新媒體在企業(yè)文化宣傳中的運(yùn)用分析

康成偉

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-007-02

摘 要 當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)文化的變化日新月異，各個行業(yè)都取得了顯著的成績。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時期，新媒體已經(jīng)逐漸走進(jìn)了各大企業(yè)的實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中，為企業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展提供了極大的便利。當(dāng)前許多企業(yè)文化宣傳的方式還是沿用的傳統(tǒng)的宣傳方式，其在宣傳效率和宣傳質(zhì)量上都有很大的局限性。新媒體的出現(xiàn)大大改變了以往企業(yè)文化宣傳的陳舊落后的模式，為企業(yè)的文化宣傳工作帶來了全新的發(fā)展活力。對于企業(yè)來說，新媒體的引入是一個良好的發(fā)展機(jī)遇，那如何在當(dāng)前的新媒體發(fā)展形勢下，借助好新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，對企業(yè)文化進(jìn)行有效地宣傳，這也是當(dāng)今各大企業(yè)急需考慮的問題。本文根據(jù)當(dāng)前企業(yè)文化宣傳的現(xiàn)狀出發(fā)，首先對新媒體的定義進(jìn)行全面地闡述和分析新媒體對企業(yè)文化宣傳的重要意義和價值；然后指出當(dāng)前企業(yè)在文化宣傳工作中產(chǎn)生的問題；最后結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對企業(yè)如何利用新媒體開展好文化宣傳工作，樹立良好的企業(yè)品牌形象，提出自身的幾點(diǎn)想法和建議。

關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè)文化宣傳 運(yùn)用分析

在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的新形勢下，企業(yè)發(fā)展的市場競爭環(huán)境越來越激烈，對于企業(yè)來說，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)不再是衡量企業(yè)綜合發(fā)展的唯一因素，企業(yè)的文化內(nèi)涵、品牌形象和質(zhì)量、企業(yè)價值等也都是一個企業(yè)綜合發(fā)展的重要考察因素。因此，在競爭激烈的市場大環(huán)境下，企業(yè)如果想要在眾多企業(yè)中脫穎而出，就必須各方面綜合均衡發(fā)展。企業(yè)文化價值和內(nèi)涵是企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要組成部分，做好企業(yè)的文化宣傳工作，它既是一個企業(yè)重要的品牌標(biāo)志，同樣也是當(dāng)前社會對企業(yè)發(fā)展提出的新要求。企業(yè)文化宣傳工作是企業(yè)傳達(dá)企業(yè)內(nèi)在文化價值觀的交流窗口和平臺，也是最有效的方式。以往企業(yè)文化的宣傳工作主要是由傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視等來負(fù)責(zé)，但在社會發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經(jīng)無法跟上時代發(fā)展的腳步，新媒體的出現(xiàn)給企業(yè)的文化宣傳工作帶來全新的發(fā)展機(jī)會，用其自身獨(dú)特的優(yōu)勢為企業(yè)的文化宣傳工作注入了新活力。

一、新媒體的全面闡釋

當(dāng)今我們所處的時代是一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的時代，各種現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)改變了我們的生活，為我們的生活帶來了許多便捷。新媒體是新時代的產(chǎn)物，是一種當(dāng)下十分流行且廣泛應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，當(dāng)前新媒體已經(jīng)應(yīng)用于各個行業(yè)的日常發(fā)展中，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊，也逐漸被大眾所接受和熟知。新媒體是信息資源交流和傳播的重要途徑，其開放性、便捷性和時效性等優(yōu)點(diǎn)為信息資源的傳播帶來廣闊地發(fā)揮空間，有效推動了信息的進(jìn)一步推廣和交流。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其傳播形式和傳播內(nèi)容更趨于多樣化的發(fā)展形勢。首先新媒體的形式不局限于一種類型，它包括多種形式，種類繁多，像QQ、微信、微博等形式充分滿足了大眾多樣化和個性化的不同需求，這也打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方式上的一些局限性。傳統(tǒng)媒體在信息傳播交流上，主要是靠電視、報(bào)紙、雜志、廣播等方式進(jìn)行信息傳播，在傳播形式上有很大的限制，例如時效性較差，通常人們不能第一時間就得到信息，需要等待較長時間；同時在開放性上也有所限制，人們?nèi)绻胍绹獾男侣労臀幕枰ㄙM(fèi)很大的時間和精力，傳統(tǒng)媒體做不到信息的實(shí)時共享和全面開放，在時間和空間上都有很大的局限性。而新媒體的出現(xiàn)就完全解決了傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的難題，其開放性高、時效性強(qiáng)、種類多，完全突破了時間和空間和地點(diǎn)環(huán)境的限制，并且操作簡單方便，大眾可以隨時隨地查找搜索到自己想要的信息。新媒體這些獨(dú)特的優(yōu)勢使新媒體逐漸代替了傳統(tǒng)媒體成為全新的文化傳播交流方式。新媒體的應(yīng)用范圍十分廣泛，已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)文化宣傳工作的主要形式。新媒體利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢，改變企業(yè)文化宣傳的原有模式，用全新的宣傳傳播方式為企業(yè)文化的傳播和交流增添了新活力，為企業(yè)的良好發(fā)展打下了基礎(chǔ)，也為企業(yè)適應(yīng)新時代的發(fā)展腳步創(chuàng)造了充足的條件。

二、新媒體對企業(yè)文化宣傳的重要意義和價值

當(dāng)前新媒體發(fā)展快速，已經(jīng)成為企業(yè)文化宣傳工作的主要傳播形式，這對企業(yè)的發(fā)展來說是至關(guān)重要的。

（一）構(gòu)建企業(yè)良好品牌形象的平臺

企業(yè)文化宣傳工作是企業(yè)日常工作的重要組成部分，它不僅是企業(yè)文化價值的象征，也是企業(yè)發(fā)展的需要。因此文化宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性是不言而喻的。新媒體這種全新的文化傳播方式為企業(yè)的文化宣傳工作開辟了全新的工作模式。傳統(tǒng)以往的企業(yè)文化宣傳工作本身就有很多的限制條件，無法更好地滿足企業(yè)發(fā)展的新需求，導(dǎo)致文化宣傳工作沒有發(fā)揮出其真正存在的意義和價值。在新媒體的影響下，企業(yè)的文化宣傳工作有了新的發(fā)展面貌。企業(yè)的相關(guān)部門借助好新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，可以打造企業(yè)特色文化、樹立良好高品質(zhì)的企業(yè)文化形象。在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展迅速地大環(huán)境下，新媒體的特色優(yōu)勢也越來越突出明顯，其無論是使用方式還是傳播形式和內(nèi)容，都獨(dú)具特色，并且多姿多彩，可供企業(yè)選擇的方式非常的豐富多樣，給企業(yè)提供了多樣化和個性化的選擇。在當(dāng)前，用戶可以通過各種新媒體如微博、微信等方式隨時查找企業(yè)的基本信息，進(jìn)一步了解企業(yè)的文化內(nèi)涵和企業(yè)價值，從而能對企業(yè)有一個基本的印象，有助于構(gòu)建企業(yè)良好的品牌形象，也增加了用戶對于企業(yè)文化的關(guān)注和重視[1]。

（二）增加企業(yè)內(nèi)部的文化交流

企業(yè)文化宣傳工作不僅僅是對外部宣傳，讓更多的外部用戶了解企業(yè)的文化和價值，也同樣是針對企業(yè)內(nèi)部而展開的宣傳工作。當(dāng)前許多企業(yè)內(nèi)部由于文化宣傳工作沒有做到位，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部的員工對自己企業(yè)的文化和價值并不了解，沒有將企業(yè)的文化和自身的日常工作緊密聯(lián)系在一起，甚至覺得企業(yè)文化與個人的工作沒有太大的關(guān)系，因此不能高效地投入到工作中，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。企業(yè)文化是一個企業(yè)存在的靈魂，也是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的重要保障，在當(dāng)前的市場競爭下，企業(yè)想要可持續(xù)地發(fā)展下去，不被市場所淘汰，除了經(jīng)濟(jì)效益，文化價值的存在對企業(yè)發(fā)展來說同樣重要。新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中，可以利用自身優(yōu)勢，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會，把企業(yè)的文化價值觀念傳遞給企業(yè)員工、大眾以及其他企業(yè)，這也增加了企業(yè)和社會之間的交流、企業(yè)與企業(yè)之間的交流、企業(yè)與內(nèi)部員工之間的交流。并且通過新媒體的宣傳，也給企業(yè)員工提供了更多了解企業(yè)文化的機(jī)會，在很大程度上增加了企業(yè)與員工之間的交流，使企業(yè)和員工之間處于良好的雙向交流溝通之中，從而更高效地投入到日常工作中。員工本身就是企業(yè)文化展現(xiàn)的代表人物，只有他們熱愛企業(yè)文化，才能在日常工作傳遞企業(yè)文化，不斷地弘揚(yáng)企業(yè)文化。

（三）增強(qiáng)企業(yè)的管理水平

每一個企業(yè)都有著獨(dú)特的文化價值和管理方式以及管理理念。開展好文化宣傳工作，也是企業(yè)日常管理工作水平地最佳體現(xiàn)。借助新媒體做好企業(yè)文化宣傳工作，利用新媒體靈活多變、豐富多樣的傳播形式，使企業(yè)的文化理念和管理理念滲透到員工的日常工作中，從而真正落實(shí)到企業(yè)的各項(xiàng)實(shí)際工作中，有效地全面提升企業(yè)的管理水平。

三、當(dāng)前企業(yè)在文化宣傳工作中產(chǎn)生的問題

在當(dāng)前的新形勢下，也暴露出了企業(yè)在文化宣傳工作中的一些問題，只有解決好這些問題，才能把文化宣傳工作真正做好。

（一）對文化宣傳工作重視程度不夠

當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)普遍存在的問題就是沒有正確意識到文化宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要意義，認(rèn)為文化宣傳工作不應(yīng)該是企業(yè)日常管理工作的重點(diǎn)工作，對企業(yè)的實(shí)際發(fā)展起不到實(shí)質(zhì)性的幫助。所以對文化宣傳工作不夠重視，把更多的時間和精力放在了創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益上，在企業(yè)宣傳工作中，也主要是以產(chǎn)品宣傳為主。在企業(yè)宣傳的過程中，產(chǎn)品由于和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益有著直接的聯(lián)系，所以占用了絕大部分的篇幅來介紹企業(yè)產(chǎn)品，而企業(yè)的文化的宣傳只存在于企業(yè)簡介里，這雖然使企業(yè)的產(chǎn)品有了更多地展示機(jī)會，但是同時也嚴(yán)重限制了文化宣傳工作的開展[2]。

（二）傳播方式落后

企業(yè)先進(jìn)的文化宣傳方式能夠使文化宣傳工作事半功倍。但是當(dāng)前的許多企業(yè)在文化宣傳工作上還沒有跟上時代的發(fā)展腳步，還是沿用傳統(tǒng)的文化宣傳方式，導(dǎo)致企業(yè)的文化宣傳工作不能與時俱進(jìn)。目前企業(yè)文化宣傳的方式主要有：邀請專家開展講座、領(lǐng)導(dǎo)者開會講話等形式，其宣傳方式雷同、宣傳內(nèi)容枯燥單一，無法把文化宣傳工作的真正價值發(fā)揮出來。

四、企業(yè)如何利用新媒體開展好文化宣傳工作

企業(yè)利用新媒體進(jìn)行文化宣傳工作，也是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的一大趨勢，企業(yè)如何利用新媒體開展好文化宣傳工作，具體可以結(jié)合下面幾點(diǎn)想法：

（一）利用好新媒體的優(yōu)勢特色

企業(yè)在開展文化宣傳工作時，應(yīng)結(jié)合新媒體的特色優(yōu)勢，從本企業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況出發(fā)，制定出符合本企業(yè)發(fā)展的宣傳方式。可以由相關(guān)負(fù)責(zé)宣傳的工作人員制定出規(guī)范新意的企業(yè)文化展示網(wǎng)頁，可以增加文化宣傳學(xué)習(xí)模塊、員工建議模塊，對企業(yè)的新聞以及一些熱點(diǎn)及時上傳，使企業(yè)員工和外部用戶及時了解到企業(yè)的最新新聞。還可以制作屬于企業(yè)文化的微信公眾號，在這些公眾平臺中，大眾可以隨時發(fā)表自身的想法和意見，企業(yè)可以有針對性地進(jìn)行改進(jìn)，并及時和用戶進(jìn)行反饋和互動，從而提升大眾對于企業(yè)文化的關(guān)注，同時也促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作的進(jìn)步和發(fā)展。

（二）結(jié)合企業(yè)員工的實(shí)際生活

企業(yè)員工是企業(yè)的文化形象和代表。所以，企業(yè)在利用新媒體開展文化宣傳工作的同時，也要認(rèn)識到員工在企業(yè)文化宣傳工作中的主體地位，在宣傳工作中應(yīng)結(jié)合員工的實(shí)際日常生活，幫助解決員工的實(shí)際困難。可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，及時收集員工對企業(yè)文化發(fā)展工作的建議，把企業(yè)文化宣傳工作和企業(yè)員工的真實(shí)生活緊密聯(lián)系在一起，使員工感受到自身的價值。企業(yè)也要定期開展豐富多樣的文化宣傳活動，鼓勵廣大企業(yè)員工積極參與，以多樣化的宣傳形式真正落實(shí)好企業(yè)文化宣傳工作。

五、結(jié)語

企業(yè)文化宣傳工作對企業(yè)發(fā)展如此之重要，在當(dāng)前企業(yè)應(yīng)該利用好新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，使企業(yè)的文化宣傳工作展現(xiàn)出全新的精神面貌。

參考文獻(xiàn)：

[1]婁西昌.企業(yè)文化宣傳中應(yīng)有效發(fā)揮新媒體作用[J].現(xiàn)代企業(yè)，2020（4）：110.

[2]馮子宇.新媒體傳播在企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2020（10）：220+222.