試論如何提升新媒介時(shí)代新型主流媒體的輿論引導(dǎo)力

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體開始出現(xiàn)在人們的視野中，而且在這其中還在沖擊主流媒體的輿論引導(dǎo)力，這樣就會在一定程度上影響主流媒體的發(fā)展。所以，如果想要提升新媒介時(shí)代新型主流媒體的輿論引導(dǎo)力，就應(yīng)該讓主流媒體能夠明確自身發(fā)展方向，真正地提高市場中主流媒體的地位。本文先了解主流媒體的相關(guān)內(nèi)容，然后說明當(dāng)前在新媒介時(shí)代主流媒體輿論所受到的挑戰(zhàn)，最后說明提高主流媒體引導(dǎo)力的相關(guān)措施，為主流媒體的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：提升;輿論;引導(dǎo)力

（一）輿論的含義

輿論其內(nèi)容就是社會不斷變化中的各類因素，以及所能夠體現(xiàn)出的具體想法，這些都被稱之為是輿論。

（二）新型主流媒體的作用

新時(shí)代，新型主流媒體就是新時(shí)代的一種表現(xiàn)形式，主要的特點(diǎn)就創(chuàng)新傳播方式，改變傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值，并且在這其中還具備一定的主流意識。自身具有主動性、權(quán)威性等，對于社會的發(fā)展有著非常重要的作用。新型主流媒體的發(fā)展，能夠很好地對思想政治進(jìn)行有效傳播，并且明確思想文化地位，更好地堅(jiān)持以我國社會主義發(fā)展理念為根本來進(jìn)行引導(dǎo)，主流媒體在這其中起到不可或缺的作用。此外，主流媒體還能夠擴(kuò)大思想輿論。在社會發(fā)展過程中，可能會在這其中存在著一定的群體利益沖突，那么就能夠看出當(dāng)前的思想輿論呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。所以，新型主流媒體就要通過發(fā)布正確信息來引導(dǎo)輿論，幫助社會更加穩(wěn)定地發(fā)展，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。

（一）自媒體發(fā)展影響輿論格局

在新時(shí)代下，手機(jī)、電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘＾k公、學(xué)習(xí)的重要工具，那么人們接觸互聯(lián)網(wǎng)也就更加容易。互聯(lián)網(wǎng)對人們并沒有什么要求，自身具備便捷、簡單等特點(diǎn)，使得越來越多的人們開始在網(wǎng)上自由發(fā)言。在發(fā)生一件事情后，人們就會將其自己的想法進(jìn)行闡述，通過網(wǎng)絡(luò)這一形式發(fā)送到網(wǎng)上，相比于以往的輿論傳播方式就有很大的不同。而且輿論的發(fā)生機(jī)制和傳播途徑也和以往有所不同，很大程度上改變了我國的輿論格局。

（二）多樣性信息影響主流媒體的引導(dǎo)力

在新媒介時(shí)代下，人們能夠通過多種方法來獲取到自己想要了解的相應(yīng)信息，所以也就導(dǎo)致其信息內(nèi)容較為復(fù)雜，而且還無法及時(shí)地對其進(jìn)行分類。在這其中一些不準(zhǔn)確的因素就會在一定程度上影響人們的思想，給我國社會主義意識建設(shè)帶來非常大的影響。因?yàn)樾旅襟w自身具備著相應(yīng)的優(yōu)點(diǎn)，能夠很快地傳播有關(guān)信息，這樣就使得在社會的各個(gè)地方都有著相應(yīng)信息存在，所帶來的影響就是人們不能準(zhǔn)確判斷哪些信息是正確的，哪些信息是不正確的。

（一）堅(jiān)持正確的政治立場

在特色社會主義發(fā)展過程中，新聞事業(yè)的主要工作內(nèi)容就是要明確政治立場，堅(jiān)定維護(hù)馬克思主義價(jià)值觀，樹立政治意識，在新聞宣傳中更好地引導(dǎo)人們，讓新聞能夠更好地為人們提供相應(yīng)幫助。主流媒體如果想要在新時(shí)代下能夠真正地有所發(fā)展，提升輿論引導(dǎo)力，就必須要具備大局觀，而且還要有明確的政治立場，這樣在復(fù)雜的媒體環(huán)境下才能夠得以發(fā)展。主流媒體不僅要將人們的生活作為關(guān)注點(diǎn)，還要積極主動地加入到人們生活中，并積極為其提供相應(yīng)幫助。在了解新聞內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)該能夠遵循相應(yīng)規(guī)律來進(jìn)行，保證滿足新時(shí)代的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，提高自身服務(wù)水平，保證服務(wù)質(zhì)量，作出能夠讓人們關(guān)注、滿意的報(bào)道。在更好地提升主流媒體公信力的同時(shí)，要能夠吸引到群眾，正確引導(dǎo)群眾形成正確社會共識，這樣才能夠真正幫助到社會。

（二）堅(jiān)守新聞職業(yè)操守

相比于新型媒體來說，主流媒體在新媒介的影響下應(yīng)該更好地保持自身的信譽(yù)，而這也是在新媒介時(shí)代下新型主流媒體發(fā)展的優(yōu)勢。因?yàn)椋诋?dāng)前社會中可能會有一些新聞很難進(jìn)行深入采訪，這樣就無法及時(shí)還原整個(gè)事件的流程，容易影響新聞的公信力。所以，主流媒體就應(yīng)該充分地發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢，利用多種方法來體現(xiàn)出新型主流媒體的特點(diǎn)，確保信息來源真實(shí)可靠，深入了解新聞背后的故事，提高相應(yīng)工作人員的專業(yè)素質(zhì)，利用科學(xué)的態(tài)度來樹立新型主流媒體的公信力，這才是擔(dān)負(fù)社會責(zé)任的新型主流媒體發(fā)展的根本所在。

（三）堅(jiān)持專業(yè)立本

主流媒體在不斷發(fā)展過程中，新聞深度和廣度是網(wǎng)絡(luò)媒體所無法達(dá)到的。那么在新型主流媒體發(fā)展過程中，就應(yīng)該保證其報(bào)道的內(nèi)容是深入了解社會問題，并在這其中作出客觀、全面的分析。利用全面發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)來分析所存在的問題，正確引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。“深度報(bào)道”“專題報(bào)道”等這些都是主流媒體的具有特點(diǎn)的工作內(nèi)容。對于一篇報(bào)道要從多個(gè)角度、多個(gè)層次來對其進(jìn)行研究。而且主流媒體在這過程中還應(yīng)該總結(jié)相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，建立更加完善的相應(yīng)價(jià)值，保證做好對重大事件的及時(shí)報(bào)道，以及能夠?yàn)槿藗兲峁┦录南鄳?yīng)應(yīng)對措施，確保能夠安撫群眾。

（四）堅(jiān)持理念創(chuàng)新

在新媒介時(shí)代下的新型主流媒體，就應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展理念，這樣才能夠在互聯(lián)網(wǎng)中有所發(fā)展。而對于理念的創(chuàng)新來說，不僅僅是對內(nèi)容的整合，更是對傳播方法需要進(jìn)行改變。在這其中主流媒體必須要充分利用好網(wǎng)絡(luò)工具，發(fā)揮新型主流媒體的特點(diǎn)，融合媒介平臺，來正確引導(dǎo)。人們受到網(wǎng)絡(luò)的影響，開始傾向于簡單、具有互動性的信息方法，這也是當(dāng)前新型主流媒體在發(fā)展中需要深入分析的，只有提高其建設(shè)水平，才能夠讓主流媒體更加滿足人們的需求，受到人們的歡迎。

總而言之，新媒介時(shí)代，新型主流媒體就需要迎合時(shí)代的發(fā)展，積極主動地了解群眾的關(guān)注點(diǎn)，并且采取群眾能夠接受的方式來傳播新聞，正確發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)力，引導(dǎo)人們能夠在生活中了解真實(shí)全面的新聞信息。

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作者簡介：

張波，漢，重慶市涪陵區(qū)，大學(xué)，主任記者，研究方向：媒體傳播。