新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究

王楊

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，各項(xiàng)傳播工作都面臨巨大變革。播音主持在新媒體時(shí)代同樣面臨巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，亟待通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可待續(xù)發(fā)展。本文分析了新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，進(jìn)而對(duì)播音主持在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展路徑展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：播音主持;新媒體;媒體傳播

一、新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代媒體傳播日趨多元化，這不但體現(xiàn)在傳播渠道中出現(xiàn)了大量新興媒體，更體現(xiàn)在媒體技術(shù)多元融合、傳播形式多元化創(chuàng)新、傳播內(nèi)容日漸豐富。這一多元化的傳播格局使受眾的信息需求也更加多樣化。在此情況下，播音主持的工作也開(kāi)始面臨諸多挑戰(zhàn)。

首先，新媒體時(shí)代媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多樣化要求播音主持人員能夠應(yīng)對(duì)各種類型節(jié)目的播音主持工作，其中許多節(jié)目是基于互聯(lián)網(wǎng)的新形式，如隨機(jī)采訪直播、短視頻新聞等，這都對(duì)播音主持的應(yīng)變能力提出更高要求。

其次，新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展要求播音主持人員必須擁有更高的互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)。新媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，而依托網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起來(lái)的新傳播格局無(wú)論在資源、文化、技術(shù)層面都與以往發(fā)生根本性變革，因此播音主持必須要熟悉互聯(lián)網(wǎng)文化、互聯(lián)網(wǎng)工作思維以及各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如此方能更有效地提升自身在新媒體時(shí)代的播音主持水平。

最后，新媒體時(shí)代傳播的互動(dòng)性要求播音主持能夠做好與受眾的有效交流溝通。新媒體時(shí)代媒體與受眾的雙向傳播已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，且受眾表達(dá)自己意愿的欲望日漸強(qiáng)烈，同時(shí)也樂(lè)于進(jìn)行自主傳播。這就使得播音主持不能再單純的根據(jù)自己意愿來(lái)主持節(jié)目，而需要考慮到受眾的需求，與受眾的互動(dòng)，從而形成與受眾的有效溝通。

2.新媒體時(shí)代播音主持面臨的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，因此播音主持的創(chuàng)新也迎來(lái)了新的機(jī)遇。

首先，新媒體為播音主持提供了更為靈活的媒體工具。新媒體時(shí)代手機(jī)、平板、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各種便攜式的媒體軟件使得播音主持可以更為靈活的開(kāi)展自身工作，并隨時(shí)隨地進(jìn)行節(jié)目制作，如此就為播音主持的創(chuàng)新帶來(lái)更多可能。

其次，新媒體時(shí)代為播音主持提供了更為豐富的信息資源。播音主持工作的開(kāi)展同樣離不開(kāi)信息資源的支撐，而新媒體時(shí)代利用網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以獲取到更多新聞資訊，從而使播音主持的內(nèi)容更為豐富，更容易把握住時(shí)事熱點(diǎn)，吸引受眾注意力。

最后，新媒體時(shí)代播音主持與受眾間溝通的橋梁更為多元。新媒體時(shí)代媒體之間的壁障逐漸打破，媒體間的界限日益模糊，這使得播音主持與受眾間的互動(dòng)已經(jīng)無(wú)需再局限于傳統(tǒng)媒體中，而是可以利用各種新媒體途徑展開(kāi)多樣化的互動(dòng)，從而為增進(jìn)播音主持與受眾的聯(lián)系起到促進(jìn)作用。

二、新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)變自身風(fēng)格

新媒體時(shí)代媒體傳播的多元化發(fā)展以及受眾需求的多元都使得播音主持必須相較以往進(jìn)行改革創(chuàng)新。具體而言要結(jié)合新媒體下不同的傳播內(nèi)容和節(jié)目形式來(lái)積極轉(zhuǎn)變自身的播音主持風(fēng)格，從而使播音主持能夠具備更為鮮明的特色，增強(qiáng)辨識(shí)度，從而打造出自身在新媒體時(shí)代的播音主持品牌。此外，為形成全新的風(fēng)格，播音主持也需要做好新媒體時(shí)代受眾需求的調(diào)研以及媒體節(jié)目形式的研究分析，進(jìn)而結(jié)合自身特點(diǎn)明確自身風(fēng)格定位，以確保播音主持風(fēng)格的獨(dú)特性并盡可能滿足特定群體的喜好，從而提高播音主持在特定受眾中的市場(chǎng)營(yíng)銷力。例如網(wǎng)絡(luò)中較為火爆的《吐槽大會(huì)》節(jié)目，其中的主持人風(fēng)格各異，且各自都依靠自身風(fēng)格獲得了一批觀眾的喜愛(ài)，這就充分說(shuō)明新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變播音主持風(fēng)格的重要性。

2.積極融入新媒體提升自身媒體素質(zhì)

新媒體時(shí)代各種新的媒體技術(shù)與媒體平臺(tái)都成為播音主持工作中不可忽略的。且新媒體的發(fā)展使得播音主持的知識(shí)技能已經(jīng)不能再停留在傳統(tǒng)媒體的播音主持工作任務(wù)層面，而需要結(jié)合新媒體時(shí)代的要求進(jìn)行自身素質(zhì)的再提升，如此方能支持播音主持人員不斷對(duì)自身工作進(jìn)行創(chuàng)新。首先，播音主持應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代的各種媒體技術(shù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，掌握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用以及各種全新的媒體編輯工具、播音主持制作軟件等的運(yùn)用。以支持自身在工作方法上進(jìn)行創(chuàng)新。其次，要向新媒體人員學(xué)習(xí)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，在實(shí)際工作中切實(shí)做到一切以受眾為出發(fā)點(diǎn)，學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查研究，以便播音主持可以根據(jù)受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新。

3.運(yùn)用新媒體資源創(chuàng)新工作方式方法

新媒體時(shí)代播音主持最直接的創(chuàng)新就是利用新媒體資源展開(kāi)工作方式方法的革新。具體而言，播音主持應(yīng)在信息處理整合過(guò)程中進(jìn)一步增加依靠新媒體進(jìn)行信息資源搜集、整理與分析的步驟，從而使網(wǎng)絡(luò)中的信息資源能夠與采編人員提供的資源相互整合，再運(yùn)用多種手段分析篩選后融入到播音主持中。此外，應(yīng)在日常工作中進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的運(yùn)用，從而為自身播音主持積累更多素材資源。再者，新媒體時(shí)代播音主持與受眾間的距離拉近，這使得播音主持可直接參與采編工作，加快內(nèi)容制作速度，并使采編的內(nèi)容更符合自身風(fēng)格。因此新媒體時(shí)代播音主持也必須利用新媒體實(shí)現(xiàn)采編播一體化，以形成一種全新工作模式。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代播音主持工作必須抓住機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)變風(fēng)格，融入新媒體提升自身素質(zhì)并運(yùn)用新媒體資源創(chuàng)新工作方式方法，如此方能使播音主持贏得新都發(fā)展。

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