新媒體時代偶像團體選秀節目的發展模式分析

黎婕

[摘要]近兩年，隨著《偶像練習生》和《創造101》的播出，層出不窮的綜藝選秀節目締造了國內偶像團體選秀節目的新高潮。上一輪偶像類選秀節目的巔峰還是2005年湖南衛視舉辦的《超級女聲》。而在新媒體時代的語境下，即使是普通的偶像團體選秀節目也能夠在海量網絡節目資源中殺出重圍，在碎片化信息時代掀起一陣巨浪。無論是微博還是微信公眾號等新媒體平臺的助力，抑或節目本身中諸多爭議性話題而引起的宣發，這些都呈現出偶像團體選秀節目形成的影視文化奇觀。因此，在新媒體時代背景下，只是單純地憑借優良的制作顯然無法滿足碎片化信息需求的特殊環境。對于廣大觀眾而言，還需要持續性的刺激才能夠填補空隙。對于偶像團體類選秀節目的運作過程，需要每時每刻都接收到和節目相關的最新信息，甚至要將每一個可能給節目帶來話題度的收視點引爆，引起全民熱議。本文將重點探討在新媒體時代背景下偶像團體選秀節目的具體發展模式，主要從節目形態、傳播手段還有未來發展模式幾個方面展開探討。

[關鍵詞]新媒體;偶像團體;選秀節目;發展模式

2005年湖南衛視播出的《超級女聲》在全國爆紅之后，國內以選秀以及競技為主的大型綜藝節目逐漸成為受眾關注度比較高的一類節目形式。而且這類節目主要是以追求平民化娛樂的形式為創新導向，較大程度上符合當下大眾娛樂時代背景下的社會文化語境。然而，偶像團體養成類選秀節目是最近幾年來興起的選秀節目，并且一經推出即收獲了觀眾較高的關注度。此類節目發展十分迅速，而且有著極高的粉絲參與度等特點，尤其是在情節化設計以及敘事方式等方面，都更加貼合現代受眾對于文化娛樂方面的需求。此外，近幾年來隨著我國互聯網用戶的持續增長，網絡視頻節目受到越來越多受眾的關注。和傳統綜藝節目比較而言，偶像團體選秀節目主要是以互聯網生態為基本導向，而且在傳播機制方面更加靈活，在內容制定以及創意宣傳等諸多方面都較為貼合當下互聯網時代下廣大受眾的娛樂興趣，尤其是話題性更強，傳播較快。

一、“奇觀化”的形態：收視狂潮和曇花一現的矛盾

《創造101》的決賽以6027萬在線觀看量宣告收官，所選出來的11個女孩組合而成的團體更是在各大搜索引擎上有著極高的熱度，實現了話題度和流量的雙重保證。反過頭來看這檔節目本身，這是一檔建立在過度包裝青春勵志概念下的夢幻主義形式美感以及內容方面的選秀節目，整體缺乏對價值鏈條的邏輯的有效勾連，這也正是當前網絡節目所存在的美學脫節問題的綜合表現。制作精良是收視最為根本的保證，但是新媒體的出現，對于節目本身則需要更多的依靠節目的話題度以及對觀眾的控制獲勝，節目編導可以對節目中所需要安排的話題點進行設置，而對于觀眾的參與則看起來更像是為了話題制造起到推波助瀾的作用，這種作用并不是錦上添花的。比如，以王菊和楊超越為代表的女孩，二者均無法體現出當下時代所需要的“向陽而生”的根本特質，卻在廣大網友的口誅筆伐之下獲得了較高的關注度，最終用流量加持體現出了節目價值取向的畸變。

在這種狂潮之下，相比較曾經創造出了中國新文化樣態的節目《中國有嘻哈》則顯得十分落寞，逐漸淡出了廣大觀眾的視線。對于大部分的強勢節目，只能夠通過創造一個接著一個的話題熱度和制造系列播出模式，方能將節目的熱度一直保持下去，比如《中國新說唱》就是在這種情境下宣布第二季回歸，同時在選擇檔期方面也盡量避開了惡性競爭。以絕對的優勢奪取了廣大觀眾的眼球，但是其衰退的速度更是令人乍舌。很顯然，此種文化奇觀不單單是節目本身，更是廣大觀眾共同塑造的，必須是在消費者廣泛盛行的發展語境之下。但是也會因為碎片化的發展時代導致新生事物的層出不窮，觀眾的熱度將難以持續性保持，必然導致新媒體節目面臨大起大落的發展困境。

二、“病毒式”的傳播：對網絡環境的過度依賴

新媒體節目的傳播無法離開網絡的整體環境，這同時也是傳統媒體無法和新媒體節目相比較巨大優勢所在。即使傳統電視節目的制作水平要遠遠超出新媒體節目的制作水平，但是新媒體節目都能次次告捷，這顯然不是低概率偶然性事件，其最大的原因在于可以依賴于網絡的“病毒式”傳播模式。比如，在《創造101》剛開始播出以及播出過程中，各種微博熱搜以及網站搜索排名都被這檔節目占據，節目觀眾都被熱搜包圍，甚至不自覺地參與到節目宣傳當中。不管是節目組所作的營銷效果，還是觀眾自發助力，必然都是可以提升節目的收視效果。信息的井噴式傳播必然給節目的宣發創造了巨大的有利條件。

和傳統節目制作完成之后再進行宣發的模式有著巨大的不同。在新媒體語境下制作的節目以及節目宣發必然要提前到從策劃誕生之日開始，從策劃到制作期間所有可以制造的話題都將成為節目編制組爭取收視和話題的途徑。七如，從明星效應到節目定位設計，節目組還將揣度廣大觀眾的心理，根據不同觀眾的不同需求把相關的新聞熱點推送出來，借助微博、微信、自媒體以及視頻網站等進行通力宣傳，導致觀眾無論打開哪一個媒體平臺都能夠看到有關此節目的宣發，觀眾被動地陷入到了無力還手只能接受的境地，甚至自發地加入到節目宣發中，成為節目宣發的最后一個得力助手。

三、“融合式”的發展：優良制作與網絡宣發的同步推進

當下觀眾對于電視節目的娛樂性的看重，導致粗制濫造的節目此起彼伏。制作者將商業利益放在首位，使節目失去回甘的韻味。在愛奇藝推出的街舞競賽節目《熱血街舞團》總決賽中，甚至出現字幕缺失這樣的低級錯誤，這不僅是編導工作的失職，也是新媒體節目制作者對于觀眾的糊弄。借助明星效應將節目推上風口浪尖，但卻對觀眾的不滿和疑惑置若罔聞，不是以口碑傳播，而是靠網民對節目的質疑和批評來完成收視目的，這是新媒體節目最大的缺點。

反觀電視節目如《見字如面》《朗讀者》，還有前段時間引起熱議的《國家寶藏），這類電視文化節目精良的制作成為它受到觀眾青睞的直接原因?！秶覍毑亍窡o論是在模式設計上對多種節目類型的混搭、融合和創新，還是在人文關懷上挖掘的深入，包括絢麗的舞美設計，利用鏡頭和節目的整體氣質相符合，營造一種恢弘大氣、深遠悠長的感覺，都為觀眾呈現了一場視覺的饕餮盛宴。新媒體綜藝制作者不斷地挖掘可以提煉成新節目的創意，用接連不斷的新節目搶灘登陸，在收視率的爭奪中拔得頭籌。這導致新媒體節目的數量龐大，但真正的佳作卻很難出現，這與節目的制作成本掛鉤，新媒體寧愿分散資金去推出各色的節目，也不愿承受孤注一擲的巨大風險。在新媒體日益成熟的時代，若節目質量跟不上宣傳力度，它注定跟不上觀眾的消費心理變化。

新媒體節目在網絡環境下得天獨厚的優勢是傳統節目無法比擬的，它與網絡的密不可分也在一定程度上限制其發展的空間，這就意味著節目在制作前期就應當以高標準自居。偶像團體選秀節目以人作為噱頭，但在宣傳時應以引導健康、富有活力的價值觀為底線，過度的無營養內容只會引起觀眾的反感。網絡在極大地促進新媒體節目的發展，節目制造者要在把握這份優勢、制造輿論爆點的同時，堅守節目制作的水準，才能在未知的挑戰之下保持領先的優勢。

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