論新形勢下媒體融合發展

黃振開

摘要：在現代信息技術飛速發展的背景下，各類新媒體相應誕生，讓人們之間進行信息交流的方式在一定程度上發生了較大變化。媒體融合則成為了新形勢下發展的必然趨勢。本文通過具體論述新形勢下媒體融合存在的問題，并根據實際情況提出新形勢下媒體融合發展的途徑，為推動媒體融合創造良好的條件。

關鍵詞：新形勢;媒體融合;發展途徑

新媒體是現代信息技術在不斷發展過程中所誕生的一種新行業，是一種新型的信息傳播方式，這對傳統媒體將造成不可避免的沖擊。廣大受眾在現代信息技術的影響下，其不管是現代信息的獲取途徑方面，還是閱讀習慣方面均發生了較大的變化性，碎片化的信息是新媒體環境中的重要特征。因此，在新形勢下，媒體融合已經迫在眉睫。只有積極探究新媒體融合的發展之路，才能夠更好的適應時代發展的步伐。

一、新形勢下媒體融合發展存在的問題

媒介融合在數字化時代的發展背景下，媒介生態環境發生了較大的轉變，傳媒環境變得更加的寬松，人們的言論變得更加的自由，從而給媒介生態提出了較大的挑戰性。

1.傳播內容的同質化

在現代網絡信息越來越泛濫地背景下，人人都是媒體信息的重要傳播者，讓信息傳播突破了地域的限制，傳播形式也呈現出多樣化的特點。因此，在這樣的傳媒生態環境下，廣大人們逐步趨向使用網絡的途徑去尋找信息，且直接拷貝新聞信息的行為成為了常態。從某種意義上進行分析，新聞生產方式在新形勢下變得更加的方便快捷，讓人們能夠很快速的把握新聞線索，充分展現出了新聞內容的時效性。尤其是在現代網絡信息非常多的背景下，廣大人們常常會選取他人所采訪過的新聞進行生產，雖然能夠滿足一部分人們對媒介的需求，但復制出來的新聞信息很容易出現信息過剩的現象。同時，還有一些新聞內容在傳播的過程中只是對新聞事件的表面進行描述，尚未深入對新聞事件發展進行剖析。通?？截惓鰜淼男侣剝热轃o法引導人們積極思考，難以將公共平臺的作用充分凸顯出來，從而導致媒體的輿論引導功能成為虛設。

2.數字鴻溝問題仍然存在

報紙、廣播和電視是傳統媒體時代下的幾種主要的傳播媒介，而網絡則是新形勢下的主要媒介。因此，通過立足于受眾的角度，不僅需要廣大受眾具備較強的文化水平，而且還應該掌握應用社交媒體的能力。但是，在互聯網技術快速發展的時代背景下，信息傳播的鴻溝始終存在，受眾的媒介接觸能力較傳統媒體時代更加的嚴峻，這便在一定程度上制約了媒體融合發展。

二、新形勢下媒體融合的發展途徑

1.準確把握新媒體融合發展趨勢，堅持正確的輿論引導

傳統媒體和新媒體在互聯網技術快速發展的時代背景下加快融合，讓媒體融合成為了現代傳播領域中非常重要的組成部分，所以在新形勢下的媒體融合過程中需要準確把握主流媒體，充分利用主流媒體的公信力和傳播優勢，不斷推動媒體融合發展。同時，還應該充分了解新媒體在不斷發展中的實際情況，選取科學合理的新媒體傳播模式，以此加速媒體之間融合發展的進程。主流媒體在新形勢下進行融合的過程中，應該始終堅持黨管媒體的傳播宗旨，充分尊重黨性原則，將黨的正確路線和方針政策作為主流媒體發展的核心引導力。牢牢把握新聞專業主義的精神，這樣才能夠更好的將現代社會發展中的客觀事件傳播給廣大受眾。

堅持將以人民群眾為中心作為主流媒體的重要使命，充分發揮新聞內容的輿論導向作用，采取多樣化的傳播形式，讓融合媒介能夠在新形勢下發揮出主旋律的作用。通過將新聞事件客觀的展現在廣大受眾的面前，充分凸顯出新聞議程設置的功能作用，以良好的公共空間意識來加強與廣大人民群眾進行互動，廣泛傳播正能量的事件，從而更好的將這些事件的輿論引導功能充分凸顯出來，為新形勢下的媒體融合奠定堅實的基礎。

2.搭建全媒體矩陣，發揮共融共享作用

我國媒體在新形勢下的融合發展過程中，中央廚房是一個典型的亮點，并成為了促進我國媒體融合的重要力量。但是，一些傳統媒體只片面的關注“中央廚房”的氣派、大屏幕的物理空間，卻忽略了“中央廚房”最關鍵的理念和融媒體流程，所以很容易因投資過大、收益甚微而呈現出入不敷出的尷尬局面。因此，在新形勢下的媒體融合發展的過程中，明確要求傳統媒體應充分認識到自己的實際情況，并根據實際情況構建輕資產型的全媒體矩陣。為了能夠達到這個目標，便需要傳統媒體的從業人員積極革新理念，準確把握傳統媒體和新媒體的發展規律，積極創新新媒體的生產形態，優化生產流程。同時，還需要積極突破以往傳統媒體的生產思維，堅持由總編和責任編輯來對傳統媒體的新聞信息采集、生產和傳播路徑進行指揮，嚴格把控媒體內容的形態和信息容量，從而促使傳統媒體的“固定、定向和單一”的傳播方式逐步朝著“社交、移動、多元”的形態融合發展。此外，傳統媒體還應該不斷與外部媒體進行合作，充分利用微視、抖音和今日頭條等自媒體傳播端口，不斷擴大媒體的傳播范圍，切實增強媒體的影響力。

例如，在2019年的3月份召開兩會期間，甘肅日報社和甘肅日報報業集團、甘肅新媒體集團一方面通過挑選一批高素質成員組成采編隊伍，就兩會期間的熱點進行全視野、多角度和深層次的跟蹤報道，積極捕捉兩會最新鮮、最響亮的聲音。然后，還有多名采編人員在后方建立起報道團隊，這樣便與一線的報道團隊呈現出相互呼應的局面。另一方面， 《甘肅日報》在進行新聞報道的同時，將甘肅的客戶端、每日甘肅網和手機報進行了統籌整合，并靈活的利用全媒體矩陣共同發力，堅持發揮共融共享的作用，讓兩會的盛況能夠以立體式的形式呈現出來。

3.以全媒體發展路徑，引領傳統媒體和新媒體融合

為了能夠讓傳統媒體與新媒體在融合發展的過程中真正實現合作共贏，便需要傳統主流媒體充分借助新媒體進行新聞生產，準確把握新媒體傳播新聞信息的途徑，從而有效推動媒體融合發展。通常媒體融合主要采用下列幾種形勢：一是傳統主流媒體需要優化新聞產品內容;二是傳統紙質媒體應該適當增加演播大廳、錄音室等全媒體采編設備，注重添加音頻采集樣本和網絡直播、微博和微信等產品。這樣通過充分利用大數據技術，創新互聯網+傳播模式，以便能夠更好的推動新聞媒介采集工作發展。

“中央廚房”的新聞生產模式則主要是以深度融合形式為主，并逐步構建了“一次生產，多種形式，多元傳播”的新聞生產組織機制，不斷創新新聞產品，有效提升新聞產品的生產效率。這樣“中央廚房”充分利用媒介技術進行創新變革，不斷拓展黨媒和社區的服務平臺，讓新聞內容變得更加的豐富，才能夠切實增強新媒體的生產效應。

4.強化新聞從業者的責任意識，弘揚新聞專業主義精神

作為新媒體的編輯，應該在媒體融合的過程中全面了解相關的政策和規定，并根據實際情況制定適合媒體融合發展的有效途徑，不斷增強新聞從業者的責任意識，全面踐行推動媒體發展的責任，這樣才能夠加快傳統媒體與新媒體的融合發展。同時，在媒體融合發展的過程中，還需要各種媒介大力弘揚新聞專業主義精神，準確把握各個新聞事件在不斷發展中的脈絡，堅持以整體的眼光去看待事件的發展態勢，充分凸顯出新聞內容的真實性和指導性。堅持聚焦新聞熱點，全面關注廣大人民群眾的切身利益，貼近民生，充分發揮出新聞內容的輿論引導功能，引導廣大受眾正確看待新聞事件的發展，有效推動媒體融合發展。

總之，在現代新形勢下，為了有效推動媒體融合發展，不但需要注重各個媒體的融合，還需要強化媒體融合的管理，才能夠促進媒體融合更好的發展。通過針對當前新形勢下媒體融合發展存在的問題，如傳播內容的同質化、數字鴻溝問題仍然存在，采取準確把握新媒體融合發展趨勢，堅持正確的輿論引導、搭建全媒體矩陣，發揮共融共享作用、以全媒體發展路徑，引領傳統媒體和新媒體融合、強化新聞從業者的責任意識，弘揚新聞專業主義精神，從而有效推動新形勢下媒體融合更好的發展。

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