互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐探究

摘?要：湘繡藝術(shù)文化悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是湖南傳統(tǒng)文化中的重要部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，湘繡技術(shù)面臨著考驗(yàn)。本文基于對(duì)現(xiàn)在湘繡藝術(shù)的發(fā)展、問題、文化產(chǎn)業(yè)定位的分析研究，提出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究策略，來推動(dòng)湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)和湘繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);湘繡設(shè)計(jì);文化產(chǎn)業(yè)

湘繡是湖南地區(qū)的一種傳統(tǒng)的美術(shù)工藝，是中國(guó)四大名繡之一，有著兩千多年的歷史，在2006年湘繡被國(guó)家列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。但是在近幾年的發(fā)展中，湘繡一直面臨著各種沖擊，湘繡逐漸在市場(chǎng)中不占優(yōu)勢(shì)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，湘繡文化競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。國(guó)家開始重點(diǎn)關(guān)注湘繡如何在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天重新保持活力，就需要考慮，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)創(chuàng)新湘繡藝術(shù)，為湘繡藝術(shù)注入新理念、新設(shè)計(jì)元素、新手法，讓傳統(tǒng)文化依靠現(xiàn)在技術(shù)平臺(tái)，重新形成藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造潮流湘繡品牌，促進(jìn)湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、 湘繡藝術(shù)的發(fā)展

湘繡是以純絲、綢緞、透明紗、軟絲絨制作而成的一種刺繡，它主要以人物、山水、動(dòng)物、花鳥為對(duì)象，通過色彩明艷的線條和不斷變化的針線秀出的一種手工藝作品，在當(dāng)時(shí)非常受歡迎，極具觀賞和收藏價(jià)值，不僅帶動(dòng)湖南當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也濃聚了湖南當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。但是，湘繡在目前的發(fā)展中開始走下坡路，不論是高校還是職業(yè)者湘繡人員較少，湘繡產(chǎn)品單一，種類較少，沒有任何創(chuàng)新，刺繡題材少，不符合現(xiàn)在大眾審美，也脫離了市場(chǎng)需求。很多湘繡企業(yè)濫用品牌效應(yīng)，只為博得眼球，考慮經(jīng)濟(jì)。盡管當(dāng)?shù)厝藗冮_始改進(jìn)，企業(yè)也開始塑造品牌，但仍然不被大眾接受，湘繡企業(yè)漸漸失去了千年名譽(yù)。

二、 湘繡藝術(shù)存在的問題

近年來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，大眾消費(fèi)市場(chǎng)也不斷拓寬，人們審美觀念改變，湘繡行業(yè)重新發(fā)展受到限制，所以需要湘繡行業(yè)重新創(chuàng)新設(shè)計(jì)手藝，但是目前湘繡企業(yè)在塑造品牌時(shí)急于求成，不考慮實(shí)際，盲目追風(fēng)，使得湘繡品牌質(zhì)量嚴(yán)重下降，品牌形象參差不齊，湘繡文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也面臨很多阻礙。

主要表現(xiàn)在湘繡營(yíng)造沒有品牌意識(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)缺少規(guī)劃，產(chǎn)品命名缺乏創(chuàng)新，形象宣傳不夠吸引人，也缺乏口碑，在湘繡產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)限制地域，沒有對(duì)外開放，沒有立足于市場(chǎng)，門檻限制較多，國(guó)際市場(chǎng)狹窄，銷售目標(biāo)不清晰、不全面。其次就是湘繡設(shè)計(jì)時(shí)缺乏創(chuàng)新元素，沒有匯入新的時(shí)尚元素，沒有突破傳統(tǒng)的制作工序，都是人工制作，效率低下，制作缺乏精細(xì)度，阻礙了湘繡設(shè)計(jì)的全面發(fā)展。最后就是在湘繡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，很多企業(yè)為了求關(guān)注度，嚴(yán)重脫離湘繡本來的文化韻味，商業(yè)氣息濃厚，在對(duì)湘繡品牌保護(hù)上不夠周到、細(xì)心，使得湘繡口碑有些偏失，湘繡風(fēng)土文化已經(jīng)受到影響，民間特色也漸漸喪失。

三、 湘繡文化產(chǎn)業(yè)定位

湘繡文化藝術(shù)想要重新立足于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的前沿，就需要重新設(shè)計(jì)，匯入創(chuàng)新元素，尋找自身定位，立足于消費(fèi)市場(chǎng)，這需要從個(gè)性定位和首席定位兩方面來談，首先是個(gè)性定位。在創(chuàng)新湘繡藝術(shù)時(shí)，需要規(guī)劃品牌個(gè)性，找到湘繡的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，尋求差異，這樣才會(huì)獲得消費(fèi)者的喜歡，也要從湘繡的整個(gè)工藝過程中注入個(gè)性元素，例如在對(duì)象選擇上，可以結(jié)合現(xiàn)在人們喜歡的一些時(shí)尚的東西，將傳統(tǒng)的進(jìn)行改造;在地域選擇上要擴(kuò)大眼界，在歷史文化傳承上要選擇優(yōu)秀的，人們一直追求的，這樣就可以顯示出湘繡整個(gè)過程的獨(dú)特之處和藝術(shù)價(jià)值。

其次是在首席定位上，這就是指湘繡產(chǎn)業(yè)想要在新時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈條中重新被肯定，需要把握市場(chǎng)主體地位，打造一個(gè)核心產(chǎn)品藝術(shù)鏈，塑造自身影響力，靠形象、靠品牌、靠口碑來獲得光環(huán)，這樣就會(huì)帶動(dòng)湘繡的其他產(chǎn)品發(fā)展。湘繡在傳統(tǒng)中靠的是絲線繡出那些真實(shí)的物象，所以湘繡設(shè)計(jì)要回歸本真，追求針法和材質(zhì)的傳統(tǒng)，在匯入創(chuàng)新、質(zhì)量、大眾審美等元素，這樣才有利于打造優(yōu)質(zhì)湘繡文化產(chǎn)業(yè)品牌。

四、 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究策略

（一）依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)可以快速地捕捉市場(chǎng)上大眾的需求和審美，搜集大眾的興趣點(diǎn)和消費(fèi)渠道，這樣為湘繡設(shè)計(jì)提供靈感和理念，注入新的主題，然后圍繞主題進(jìn)行手法的創(chuàng)新和改造。湘繡也要繼承傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，先依據(jù)畫來進(jìn)行構(gòu)思，依據(jù)新的主體注入新元素，企業(yè)要安排一些有傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)進(jìn)行全程指導(dǎo)。在設(shè)計(jì)過程中要隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握用戶需求，挖掘用戶內(nèi)心在渴望的東西，將現(xiàn)代文化作為活力渠道，不斷擴(kuò)展企業(yè)生產(chǎn)鏈，將湘繡產(chǎn)品和湘繡服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)相結(jié)合，在線上搜集用戶多樣化需求數(shù)據(jù)，不斷交流更新，利用多個(gè)平臺(tái)推廣。

例如，政府加大政策優(yōu)惠，官方宣傳，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)湘繡文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過企業(yè)經(jīng)濟(jì)，加大品牌宣傳，通過廣告形象制造為湘繡產(chǎn)品贏得口碑，打造高水平的湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)師，提高設(shè)計(jì)師形象魅力和網(wǎng)上影響力。通過這些多樣化的數(shù)據(jù)信息從而帶動(dòng)湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)可以立足市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)主體，滿足市場(chǎng)需求迎合大眾消費(fèi)潮流。與此同時(shí)，也要不斷擴(kuò)展對(duì)湘繡專業(yè)人才的培養(yǎng)，加大湘繡職業(yè)影響力，為湘繡行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的高素質(zhì)人才。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推進(jìn)湘繡文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，許多信息媒體和社交網(wǎng)絡(luò)開始興起，這就為湘繡個(gè)體行業(yè)和商戶行業(yè)發(fā)展提供了基于，這也可以展示湘繡設(shè)計(jì)水平，并且促進(jìn)了湘繡設(shè)計(jì)專業(yè)的蓬勃發(fā)展，符合現(xiàn)代大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的局面。湘繡可以借用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字媒體對(duì)湘繡手藝進(jìn)行傳承，不斷在網(wǎng)絡(luò)上推廣和傳播，吸引各專業(yè)人才和用戶，高水平，不同人才共同設(shè)計(jì)創(chuàng)新，集思廣益，促進(jìn)湘繡文化設(shè)計(jì)大范圍流動(dòng)，可以帶動(dòng)多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也能緩解經(jīng)濟(jì)壓力和就業(yè)壓力，促進(jìn)社會(huì)文明風(fēng)尚的形成。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，也不能忘記傳統(tǒng)元素和理念，要傳承湖南地區(qū)優(yōu)秀的風(fēng)土文化，依托網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，構(gòu)建完整、多層次的湘繡設(shè)計(jì)藝術(shù)體系，這樣才能保證在未來的發(fā)展中，既可以迎合現(xiàn)代人們?nèi)找孀兓男枨螅材軌虿槐皇袌?chǎng)和社會(huì)所淘汰。

五、 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展時(shí)代下，湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)需要不斷改造，創(chuàng)新，尋求自身定位，分析目前存在問題融入新元素，立足于市場(chǎng)主體，尋求品牌特色，致力于促進(jìn)湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

成新湘，湖南省長(zhǎng)沙市，湖南省湘繡研究所。