互聯網技術發展下湘繡藝術設計與文化產業發展的實踐探究

摘?要：湘繡藝術文化悠久，源遠流長，是湖南傳統文化中的重要部分，隨著互聯網技術的發展，湘繡技術面臨著考驗。本文基于對現在湘繡藝術的發展、問題、文化產業定位的分析研究，提出了互聯網技術發展下湘繡藝術設計的創新研究策略，來推動湘繡藝術設計和湘繡文化產業的發展。

關鍵詞：互聯網;湘繡設計;文化產業

湘繡是湖南地區的一種傳統的美術工藝，是中國四大名繡之一，有著兩千多年的歷史，在2006年湘繡被國家列入非物質文化遺產，成為中國優秀的傳統文化。但是在近幾年的發展中，湘繡一直面臨著各種沖擊，湘繡逐漸在市場中不占優勢，特別是隨著互聯網信息技術的發展，湘繡文化競爭力逐漸下降。國家開始重點關注湘繡如何在經濟飛速發展的今天重新保持活力，就需要考慮，如何利用互聯網技術改進創新湘繡藝術，為湘繡藝術注入新理念、新設計元素、新手法，讓傳統文化依靠現在技術平臺，重新形成藝術產業鏈，打造潮流湘繡品牌，促進湘繡文化產業發展。

一、 湘繡藝術的發展

湘繡是以純絲、綢緞、透明紗、軟絲絨制作而成的一種刺繡，它主要以人物、山水、動物、花鳥為對象，通過色彩明艷的線條和不斷變化的針線秀出的一種手工藝作品，在當時非常受歡迎，極具觀賞和收藏價值，不僅帶動湖南當地經濟的發展，也濃聚了湖南當地的風土人情。但是，湘繡在目前的發展中開始走下坡路，不論是高校還是職業者湘繡人員較少，湘繡產品單一，種類較少，沒有任何創新，刺繡題材少，不符合現在大眾審美，也脫離了市場需求。很多湘繡企業濫用品牌效應，只為博得眼球，考慮經濟。盡管當地人們開始改進，企業也開始塑造品牌，但仍然不被大眾接受，湘繡企業漸漸失去了千年名譽。

二、 湘繡藝術存在的問題

近年來，市場經濟逐漸轉型升級，大眾消費市場也不斷拓寬，人們審美觀念改變，湘繡行業重新發展受到限制，所以需要湘繡行業重新創新設計手藝，但是目前湘繡企業在塑造品牌時急于求成，不考慮實際，盲目追風，使得湘繡品牌質量嚴重下降，品牌形象參差不齊，湘繡文化產業轉型升級也面臨很多阻礙。

主要表現在湘繡營造沒有品牌意識，藝術設計時缺少規劃，產品命名缺乏創新，形象宣傳不夠吸引人，也缺乏口碑，在湘繡產品營銷時限制地域，沒有對外開放，沒有立足于市場，門檻限制較多，國際市場狹窄，銷售目標不清晰、不全面。其次就是湘繡設計時缺乏創新元素，沒有匯入新的時尚元素，沒有突破傳統的制作工序，都是人工制作，效率低下，制作缺乏精細度，阻礙了湘繡設計的全面發展。最后就是在湘繡企業競爭力較強，很多企業為了求關注度，嚴重脫離湘繡本來的文化韻味，商業氣息濃厚，在對湘繡品牌保護上不夠周到、細心，使得湘繡口碑有些偏失，湘繡風土文化已經受到影響，民間特色也漸漸喪失。

三、 湘繡文化產業定位

湘繡文化藝術想要重新立足于現在互聯網技術發展的前沿，就需要重新設計，匯入創新元素，尋找自身定位，立足于消費市場，這需要從個性定位和首席定位兩方面來談，首先是個性定位。在創新湘繡藝術時，需要規劃品牌個性，找到湘繡的競爭點，尋求差異，這樣才會獲得消費者的喜歡，也要從湘繡的整個工藝過程中注入個性元素，例如在對象選擇上，可以結合現在人們喜歡的一些時尚的東西，將傳統的進行改造;在地域選擇上要擴大眼界，在歷史文化傳承上要選擇優秀的，人們一直追求的，這樣就可以顯示出湘繡整個過程的獨特之處和藝術價值。

其次是在首席定位上，這就是指湘繡產業想要在新時代產業鏈條中重新被肯定，需要把握市場主體地位，打造一個核心產品藝術鏈，塑造自身影響力，靠形象、靠品牌、靠口碑來獲得光環，這樣就會帶動湘繡的其他產品發展。湘繡在傳統中靠的是絲線繡出那些真實的物象，所以湘繡設計要回歸本真，追求針法和材質的傳統，在匯入創新、質量、大眾審美等元素，這樣才有利于打造優質湘繡文化產業品牌。

四、 互聯網技術發展下湘繡藝術設計的創新研究策略

（一）依托互聯網技術進行湘繡藝術設計創新

互聯網可以快速地捕捉市場上大眾的需求和審美，搜集大眾的興趣點和消費渠道，這樣為湘繡設計提供靈感和理念，注入新的主題，然后圍繞主題進行手法的創新和改造。湘繡也要繼承傳統的設計手法，先依據畫來進行構思，依據新的主體注入新元素，企業要安排一些有傳統經驗的專業進行全程指導。在設計過程中要隨時關注市場動態，把握用戶需求，挖掘用戶內心在渴望的東西，將現代文化作為活力渠道，不斷擴展企業生產鏈，將湘繡產品和湘繡服務和互聯網技術平臺相結合，在線上搜集用戶多樣化需求數據，不斷交流更新，利用多個平臺推廣。

例如，政府加大政策優惠，官方宣傳，將傳統文化融入現代文化產業，實現湘繡文化產業轉型升級，通過企業經濟，加大品牌宣傳，通過廣告形象制造為湘繡產品贏得口碑，打造高水平的湘繡藝術設計師，提高設計師形象魅力和網上影響力。通過這些多樣化的數據信息從而帶動湘繡藝術設計可以立足市場，占據市場主體，滿足市場需求迎合大眾消費潮流。與此同時，也要不斷擴展對湘繡專業人才的培養，加大湘繡職業影響力，為湘繡行業發展提供源源不斷的高素質人才。

（二）依托互聯網平臺推進湘繡文化產業新發展

互聯網時代到來，推動了文化產業的轉型升級，許多信息媒體和社交網絡開始興起，這就為湘繡個體行業和商戶行業發展提供了基于，這也可以展示湘繡設計水平，并且促進了湘繡設計專業的蓬勃發展，符合現代大眾創業，萬眾創新的局面。湘繡可以借用社交網絡平臺和數字媒體對湘繡手藝進行傳承，不斷在網絡上推廣和傳播，吸引各專業人才和用戶，高水平，不同人才共同設計創新，集思廣益，促進湘繡文化設計大范圍流動，可以帶動多地區經濟發展也能緩解經濟壓力和就業壓力，促進社會文明風尚的形成。另外，在互聯網技術背景下，也不能忘記傳統元素和理念，要傳承湖南地區優秀的風土文化，依托網絡信息系統，構建完整、多層次的湘繡設計藝術體系，這樣才能保證在未來的發展中，既可以迎合現代人們日益變化的需求，也能夠不被市場和社會所淘汰。

五、 結語

在互聯網技術發展時代下，湘繡藝術設計需要不斷改造，創新，尋求自身定位，分析目前存在問題融入新元素，立足于市場主體，尋求品牌特色，致力于促進湘繡文化產業發展。

參考文獻：

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作者簡介：

成新湘，湖南省長沙市，湖南省湘繡研究所。