探究融媒體時代傳統文化的傳播與傳承

劉瓊

摘 要：我國的傳統文化擁有悠久的發展歷史，而社會的發展和進步都可以從優秀的傳統中汲取相關經驗，由此可以看出，傳統文化的意義與價值所在。本文以商丘市政府舉辦的元宵佳節傳統文化活動舉例，對新時代的傳統文化、融媒體的傳播助力傳統文化的傳承、精準把握傳統文化傳播的正確發展方向進行了深入的研究與分析，借以討論我國傳統文化在新時代下所遭遇的機遇與挑戰，促進我國的傳統文化得到更好的傳播與傳承。

關鍵詞：融媒體時代;傳統文化;傳播;傳承

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-02

現如今，我國正處于新的歷史時期之中，對于中國傳統文化的傳播與傳承也要采取相應的變化，即借助具有多角度、覆蓋面較廣、便捷特點的融媒體對傳統文化進行傳播與傳承，并且實現不斷地創新，這也是時代發展所需，是傳統文化得以繼續生存的必要方法。伴隨著信息技術的不斷發展，融媒體已經成為打破固有傳播界限的信息傳播平臺，并且，該平臺的影響力在不斷加大。

傳統文化歷經多年發展，已經變成了一種由中華文明不斷演化而形成的，可以反映本民族特點的文化，是本民族歷史上多種思想文化及觀念形態的總體表現，同時也是中華民族代代相傳的文化。我國的政府領導人素來重視本民族的優秀傳統文化，比如，習近平總書記曾發表言論稱：“中華優秀傳統文化不僅是中華民族需要傳承的精神命脈，是社會主義核心價值觀的主要來源，還是中華民族立足于多樣性文化世界的基礎。”在去年的春節期間，商丘市政府組織全民參與了多場精彩的文化活動，其中包括民俗演出、“快閃”活動等，為廣大人民呈現出了一場豐富的文化盛宴，促使群眾可以感受到傳統文化的強大吸引力。在整個活動期間，商丘廣播電臺通過電臺報道、微信小視頻、電視直播等多種方式，對這些精彩的活動加以報道、直播，促使傳統文化在融媒體時代得到了更好地傳播與傳承。由此也可以看出，融媒體必將在傳統文化的傳播與傳承過程中發揮突出性作用。

一、新時代的傳統文化

隨著新時代的到來，關于中華優秀傳統文化怎樣融入新時代，以及如何促使其發揮出積極性作用，都成為社會各界十分關注的問題，而習近平總書記則給出了一個同時代發展需求相符的答案，即“我們應當參考時代發展的需要，深入發掘中華優秀傳統文化之中蘊含的思想理念、道德觀念、人文精神等內容，并加以創新，以期促使中華文化呈現出長久魅力與時代風采。”

商丘市委及其下屬的宣傳與新聞部門為了貫徹習近平總書記提出的發展目標，采取了相關辦法，他們借助傳統節日與自身媒體平臺的互相融合，不斷增強宣傳力度，并以此收獲了較好的成效。2019年的元宵節期間，在商丘市好人主題公園舉辦了一場以“歡天喜地鬧元宵”為主題的大型文藝演出活動，這次演出的內容集中了本市的多種文化、非遺類項目，不僅有竹竿舞，還有蒸饃等表演，使得在場民眾既觀看了精彩的演出，還能品味到美味的面食，令大家對商丘市的非遺文化有了更為直接的了解。這些表演的出現，旨在傳統元宵佳節之際，為廣大人民帶來一場精彩的文化演出，借以增添濃厚的節日氛圍。

在活動現場，不少群眾都是以家庭的形式出現，祖孫幾代人一同觀看演出，父輩小時候曾經玩過、吃過、看過的東西，如今再讓孩童來領會一番，自然會別有一番意義。在直播期間，市廣播電臺還特意聘請了商丘師院的教授蒞臨現場，為大家講解關于民俗的相關典故，使眾人可以充分了解傳統文化中蘊含的精髓內容。這些種類繁多的傳統優秀文化項目，不僅可以使人民感受到本土文化的歷史厚重感，還能體會到這些文化在當前時代依然具有較高的精神、娛樂價值，以此為背景，傳統文化就可以于無形之中得到傳承。

二、融媒體的傳播助力傳統文化的傳承

融媒體的發展技術在不斷變化，它充分借助各類媒介載體，不僅有同其自身存在共同點的廣播、電視等媒體，還包括各類存在互補性特點的媒體，以此在人力、宣傳等方面實行資源整合。以上文提及的元宵節活動為例，多種傳播形式的綜合運用促使傳統文化在更大范圍內，以更快的速度得到了傳播與傳承，并且二者實現了有機結合、互相推進、共同發展，使得傳統文化可以在傳播的過程中得到傳承，在傳承的環節中得以傳播。

（一）融媒體技術促使傳播變得更加方便

當前，先進的融媒體技術已經可以使節目內容通過手機端得以呈現，促使觀眾通過手機APP即可觀看到活動現場的直播，從而使得該技術可以實現傳播與傳輸功能。例如，商丘廣播電臺就在2019年以“逛廟會、賞民俗”為主題舉辦了廟會活動，并在央視網向全國觀眾實時直播了本次活動的全部內容，此舉既達成了節目的即時性傳輸，還可以幫助全國范圍內的觀眾了解商丘的民俗文化。

（二）多媒體相融合拓寬了傳播的覆蓋面

以往，電視傳播的局限性較大，比如：觀眾必須端坐在電視機前才能觀看節目或者信號受到干擾而無法觀看，然而，現如今，觀眾只需借助手機便可以觀看節目，此舉突破了時間與空間的限制，這就使得節目傳播的覆蓋面要遠遠廣于電視傳播。當下，抖音、微視等小視頻APP的流行，已經可以說明人們更加偏好于通過手機軟件收看各類節目，以此為背景，融媒體將會迎來新的發展機遇與挑戰。

（三）多媒體渠道的應用增強了互動性

融媒體傳播與以往的電視傳播最為不同的一點在于，具有較強的相互性，即觀眾在收看節目時，也可以發表自身的意見，同時，節目現場也可以就觀眾所發表的意見給予相應的反饋，這種良好的互動性不僅能拉近節目與觀眾之間的距離，而且還增強了節目的傳播效果，促使優秀的傳統文化可以在人民群眾的心中產生共鳴。

三、精準把握傳統文化傳播的正確發展方向

融媒體技術的誕生與發展，為傳統文化的傳承提供了新的方向。我們只有充分吸取傳統文化中的精華內容，不斷堅持科學合理的文化傳承方向，重視傳統文化的保護，積極借助融媒體技術，才能促使中華優秀傳統文化得到傳承，并在世界文化之林中得以立足。

首先，以融媒體時代為背景，我們更要深刻理解正確引導傳統媒體所帶來的輿論導向性作用，任何對傳統媒體所做出的輕視行為都是錯誤的。

其次，在傳統文化的傳播過程中，我們要注意深入挖掘與傳承精神文化的內涵，同時，將其與時代發展的特點及需求相結合，加以深度解析，從而達到不斷創新的目的，嚴防復古思潮再現。

然后，我們對于傳統文化的傳承要注意全面性、精準性，避免出現片面性與簡單性，同時，媒體工作者在選取傳播內容時，要確保內容的真實性與富有較強的社會價值。

最后，我們在傳播傳統文化時，要精準把握通俗與低俗關系之間的分界點，既要做到便于群眾理解與傳承，又要避免各類不良內容對群眾造成的影響，尤其是要防止判斷能力較差的青少年兒童受到荼害。

四、結語

綜上所述，考慮到融媒體傳播具有較強的便利性、良好的互動性、廣泛的覆蓋面等特點，其所產生的綜合效果必然優于傳統媒體，因而，我們需要全面發揮融媒體的傳播價值。但是，與此同時，我們也需要注意，由于融媒體的發展速度過快、技術不甚完善且媒體間的融合度不夠深入，從而使得怎樣正確引領融媒體發揮積極作用、如何約束融媒體的傳播行為，進而使其在傳統文化的傳播過程中產生積極性影響，都成為我們在日后需要思考的問題。

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