力思想引航，增強政治引領力。面對國際形勢復雜多變、改革發(fā)展任務艱巨繁重、職工隊伍價值觀念多樣多元，國有企業(yè)宣傳思想工作首要用理論武裝頭腦和推動工作。樹牢“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。深入開展實現中華民族偉大復興中國夢的宣傳教育，提升產業(yè)報國、為民造福的精氣神。

（三）要著力文化育人，增強文化驅動力。國有企業(yè)宣傳思想工作要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把弘揚社會主義核心價值觀、中華傳統(tǒng)美德作為企業(yè)文化建設的主要內容，貫穿于企業(yè)的愿景使命、規(guī)章制度和員工日常行為中。特別是石油行業(yè)，要以大國精神、三線精神為契機，增強先進文化的吸引力、滲透力和凝聚力，持續(xù)提升員工隊伍的精神文化境界。組織開展“講好中國故事、講好企業(yè)故事”活動，把社會主義核心價值觀深入傳播到員工心中，提高內外傳播率和文化認同率。

（四）要著力“君子文化”，增強隊伍凝聚力。國有企業(yè)各級黨組織要定期開展員工思想動態(tài)分析，針對干部職工普遍關心的企業(yè)發(fā)展、安全生產、崗位調整、收入分配、生活保障、“三供一業(yè)”剝離等熱點問題，加強政策講解和思想引導，保證員工隊伍和諧穩(wěn)定。立足對職工的身體、生活、家庭的全面關愛，組織健康講座、健康查體等系列活動，提升員工幸福指數。健全困難幫扶長效機制，建立困難職工檔案，摸清職工的致困和脫困情況，實現幫扶工作的制度化、常態(tài)化和精準化。

（五）要著力載體創(chuàng)新，增強宣傳影響力。在互聯網時代，宣傳思想工作必須順勢而為，樹立“互聯網+”思維，加強自有媒體管理，推動主渠道和新媒體融合發(fā)展，構建立體傳播體系，形成強大宣傳合力。靈活運用“微電影”“微故事”“微訪談”“微信問卷”等，開展形勢任務教育、思想動態(tài)調查、熱點解答、健康咨詢等服務，準確快捷地把企業(yè)黨組織的聲音和關懷傳遞到基層。同時，加強新媒體的管理，做好網上輿論引導工作，加強干部員工互聯網法律法規(guī)學習教育，讓正面聲音充盈網絡，營造清朗網絡空間。

（六）要著力典型選樹，增強示范帶動力。用典型榜樣來振奮人心、鼓舞斗志，是開展宣傳思想工作的有效方式。以弘揚社會主義核心價值觀為主線，制定先進典型的工作計劃，建立完善典型選樹、培養(yǎng)、跟蹤、推廣的管理機制，在日常工作、評先樹優(yōu)、重大活動、技術比賽中，發(fā)現典型人物和典型集體，做到“發(fā)現一批、培養(yǎng)一批、總結一批、宣傳一批”，努力營造人人“向 典型學習、向標桿看齊、向中心任務聚焦”的良好氛圍。通過基層推薦、征求意見、嚴格把關、 投票評選、媒體報道等環(huán)節(jié)，挖掘來自基層一線職工中的典型，使先進典型真正成為大家心目中的標桿和模范，引導全體職工立足崗位、拼搏奮斗、建功立業(yè)。

（七）增強溝通，充分發(fā)揮外部媒體資源作用。外部公關關系對于宣傳效果的影響是不容忽視的，和諧的關系對宣傳效果更加有利。因為外部關系的存在屬于第三方，所以其表達的內容更加的客觀，有利于企業(yè)新聞宣傳工作的進行。所以企業(yè)要想做好宣傳工作，處理好外部公關關系是非常重要的，必須和外部做好交流溝通建立良好的關系，同時還要注重公共關系建設，關注度、重視度提高才能及時的進行溝通，得到外部媒體的大力支持，在企業(yè)想要宣傳重大事件時外部媒體給予最有利的條件支持。企業(yè)也可以采用舉辦活動 等方式加強溝通交流。

（八）加強對新媒體人才的培養(yǎng)。現代社會需要的是復合型人才，在國有企業(yè)中同樣如此，國有企業(yè)宣傳工作中所需要的人才就是復合型人才，首先要了解企業(yè)的文化，其次要了解社會市場需求以及大家的關注點，最后要對新媒體技術有所了解最好會運用，這樣就可以使企業(yè)更早的發(fā)現社會焦點同時融合自己的企業(yè)文化將內容合理的利用新媒體表達出來，達到宣傳目的。國有企業(yè)對于多媒體平臺的維修和更新也是十分注重的，有好的工具才能制造出好的產品，宣傳也需要好的平臺，所以國有企業(yè)更加注重企業(yè)的實時性和更新性。

新媒體、“互聯網+”的時代背景下，國有企業(yè)的宣傳工作迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)，國有企業(yè)要有敏銳的洞察力和危機感，這樣可以及時獲得消息，提高自己的綜合競爭力，運用好新媒體平臺可以提高內部的工作效率增加凝聚力，外部的社會形象也會變得更好，所以國有企業(yè)一定要在如今的“新時代互聯網+”的背景下，不斷研究、創(chuàng)新宣傳思想工作，努力為企業(yè)持久發(fā)展和社會和諧做出貢獻。

作者單位：陜西君盛資產運營有限公司