全媒體時代網絡意識形態工作淺析

摘 要：全媒體時代，網絡媒體成為重要的傳播平臺，也成意識形態工作的重要陣地，但網絡意識形態并不只是傳統意識形態工作的線上化，而是具有時代特征的全新工作樣態，面臨著管控難度大、復雜性高、安全保障難度大等問題，因此，開展全媒體時代的網絡意識形態工作更要重視工作隊伍建設、內容建設及技術學習等。

關鍵詞：意識形態;網絡媒體;網絡輿論

隨著網絡技術的飛速發展以及各類電子終端的普及，全媒體時代的步伐加快，全員皆可為媒體這一趨勢更加明顯，而這一趨勢使網絡空間整體生態更加復雜，使網絡輿論更難以把握，這就給網絡意識形態工作帶來了更大的挑戰。

一、全媒體時代網絡意識形態的特征

全媒體時代意味著全員網絡話語權的擴張，意味著網絡輿論參與者眾多，網絡意識形態工作難度進一步提升。

（一）網絡意識形態管控難度大

網絡媒體的一大傳播特征即匿名傳播，在網絡平臺上，任何人都可以不受身份限制，網民屏蔽了真實身份超越時間和空間傳播觀點、價值觀念，因此在網絡平臺上發表言論和表達思想的自由度非常大，這種高度開放式的表達平臺監管難度大，也使網絡意識形態管控難度同步增加。

（二）網絡意識形態復雜性提高

網絡平臺信息傳播速度即時化和虛擬性，增加了意識形態斗爭的復雜性。在網絡媒體上，現實的意識形態以影像、動畫、圖片、短視頻等載體發布出來，這些載體的娛樂性弱化了意識形態的價值屬性，也增加了意識形態斗爭的隱蔽性，這種隱蔽性使網絡意識形態工作整體面臨的形勢更加復雜化。

（三）網絡意識形態安全難保障

網絡媒體區別于傳統媒體的一大特征是即時互動性，這種便捷的互動性超越了傳統媒體的單向傳播，使信息流向具有交互性，網絡媒體具有點贊、轉發、評論等功能會使熱點信息迅速引發關注，從而進一步傳播，但信息的真實性又無法實現即時辨別，因此導致一些垃圾信息、有害信息充斥網絡，對輿論導向產生負面影響，從而危機網絡意識形態安全。

二、加強全媒體時代網絡意識形態工作的對策

（一）提升網絡輿論調控能力

“網絡意識形態作為信息時代的產物，它不是線下意識形態在網絡中的簡單移植和再現，也不是線上意識形態形式與內容的簡單拼湊，而是高度融合了線上線下意識形態而形成的網絡社會時代的全新樣態。”[1]全新樣態的意識形態工作要求我們要提升網絡輿論調控能力，豐富網絡輿情應對方式。一方面要大力培養能夠影響網絡輿論導向的網絡意見領袖，在必要的時候積極建言，引導主流輿論，對不實信息進行反擊，對偏激言論進行約束，從而牢牢掌握網絡輿論的話語權、主動權;另一方面要成立網絡技術安全隊伍，培養理論素質過硬、技術素養過硬的信息技術人才，掌握網絡信息傳播和管控的核心技術，研究網絡信息傳播的規律和特點，總結傳播主流意識形態的有效方法和途徑，從理論到技術兩個層面，提升網絡空間現代化治理能力，強化主流意識形態主體地位。

（二）掌握主流網絡意識形態話語權

“網絡話語權意味著一種資格，也是一種網絡輿情的控制權力，是網友在互聯網虛擬世界中自由意志的體現與表達，這種權力既不來自于國家、政府，也不來源于個人，但會產生巨大的力量。”[2]毋庸置疑，網絡媒體已滲透到人們生活的方方面面，網絡媒體已成為意識形態工作的重要陣地，利用好各大網絡平臺，多形式宣傳主流意識形態，維護好主流意識形態，牢牢掌握網絡平臺的主流意識形態話語權是做好現階段網絡意識形態工作非常重要的一個環節。比如2019年開始廣泛應用的學習強國平臺，推廣措施豐富，用戶人數龐大，平臺上推出了大量優質內容，以文章、短視頻、音頻、動畫等多種形式深入淺出的發出主流聲音，傳遞主流價值觀，對輿論導向進行了非常好的把握。學習強國平臺便是順應了現今網絡媒體發展的趨勢，與時俱進做好意識形態工作的一個成功范例。如今國內抖音、快手等短視頻平臺群眾基礎特別廣泛，做好意識形態工作也需要靈活地運用好網絡平臺，盡可能貼近群眾，用接地氣的方式傳遞主流價值觀，牢牢掌握好網絡平臺的意識形態話語權。

（三）加固網絡意識形態安全防線

在當前網絡媒體飛速發展的趨勢下，網絡意識形態安全也成為做好網絡意識形態工作至關重要的一環，國內外網絡意識形態安全都面臨一定程度的威脅，網絡意識形態安全關乎到社會長治久安和國家政治安全進而影響到國家安全，這一客觀形勢要求我們必須重視網絡意識形態安全。因此必須從源頭上高度重視網絡意識形態安全，認真研判網絡意識形態安全存在的可能風險，堅持正確導向的輿論引導工作機制，堅定不移的將馬克思主義思想放在網絡意識形態的位置，創新開展正面宣傳，形成網下網上相互聯動、內宣外宣共同發力的良好機制，制定重大輿情和突發事件應急處置預案，不斷提高工作敏感性，對可能出現的風險進行預判，并做好處置。在做好內容建設的基礎上，不斷提升管網技術，對有害內容及時清理，維護清朗的網絡空間，同時加固政府網站的安全系數，提前規避可能存在的風險。

三、結語

互聯網技術的飛速發展和網絡媒體的迅速，極大的推動了時代變革，也使意識形態工作開啟了全新的領域，推動網絡意識形態工作進一步發展，微博、微信、論壇、短視頻平臺、各類網站等網絡平臺都成為網絡意識形態工作的重要陣地，這就要求我們不能固守傳統意識形態的工作方法，而是要積極探索適應新時代、新形勢、新技術發展趨勢的工作方法。

首先是要加強工作隊伍建設，創新工作方法。意識形態工作者要在利用好傳統媒體的同時，積極探索各類網絡媒體輿論傳播的特點，加強學習，利用不同網絡媒體平臺的優勢，創新主流意識形態傳播方法，開創新的輿論引導途徑，以貼近群眾的方式開展工作。

其次是要加強內容傳播建設，網絡媒體的開放性、匿名性導致網絡傳播的內容往往魚龍混雜，甚至有某些西方發達國家利用網絡媒體向國內輸入資本主義價值觀，傳播與中國特色社會主義相背離的文化和價值觀，在這樣復雜的背景下，要抓好主流話語權，必須堅定地以馬克思主義思想為指導，傳播共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想。

最后，技術屬性是網絡意識形態工作的自然屬性，網絡媒體內容的傳輸都是以網絡技術為基礎的信息傳輸，因此，要與時俱進的提升網絡技術水平，順應網絡媒體的發展趨勢來整合內容傳播。

參考文獻：

[1]丁存霞.新時代網絡意識形態安全治理能力現代化[J].湖北社會科學，2020（1）

[2]肖曉，楊東，陳沖.網絡意識形態話語權面臨的挑戰及對策[J].哈爾濱學院學報（1）

作者簡介：

趙瑩（1984-），女，陜西西安人，漢，講師，碩士研究生，研究方向：網絡傳播。