新形勢(shì)下出版業(yè)圖書編輯的角色轉(zhuǎn)型

胡海琳

摘 要：改革開放至今，我們國(guó)家的現(xiàn)代化建設(shè)步伐日漸加快，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)發(fā)生了巨大變革，由之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制方位轉(zhuǎn)變。本文首先闡述了圖書出版行業(yè)面臨的新形勢(shì)，之后在此基礎(chǔ)上探討新形勢(shì)背景下圖書編輯的角色轉(zhuǎn)型與出路，希望借此不斷提升圖書編輯質(zhì)量和水平，向社會(huì)供給精品圖書，促進(jìn)國(guó)內(nèi)出版業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);出版業(yè);圖書編輯;角色;轉(zhuǎn)型;出路

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

新媒體融合是大勢(shì)所趨，當(dāng)前國(guó)內(nèi)出版業(yè)的生存環(huán)境變得愈加困難，身為圖書編輯，所面臨的壓力和挑戰(zhàn)可謂空前巨大，唯有與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)自己提出更高要求，不斷地創(chuàng)新編輯思維和編輯模式，在工作中使用新型編輯技術(shù)，不斷提升自身業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，方可讓未來(lái)的編輯工作越做越好，為國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)的高效發(fā)展夯實(shí)根基。

一、當(dāng)前圖書出版業(yè)面臨的新形勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代來(lái)臨，國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)可以說(shuō)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷思維根深蒂固，編輯的工作模式遲遲沒(méi)有更新，以致當(dāng)下圖書出版業(yè)的發(fā)展顯得舉步維艱。若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中獨(dú)占鰲頭，不單單要積極進(jìn)行體制創(chuàng)新，圖書編輯的工作素養(yǎng)也要提升上去，也唯有如此，方可讓圖書出版業(yè)謀求到更為廣闊的發(fā)展空間和大把機(jī)會(huì)。

（1）國(guó)家重視教育文化的發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“春天”，這也同時(shí)給出版業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇，當(dāng)然挑戰(zhàn)也同時(shí)存在。當(dāng)前，社會(huì)主義文化建設(shè)工作如火如荼地進(jìn)行著，為出版業(yè)發(fā)展提供了絕佳機(jī)會(huì)，但是隨著國(guó)外文化的陸續(xù)輸入和民營(yíng)圖書機(jī)構(gòu)不斷涌入市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)內(nèi)出版從業(yè)者提出了更加嚴(yán)格的競(jìng)爭(zhēng)要求，迫于這種壓力，國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)一定要不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，才能不被時(shí)代和市場(chǎng)淘汰。

（2）出版社整體實(shí)力有待提升。當(dāng)前時(shí)代是信息化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)都建立起了緊密聯(lián)系，致使一定程度上各行各業(yè)的發(fā)展都離不開計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，圖書出版業(yè)亦如是。因此，一定要促進(jìn)出版業(yè)圖書編輯的技術(shù)化轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)圖書編輯數(shù)字化建設(shè)，也唯有如此，才能強(qiáng)化圖書出版業(yè)的綜合能力，推動(dòng)出版形式的多樣化、正規(guī)化、常態(tài)化發(fā)展，才能讓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)煥發(fā)新活力，與其他新媒體一較高下，一改往日單調(diào)的圖書出版樣態(tài)，向廣大受眾呈現(xiàn)出新穎、有料、有趣的圖書內(nèi)容和布局，提供令大眾耳目一新高品質(zhì)圖書產(chǎn)品。

（3）要提升圖書編輯的業(yè)務(wù)能力。對(duì)于出版業(yè)而言，圖書編輯工作的重要性不言而喻，圖書編輯是圖書出版工作中不可或缺的重要組成部分，同時(shí)也是圖書出版業(yè)的主力工作崗位。縱觀現(xiàn)狀，出版業(yè)編輯從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)、專業(yè)素養(yǎng)和能力等都亟待提高，大多數(shù)圖書編輯缺少時(shí)代感，未能做到與時(shí)俱進(jìn)，工作中創(chuàng)新元素缺失，編輯工作進(jìn)行的整個(gè)過(guò)程依然沿襲老一套出版的思想和模式，同時(shí)，編輯思維不活躍、知識(shí)不豐富、工作效率不高、能動(dòng)性不達(dá)標(biāo)，這些客觀存在的情況與問(wèn)題，可以說(shuō)都在一定程度上阻礙了國(guó)內(nèi)出版業(yè)的發(fā)展。

二、新形勢(shì)下出版業(yè)圖書編輯的角色轉(zhuǎn)型與出路

圖書編輯是知識(shí)的傳播者和服務(wù)者，就本質(zhì)層面而言，圖書編輯充當(dāng)著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理者角色和運(yùn)營(yíng)者角色，只有創(chuàng)新編輯工作內(nèi)容，才能順勢(shì)達(dá)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值的目標(biāo)。假設(shè)將一本書，抑或是一系列圖書視為產(chǎn)品，那么編輯工作者就一定要對(duì)產(chǎn)品擔(dān)負(fù)起責(zé)任，成為“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，除了保障圖書產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，還應(yīng)該在成書前對(duì)圖書產(chǎn)品需求做分析，并進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，探索最佳的圖書產(chǎn)品對(duì)外推廣路徑。所以說(shuō)，圖書編輯要改變傳統(tǒng)思維模式，通過(guò)提升自身職業(yè)素養(yǎng)，做好分內(nèi)工作，不斷提升編輯質(zhì)量和編輯效率，創(chuàng)新編輯形式，促進(jìn)圖書出版業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

（1）創(chuàng)新思維模式。首先，要有創(chuàng)新性思維。所謂創(chuàng)新性思維，主要是指以新穎且獨(dú)特的方式處理問(wèn)題的一個(gè)思維過(guò)程，其本質(zhì)在于立足于新角度，使用新方法處理現(xiàn)存問(wèn)題。在海量知識(shí)產(chǎn)品中，圖書編輯要沖破傳統(tǒng)思維限制，提升思維科學(xué)性和思維有效性，提升自身綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)思維模式的橫縱發(fā)展，學(xué)會(huì)用創(chuàng)新的眼光去審視問(wèn)題，篩選價(jià)值性信息，為我所用且服務(wù)于民。

其次，要有產(chǎn)品思維。作為一名圖書編輯，一定要擁有清晰的工作思路，產(chǎn)品理念要清晰，要明確圖書產(chǎn)品定位以及目標(biāo)市場(chǎng)等。在進(jìn)行圖書產(chǎn)品策劃的整個(gè)過(guò)程中，要基于用戶需要這個(gè)導(dǎo)向，以人為本，站在用戶角度思考問(wèn)題，權(quán)衡用戶閱讀需求，由此才能讓產(chǎn)品真正發(fā)揮出價(jià)值。圖書編輯還要具備細(xì)分市場(chǎng)的新思維，若是缺少市場(chǎng)定位，那么出版業(yè)的服務(wù)目標(biāo)和服務(wù)對(duì)象就會(huì)出現(xiàn)偏差，未能細(xì)分市場(chǎng)，自然就難了解用戶間的需求差異，也自然不能使有限資源發(fā)揮出預(yù)期功用。作為圖書編輯，首當(dāng)其沖就是要做好產(chǎn)品定位，定位完成后再進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，由此才能高效研發(fā)主題產(chǎn)品，提升產(chǎn)品影響力，拓展傳播規(guī)模。

最后，要有數(shù)據(jù)思維。“數(shù)據(jù)思維”一詞是數(shù)字化時(shí)代的特殊產(chǎn)物，是按照數(shù)據(jù)去分析事物的一類思維模式，屬于量化思維。圖書編輯要掌握一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)資料，按照數(shù)據(jù)詳情及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題，以及處理問(wèn)題，盡快獲取行為變量和行為結(jié)果二者之間的關(guān)系。要側(cè)重分析何種銷售模式會(huì)推動(dòng)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，還要分析哪個(gè)銷售平臺(tái)對(duì)價(jià)值促銷的彈性影響更大，以及分析哪個(gè)市場(chǎng)范圍反應(yīng)時(shí)間更快。借助對(duì)一系列的數(shù)據(jù)對(duì)比分析以及觀察，最終形成一種量化評(píng)價(jià)機(jī)制，在作出優(yōu)質(zhì)判斷的同時(shí)制定一套正規(guī)化圖書方案。

（2）提升職業(yè)素養(yǎng)。首先，對(duì)選題產(chǎn)品進(jìn)行策劃。選題產(chǎn)品是圖書編輯工作的重中之重，圖書編輯進(jìn)行選題策劃的過(guò)程中，一定要有市場(chǎng)化思維，立足于選題定位角度和裝飾設(shè)計(jì)角度以及產(chǎn)品定價(jià)角度等，借助龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)支持，活用大數(shù)據(jù)思維，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及圖書傳播渠道等數(shù)據(jù)予以綜合性分析，選擇有價(jià)值的信息，策劃出能夠滿足市場(chǎng)需求、引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮的暢銷圖書。

其次，對(duì)選題產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。新形勢(shì)下的圖書編輯，在確定好選題之后，務(wù)必要優(yōu)化選題：第一是要突出選題特點(diǎn)、作者風(fēng)格，基于此對(duì)內(nèi)容予以規(guī)范化處理;第二是要具備新穎的知識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維，做好圖書整體策劃工作，細(xì)化到制作、包裝等工作，不僅要分析作品原有屬性，還要兼顧讀者需求，對(duì)這二者進(jìn)行權(quán)衡考量。

再次，對(duì)選題產(chǎn)品進(jìn)行推廣。圖書推廣能力是新形勢(shì)背景下圖書編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)，畢竟“酒香也怕巷子深”，如果不被外人所知，那么結(jié)果必定是無(wú)人問(wèn)津。一套好的營(yíng)銷方案會(huì)讓好的作品在市場(chǎng)上占領(lǐng)高地，甚至?xí)淖冏x者，引領(lǐng)閱讀潮流風(fēng)尚。圖書營(yíng)銷推廣能力囊括了挖掘選題產(chǎn)品特點(diǎn)、促進(jìn)多元媒介合作的能力，與此同時(shí)，也涵蓋了推廣路徑協(xié)調(diào)整合能力等。作為新時(shí)期的圖書出版編輯，要向其他行業(yè)“取經(jīng)”，借鑒其營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，與業(yè)內(nèi)特點(diǎn)相融，探索發(fā)現(xiàn)適合該類選題產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。

最后，加強(qiáng)圖書版權(quán)交流意識(shí)，一方面提升眼光，引進(jìn)優(yōu)秀外版圖書;另一方面學(xué)習(xí)外版圖書先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極讓國(guó)內(nèi)圖書“走出去”。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)在圖書引進(jìn)方面已經(jīng)表現(xiàn)得很優(yōu)秀且屢創(chuàng)佳績(jī)，但是從整體上來(lái)看，特別優(yōu)秀的外版圖書在整個(gè)圖書市場(chǎng)范圍中的比例依舊很小，而從國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書以及國(guó)內(nèi)圖書對(duì)外輸出的數(shù)據(jù)上來(lái)看，這個(gè)比例還遠(yuǎn)小于版權(quán)輸入的圖書。因此，正確的做法是，要培養(yǎng)圖書編輯篩選版權(quán)圖書的眼光，有選擇地引進(jìn)更多品種的優(yōu)質(zhì)圖書，充盈出版界圖書種類，促進(jìn)國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)變革，同時(shí)，也要積極思考并借鑒國(guó)外圖書優(yōu)秀的生產(chǎn)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際，創(chuàng)作和生產(chǎn)出更多的優(yōu)秀原創(chuàng)圖書，爭(zhēng)取對(duì)外輸出，完善出版界發(fā)展格局，深度推動(dòng)國(guó)內(nèi)外文化交流，讓國(guó)內(nèi)文化領(lǐng)域獲得進(jìn)一步發(fā)展。作為一名新時(shí)期的圖書編輯，在新形勢(shì)下，一定要轉(zhuǎn)變思想、實(shí)事求是，擁有發(fā)展的眼光和開放的格局，把生產(chǎn)圖書產(chǎn)品的工作與國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)需求相互結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)仔細(xì)分析和考量，積極吸收和接納國(guó)外優(yōu)秀圖書作品，去糟取精，引進(jìn)相關(guān)科學(xué)領(lǐng)域和技術(shù)領(lǐng)域的突出作品，順勢(shì)完善國(guó)內(nèi)出版業(yè)發(fā)展格局，從根本上提升國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)活力。與此同時(shí)，也不能遺漏國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖書的對(duì)外出版，在充實(shí)我國(guó)讀者的精神文化生活的同時(shí)，未來(lái)要爭(zhēng)取讓發(fā)達(dá)國(guó)家向我國(guó)出版業(yè)借鑒經(jīng)驗(yàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們正處在日新月異的新時(shí)代，新技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。圖書出版業(yè)中的圖書編輯，其知識(shí)、能力和素養(yǎng)都要?jiǎng)?chuàng)新，這樣才能跟上不斷邁進(jìn)的時(shí)代腳步。而創(chuàng)新編輯形式、內(nèi)容和方法，將好的作品推廣出去，讓大眾受益，從而助力社會(huì)主義文化事業(yè)的大發(fā)展，也是新時(shí)代下每一位圖書編輯的使命與責(zé)任。

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